旅游博览会参展商参展决策影响因素研究

1、旅游博览会参展商参展决策影响因素研究旅游博览会参展商参展决策影响因素研究旅游博览会参展商参展决策影响因素研究旅游博览会参展商参展决策影响因素研究v 1 1 绪论绪论v 2 2 研究综述与相关基础理论研究综述与相关基础理论v 3 3 研究模型与假设研究模型与假设 v 4 4 研究设计研究设计 v 5 5 数据分析与结果数据分析与结果v 6 6 实证结果分析实证结果分析v 7 7 研究结论与展望研究结论与展望 本文研究的技术路线图本文研究的技术路线图第二章第二章第三、四章第三、四章第五、六章第五、六章第七章第七章绪论相关理论实证研究结论研究背景研究意义研究内容和方法研究综述基础理论研究模型与假设研

2、究设计相关概念的界定旅游博览会参展商参展决策模型研究假设的提出调查对象阐述问卷设计问卷发放与回收旅游博览会参展商参展决策统计分析描 述分析因 子分析回 归分析均 值分析方 差分析相 关分析假设检验修 正模型研究结论管理启示研究局限与展望认 知决 策理论 涉 入理论感 知风 险理论计 划行 为理论旅游博览会研究 参展商 参展商参展决策 第一章第一章第一章绪论绪论研究背景研究意义研究方法研究框架问题的提出 旅游博览会成为旅游业界关注的焦点 旅游博览会举办面临越来越多的问题 旅游博览会参展商参展决策研究缺乏 理论意义 有利于充实和完善展览会参展商消费行为研究 有利于探索和拓展旅游博览会研究 实践意义

3、 为了解旅游博览会参展商参展决策行为提供指导 为旅游博览会组办方制定营销策略提供参考 为组办专业高效的旅游博览会提供帮助研究背景研究意义旅游博览会参展商参展决策影响因素研究第一章绪论绪论研究背景研究意义研究方法研究框架研究方法旅游博览会参展商参展决策影响因素研究研究框架见见P3本研究的技术路线图本研究的技术路线图第二章研究综述与相关基础理论研究综述与相关基础理论旅游博览会参展商参展决策影响因素研究基础理论研究综述研究综述关于旅游博览会关于旅游博览会的研究的研究 23关于参展商的关于参展商的研究研究关于参展商参展关于参展商参展决策的研究决策的研究 1小结：国内外以旅游博览会为对象的研究成果十分匮

4、乏，国内无国内外以旅游博览会为对象的研究成果十分匮乏，国内无旅游博览会的实证研究旅游博览会的实证研究国内外关于参展商研究主要集中在参展目标动机、参展效国内外关于参展商研究主要集中在参展目标动机、参展效益影响因素、参展绩效测评和参展管理益影响因素、参展绩效测评和参展管理国内对参展商参展决策研究处于初步阶段，研究成果不多国内对参展商参展决策研究处于初步阶段，研究成果不多 第二章研究综述与相关基础理论研究综述与相关基础理论旅游博览会参展商参展决策影响因素研究研究综述研究综述消费者决策的消费者决策的相关理论相关理论 认知决策理论认知决策理论 计划行为理论计划行为理论 涉入理论涉入理论 感知风险感知风险

5、理论背景第三章研究模型与假设研究模型与假设旅游博览会参展商参展决策影响因素研究基本概念旅游旅游博览会博览会 参展商参展商参展决策参展决策 笔者定义为：笔者定义为：于特定时间在于特定时间在特定展览场所，通过参加旅特定展览场所，通过参加旅游博览会来展示和推介旅游游博览会来展示和推介旅游相关产品和服务，以扩大影相关产品和服务，以扩大影响力，提高知名度继而进行响力，提高知名度继而进行旅游产品销售的旅游企业和旅游产品销售的旅游企业和机构。机构。 笔者定义为：笔者定义为：为旅游行业参展商和参观者为旅游行业参展商和参观者提供的具备展示、推介、交流和交易功能提供的具备展示、推介、交流和交易功能的大型综合性展会

