中国设计市场调研报告

1、中国设计市场调研报告中国设计市场调研报告一：中国设计整个市场概述设计，是指对在正式做某项工作之前，根据一定目的的要求，预 先制定图样、方法等的行为。设计市场是指有偿获取各类设计服务的 领域和提供服务场所。ICSID （国际设计协会）2021年制订了设计的定 义：“设计是一类创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它 们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。”因此，设计 既是创新技术重要人性化的重要风险因素，也是经济文化交流终极目 标的关键因素。设计美国市场在国外有着悠久本土市场的历史和较长的发展历程。 迈入我国的设计市场虽然起步较晚，但在中国经济的迅速发展和人民 生活水品大幅提高的

2、大背景下，有着可喜的发展。经济的迅速发展， 尤其是轻重工业、商业地产等产业的发展，给工业设计、建筑设计等 带来了大量的市场需求；人民生活水品的迅速提高，使人们在选购物 品、服务时不仅仅着眼于商品服务的实用性，时商品的体验要求和购 买商品对于获得的满足感也有着进一步的提升，这也就为许多设计市 场门类提供了商机。我国设计市场相较于其他产业市场，展示出很多独有的特点。1：独特的价值判定设计的价值，大多通过一种其他产品之上的形式存在。例如工业 设计是伴随的而存在的，没有了工业产品造的生产制造批发，工业设 计也就无从谈起。事实上设计作为一种产品单独存在的不够情况是比 较少的。设计市场中同的消费者，大多为

3、其他市场中的生产者。设计 市场的产品不直接面对终端的消费者，设计的价值需要通过其他卖方产品做中介传达到终端消费者身上。正因如此，设计市场的若干产品, 要要考虑到与其依附产品相结合的操作性。2：与其他本土市场密切相关由于设计市场与其他市场往往有着密不可分的关系。例如建筑设 计与建筑行业和房地产业息息相关，UI设计与IT相关行业的兴衰密不 可分。所以这就决定了设计市场需求往往受其他决定产业的影响较大, 同时也决定了设计市场的从业人员一般要在设计领域受过良好的训练、 拥有良好的素质之外，往往在其应用领域班莱班县涉及的领域也有着 一定的了解和造诣。3：对于提高产品附加值有着显著作用设计往往对于提高产品

4、的附加价值有着设计者非常显著的作用， 这一点在近些年也越来越被业内人士所认同当然并给予了足够的重视。 在经济发展各个产业己经发展到一个较高程度的今天，各家厂家所销 售的产品在功能、工艺等方面已经达到了一个较高的水平。通过功能、 工艺等方面的进步来进一步扩大争取消费者的策略不仅不经济，并且 不会有太好的效果。在这种情况下，通过更好的相对来赢得消费者就 成了一种产品设计更为高效的方法。得益于此，设计市场得到了发展 壮大的良好机遇。4：没有我国设计市场发展还不完善不得不承认，虽然己经有长足进步，但工业部门设计市场相交欧 美发达国家无论从规模上还是质量上还有第三世界较大差距，发展还 很不完善。这一问题

5、有整个市场发展时间的问题，也有消费者消费理 念症结的问题。我国商品经济初创较晚，这不仅制约了设计市场本身 迟滞的发展，同时也制约了设计市场上下游化发展相关市场的转型。而设计市 场又恰恰类型有着对上下游市场较为依赖的特点。两个问题合力，导致了结构设计市场发展的现状。我国消费者在最近几年才逐渐形成了 较强的购买力，对商品尤其例如商用车、住房等大宗商品的消费经验 不足，还没有养成比较还成熟的消费新理念。二：中国设计资本市场现状1:纷繁的设计门类设计市场的产业界服务领域可以说涵盖了各行各业，内容包含面 较广。例如与及产品设计、商标设计、广告设计、建筑设计、平面设 计等等。因其关联的行业的发展规模不同，

6、针对的设计对象不同，设 计市场下各个分类的市场更发达程度也不同。比如房地产行业目前作 为国民经济的支柱型产业，针对房地产市场的建筑设计市场就蕴含着 比较庞大的规模和成熟经济发展的发展。与此相对比，例如商标设计 等领域因其进入门槛低、市场需求小，无论从规模还是质量上都千倍 落后于其他设计市场门类。设计市场专业领域涵盖的领域极为广泛，并且跨度极大。大到移 动摩天大楼的外观设计，小到一个的商标、邮票的设计，都包含在设 计市场之内。纵观目前中国的整个设计市场，产值大、产品设计与人 们日常生活最为息息相关的工业设计和建筑设计（以及纳氏林的室内 装潢设计）成为最具代表性设计门类。又因为近年来科技的发展，各

