旅游纪念品场调查结果分析

1、一、旅游纪念品市场分析1 1、 旅游纪念品面临的市场很大。从统计数据来看，在从不购置旅游纪念品的旅客群体中，女性游客占5.2%,5.2%,男 性游客占 7.1%7.1%。因此，旅游纪念品的消费群体是很大的，这也说明了本课题的研究很有可行性。2 2、 旅游纪念品潜在市场很大，有待开发。从统计数据来看，在发生购置行为的旅游群体中，有偶尔购置旅游纪念品行为的游客占大多数，其中女性游客占57.1%57.1%，男性游客占 69.6%69.6%。这说明了，一方面，现有的旅游纪念品市场缺乏新意、大同小异的现状，难以抓住游客的兴趣，目前旅游纪念品的收入只能依靠游客兴致所至、偶尔购置来实现；另 一方面，目前旅游

2、纪念品的这种现状，有很大的创新和改善空间；而且游客的偶尔的购置行为说明游客对旅游纪念品 是有兴趣的，我们可以通过对旅游纪念品的改良、创新，将这些有偶尔购置行为的游客群体转化为有经常购置行为、 甚至是一定购置行为的旅游群体，提高游客的购置率，从而实现旅游纪念品经济的开展。这也要求课题的研究要有深 入，充分利用这一提升空间。3 3、女性游客市场较大。从统计数据看，在有一定购置行为的游客群体中，女性以绝对优势高于男性游客。而且， 女性游客发生购置行为的可能性稍高于男性。所以，在旅游纪念品的设计开发中，可以根据女性游客的兴趣点，稍微 偏重设计吸引女性游客的旅游纪念品。旅游过科!中祐购置旅游纪念品习愤吗

3、二、市场定位分析市场定位在 20204040 岁游客。在本次市场调查中，调查的每一位游客都有很大的随机性。因此，本次被调查的游客样本可以视为目前的游客市场。从统计数据可以看出，目前游客群体主要由20204040 岁的人群组成，这些游客更有可能发生购置旅游纪念品的行为，所以在旅游纪念品的设计上应多关注20204040 人群的兴趣、特点、喜恶等，并作为设计旅游纪念品的参考因素。fiCr50-4Q=3Cr20-15.34%三、旅游纪念品定价分析旅游纪念品的价格是游客发生购置行为的一大门槛。旅游纪念品定价过高，直接就影响了旅游纪念的市场的大小。 因此，必须对旅游纪念品做出合理的定价，一方面，保证最大的

4、旅游纪念品市场，另一方面，为未来旅游纪念品的选 材、生产、工艺等方面提供参考。一从月收入水平看月收入水平直接决定了游客的消费水平，为了有更好的消费群体，我们应考虑目前旅游市场上收入水平对纪念品 消费的影响，更好的进行价格定位。1 1、旅游纪念品的定价偏向中低档。根据市场调查结果可以看出，月收入1000-3000,1000-3000, 3000-50003000-5000 的游客更倾向于在一件旅游纪念品上消费50-10050-100 元左右。根据我国目前工薪阶层的平均月收入来看，月收入水平在1000100050005000 的游客占了主体。因此，在旅游纪念品的未来定价上应倾向于50-10050-

5、100 元。2 2、高档旅游纪念品仍有市场。从月收入水平在50005000 1000010000 的游客的旅游纪念品的消费水平上看，他们更倾向于价格在 100100 500500 元的旅游纪念品。因此，针对这少局部游客， 可以根据特闷的品味、 要求、适当开发高档旅游纪念品。月收入水平010000总计计数各花费额占计数各花费额占%计数各花费额占%计数各花费额占%计数各花费额占%计数各花费额占%计数各花费额占%最多花20000.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%总计1 100.0%39 100.0%58 100.0%51100.0%31100.0%9100.0%189100.0%

6、月收入水平与购置一件纪念品花费的关系 10000二从消费习惯看旅游纪念品的价格直接影响了游客对这种旅游纪念品的消费频率。对丁价格较低的旅游纪念品，游 客可能会经常购置，这也就要求纪念品的种类要多样性来吸引游客；对丁价格较高的旅游纪念品，游客 可能仅购置一次，即使种类多样，也只能忍痈购置其中一件。所以，我们也要根据游客的购置习惯来定 位旅游纪念品的价格。1 1、低价旅游纪念品收游客宵睐。在有“一定购置行为的游客中，购置5050100100 元旅游纪念品的游客占 66.7%;66.7%;在有“经常购置行为的游客中占 40%;40%;在有“偶尔购置行为的游客中占 44.1%44.1%。综合在旅游市场

7、上的这三种购置行为，低价旅游产品占到了半壁江山2 2、偏高价旅游产品有一定开发空间。根据前面统计分析，有“经常购置行为的游客占到了一半，这也是我们未来要开的发的市场。然而，这类人群更倾向丁100-500100-500 元旅游纪念品的消费。所以，在未来旅游纪念品的开发与设计时，也应开发一些较高端的旅游纪念品。旅游过程中有购置旅游纪念品习惯吗*最多花费多少在一件旅游纪念品上交叉制表最多花费多少在一件旅游纪念品上合计5050 100100 500购置习惯一定购置旅游过程中有购置旅游纪念品习惯吗中的.0%66.7%33.3%100.0%经常购置旅游过程中有购置旅游纪念品习惯吗中的.0%40.0%60.

