奥美《伟大的品牌都有建立关系》40页_第1页
奥美《伟大的品牌都有建立关系》40页_第2页
奥美《伟大的品牌都有建立关系》40页_第3页
奥美《伟大的品牌都有建立关系》40页_第4页
奥美《伟大的品牌都有建立关系》40页_第5页
已阅读5页，还剩35页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、从无到有创建品牌从无到有创建品牌产品特征/利益点解剖一个品牌品牌形象/个性消费者的需求/信念三者之间关系成为所有品牌核心，三个因素中必有一个因素是驱动因素伟大的品牌都有建立关系伟大的品牌都有建立关系 产品利益点（为什么我喜欢这个品牌） 品牌形象（为什么我信任这个品牌） 消费者需求信息（为什么我珍惜和信任品牌）使品牌有意义（品牌形象驱动）使品牌有意义（品牌形象驱动）品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象信念驱动信念驱动/ /消费者驱动消费者驱动信念驱动信念驱动/ /消费者驱动消费者驱动IBMIBM是一股动力驱动我们改变我们的生活，实现最不预期可能KFCKFC是好吃到舔手指产品的利益点产

2、品的利益点步步高无绳电话通话受限制多一点个人空间拜高强大效力，简直使蟑螂对此感到恐惧（效力篇）产品利益点产品利益点一代不如一代/长江后浪推前浪太多选择变得难以选择乐极生悲/塞翁失马，焉知非福时间对每一个人都是公平的人的信念人的信念产品利益点优异的表现品牌形象敢作敢为，率直不逊消费者需求信息结果是可以验证方法的联系三角形一份精彩的创意简报建立关系建立关系( (NIKE)建立关系建立关系( (旁氏抗衰老剂)产品利益点给我机会去延缓我们想延缓的东西 品牌形象旁氏倾听我的需求，对我的肌肤关心,信任我消费者需求信息我的面容是我心灵的一面镜子产品利益点高品质的啤酒，是传统的一部分品牌形象没有废话，没有假装

3、消费者需求信息云淡风轻，往往隐藏深邃的智慧建立关系建立关系( (雪花啤酒)产品利益点特醇味道的香烟品牌形象男子汉的气概，永不妥协消费者需求信息男人生来自然，真正男人会一直保持自然建立关系建立关系( (万宝路)产品利益点人性化的服务品牌形象亚洲的面孔消费者需求信息安全感，被受到尊贵的礼遇建立关系建立关系( (国泰航空)产品利益点味道醇正的咖啡品牌形象来自法国左岸，诗人之乡消费者需求信息被感动，对美好诗情画意的向往建立关系建立关系（左岸咖啡）目标消费者：收入奉献给家人孩子，对自我健康投资较消极顺应他们的价值观御苁蓉:理解和关心中年人的健康对家的意义建立关系建立关系( (御苁蓉)产品利益点温补肾虚，改善你的身体品牌形象肾

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论