棵棵树童装促销策划方案doc

1、棵棵树童装促销策划方案篇一：童装浅析童装浅析目录编辑本段童装面料高清童装图片 童装面料和款式要求比成人更严格：面料和辅料越来越 强调天然、环保，针对儿童皮肤和身体特点，多采用纯棉、 天然彩棉、毛、皮毛一体等无害面料；款式上则追求时尚， 亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边等流行元素在童装设计上 均有所体现。成人化体现在纯色、深色服装有所增多，款式 追随成人服装的流行趋势， 或时尚成熟或简洁大方， 体现“贵 族式休闲”。另外，很多服装是成人衣服的缩版，如果放大 到成人尺寸，二三十岁的青年人完全可以穿着。高档化主要 体现在名牌童装占据市场大量份额， " 卡琪屋 KHAKI"、“Mos

2、es 摩西”“VIV&LUL”、“YOLI”、“蓝猫”、“米奇”、“巴布豆”、“童 妮谣”、“可可鸭” 、 "智慧宝贝 "“哥比兔” 、“小勇士韩版童 装”、“欧米源” 、”哇喔哇喔“、 “聪明仔”等知名品牌在各 个城市随处可见，消费者在选购童装时也越来越注重名牌。编辑本段童装价格高档童装（米提诺、可可鸭、WEGROW已被大部分城市居民所接受，市场份额加大。两极化体现价位的悬殊差别 上，价位在 30、 40 元左右和 200 元以上的童装多，但在 70元至 100 元左右，款式新颖、性价比又高的童装却很难买到。 从市场上看，几乎所有的童装专柜都没有真正适合 1316

3、 岁 孩子穿的服装。在各家商场的童装柜台，许多销售人员拿出 来的大童服装的款式、设计、颜色与小童服装没有区别，惟 一区别是尺寸大一些，中学生穿在身上确实挺滑稽。而一些 成人服装品牌看准市场的空白也推出了大童服装，不过从其 款式和面料来看，大多数属于成人服装的缩版，而且价格偏 高，让人很难接受。最新的重点大型零售企业品牌监测数据 表明，高中档品牌仍是城市中特别是大型零售企业童装销售 的重心，童装销售领先品牌的优势不是很明显，各品牌之间差距不大。外资、 合资品牌价位较高，但在大型百货商场中仍收到追捧。一些 国际品牌进柱国内市场，从产品质量和价格来看。美国时代 华纳旗下的超人、蝙蝠侠、女超人等品牌的

4、性价比相对国内 几个品牌有明显优势，呈日渐上升的趋势。位居前十的品牌 市场综合占有率之和不到 30，品牌集中度还比较低。 丽婴 房和派克兰帝仍是排名前两位的品牌，但两者的市场综合占 有率均比上月有所下降，冠军丽婴房的市场已经不足4，两者的差距也缩小到 0.6 各百分点左右。小猪班纳本月表现 不错，上升四位进入前三， 但市场综合占有率仍未能突破 3 米奇妙仍居第四位。上月排名第五、六位的蔓琳格和雅多双 双下滑一位，本月退至第六、七位。安奈尔上月没能进入前 十，本月的销售形势也很喜人，进入到前五的行列。名列第 八至十位的品牌上月也没能出现在前十的行列，分别是笑眯 眯、巴布豆和 ABC安倍尔。值得一

5、提的是本月进入前十的 品牌市场综合占有率均超过 2。虽然排在前三位的品牌市 场综合占有率比上月的前三位有所下降，但整体上前十的市 场表现还是优于上月。 编辑本段童装发展历史 作为一种商业活动，童装业是 20 世纪的迹象，在很长 一段时间的历史中，儿童的穿着像是微型的成人，从文艺复 兴或美国殖民地的肖像画中可以看到，儿童的穿着与当时成 人的款式一样，都是相同低领的衣服、裙撑和马裤。19世纪末期， 儿童服装终于开始有别于成人的服装， 他 们穿校服，如所有的小女孩都穿着黄褐色的服装 深色高系扣鞋、长及小腿肚的裙子和深色袜子。衣服做的偏大一些，好赶上孩子的成长；童装缝制的很 结实，这样小了可以传给年龄

