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1、Ogilvy & Mather1Ogilvy & Mather2Ogilvy & Mather3Ogilvy & Mather4Ogilvy & Mather5Ogilvy & Mather6Ogilvy & Mather7Ogilvy & Mather8Ogilvy & Mather9Ogilvy & Mather10我要满足什么需求我到底要什么喝什么样子的乳品喝什么样的鲜奶DesiredCompetitorGenericCompetitorFormCompetitorBrandCompetitor* 吃* 喝*

2、 运动* 爱* 面* 糖果* 饼士* 乳品* 豆浆* 牛奶* 鲜奶* 调味奶* 统一* 光泉* 国产Ogilvy & Mather11Ogilvy & Mather12Ogilvy & Mather13Ogilvy & Mather14Ogilvy & Mather15Ogilvy & Mather16Ogilvy & Mather17Ogilvy & Mather18Ogilvy & Mather19Ogilvy & Mather20Ogilvy & Mather21Ogilvy & Mather

3、22Ogilvy & Mather23Ogilvy & Mather24Ogilvy & Mather25Ogilvy & Mather26Ogilvy & Mather27Ogilvy & Mather28Ogilvy & Mather29Ogilvy & Mather30Ogilvy & Mather31品品牌牌价价格格体体积积功功能能数数目目图图象象清清晰晰度度外外观观A5200358109B4500307108C300040577D250047484Ogilvy & Mather32Ogilvy &

4、 Mather33Ogilvy & Mather34Ogilvy & Mather35Ogilvy & Mather36Ogilvy & Mather37Ogilvy & Mather38Ogilvy & Mather39Ogilvy & Mather40Ogilvy & Mather41Ogilvy & Mather42Ogilvy & Mather43Ogilvy & Mather44Ogilvy & Mather45Ogilvy & Mather46Ogilvy & Mathe

5、r47Ogilvy & Mather48Ogilvy & Mather49Ogilvy & Mather50Ogilvy & Mather51Ogilvy & Mather52Ogilvy & Mather53Ogilvy & Mather54Ogilvy & Mather55Ogilvy & Mather56Ogilvy & Mather57Ogilvy & Mather58Ogilvy & Mather59Ogilvy & Mather60Ogilvy & Mather61Ogi

6、lvy & Mather62Ogilvy & Mather63Ogilvy & Mather64Ogilvy & Mather65Ogilvy & Mather66Ogilvy & Mather67Ogilvy & Mather68Ogilvy & Mather69Ogilvy & Mather70Ogilvy & Mather71Ogilvy & Mather72Ogilvy & Mather73Ogilvy & Mather74使 用 者家 庭 主 妇%比 例%目 的重 度550R efreshingdrink中 度3932P ick-m e-up(m inorsickness)轻 度4618In sicknessOgilvy & Mather75Ogilvy & Mather76Ogilvy & Mather77Ogilvy & Mather78Ogilvy & Mather79Ogilvy & Mather80O

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