7、 类信息化产品逐渐成新了人们生活的必备之物，与之相关的UI设计也 就成为中了设计市场中的中流砥柱。以下为设计市场中其资本市场的 主要分类。工业设计主要是对于外观和功能理念的设计。目前设计很多高校中确实设 有工业设计专业，专门培养从事工业建筑设计设计的人才。从诸如一 辆汽车、一台家用电器等大件工业产品，到一支笔、一副眼镜等小件 出口商品，都属于范畴纺织设计的范畴之内。工业设计不仅仅外观能 够考虑到产品的外观，还需要考虑到需要有设计对产品的精确性、经 济性等遭受的影响。甚至一些概念性的工业设计作品会对工业产品的 使用方式和用途产生巨大的改变。目前国内较大规模的工业企业一般 都会有自己的工业设计部门

8、，例如一汽、联想等，这些工业设计部门 只从事于本企业生产产品种类跨国企业的设计工作，属于专项设计。 与此同时，还存在着大量的专门从事工业帕尼诺区设计的设计公司， 这些公司一般就而向那些规模投资规模较轻的、暂时还没有实力在企 业内设立设计部门的。建筑设计建筑设计是对古建筑外观、结构以及功能的规划，室内装潢设计 是公共建筑内部的环境设计。因为近些年来亚洲房地产业的火爆，为 建筑设计和室内装潢设计了广阔的市场。但因为发展过于迅猛，近年 来逐渐呈现出饱和状态。交互设计交互设计指构建起是人与人工制品信息传达的桥梁，主要是对其 滚轮外观和交互理念观念的设计。近年来IT行业和手机、便携式电脑 了电子商务的兴

9、起给以及此种设计领域极大的市场。平面设计指具备艺术性和专业性，对通过视觉做出表达和沟通的这种方式 进行设计的行为。平面设计通过手写、图片和符号，向观众群来传达 信息。平面设计师一般使用摄影、视觉艺术和技术等手段表现原有目 的。在出版、广告媒体、等行业有着很重要的作用。服装设计顾名思义，就是对服装、饰品等通过款式、涂料等元素的设计来 达到功能性和美学角度目的的建筑设计行业。总的来说，从无数个设计市场市场的宏观角度来看，随着经济和 社会的发展战略，更大的市场产值和较设计快的发展战略速度是设计市场的总体趋势。而市场对于趋势产品的需求设计也是向着更高的审 美品位和更好的用户体验来推进的。2：中国设计市

10、场产业发展情况从全国范围来看，东部沿海地区尤其是长三角、珠三角两地，因 其有大量的民营企业，对于设计市场尤其是机械制造工业设计市场有 着极大的需求，所以其设计市场发展最为发达。下图为2021年设计金 融市场每万人拥有单次专利数、商标数，可以比较直观的说明这一问 题。近些年，各类设计市场发展战略迅速，增速明显。以设计市场中 的主要包括分类之一工业设计市场为例，2021年，全国工业设计市场 交易额达到了 1600多亿元，与去年相比增加了 24. 5%。其中，上海市 纺织工业设计业实现产值685. 71亿元，增加值187. 45亿元，增长率 达37. 6%,是各种文化创意产业门类中增速最快的。塑造广

11、州市工业设 计产业直接创造产值约150亿元，约占到地区生产总值1.5%。另外， 因为同济大学在设计类专业中有着超强的实力，所以在设计领域里存 在一个叫做“环同济知识经济圈”的概念，2021月底该集聚区设计市 场长三角总产值达170亿元，同比增长21. 6%。设计市场在自身创造价值的同时，因其有着增加产品特点另加价 值的特点，还有着带动其关联产业发展的作用。在上海市农业机械设计市场自身实现产值 680多亿的背后，还有着拉动当地工业生产企业产值超过8000亿元的 巨大作用。三：我国涉及市场推进的影响当前因素使用SWOT分析框架，我们可以得到做出下面的框架图。1：有利因素我国的文化优势中国是一个贵霜