8、0%100.0%偶尔购置旅游过程中有购置旅游纪念品习惯吗中的17.6%44.1%38.2%100.0%从不购置旅游过程中有购置旅游纪念品习惯吗中的100.0%.0%.0%100.0%旅游过程中有购置旅游纪念品习惯吗中的18.2%43.2%38.6%100.0%综合以上两个方面，旅游纪念品的价格定位有两个：一个是5050100100 元的低价旅游纪念品，在这种旅游纪念品上力求创新，以多样化吸引游客；二是开发100100 500500 元的高端旅游纪念品，在这种旅游纪念品的设计上，注重品质。旅游景点和纪念品商店一般购置旅游纪念品的地点0旅游景点纪念品商店商场或商业中心小摊贩处计数行 N %计数行

9、N %计数行 N %计数行 N %计数行 N %旅游过程中有购置旅游一定购置纪念品习惯吗经常购置00.0%.0%121457.1%41.2%194.8%26.5%4819.0%23.5%4319.0%8.8%旅游纪念品销售地点分析1 1、从有“一定购置2 2、从有“经常购置占 2 2 6.%6.%。3 3、从有“偶尔购置占 2 2 8.7%8.7%。综合以上三个方面，可以看出在目前以团体游为主的旅游市场中，游客一般选择在旅游景点购置旅 游纪念品，一是方便，二是有景区特色。然后是纪念品商店。因此在旅游纪念品的销售商上，应选择在四、店,店,习惯的游客看,习惯的游客看,习惯的游客看,选择在旅游景点购

10、置旅游纪念品的占选择在旅游景点购置旅游纪念品的占选择在旅游景点购置旅游纪念品的占57.1%57.1%。41.2%,41.2%,其次是纪念品商34.4%,34.4%,其次是纪念品商偶尔购置0.0%4234.4%3528.7%2520.5%2016.4%从不购置18.3%216.7%18.3%650.0%216.7%总计1.5%7037.0%4624.3%4322.8%2915.3%购置地点和购置习惯的关系口旅游景点纪念品商店商场或商业中心口小摊贩处四、宣传途径分析通过报纸书刊杂志关注旅游信息通过电视播送关注旅游信息通过互联网关注旅游信息通过亲朋好友关注旅游信息通过导游关注旅游信息是是是是是计数列

11、 N %计数列 N %计数列 N %计数列 N %计数列 N %旅游过程中有购一定购买旅游纪念品习买17.7%517.9%117.9%822.2%114.3%喷吗经常购买0.0%414.3%2920.9%616.7%228.6%偶尔购_ 买969.2%1553.6%9266.2%2055.6%342.9%从不购323.1%414.3%75.0%25.6%114.3%买总计13100.0%28100.0%139100.0%36100.0%7100.0%旅游过程中有购置旅游纪念品习惯吗7 7、影响旅游纪念品各种因素的重要性调查80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%1

12、0.0%.0%口通过报纸书刊杂志关注旅游信息-通过电视播送关注旅游信息通过互联网间关注旅游信息口R.1二通过亲期好友关注旅游信息 hW里削通过导野I 出关注旅游信息D_S3|港心M n.Ziftfriri期:用岬恨如：23.1%14.3%5.0%从不购置14.3%宣传途径与购置习惯17.9%9%定的段一定购置母iS曲朔虾5；南或雌都过程中剑曾飕淡稣如在H点制引坎不四A偶尔购置.Z X Z.Z Z.Z.Z-、“-2-2.7Ht -n5.6%在我们调查统计的旅游者对于影响纪念品1010 项因素重要性的认知中，对于一定购置纪念品的消费群体而言，认为旅游纪念品最重要的几项因素的次序是特色性、外形设计、

13、便携性、收藏价值、文化价值、质量、价格；对于经常购 买纪念品的消费群体而言，认为旅游纪念品最重要的几项因素的次序为特色性、外形设计、质量、文化价值、价格、 便携性和收藏价值；对于偶尔购置的消费者群体而言，认为旅游纪念品最重要的几项因素的次序为特色性、外形设计、 文化价值、质量、价格、便携性。综合上述购置旅游纪念品的消费群体，旅游纪念品中最重要的前几项因素分别是纪 念品的特色性、外形设计、质量、文化价值、价格和便携性。因此，我们在设计和研发旅游纪念品时，要着重考虑这 几方面的因素，表达当地的特色性，注重纪念品的外观设计、质量和所蕴含的文化价值。同时，也要考虑纪念品的售 价和是否方便携带。8 8、对旅游资源兴趣