南开17春学期场营销本在线作业答案1

1、17春学期市场营销（本）在线作业试卷总分：100得分：100一、 单选题（共20道试题，共40分）1 .（） 是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助 所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。A.营销渠道B.销售渠道C.分销渠道D.运营渠道满分：2分正确答案:C2 .趋饱和需求超过了企业的（）能力，呈现供不应求的现象。A.生产B.提供C.供应D.营销满分：2分正确答案:C3 .分销渠道的决策与管理在（）中占有重要位置。A.市场营销组合B.市场组合C.促销战略D.市场开发满分：2分正确答案:A4 .市场营销观念是指企业在组织和谋划企业

2、的（）实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。A.企业管理B.市场管理C.客户管理D.营销管理满分：2分正确答案:D5 .广告最终是由（）来表现的，它是以艺术的形式，把广告的信息内容表达出来。A.广播电视B.广告作品C.报纸广告D.招贴广告满分：2分正确答案:B6 .()是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。A.组织关系B.员工关系C.公众关系D.公共关系满分：2分正确答案:D7 .市场营销学于20世纪创建于 ，后来流传到欧洲、日本和其它国家。A.德国8 .美国C.中国D.法国满分：2分正确答案:B6.扩大产品()包括拓展产品组合的宽度和长度。A.生产B.

3、开发C.组合D.销售满分：2分正确答案:C9 .金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、保险公司 和银行部门等。A.批发商B.零售商C.中间商D.供应商满分：2分正确答案:C10 .“市场营销”重要概念的提出，进一步丰富和完善了市场营销理论，是市场营销理论在20世纪发展和创新的重要（）。A.标志B.阶段C.学说D.发展满分：2分正确答案:A11 .营销决策是营销管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销（）的基础。A.市场策略B.促销C.决策D.营销策略满分：2分正确答案:C12 .企业的（）外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成的。A.营销环境B.内部环境C

4、.市场环境D.外部营销满分：2分正确答案:D18.进入20世纪0代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。A. 30年代B. 70 年C. 50年代#80年代。满分：2分正确答案:B14 .促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同，必须实行相应的（）。A.推动策略B.促销组合C.人员推销D.拉引策略满分：2分正确答案:B15 .（）是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性 用途的交易活动。A.批发B.零售C.采购D.代购满分：2分正确答案:B16 .市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的0。A.销售优势B.市场

5、优势C.竞争优势D.营销优势满分：2分正确答案:C17 .利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为（）战略。A.品牌延伸B.多种名牌C.品牌推广D.从属品牌满分：2分正确答案:A18 .宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型（）数目的多少。A.企业B.工厂C.中间商D.分销店满分：2分正确答案:C1.处于市场（）地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。A.引导者B.补缺者C.追随者D.挑战者满分：2分 正确答案:B20.（）环境主要指营销活动面临的政治形势与法规情况。A.社会文化B.政治制度C.法律政策D.政治法律满分：2分正确答案:D二、多选题（共20

6、道试题，共40分）1 .品牌用以区别一个企业的（）或（），使之一竞争对手的（）相区别。A. 产品B.商标C.服务D.产品或服务E.商标和品牌满分：2分正确答案：ACE2 .（）是企业准备进入和服务的市场。企业进行（）的目的就是选择（）。A.计划市场B.目标市场C.市场细分D.目标市场E.市场策划满分：2分正确答案:BCD3 .（）及其他（）也常常成为大量商品或服务的购买者。它们构成了与消费者市场并列 的（）。A.工商组织B.社会团体C.机关单位D.政府市场E.组织市场满分：2分正确答案:ACE4 .营销中介主要分为中间商、（）、（）和0四种。A,零售单位B.批发单位C.物流公司D.营销服务机构

