夏普2014颠覆之年

1、夏普：2014颠覆之年作者:日期:夏普：2014颠覆之年-电气论文夏普：2014颠覆之年本刊记者于昊2014年2月25日，在整个彩电行业都在聚焦如何全力推进 4K电视 发展的日子，夏普却在北京展示了其敢于挑战“超高清”画质、采用新一代四色技术(Quattron Pro )的LX960A系列“ 2除高清”液晶电视新品。夏普将自己品牌的4K电视与“挑战者”对比展示，颇具“颠覆”意味。 而更具“颠覆”色彩的，则是夏普商贸(中国)有限公司副总裁穆刚所说的一一 夏普将开启在中国市场的激进战略。新品：新四色挑战4K画质据了解，夏普此次推出的LX960A系列新品涵盖70英寸、60英寸、52 英寸三款产品，是

2、配置新一代四色技术(QuattronPro )的超高画质机型。四色技术(Quattron Pro )是夏普独有的液晶技术，它采用四色滤光片， 在红、蓝、绿三色的基础上加入黄色，实现更广阔的色域，可以更加生动地再现 明亮鲜艳的影像。夏普(中国)投资有限公司音视频事业本部部长藤泽贵明介绍说，新一代四色技术(Quattron Pro)延续了四色技术的优势，并结合“次像素分割驱动 引擎”使其进一步发展进化。“影像的色彩信号包含了亮度和色度两种信息，而 人眼的生理特点决定了我们对图像亮度的敏感度要大大超过对色彩信息的敏感 度。在传统三色液晶面板中，主要的亮度信息来自绿色部分，而在夏普的四色面 板中，图像

3、的亮度信息除了绿色部分，黄色部分也会占据更大的比例。在亮度表 现上，恰恰是黄色和绿色这两个视觉对比敏感度较高的颜色在起主要作用，因此新四色技术可以在水平方向将清晰度提升一倍。在垂直方向上，采用次像素分割驱动引擎，对每个次像素的上下两部分分别驱动，原本组成单个像素的4个子像素均一分为二，相当于变成了8个子像素，面板亮度信息和清晰度处理能力得以翻倍。”于是，通过新四色技术，夏普 1080P四色面板可以实现普通1080P面 板4倍的亮度，实现美艳色彩的同时，呈现出“以 2K挑战4K”的精美画质。据中华人民共和国工业和信息化部科技司质量处处长马民介绍，该项成果已通过中华人民共和国工业和信息化部数字电视

4、标准符合性检测中心技术鉴定。依据超高清显示认证技术规范进行的检测结果显示，配置新一代四色技术的 夏普液晶电视，清晰度、色域覆盖率、亮度均匀性、对比度等性能表现十分出色。其中，清晰度2160电视线（4K技术要求）基本可辨，实现了接近 4K电视的 清晰度水平；色域 覆盖率、对比度、亮度、亮度 视角等常规性指标 符合 CNCA/CTS0019-2013 中4K超高清技术要求，新一代四色技术在全球首次实 现了超越显示屏固有分辨率的清晰度。穆刚表示，夏普之所以推出这样一款“可以挑战 4K画质的2K电视”，是基于目前4K片源匮乏、4K电视产业发展面临瓶颈的现状考虑的。“两年前3D电视风靡全球，很多消费者为

5、了购买3D电视付出了昂贵的成本，但至今3D电视片源仍旧匮乏，整个产业陷入停滞。目前 4K电视同样面临这一瓶颈， 在未来两年内4K电视产业仍旧处于发展状态。基于这样的考虑，夏普决定研发 一款可以兼顾现状又能享受4K画质的产品来满足市场需求。”据了解，夏普LX960A系列新品将于2014年4月上市，价格高于普通 全高清电视，但远低于同品牌的 4K电视。战略：夏普在华激进调整值得一提的是，颠覆性的新品发布似乎只是夏普在 2014年变革的序幕。穆刚坦言：“2014年是彩电行业颠覆变革的一年。显示技术升级带动整个产业 快速发展，而彩电IT化是互联网带给彩电行业最大的变化，智能已经成为 标配，新制造模式、