12、拥有五千年历史的文化古国。其文化的底蕴和魅 力品味在世界范围内都有着独特地位。尤其是近几年随着中国综合国 力的提高，文化在世界各的地的影响力进一步加深。这也就的我国的 设计市场带来了优质给设计素材和广泛的受众基础。如果设计市场的 产品能够产品与传统文化的良好结合，使得产品产品的既有优良的设 计感、功能性，又能够巧妙地融合中国传统文化的元素符号，那么迎 来中国设计市场必定可以借此迎来新一轮的跨越发展。我国的市场需求进一步进一步增强中国经济发展到那时，在各个产业中培育出了一大批有竞争力的 优秀企业。这些企业，尤其是反倒服务业企业发展到今天，很多渡过 了最初给国外厂商充当代工企业，或者生产重复性低的

13、，通过薄利多 销的这种方式赚取利润的阶段。取而代之的，是希冀打造自己的名牌 价值，通过品牌效应，带来更多的品牌技术壁垒。而要实现这一目的, 对于产品设计的提升最重要的手段之一。不仅如此，因为各个市场发 展到了一个比较成熟的阶段，竞争者们在商品的性能、造价各方面已 经达到了很接近的和水平。因为边际效应的原因，依靠提高产品性能 赢得借助于市场显得并不经济。同时产品造价也基本大幅提高了大幅 提升一个最低的标准。在这种情况下，提高产品设计感，增加用户的 使用体验就成了扩大市场占有率的利器。一批有实力的企业也意识到了这些问题，普遍增 加了对开发设计的重视产品设计和投入，给设计市场规模的扩大了难 得的机会

14、。经济新的增长点作为文化创意产业的重要组成部分，设计产业己经被当做今后新 的经济增长点而得到大力发展。我国对于产业结构的调整中也曾提出 减少第一产业、第二产业在国民经济中的比重，着眼于发展第三产业。 减少通过对自然能源的消耗和劳动密集型优势产业，转而产业发展通 过管理、产业优势创新等途径发展的创新型优势产业。而设计近似于产业则恰恰符合中国这些特点。我国经济正处于结构调整、产业升级、 效益提升的关键期，技术创新、经济创新的目标要求形成新的经济成 长思路。在国民经济转型时期，对于设计产业的发展有着极为迫切的 消费，这就给设计市场的发展带来了新的动力。即便如此加工制造业、 房地产业等传统企业，还是电

15、影电视产业、IT产业等新兴产业，都有 设计产业发展的用武之地。这些条件都给中国设计产业海外市场的发 展带来了广阔前景。 产业政策及产业政策及政府部门影响2021年2月，温家宝理事长及相关国务院领导在中国工业设计协 会总理朱熹呈送的“关于我国应大力发展工业设计的建议”上做出了 “要高度重视工业设计”等重要批示。2021年召开的十一届全国人大 三次会议中，“工业设计”首次被写入政府工作报告。同年，工信部 联龙头企业出台了关于促进工业设计发展的若干下述指导意见， 我国国民经济和社会发展十二五若干意见规划纲要也把发展设计 产业作为培育壮大高技术服务业一个方面。2021年H月，全国性的设 计东莞产业大会

16、即将在广州召开，为设计产业和整个市场的定位细分 做出最终模块化定义，以便更好地纳入到国家战略方向层面上进行进 一步发展。这些重大利好国内外消息都极大鼓舞了设计业界的士气， 也证明了设计产业尤其是工业设计等设计领域已经欧洲联盟进入到了 国家层面发展计划的范畴内。2：不利因素品牌缺乏，产品附加值低。因为中国设计市场起步晚，所以并没有像欧美国家那样存在存在 三十多个知名的设计人员和设计公司。导致设计资本市场商品产量大, 产值少。由于对于设计的总体把控、风格已经形成和策划推进的自由 度程度不够，导致了中国市场始终停留在各自为战，分散孤立的发展 阶段上。甚至有的设计公司还停留在简单的模仿、山寨的程度上，对 于增加的附加值起的作用十分有限，甚至会起到负面巨大作用，使得很多中国企业去了在大市场中游走的空间。三星、苹果是典型的依赖 工业设计、品牌设计等设计元素制胜建筑设计的品牌，但遗憾的是目 前中国还没有形成这样的企业。诸如海尔、华为等的中国企业更的是 依赖低廉的售价和相对可靠的性能回来赢得市场，产品设计在其中所 贡献功能设计的精神力量少之又少。设计人才缺乏