富贵鸟品牌策划案例模板

1、富贵鸟品牌策划案资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。富 贵 鸟 品 牌 策 划 案 例全中国13亿人口的巨大市场，使得国内数万家服装企业争夺市场占有率的营销活动风起云涌。众多国外品牌的渗入，更起推波助澜的作用。创办于1984年，以高级鞋业及服装业为主打产品的富贵鸟集团一一意大利FGN服饰（国际）发展有限公司，经过多年的艰苦创业，现己发展为鞋 业、电子和香烟等行业为一体的集团公司。可在这竞争异常激烈的经营 环境中，只有发展才有出路。为帮助富贵鸟在这风云突变的大市场空间中 飞得更高更远，我们凹凸广告人根据与富贵鸟集团高层管理人士的访谈记 录以及实地调研和相关资料的了解 ，对

2、富贵鸟的发展提出我们的整合营销 传播策划建议。一、知己知彼，百战不殆客观地说，像服装、鞋业这样的行业属于低技术行业。因此 ，只要有一定 资金实力，都能够立项开工，这导致国内服装行业遍地开花，到处亮相，整 个行业水平参差不齐，既有大集团、 高技术大规模生产的，也有小作坊、 小批量生产的。这样一来，整个行业的竞争的激烈情况就可想而知了。在 经历广告战、 价格战、品牌战、质量战等大战的洗礼后，服饰行业的整 体格局己经形成。更为严重的是 ，随着中国加入 WTO,中国对外关税的降 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。低，这会导致更多的国外品牌的渗入 ，这样整个市场游戏规则就会发生

3、巨 大变化。竞争是这样残酷，如何才能立足，如何才能发展？那我们觉得有一个永恒 的真理就是知己知彼，百战不殆。根据富贵鸟高层管理人士的讲述以及对相关资料的搜集了解，我们认为富贵鸟的优势、劣势、机会、威胁如下：（一）、优势（STRENGTH）1 .集团化生产，有技术优势；2 .有前瞩性，经营领导层得力；3 .市场有潜力，开拓空间广阔；4 .进入市场较早，有代理连锁经营管理的经验；5 . 有一定的知名度。（二卜劣势（WEAK）1.市场整体动作经验欠缺；2,定价不是太合理；3,整体政策没有明确方向；4 .产品结构及产品质量有待加强；5 .品牌文化建设，广告力度有待改变；6 .库存较大，资金回笼较慢，欠

4、缺多；7 .市场管理较混乱，经营环境被破坏。（三卜 机会（OPPORTUNITY）1 .中国整体经济发展态势好，国民收入提高，购买力增强；2 .使用需求明确；3 .品牌竞争尚未成熟；4,市场区域划分不是很明确。（四卜 威胁（THREATEN）1.小作坊式生产打乱市场秩序；2,中国加入WTO,国际品牌进入；3 .品牌竞争趋向白热化；4 .品牌的功能及服务同质化很快。综合分析了富贵鸟的市场优势、劣势,机会和威胁后，在市场操作的各环节中，就会有的放矢，有针对性地采取得力措施提升品牌竞争力。二、品牌策略：品牌不同于产品，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、 名称、包 装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，是包括认同感和个性在 内的一种主观存在，从这个意义上说，每一品牌在市场中都存在着品牌形 象。品牌形象意味着人们从一个品牌联想到的一切情感和美学品质。品 牌形象给产品