6、盈利模式层出不穷，电商渠道与传统渠道已经全面开战。”为了应对彩电行业如此剧烈的变化，穆刚宣布，夏普将从2014年开始，在中国市场采取“与以往保守战略完全不同的市场策略”。穆刚从产品与市场两方面对夏普的调整做了战略性解读。在产品技术方面，穆刚称，夏普将抛弃以往保守封闭的策略，适度开放夏普的显示技术，采取“合纵连横”的战略部署，产品线将从高端扩大为覆盖高中低端， 针对中国不同 的细分市场，投放不同定位的夏普产品。“夏普希望今后每个月都有不同的新品 上市，针对不同的消费群体。如夏普将在保持60英寸以上大屏幕产品市场优势 的同时，拓展50英寸、58英寸、40英寸等新尺寸产品以及更多贴近中国市场 的高性

7、价比产品。”他进一步介绍说，“夏普彩电将实现全线产品智能化，部分 产品采用联想的智能系统，另一部分采用夏普自主研发的智能系统， 将更加符合 中国消费者的习惯，做到真正的本土化。”在市场战略方面，穆刚表示，对于北京、上海、南京、杭州等大型城市市 场，夏普将采取激进的进攻策略，巩固市场占有率，扩大中高端产品比重；对于 外资品牌处于弱势的中小型城市， 夏普将解决“缺少针对性产品、物流受限、售 后服务”三大问题，积极拓展这部分市场。止匕外，夏普将针对高速发展的电商渠 道，进行有针对性的合作，从而实现“电商渠道超高速发展计划”。“夏普将会针对电商渠道的主要消费群体，年轻人、新人类提供高品质的夏普产品，也

8、会与电商渠道客户合作制造夏普品质的定制产品，希望夏普能够成为电商渠道的外资 第一品牌。”他说。中国标准化研究院发布2013年节能领袖榜2014年2月28日，由中国标准化研究院主办、北京中怡康时代市场研 究有限公司承办的“2W能领袖榜”颁奖典礼在北京举行。中国标准化研究院院长马林聪表示，中国家电产业经过30多年的发展，从引进、消化、吸收、 再到创造，已经成为全球家电制造基地。节能环保是中国家电产业发展的主线，“领袖榜”项目的开展与政策手段能够很好配合，有利于充分发挥市场机制的引导作用，促进企业不断提升终端产品的能效水平，逐步优化家电产业结构。马林聪介绍说：“此次组织节能领袖榜评选工作的目的是为了

9、进一步促进 能效标识制度的有效实施，推广高效节能家电，通过评选和表彰优质节能产品和 优秀企业，树立高效节能典范，促进节能新技术的研发和应用， 联合行业共同提 高产品能效，促进高效节能产品推广，带动社会节能减排。”据悉，“2013年节能领袖榜”共启动3个子榜单的评选工作，包括2013 年节能产品领袖榜（以下简称节能产品榜）、2013年企业领袖榜（以下简称企业 榜）和2013年节能产品零售商领袖榜（以下简称零售商榜）。“领袖榜”覆盖 的产品范围包括空调（定速空调、变频空调）、燃气热水器、平板电视、洗衣机、 冰箱共5大类。其中，节能产品榜是以产品能效性能和销量为评价指标，在全 国范围内评选出同类型产

10、品中最畅销、 节能贡献最大的20个型号；企业榜是综 合企业推广高效节能产品的总体情况，在全国范围内评选出高效节能产品总推广 量和节能贡献最大的生产企业；零售商榜在北京、上海、广州、深圳、天津、武 汉、南京、西安、成都、哈尔滨等典型城市范围内各评选出高效节能产品推广最佳的5家零售卖场最终，节能产品榜共26个品牌116个型号产品上榜，其中，节能产品榜包括空调11个品牌40个型号产品（定速空调9个品牌21个型号产品、变频空调7个品牌19个型号产品），冰箱7个品牌21个型号产品，洗衣机9个品牌18个型号产品，燃气热水器6个品牌17个型号产品，平板电视7个品牌20个型号产品。企业榜涉及 5类产品39家生

11、产企业，零售商榜涉及10个城市的50个零售门店。在国家政策和法规的推动下，家电企业不断加大节能技术的研发力度，并通过多种营销方式引导消费者提升节能意识，节能产品已逐渐成为家电市场的主流发展方向。北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升在会上说：“年62012月？2013年5月，在节能产品惠民工程补贴政策期间，彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器五大受惠家电品类销量分别达到 5013万台、3422万台、3317万台、3986万台和2711万台。与此同时，截止到 2013年5月补贴政策正式结束时，上述五大家电品类能效 1级、2级产品的市场占有率大幅提升。中怡康零售监测数据显示，液晶电视能效 1级、2