6、小的孩子。很多童装都是手工 制作或出自为数不多的生产厂家，这些厂家提供的服装款式 非常有限，因为什么也发展不了，儿童服装式样单一似乎问 题不大， 没有哪个孩子胆敢反对父母让穿的衣服。19 世纪一个成功的例子是威廉姆-卡特（WILLIAM CARTER公司，创 建于 1865 年, 并成为最大的儿童内衣公司， 到现在依旧存在。尽管 20 世纪初已有一些设计师专门研究高价位的童装， 但直到第一次世界大战之后新式童装才开始商业生产和销 售，童装业的发展紧随女装业发展之后，当妇女无暇自制服 装的同时，也无暇缝制孩子的服装了。 童装业发展起来的 另一个原因是由于生产厂家发现生产服装的方法比家庭缝 制的服

7、装更结实，按扣、拉链的发展以及更耐用的缝纫方法 都起着非常重要的作用。第一次世界大战后，当生产厂家开始将童装的尺码标准 化的时候，童装又向前迈进了一大步。起初童装的尺码很简 单，伴随着很多种类和细分的出现，发展成了分类齐全的号 型系统。童装业接下来的一个重要变化发生在 20 世纪 20 年代、30 年代、 40 年代录音机和电影进入美国人生活的时候，全 国的母亲们都把儿女打扮的象秀兰 . 邓波（ SHIRLEYTEMPLE）， 都把儿子打扮成英雄牛仔，青少年想要把自己打扮成像朱迪 . 加兰（JUDY GARLAND 米奇.鲁尼（MICKEY ROONEY以及 无数青少年崇拜的音乐明星。20 世

8、纪 50 年代，另一个变化可以说是真正的革命，是 通过电视引入美国家庭引起的，很快广告商便发现儿童是最 大的电视观众群，可以是广告直接面对的目标。从豪迪、杜 迪（HOWDY DOOJD到米老鼠俱乐部（ MICKEY MOUSE CLUB 拥有 90 年代的无数追随者。孩子们喜欢看电视也喜欢看广 告，童装广告的另一进展是面向儿童的广播、杂志和报纸。适合不同年龄的电视节目可以帮助每个年龄段的观众了解流行的服装款式， 从学前的电视节目： "芝麻街 "(SESAMESTREET到高中生喜欢的"贝弗利山 90210" ( BEVERLY HILL 90210)以及

9、后来的"一无所知"(CLUELESS。有意思的是， 洛杉矶地区的服装生产厂家和零售商一直在青少年服装方 面很领先，但对青春期以前的女孩的服装却开发的很少。近年来中国的童装市场上出现了一种新的市场：网上市 场。这个就是电子商务在传统行业中起到重大作用的一种表 现方式，作为全球首个综合行业商业信息集合平台，汇聚各 行各业的代销产品展销信息、代理项目招商信息、直销产品 供应信息等。具有能同时服务于经销商、代理商、采购商的 特点。生意家是经销商、代理商资源最多的网站。其中：展 吧更适合代销产品展销，招商更适合代理项目招商，供应更 适合产品批零直销具有广告传播功能，比阿里巴巴等 b2

10、b， 具有更多的经销商、代理商，较百度等搜索引擎，则是分类 信息丰富、销售和招商功能强，经销商、采购商多； 编辑 本段童装的现状据不完全统计，从 1 岁至 12 岁，中国城市家庭的孩子 人均消费 50 双不同鞋类，外衣 60 套，内衣 80 件，帽子 20 顶、袜子 70 双，手套 30 副，围巾 20 条， 12 年服饰的总消 费最低 3万元，最高 10万元，年平均值大约在 35千元。XX 年和 XX 年，大型商场童装消费额分别比上年提高了15.50%和 11.63%。 XX 年是中国童装行业发展过程中具有深远意义的一年行业转型加速之年。XX 年，全国规模以上童装企业数量至少比 XX 年增加