6、；其主要目的是宣传推的大型综合性展会；其主要目的是宣传推介和商贸促销。介和商贸促销。笔者定义为：笔者定义为：旅游资源类、旅游旅游资源类、旅游企业类、旅游商品类、旅游管理企业类、旅游商品类、旅游管理服务机构等参展商为了实现参展服务机构等参展商为了实现参展效益最大化，通过评价和权衡，效益最大化，通过评价和权衡，对备选旅游博览会进行选择和调对备选旅游博览会进行选择和调整的过程。整的过程。 第三章研究模型与假设研究模型与假设旅游博览会参展商参展决策影响因素研究研究模型构建图3-1 Oppermann & Chon（1997）会展参会者参会决策模型图11 Oppermann & Chon

7、（1997）,Convention participation decision-marking process Annals of tourism research , Vol.24, 178-191.借鉴模型第三章研究模型与假设研究模型与假设旅游博览会参展商参展决策影响因素研究研究模型构建本研究模型组办方专业能力组办方宣传能力展会声誉同行参展商专业观众展会价值组办方能力 举办地旅游条件 举办地基础设施 举办地市场力举办地情况 以往参展经验此次参展情况参展商因素参参展展决决策策展商参展费用展商其他事务组办方影响力（干预因素）（干预因素）（拉动因素）（拉动因素）H1-1H1-2H1-3H2-1

8、H2-2H2-3H3-1H3-2H3-3H4-1H4-2H7H6不同类型参展商不同规模参展商不同年限参展商不同地域参展商H8H9H10H11图图3-2 本研究的理论模型图第三章研究模型与假设研究模型与假设旅游博览会参展商参展决策影响因素研究研究假设表3-2本研究模型的研究假设研究假设组办方能力H1-1组办方的影响力正向影响旅游博览会参展商的参展决策H1-2组办方的专业能力正向影响旅游博览会参展商的参展决策H1-3组办方的宣传能力正向影响旅游博览会参展商的参展决策展会价值H2-1展会声誉会正向影响旅游博览会参展商的参展决策H2-2同行参展商数量和质量正向影响旅游博览会参展商的参展决策H2-3专业

9、观众数量和质量正向影响旅游博览会参展商的参展决策举办地情况H3-1举办地的旅游条件正向影响旅游博览会参展商的参展决策H3-2举办地的交通住宿等基础设施正向影响旅游博览会参展商的参展决策H3-3举办地的市场力正向影响旅游博览会参展商的参展决策参展商因素H4-1参展商以往参展经验正向影响旅游博览会参展商的参展决策H4-2参展商此次参展情况正向影响旅游博览会参展商的参展决策干预因素H6展会期间展商其他事务较少会正向影响旅游博览会参展商的参展决策H7展会期间展商参展费用合理性会正向影响旅游博览会参展商的参展决策其他H8不同类型的旅游博览会参展商参展决策的影响因素是没有显著差异的H9不同规模的旅游博览会

10、参展商参展决策的影响因素是没有显著差异的H10不同参展地域的旅游博览会参展商参展决策的影响因素是没有显著差异的H11不同参展年限的旅游博览会参展商参展决策的影响因素是没有显著差异的第四章研究设计研究设计旅游博览会参展商参展决策影响因素研究数据收集统计方法 文献阅读文献阅读 初步设计初步设计 问卷前测问卷前测 修改定稿修改定稿变量设计问卷设计描述性统计、信度分析、因子分析、相关分析、回归分析、单因素方差分析描述性统计、信度分析、因子分析、相关分析、回归分析、单因素方差分析表4-8 问卷发放样本情况图发放方式发放数量有效回收数量有效回收率电子邮件400份221份55.3%现场发放150份122份8

11、1.3%总数550份343份62.3%1、调查对象：旅游博览会参展商（旅游资源类、旅游企业类、旅游管理及服务机构、新形态旅游商品类）2、前测：20为参展商（5为旅游局参展商、6为旅游企业参展商、2为旅游景区参展商、7为旅游商品参展商）第五章数据分析与结果数据分析与结果旅游博览会参展商参展决策影响因素研究表5-1 研究样本的基本特征统计表特征类别类型分类人数百分比（%）累计百分比（%）展商类型旅游企业类旅游管理及服务机构（旅游局等）旅游资源类旅游商品类其他8913312941526.038.83.527.44.52664.868.395.7100.2展商规模50人以下50-100人100-200

12、人200人以上11472599833.221.017.228.633.254.271.4100参展经验1年及以下2-3年3-5年5-10年341251166810.036.433.819.81046.480.2100所属地域本地外地31213062.137.962.1100担任职位高层管理者中层管理者基层管理者一般员工68175722819.851.021.08.219.870.891.8100样本的基本特征第五章数据分析与结果数据分析与结果旅游博览会参展商参展决策影响因素研究描述性统计分析表5-2各变量的描述性统计分析因素NMeanStd. Deviation展会声誉专业观众参展商组办方影响

