13SEO网站外部优化V2课稿

1、项目十三网站外部优化SEOSEO搜索引擎优化SEO课前回顾一一了解什么是死链二二404页面概念三三Robots标签设置四四Nofollow标签设置汇聚英才 众成未来一、站外优化概述SEO什么是站外优化站外优化包含外链建设和品牌推广两种方式，一般而言，两者相辅相成，缺一不可，共同为提升网站权重和关键词排名而发挥作用。站外优化的重要性站外优化是提升网站权重和排名的重要措施。很多企业想要自己的网站排名尽可能靠前，这就涉及到网站优化，而网站优化就包含站内优化和站外优化两个方面，站内优化是网站优化的根本，决定着网站排名的先后顺序；而站外优化则对网站排名起着重要的促进或者延缓的作用。尤其是对于刚刚成立的小

2、站，站外优化的作用要体现的更大，行业中的规则是小站靠外链（站外优化的一种形式），大站靠内链。汇聚英才 众成未来常用的站外优化方式友情链接论坛优化博客优化微博营销分类信息SMO站外优化要点四则多元化21相关性3持续性4有效性小结? 什么是站外优化? 常用的站外优化方式? 站外优化要点四则汇聚英才 众成未来二、高质量外链之软文软文的定义软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”

3、陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。汇聚英才 众成未来软文的重要性可以辅助SEO提高网站流量可以降低企业的广告成本可以提高和打造产品、品牌知名度软文写作的表现形式1）悬念式也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。例如“人类可以长生不老？”2）故事式通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。例如“1.2亿买不走的秘方”3）情感式情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信

4、息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”4）恐吓式恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋“高血脂，瘫痪的软文写作的表现形式5）促销式促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时“北京人抢购*”6）新闻式所谓事件新闻体，就是为宣传寻找一个由头，以新闻事件的手法去写，让读者认为就仿佛是昨天刚刚发生的事件。7）诱惑式实用性、能受益、占便宜这三种属于诱惑式软文，这种软文对读者是有帮助的。这里面当然也包括一些打折的信息等，这就是抓住了消费者爱占便宜的一个心理。上述七类软文绝对不是孤立使用的，是企业根据战略整体推进过程的重要战役，如何使用就是布局的问题了。软文写

5、作的类型?新闻报道型：以媒体记者身份发出，具备官方和权威性，直接介绍企业实力、品牌形象。?用户体验型：以一般用户或者第三方的切身真实体验，传播品牌或者产品的优点、正面形象、企业实力、服务质量等。?故事讲述型：以讲故事的口吻，娓娓道来。这种方法常可起到“随风潜入夜，润物细无声”的作用。?专访、采访型：这类主要采用访谈录等，通过访谈可以深入到各个方面进行宣传品牌信息。? 评论、批评型： 以正面或者争议评论为主。当然为了打击竞争对手，有时会采取负面评论。软文写作的类型?利用网络事件型：只要拥有敏锐的洞悉能力，将某些网络事件拿为己用可取得较好的效果。?网络热贴型：此类具备非凡的传播能力。我们在进行软文

6、创作时，可以利用这些网络热贴进行巧妙地加工，然后进行二次传播。?傍大款型:尽量把自己和行业内的巨头、领先企业相提并论，从而达到借势的目的。?总结归纳型：对一些话题和问题进行归纳性总结，然后把自己巧妙地融合进去。案例一、世界上最好的工作背景全球金融危机爆发，大部分的企业因为受到冲击而纷纷采取裁员减薪等方法以度过危机。2009年1月份，澳大利亚昆士兰州旅游局的一份招聘岛屿看护员的广告吸引了全世界的目光。亮点像度假昆士兰旅游局在专为招聘设立的网站上说，看护员将从今年月日至年月日期间在汉密尔顿岛工作。工作的主要内容是探索大堡礁各个岛屿，每周通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式，向外界报