7、E.金融机构满分：2分正确答案：CDE5 .产品具有（）、（）和（）特性，才能全面满足顾客需求。A.适用性B.功能性C.可靠性D.时尚性E.经济性满分：2分正确答案:ACD6 .（）后，每个市场都变得（），便于企业了解和把握（）需求。A.企业促销B.市场细分C.具体明确D.小而具体E.消费者满分：2分正确答案:BDE7 .评价产品优劣的标志很多，归纳起来主要有 （）、（）和0三种。A.发展性8 .竞争性C.盈利性D.先进性E.技术性满分：2分正确答案:ABC和过程。8 .服务市场营销组合的七个要素是：产品、价格、地点或渠道、A.成本B.促销C.人员D.专业化E.有形展不满分：2分正确答案：BC

8、E9 .市场营销学是一门以（）、（）、（）和现代科学技术为基础，研究以满足顾客需求万中 心的企业经营活动及其管理过程规律的综合应用科学。A.经济科学B.社会科学C.行为科学D.信息科学E.管理理论满分：2分正确答案:ACE10 .消费者市场的主要特点之一是，该市场中的（A.顾客B.机构C.较小D. 一般E. 很高满分：2分正确答案:ACE11 .影响分销渠道设计的因素，有（）、（）、A.产品特性B.顾客特性C.包装标识D.中间商特性E.商标注册满分：2分正确答案:ABD12 .产品（）指新产品试销取得成功后，转入（A.成长期B.减少C.成批D.引入期），其购买量（），但购买频率（）。）生产和（

9、）市场销售的阶段。E.扩大满分：2分正确答案：ACE13 .无论（）的目的或内容有何不同，一般都要通过（）来收集客观（）。A.市场研究B.询问调查C.市场调查D.资料信息E.书面资料满分：2分正确答案:ACD7 .消费者调查包括（）、（）和（）等。A.购买行为调查8 .需求动机调查C.消费习惯调查D.购买能力调查E.消费决策特征调查满分：2分正确答案:BCE（动机）的支配下，为了满足某种需要而（）15 .消费者的（）就是消费者在一定的（ 的行为。A.购买能力B.购买行为C.购买欲望D.选择物品E.购买商品满分：2分正确答案:BCE）或（），使之一竞争对手的（）相区别。16 .品牌用以区别一个企

10、业的（A. 产品B.商标C.服务D.产品或服务E.商标和品牌满分：2分正确答案:ACE）决策的需要而产生17 .（）是西方国家（）高度发展的产物，是适应现代工商企业（ 的的科学。A.经济管理学B.市场营销学C.商品经济D.经营管理E.企业管理满分：2分正确答案:BCD18 .企业识别系统的基本功能包括管理功能、识别功能、 （）、（）和0。A.协调功能B.宣传功能C.传播功能D.应变功能E.整合功能满分：2分正确答案:ACD19 .企业通过市场定位可以创造出许多效用，主要有：（）、（）、（）、形象效用和形态效用。A.市场效用B.时间效用C.促销效用D.空间效用E.占用效用满分：2分正确答案：BD

11、E20 .企业市场营销战略具有全局性、长期性、 （）、（）、（）和0的特点。A.系统性B.整体性C.适应性D.长期性E.风险性满分：2分正确答案:ACDE判断题（共10道试题，共20分）1 .品牌是在政府有关部门依法注册后形成的，是市场营销者给自己的产品规定的名称。A.错误B.正确满分：2分正确答案:A2 .仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。A.错误B.正确满分：2分正确答案:B3 .通过对消费者购买规律的学习，认识到晚期多数采用者对新产品乐于接受，喜欢冒险, 有经济实力，愿意较快地接受新产品。A.错误B.正确满分：2分正确答案:A4 .从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。A.错误B.正确满分：2分正确答案:A5 .物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。A.错误B.正确满分：2分正确答案:B6 .宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类 型。A.错误B.正确满分：2分正确答案:A5 .完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主，产品和服务是同质的， 资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。A.错误B.正确满分：2分正确答案:B8 .物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。