13、力组办方宣传力组办方专业能力举办地市场力举办地基础设施举办地旅游条件以往参展经验此次参展情况参展费用展商其他事物33622523343435.6944.3434.4964.5614.2104.7375.2204.4584.3864.9215.0575.1445.3641.1551.1331.1021.3891.2400.9540.8251.1051.2780.7590.8900.9121.072第五章数据分析与结果数据分析与结果旅游博览会参展商参展决策影响因素研究信度分析表5-3 问卷整体信度分析结果题项维度Cronbachs AlphaStandardized Item Alpha方差分析F

14、值方差分析P值N of Items问卷整体.9340.934980.7776.000049表5-4 各个变量信度分析结果变量Cronbachs AlphaStandardized Item Alpha方差分析F值方差分析P值N of Items展会声誉.6664.66575.7332.00003专业观众数量和质量.8454.84804.8209.00243参展商数量和质量.9284.928210.2514.00006组办方影响力.6358.635887.5965.00002组办方宣传力.6720.675428.4588.00002组办方专业能力.8776.879782.3687.00005举办

15、地市场力.7672.767567.3008.00002举办地基础设施.8795.8824110.0328.00003举办地旅游条件.9014.9019166.3153.00003以往参展经验.8936.89374.7858.00264此次参展情况.6408.650944.6796.00003参展费用.9256.928486.0590.00004展商其他事务.6525.651052.6931.00003参展决策.8468.847034.9758.00006第五章数据分析与结果数据分析与结果旅游博览会参展商参展决策影响因素研究自变量因子分析表5-5 自变量KMO and Bartletts Tes

16、tKaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.812Bartletts Test of SphericityApprox. Chi-Square10778.130df903Sig.000KMO0.8KMO0.8很适很适合做因子分合做因子分析析Sig.为为0.0000.01说明说明相关系数不是单位矩阵，相关系数不是单位矩阵，很适合做因子分析很适合做因子分析表表5-6 自变量旋转后的因子负荷表自变量旋转后的因子负荷表题项题项Component123456789101112参展商数量和质量3.899.090-.044.071.115.027.041

17、-.008.007.037.112-.005参展商数量和质量5.886.078.107.038.015.005.125.010.091.048-.035.047参展商数量和质量6.839.085-.023.070.147.027.083-.018.151.081-.036-.004参展商数量和质量4.825.030.128.105-.083-.057.087.147.135.046.122.132参展商数量和质量2.815.171.108.035.047.138-.014-.032-.072.156-.108.037参展商数量和质量1.741-.079.076.044.068.115.051.

18、295.041.115.175.096组办方专业能力5.128.742.079-.052.255.166.120.131.043.015.256.084组办方专业能力3.096.730.092.025.341.128.111.084.043.110-.061.108组办方专业能力1-.025.730.168.020.223.229.128.230-.028.054-.003-.010组办方专业能力2.134.702.213.051-.014.274-.014.197.076.224.003.080组办方专业能力4.173.659.115.016.039.133.038.167-.020-.06

19、7.450.026组办方宣传力组办方宣传力1.067.140.878.038.125.167.152.083-.028.107-.043.073组办方影响力组办方影响力1.050.045.874.017.047-.020.113.029.111-.005.094.119组办方影响力组办方影响力2.056.130.812.055.270.164.276.070-.060.054-.001.039组办方宣传力组办方宣传力2.121.220.790.070.125.199.224.008-.034.006.065.074以往参展经验2.052.047.068.877-.036.007.029.074

20、.085.062.099.029以往参展经验1.087.013.046.850.004-.008.122.011.021.034.063.144以往参展经验4-.012-.069.004.837.080.080.023.071.124-.030.031.151以往参展经验3.160.037.032.818.008-.073.030.011.097.013.047.117举办地旅游条件3.159.133.148.101.854.117.031.130.029-.001.060-.029举办地旅游条件2.083.243.202-.024.829.156.101.036.026.016-.030-.