11、了 30%，企业的平均销售收入 比XX年增加了 17.5%。XX年1-12月全国儿童服装累计产量 为29,151.95万件，与XX年同期相比增加了 6.53%。中国城市目前拥有该年龄段的儿童约 3 亿，按此保守估 计，中国儿童服饰每年的显在、潜在市场需求不低于8 千亿元，如果加上部分发达的家村市场，这个数字将超过1 万亿元！同时，由于中国的独生子女政策，所有的衣装消费因为 没有弟弟妹妹们的“接班” ，皆属“一次性消费 ".儿童用品并不像儿童服装那么受流行时尚的影响那么 深远 , 不会有那些积压货 , 也没有儿童服装的竞争那么激烈 , 对中国市场来说 , 无论从产品定位 , 还是市场定

12、位都是一个 空白, 然而, 却又不像大童服装那样有一个季节或者节日的 淡旺季 . 一年四季 , 都有新生儿出生 , 然而这些又都是他们必 需的产品 , 所以 , 卡米卡玛打开国内市场 , 一是为了改变中国 的健康育婴理念 , 二是为了填充中国专业儿童寝卧用品的市 场空白 ! 选择一个商机 , 就选择了一笔巨大的财富 !编辑本段童装的缝制质量鉴别1. 目测童装各主要部位的缝制线路是否顺直，拼缝是 否平服。2. 查看童装的各对称部位是否一致。童装上的对称部 位很多， 可将左右两部份合拢检查各对称部位是否准确。 如： 左右两袖长短和袖口大小，袋盖长短宽狭，袋位高低进出及 省道长短等逐项进行对比。童装

13、外观质量的鉴别1. 童装的主要表面部位有无明显织疵。2. 童装的主要缝接部位有无色差和纰裂。纰裂即通常所 说织物“滑移”或织物“排丝” ，纰裂程度达不到标准规定 的指标，反映该件服装接缝强力不够，容易引起肩缝、袖窿 缝、侧缝等处的缝口脱开而无法穿着。选购服装时可在侧缝 处拉一下，看一下缝口是否有“滑移”现象。留意一下里料 “滑移”情况。3. 注意童装上各种辅料、装饰物的质地，如拉链是否 滑爽、钮扣子是否牢固、四合扣是否松紧适宜等。要特别注 意各种钮扣或装饰件的牢度，以免儿童轻易扯掉误服口中。 篇二：十大童装品牌中国十大童装 （婴幼儿服装 ）品牌榜中榜 / 名牌童装1 贝蕾尔童装 （ 韩国名牌

14、, 专业的儿童服装品牌 ）2 叮当猫童装 （ 名牌儿童服装 ）3 娃哈哈童装 （ 高知名度品牌 ）4 米奇妙 （ 世界知名童装品牌 ）5abc 童装 （ 台湾名牌 , 专业品牌 ）6 小数点童装 （ 消费者喜爱品牌 ）7 小猪班纳童装（ 中国名牌 , 国际知名童装品牌 ）8 织里童装 （ 中国驰名商标 , 中国名牌 , 国家免检产品 ）9jojo 童装 （ 知名品牌 ）10 好孩子童装 （ 知名品牌 ）更多知名童装 （ 婴幼儿服装 ） 品牌榜中榜：一休，迪斯尼，雅多 YADUO Momocq红黄蓝，巴拉巴拉，嗒嘀嗒，米奇，安徒生童装，麦当劳童装，巴布豆，水孩儿派克兰帝，安奈儿童装，力果童装，史

