商丘标志性品牌“三商之源”顶层设计方案研究

1、商丘标志性品牌“三商之源”的顶层设计研究- 企业管理论文商丘标志性品牌“三商之源”的顶层设计研究一、简述商丘标志性品牌“三商之源”的优势深厚的文化底蕴是定位城市品牌的重要源泉，文化是城市的“名片”，能让一个城市生动、形象、亲切，是一个城市的“立城之本”，只有依靠文化才能提升城市形象，成功塑造城市品牌。 “三商之源”品牌的优势主要体现在以下三个方面。1. “三商之源”品牌具有历史独特性商丘以先商文化和古老都邑为历史背景，以“商祖王亥”为史学人物标志，是“三商之源”即中国商人、商品、商业的起源地， 是中华商业历史文化的古老标志地。独特的历史文脉， 是商丘成为华商祖地。 “三商之源”品牌既蕴涵深厚文

2、化底蕴而又具有独特的文化元素，既能延续商文化的历史文脉， 又具备商业大潮中产生持久的影响力、号召力、渗透力和产业化的潜力。2. “三商之源”品牌具有广泛认同性通过成功举办四届“中国商丘国际华商节”，“三商之源”品牌在海内外华商中具有广泛认同感，增强了“三商之源”品牌在海内外华商心目中的认可度、认同感、亲和力，提高了商丘的知名度、美誉度，提升了商丘的城市竞争力、文化竞争力、投资环境竞争力和成长竞争力， 进而促进商丘以鲜明的特色参与更宽、更广领域的经济合作与竞争。3. “三商之源”品牌具有无限延展性“三商之源”品牌既充分体现商丘的城市个性和独特内涵，凸显我们的核心价值，更贯串到我市的各项建设中，包

3、括城市的市容空间建设、产业链的打造、公共政策的制定、 城市文化的营造、 市民行为的规范等方面， 具有广泛的覆盖面和延展性，对城市的繁荣和健康发展可以起到积极的引导作用。尤其重要的是，这一牌可以带动这座城市的产业集群，带动城市周边地区的发展。二、“三商之源”的远近景规划城市品牌的选择是一项具有历史性、科学性和对城市社会经济发展具有重要影响的严肃性工作， 不仅要有牢靠的史实作支撑， 更要有当前良好的发展态势和潜力作基础。一个名不副实的城市品牌， 不管多么悦耳动听， 都是没有生命力的，对城市的发展也是毫无意义的。1. 从近期规划而言第一要进一步加强文献史料研究，夯实“三商之源”品牌的理论基础，同时立

4、足于充足而有说服力的历史史料，提炼出“三商之源”品牌的现代商业价值，从而确立核心价值， 明晰发展目标， 并把研究的过程变成统一思想、增进共识的过程，变成扩大宣传、增强影响的过程，变成光大现代商丘人“尊商、亲商、安商、富商”优秀品质、培育“三商之源”城市标志性品牌的过程。第二要广泛利用现代传媒技术和传播手段全方位推介、宣传“三商之源”品牌形象，提高品牌知名度，扩大品牌影响力。2. 就长远发展而言要使“三商之源”品牌成为商丘主题文化的核心发展理念和价值观，并以此为依托，形成商丘市民对“三商之源”主题文化独有的思维方式、感情方式、行为方式、组织形式、社会结构、功能形态等层次，并逐渐外化为城市创造的物

5、质世界，成为商丘遵循的一种理念和物化行为。同时随着“三商之源”品牌的成熟与播散，使商丘成为投资者的天堂、创业者的乐园， 形成发展的“洼地”集聚效应，最终使商丘成为全国重要的粮食核心区生产基地、中原经济区新兴工业基地、区域性综合交通枢纽和物流枢纽、豫鲁苏皖接合部区域性中心城市。三、品牌构造的运作体系1. 整合资源，科学策划通过充分的市场调研，认清城市自身的资源优劣势，明确与其他相同性质城市相比存在的威胁和竞争机遇，对各种数据进行整合梳理， 为“三商之源”的塑造打下坚实的基础。2. 挖掘个性，准确定位任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的市场定位，城市也不例外。“三商之源”品牌定位的实质就是将

6、其放在目标受众心目中给定一个独一无二的的位置，由此而形成其鲜明的品牌个性。 城市品牌塑造是一项复杂的系统工程，其中独具个性的城市品牌定位则是核心和灵魂，城市品牌的定位应体现和延展到城市的功能定位、产业定位、文化定位、形象定位等方面。3. 确定目标与内容，制定发展战略规划“三商之源”品牌的发展规划不仅包括长远的规划，而且包括近期的规划。规划还要细分到各个区域、各个部门、各个阶段，都要有具体的指标。在制定发展战略规划时， 虽然涉及城市系统的各个方面，但其中最重要的是必须突出“三商之源”品牌的核心及其价值，即一座城市存在和发展的意义，这包含看得见摸得着的东西，也渗透着许多复杂多元的无形价值。“三商之

7、源”品牌的核心价值来源于对自身城市资源的清醒认识与分析综合，来源于城市品牌的准确定位及城市品牌各组织要素的综合提炼。4. 选择途径，进行“三商之源”品牌体验建设明确了“三商之源”品牌的目标和内容后，就必须依据科学的发展战略规划，采取合理有效的途径，开展全方位、多层次并且独特有力的品牌体验建设，将“三商之源”品牌及其核心价值全面渗透到城市的各个方面，不仅包括硬件建设，如城市建筑、城市环境、城市产业链打造等，而且应体现在软件建设中，如政府职能、公共政策、城市精神、城市CI、市民行为等。5. 扩大认知，有效传播“三商之源”品牌为充分发挥“三商之源”品牌的价值，应对“三商之源”品牌进行全方位、立体式、