21、019举办地旅游条件1.027.265.135-.032.803.273.050.077-.086.013.099-.025续表续表举办地基础设施1.004.217.096-.009.142.827.067.042-.006.090.164.049举办地基础设施3.123.257.178.002.226.785.129.144-.060.101-.008.069举办地基础设施2.106.266.240.025.283.711.134.076-.065.079.097-.022专业观众数量质量2.111.080.263.073.039.118.911.003.001-.069.050.012专业

22、观众数量质量3.141.088.255.086.102.097.903.038.010-.061.053.060专业观众数量质量1.142.198.373.107.071.071.554.046.038.195-.104-.011参展费用3.107.215-.024.245.186.131.107.673.031.142-.205.010参展费用1.168.161.065-.013-.010.262-.042.628.299-.038-.141.198参展费用2.021.462.068-.060.194-.019.118.608.108.056.172.017参展费用4.095.351.209

23、.123.029-.034-.094.596-.021.170.339.032展会声誉1.021.040-.101.117.092-.127.076.101.744.083.013.171展会声誉3.199.034.176.221-.100.118-.084.147.741.061.011-.022展会声誉2.114-.039-.058.044-.026-.091.035-.020.607.036.439.164展商其他事务2.158.086.023-.068.065.055.062.079.054.745.255-.049展商其他事务3.146.008.085.062.028.233-.08

24、4.148-.034.735.004.195展商其他事务1.163.259.062.126-.110-.074-.015-.046.385.607.030-.075举办地市场力1.053.203.022.192.017.187-.009.021.204.213.664.167举办地市场力2.063.344.081.213.204.198.063-.165.033.263.552.066此次参展情况2.133.068.131.122-.119-.010.011.055.014.023.139.813此次参展情况1.046.134.045.374-.026.143-.019.034.185-.03

25、4-.086.701此次参展情况3.071.021.164.194.163-.004.117.097.205.148.231.591累计解释总体方差变异累计解释总体方差变异 75.380%18第五章数据分析与结果数据分析与结果旅游博览会参展商参展决策影响因素研究因变量因子分析表5-19 参展决策KMO and Bartletts TestKaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.783Bartletts Test of SphericityApprox. Chi-Square1265.608df15Sig.000表5-20 参展决策的因子载

26、荷表问项Component1参展决策1参展决策2参展决策3参展决策4参展决策5参展决策6.763.766.747.757.713.770解释总体方差变异 56.690%因子负荷均大于因子负荷均大于0.5，符合研究要，符合研究要求求第五章数据分析与结果数据分析与结果旅游博览会参展商参展决策影响因素研究相关分析表5-21 参展决策与其影响因素的相关分析结果 参展商数量质量组办方专业能力组办方影响力以往参展经验举办地旅游条件举办地基础设施专业观众参展费用展展会会声声誉誉展商其他事务举办地市场力此次参展情况参展决策参展商数量质量组办方专业能力组办方影响力以往参展经验举办地旅游条件举办地基础设施专业观众

27、参展费用展会声誉展会声誉展商其他事务举办地市场力此次参展情况参展决策1.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.195(*).0001.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.265(*).000.0001.000.000.000.000.000.000.000.000.000.172(*).000.000.0001.000.000.000.000.000.000.000.000.316(*).000.000.000.0001.000.000.000.000.000.000.000.250(*).000.0

28、00.000.000.0001.000.000.000.000.000.000.223(*).000.000.000.000.000.0001.000.000.000.000.000.251(*).000.000.000.000.000.000.0001.000.000.000.000.142(*).000.000.000.000.000.000.000.0001.000.000.000.031.000.000.000.000.000.000.000.000.0001.000.000.173(*).000.000.000.000.000.000.000.000.000.0001.000.245

29、(*).000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.0001.199(*).195(*).265(*).172(*).316(*).250(*).223(*).251(*).142(*).031.173(*).245(*).199(*)1H2-1展会声誉对旅游博览会参展商参展决策形展会声誉对旅游博览会参展商参展决策形成显著影响没有得到证实成显著影响没有得到证实H1-2 H2-2 H2-3 H3-1 H3-2 H3-3 H4-1 H4-2 H6 H7 初步得到证实初步得到证实第五章数据分析与结果数据分析与结果旅游博览会参展商参展决策影响因素研究回归分析表5-2