15、努比童装，太子童装，蓝猫童装，爱儿健童装，迷你屋童装，肯笛儿童装，水孩儿，跳跳小熊，野豹，嗒嘀嗒，维蓓芘中国最受消费者欢迎的十大童装品牌为： 米奇妙、 ELLE 、 叮当猫、 安奈儿、 西瓜太郎、 生肖王、 巴拉巴拉、 芝麻开门、 樱桃小丸子、叮特来。十大童装 _婴幼儿服装品牌1、贝蕾尔 Beler 韩国名牌 , 专业的儿童服装品牌2、叮当猫 名牌儿童服装3、娃哈哈 高知名度品牌4、米奇妙世界知名童装品牌5、ABC 台湾名牌 , 专业品牌6、小数点消费者喜爱品牌7、小猪班纳PEPCO中国名牌，国际知名童装品牌8、织里 中国驰名商标 , 中国名牌 , 国家免检产品9、JOJO 知名品牌10、好孩

16、子 知名品牌1. 巴拉巴拉 （ 中国名牌产品 , 森马集团旗下童装品牌 , 中国十大童装品牌 , 中国民营企业 500 强, 温州市森马童装有 限公司）2. 红黄蓝 （ 中国名牌产品 ,中国驰名商标 , 中国最具成长 力品牌之一 , 国内童装行业龙头企业之一 , 红黄蓝集团有限 公司）3. 小猪班纳 （ 中国驰名商标 , 中国环境标志认证 , 广东省 名牌产品 ,国内行业影响力童装企业 , 东莞市小猪班纳服饰 有限公司 ）4. 派克兰帝 （最具影响力的品牌之一 , 中国十大童装品 牌 , 专业致力于童装设计生产的企业, 北京派克兰帝有限责任公司）5. 哈利玻特熊 （XX 年创立 , 最有销售潜

17、力的童装品牌 , 中 档价位，中档童装品牌，二三城市为主 , 童装十大品牌 , 广 州小蜜豆服饰有限公司 ）6. 嗒嘀嗒 （中国名牌 , 国家出口免验 , 福建省著名商标 , 国家婴幼儿童装及服饰标准制定单位之一 , 泉州格林服装有 限公司）7. 叮当猫 （中国知名品牌 ,中国环境标志产品 , 广东省服 装行业协会童装专业委员会单位 , 上海兰博星儿童用品有限 公司）8. 娃哈哈 （ 隶属于中国最大的饮料集团之一的娃哈哈集 团, 中国环境标志产品认证 , 著名品牌 ,杭州娃哈哈童装有限 公司）9. 水孩儿 （北京市著名品牌 , 中国童装行业著名品牌 , 童 装十大品牌 , 专业致力于童装设计生

18、产企业 , 北京嘉曼服饰 有限公司 ）10. 棵棵树 （ 浙江省名牌 , 专业从事少年休闲服饰生产 / 销售/ 服务的品牌 ,十大童装品牌 ,温州市拜丽德少年服饰有 限公司） 篇三：童装店名称哆啦咪皮卡丘 少儿服饰（童装屋）龙豆豆 少儿服饰（童装屋） 白雪公主史莱克 少儿服饰（童装屋）芭比娃娃 少儿服饰（童装屋） 多拉 A 梦 少儿服饰（童装屋） 叮当猫 加菲猫 波比娃 太阳之子葫芦娃小龙人大嘴鸭棒棒糖吹泡泡咸蛋超人西瓜太郎蜡笔小新金色童年 少儿服饰（童装屋）7 色彩虹 少儿服饰（童装屋）童心圆 / 童星圆 少儿服饰（童装屋）金宝宝 少儿服饰（童装屋）宝贝计划 （成龙电影）漂亮宝贝 妈咪宝贝 超级宝贝 宠我宝贝 贵族宝贝QQ宝贝宝贝酷酷宝宝酷宝贝嘎豆 魔豆宝宝爱心童装三毛想当年多可爱蘑菇房小超人小顽童小不点小大人小 P 孩儿小脚丫小丫头蓝皮鼠小萝卜头小天使童装店 可爱小天使梦中的童话金色童年稚趣童装店纯真年代都市贝贝童年童话童乐坊 精灵小屋小蝌蚪小喇叭阿童木可可爱爱屋屋桃乐宝贝衣橱代代喜童装米逗儿童装小铺天空之爱童装城波波堂布铭小屋书墨江南童装馆童装店铺名字怎么取？下面搜集了一些，供大家