7、告自己的探奇历程。看护员还需要喂海龟、观鲸鱼，并担任兼职邮差，这可以让他或她有机会乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景。另外，还有帆船航行、独木舟、浮潜、潜水、远足等多项活动等着看护员完成。待遇高旅游局承诺给看护员提供一套拥有“无敌海景”的“珍珠小屋”别墅居住。这座别墅配备间宽敞的卧室、个洗手间、全套设备的厨房、娱乐系统，另外，看护员还能享受私人泳池、景观水疗池、日光浴室、大观景阳台以及户外烧烤设施，并能得到一辆小高尔夫球车，做岛上巡视之用。英国每日邮报日说，按照每月工作小时计算，个月万美元薪酬相当于时薪约为美元。此外，昆士兰旅游局还会为看护员提供往返机票、交通、保险等。如果想带家人和朋友同往也没

8、关系，不过这部分的费用就需要看护员自己支付了。效果这个招聘活动赚足了全世界的眼球2009 年6 月30 日，我们在百度输入“世界上最好的工作”，搜索结果达到了100万篇，而用Google搜索的同一关键词的结果则高达1720万条查询结果之多！“世界上最好的工作” 引爆了一颗“旅游策划的原子弹”，超过200多个国家和地区的34000多人来参加应聘，英国广播公司、日本NHK电视台等世界多家著名媒体也相继追踪报道海选过程。据估计，这个活动前几个月已经带来超过 1 亿澳元（约5亿人民币）的公关价值，而澳大利亚昆士兰州旅游局的全部投入不过是170万澳元(约合735万元人民币)，其中还包括了护岛人15 万澳

9、元的薪水，真可谓是一本万利了。昆士兰州哈密尔顿岛看护员“世界上最好的工作”招聘广告内容招聘职位：昆士兰州哈密尔顿岛看护员工作时间：2009年7月1日至12 月31日工作内容：清洁鱼池，喂鱼；收发信件；发表文章及上传照片、视频；接受媒体采访；巡游水域内其他岛屿等。职位薪酬：15 万澳元/半年（约75 万元人民币）福利待遇：豪华住宿，工作地及申请人居住城市之间的往返机票、工作期间的保险、工作产生的交通等其他费用。申请条件：年满18 周岁，英语沟通良好，热爱大自然，会游泳，勇于冒险尝试新事物。招募过程：招募活动2009年1月中旬起，申请人先上网填写申请表，上传自制60秒英文短片，说明申请理由。2 月

10、22 日申请截止，然后初选出50 名候选者。昆士兰旅游局再联同国际市场的代表挑选出10 位最佳人选，再加上1 位由招募网站访客投票选出的“外卡”候选人。5月初，入选的11人将前往群岛上面试，最后选择1人成为哈密尔顿岛看护员。成功经验：一个成功的事件营销要首先符合法律和道德规则，更要容易引起受众共鸣，容易参与及容易传播。从这一点上看，澳大利亚昆士兰州旅游局的这一事件营销策划毫无疑问是非常成功的。那么，“世界上最好的工作”究竟是如何运作成功的呢？根据相关研究人士的分析研究一致认为以下几点是其成功的关键：第一， 充分利用了“金融危机”的大背景。第二， 做了大量细致的准备工作。第三， “海选”模式。第

11、四， 采多元化的互动式传播。第五， 善于不断去造势。小结? 软文的定义? 软文的重要性? 软文写作的表现形式? 软文写作的类型汇聚英才 众成未来网站友情链接三、SEO友情链接的定义友情链接，也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接（点击后，切换或弹出另一个新的页面），使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。汇聚英才 众成未来友情链接交换的意义提升网站流量完善用户体验友情链接提高关键字排名提高网站权重增加网站外链提升PR提高知名度吸引蜘蛛爬行判断友情链接质量的标准友情链接质量1Alexa排名2PR值3知名度4关联性5网页快照6网页快照7更新速度获取友情链接的方法1友情链接交换平台2链接交换群3链接交换群友情链接交换标准百度权重：网站类型：同行业网站具有优先交换的权力al