30、2 参展决策与其影响因素的总体回归分析结果ModelRR SquareAdjusted R SquareStd. Error of the EstimateFSig.Durbin-Watson11.750(k).563.549.6718707238.784.000(k)1.769Predictors: (Constant), 以往参展经验, 组办方专业能力, 展商其他事物, 举办地旅游条件, 举办地市场力, 举办地基础设施, 此次参展情况, 参展商, 专业观众, 参展费用合理性, 组办方影响力Dependent Variable: 参展决策第五章数据分析与结果数据分析与结果旅游博览会参展商参展

31、决策影响因素研究表5-23 自变量与参展决策的回归矩阵Model Unstandardized CoefficientsStandardized CoefficientstSig.Collinearity Statistics 解释变量BStd. ErrorBetaToleranceVIF11常数-3.158E-17.036.000以往参展经验.316.036.3168.701.0001.0001.000组办方专业能力.265.036.2657.297.0001.0001.000专业观众数量质量.251.036.2516.903.0001.0001.000举办地旅游条件.250.036.250

32、6.895.0001.0001.000举办地市场力.245.036.2456.738.0001.0001.000举办地基础设施.223.036.2236.151.0001.0001.000此次参展情况.199.036.1995.484.0001.0001.000参展商数量质量.195.036.1955.361.0001.0001.000展商其他事务.173.036.1734.760.0001.0001.000组办方影响力.172.036.1724.741.0001.0001.000参展费用.142.036.1423.913.0001.0001.000第五章数据分析与结果数据分析与结果旅游博览会

33、参展商参展决策影响因素研究展商其他事务与决策的回归分析表5-25 展商其他事务与参展决策的回归矩阵Model变量Unstandardized CoefficientsStandardized CoefficientstSig.95% Confidence Interval for BBStd. ErrorBetaLower BoundUpper Bound1(Constant)其他展会举办较少其他展会举办较少展商个人事务较少展商公司事务较少-1.924.149-.025.319.230.051.161.180.172-.029.339-8.3572.939-.1551.777.000.004.

34、877.076-2.376.049-.341-.034-1.471.249.291.673Dependent Variable: 参展决策H6部分得到部分得到证实证实第五章数据分析与结果数据分析与结果旅游博览会参展商参展决策影响因素研究参展费用与决策的回归分析表5-25 参展费用与参展决策的回归矩阵Dependent Variable: 参展决策H7部分得到部分得到证实证实Model 变量 Unstandardized CoefficientsStandardized CoefficientstSig.95% Confidence Interval for BBStd. ErrorBeta L

35、ower BoundUpper Bound1 (Constant)人力资本费合理性展位费合理性交通住宿费合理性物流费合理性-1.581-.068.344-.241.346.194.052.076.087.078 -.097.439-.316.404-8.155-1.3084.516-2.7754.446.000.192.000.006.000-1.963-.171.194-.412.193-1.200.034.494-.070.499第五章数据分析与结果数据分析与结果旅游博览会参展商参展决策影响因素研究均值比较和方差分析 表5-28 不同地域的参展商影响因子T检验与分析MeanLevenes

36、Test for Equality of Variancest-test for Equality of Means外地本地FSig.tSig.Mean DifferenceStd. Error Difference参展商数量质量组办方专业能力组办方影响力以往参展经验举办地旅游条件举办地基础设施专业观众参展费用参展费用展商其他事物展商其他事物举办地市场力此次参展情况.092133-.0267976-.0032895.0787648-.0134347.0571168-.1072399.1533378.1974417-.0220073.0088306-.0562316.0163554.002007

37、7.-0480724.0081996-.0348600.0654516-.0935865-.1205043.0134317-.005389611.5103.3755.0944.467.335.799.17111.998.1573.0601.993.001.067.025.035.563.372.679.001.692.081.1591.335-.387-.0481.140-.194.826-1.5552.2312.887-.318.128.183.699.962.255.846.409.121.026.004.751.899.1483649-.0431530-.0052971.1268372-

38、.0216343.0919769-.1726915.2469243.3179461-.0354389.0142202.11117067.11143612.11146025.11124878.11145446.11134927.11106761.11065562.11012274.11144409.11145796H10没有得没有得到证实到证实第五章数据分析与结果数据分析与结果旅游博览会参展商参展决策影响因素研究均值比较和方差分析H11、8、9没没有得到证实有得到证实影响因子FSig.参展商数量质量2.804.040组办方专业能力1.268.285组办方影响力1.043.374以往参展经验2.6

39、76.047举办地旅游条件.293.830举办地基础设施3.614.014专业观众6.175.000参展费用.921.431展商其他事物1.924.125举办地市场力3.717.012此次参展情况1.023.383 表5-30 不同类型的参展商影响因子方差分析影响因子FSig.参展商数量质量1.063.375组办方专业能力4.931.001组办方影响力6.393.000以往参展经验4.753.001举办地旅游条件5.862.000举办地基础设施6.078.000专业观众2.344.055参展费用2.305.058展商其他事物.297.880举办地市场力3.627.007此次参展情况5.656.