8、持续性的有效传播，传播手段可以多种多样，主要有节事活动、广告与促销、公共关系、人员推广等方式，不同的传播手段，不同的媒介形式应统一于相对一致的主题、元素、风格、语调，以达成多样化的统一。6. 全面保障、维护、监督与管理“三商之源”品牌对我国的城市而言，给自己塑造一个良好的品牌，就等于构建了一座精神的建筑，既是一项持续不断的投资，也是一场永远没有终结的竞争。但城市品牌是有价值的，同时也承载着丰富的城市文化内涵， 为了让“三商之源”品牌能保值、增值，就应该设立专门的机构对“三商之源”品牌进行日常的监管和维护，从而使这一城市品牌的内涵日益丰富，品牌竞争力与日俱增。四、品牌构造的载体设计1.举办一系列

9、“三商之源”主题文化大型活动，打造一批城市主题文化精品力作，引爆城市文化品牌核裂变， 把城市文化品牌和知名度迅速波及全国甚至推向世界。2.开发一批以“三商之源”为主题的文化产业和产业园区，从而把城市主题文化产业做大做强， 实现主题文化形态密集、 主题经济形态庞大、 主题产业链长、主题资本附加值高的城市主题产业建设，促进城市经济发展方式转变、 优化城市经济结构和产业结构。3.打造一批主题鲜明、立意创新、内容丰富、辐射力强、影响面宽的主题旅游品牌，使城市真正成为一个历史有根、文化有脉、景观有调、旅游有魂、品牌有名的终极旅游目的地。4.建设一批最能展示“三商之源”品牌内涵、深含“三商之源”文化主题、

10、闪耀“三商之源”文化魅力的主题博物馆、美术馆、图书馆、影剧院、体育馆、主题酒店、主题商场、主题社区等标志性建筑， 把“三商之源”最鲜明的文化特色固化在标志性建筑上， 升华在城市的空间意象中， 让独一无二、极具魅力的“三商之源”主题文化在城市空间全景式、立体式地呈现出来，让人们一进入城市，就产生一种强烈的视觉冲击力和震撼力，并惊叹于城市空间的文化特色和魅力。5.建设一批主题意象清晰、主题元素丰富、主题特色浓烈、主题品质高端的“三商之源”主题广场、 主题大道、主题公园、主题灯光以及街头小品等主题文化公共景观， 通过城市公共艺术景观的宏大叙事、艺术铺排和景观矩阵， 展现出“三商之源”主题文化的气质和

11、品质， 形成独一无二、极具魅力的城市空间意象。6.打造一个最能增强城市凝聚力、向心力、创造力并蕴含三商意蕴的商丘城市精神，使之成为城市发展的动力、崛起的支撑、挺立的基石，从而增强广大市民的自豪感， 激发市民热爱城市、 建设城市的热情， 并让城市显现出与众不同的精神风貌，焕发出无穷的城市魅力。通过上述“三商之源”主题文化系统工程“六位一体”的高端谋划和系统打造，使城市文化围绕主题创特色、城市经济围绕主题调结构、城市旅游围绕主题出景点、城市建筑围绕主题上档次、 城市景观围绕主题树形象、城市精神围绕主题聚合力， 最终把城市建设成一个主题文化特色彰显、主题文化品位高端、 主题文化魅力尽现、 主题文化要

12、素功能齐全、 主题文化规模优势明显、 主题文化环境优越、主题文化氛围浓厚的特色城市和魅力城市。五、品牌构造的宣传技术当前，城市品牌传播由最初的宣传手册、专题片等手段向多元化方向发展。我们认为“三商之源”标志性品牌的宣传方式大致包含以下几类。1. 广告传播电视广告覆盖范围广泛、传播速度快，通过运用多种拍摄手法和广告创意，以极富感染力的情节性片断， 为受众所接受和记忆， 是城市形象宣传的最佳表现形式。建议采用“三商之源商丘”或“华商祖地商丘”等作为高端媒体宣传标识。制作“三商之源商丘”城市形象宣传片，有选择地在省、 市媒体和央视进行传播，或者通过资源互换进行传播。平面媒体又可细分为报纸、杂志、海报

13、等形式，平面广告以文字为主要表现形式，广告费用较低、 具有一定的保存性。 建议创作一部反映“三商之源”文化价值的文学作品， 出版一部推介三商文化的旅游画册，同时在商丘重要的直至媒体平台上设计永久性“三商之源”品牌LOGO, 开设“三商之源”品牌专栏。2. 网络传播截止 2013 年底，我国网民总数约为6 亿，互联网普及率超过45% ，手机即时通信网民规模超过5 亿人，截止 2013 年 10 月底，新浪平台上的政务微博客总数达到 100151 个。从这些数据中我们可以得知： 如果充分利用好网络这个媒体，其传播的潜力是多么的强大，我们真的难以估量。建议提高在 GOOGLE 、BAIDU 等知名搜索网站的“商丘”或“三商之源”或“华商之都”等名称的搜索竞价排名；在各种五笔型、 智能全拼、搜狗等汉字输入法中加入“三商之源”整体拼写；建立“三商之源”专题博客、微博；与全国及省内高一级或平级的兄弟城市的政府网和新闻网建立链接。3. 节庆展会传播充分利用好“中国商丘国际华商节”这个平台，邀请海内外知名华商到商丘投资兴业，定期