40、000表5-31 不同参展年限参展商影响因子方差分析影响因子FSig.参展商数量质量1.812.126组办方专业能力2.431.047组办方影响力4.307.002以往参展经验3.655.006举办地旅游条件2.342.055举办地基础设施2.064.085专业观众1.676.155参展费用2.924.021展商其他事物1.771.134举办地市场力3.324.011此次参展情况.888.471 表5-29 不同规模的参展商影响因子方差分析第五章数据分析与结果数据分析与结果旅游博览会参展商参展决策影响因素研究假设验证结果研究假设证实/证伪组办方能力H1-1组办方的影响力正向影响旅游博览会参展商

41、的参展决策证实H1-2组办方的专业能力正向影响旅游博览会参展商的参展决策证实展会价值H2-1展会声誉正向影响旅游博览会参展商的参展决策证伪证伪H2-2参展商数量和质量正向影响旅游博览会参展商的参展决策证实H2-3专业观众数量和质量正向影响旅游博览会参展商的参展决策证实举办地情况H3-1举办地的旅游条件正向影响旅游博览会参展商的参展决策证实H3-2举办地的交通住宿等基础设施正向影响旅游博览会参展商的参展决策证实H3-3举办地的市场力正向影响旅游博览会参展商的参展决策证实参展商因素H4-1参展商以往参展经验正向影响旅游博览会参展商的参展决策证实H4-2参展商此次参展情况正向影响旅游博览会参展商的参

42、展决策证实干预因素H6在展会期间展商其他事务较少正向影响旅游博览会参展商的参展决策部分证实H7在展会期间展商参展费用的合理性正向旅游博览会影响参展商的参展决策部分证实其他H8不同类型的旅游博览会参展商参展决策的影响因素是没有显著差异的证伪证伪H9不同规模的旅游博览会参展商参展决策的影响因素是没有显著差异的证伪证伪H10不同参展地域的旅游博览会参展商参展决策的影响因素是没有显著差异的证伪证伪H11不同参展年限的旅游博览会参展商参展决策的影响因素是没有显著差异的证伪证伪第五章数据分析与结果数据分析与结果旅游博览会参展商参展决策影响因素研究检验后的理论模型组办方专业能力展会声誉同行参展商专业观众 以

43、往参展经验此次参展情况参参展展决决策策组办方影响力H1-1 （+）H1-2 （+）H2-1（+）H2-2（+）H2-3（+）H4-1（+）H4-2（+）H7（+）H6（+）不同类型参展商不同规模参展商不同年限参展商不同地域参展商H8H11 举办地市场力 举办地基础设施 举办地旅游条件H3-1（+）H3-2（+）H3-3（+）展商参展费用合理性 展商其他事务较少H9H10（实线没加粗代表证实；虚线代表证伪；实线加粗代表部分证实）第六章实证结果分析实证结果分析旅游博览会参展商参展决策影响因素研究主要假设验证主要假设验证其他假设验证其他假设验证有有1111个因子会影响旅游博览会参展个因子会影响旅游博

44、览会参展商参展决策商参展决策具体的回归方程为：具体的回归方程为：旅游博览会参展旅游博览会参展商参展决策商参展决策= =0.3160.316以往参展经验以往参展经验+ +0.2650.265组办方专业能力组办方专业能力+ +0.2510.251专业观众专业观众+ +0.2500.250举办地旅游条件举办地旅游条件+ +0.2450.245举办地市场力举办地市场力+ +0.2230.223举举办地基础设施办地基础设施+ +0.1990.199此次参展情此次参展情况况+ +0.1950.195参展商数量质量参展商数量质量+ +0.1730.173展商其他事务较少展商其他事务较少+ +0.1720.172组办方影响力组办方影响力+ +0.1420.142参参展费用合理性展费用合理性 （R2=0.549R2=0.549）不同类型、不同规模、不同参展不同类型、不同规模、不同参展年限、不同地域的旅游博览会参年限、不同地域的旅游博览会参展商