涪陵榨菜文化节网络营销方案

1、家乡味道百年传承2017中国涪陵榨菜文化节网络营销方案根据区委区政府关于举办2017中国涪陵榨菜文化节的有关部 署，区农委在筹备会后积极联系组织了重庆禾茂商务信息咨询有限公 司、中国网库（涪陵网库互联网信息技术有限公司） 、涪陵尚尚农村 电商等符合资质要求的三家网络营销单位参选。 在对三家企业上报方 案进行整合归类的基础上，形成如下营销方案：一、前期推荐 为充分展示涪陵榨菜悠久的历史、文化，宣传涪陵榨菜品牌、产 品，树立涪陵榨菜企业形象， 让广大消费者感受到榨菜所独具的佐餐 文化魅力和影响力，拟从以下几个方面进行营销。1 、着力品牌传播 各网络营销单位将充分利用其自身的庞大资源， 邀请相关媒体

2、到场（或撰稿），围绕“中国榨菜之乡” “家乡味道百年传承” 涪陵 青菜头富含芥子苷 ”成分的药食同源为主题倡导绿色消费、健康消费 的理念，拟通过权威性传统媒体、 新媒体、网络微信、微博等全方位、 立体推广传播涪陵青菜头种植规模、 榨菜产品生产过程， 线上互动与 线下宣传相结合， 扩大重庆榨菜产业影响力， 切实将涪陵榨菜品牌推 向全国和世界。2 、线上持续推广 各网络营销单位将利用互联网优势，在本次活动开始前预热推广、宣传造势，在活动期间进行线上线下联动、实时互动，并在活动 结束后持续宣传， 计划在整个网络线上持续推广 3 个月左右，最大程 度地扩大活动影响力。3 、举行全国各地联动各网络营销单

3、位充分发挥自有资源， 在活动举办期间利用网络平 台在全国 200 个以上分会场进行联动联展，将重庆市榨菜产业的影 响力在全国同时打响，让活动真正成为全国性活动。4、真实在线交易 各网络营销单位充分发挥各自的平台优势，汇集线上线下卖家， 促进涪陵青菜头和成品榨菜的实质性交易， 让榨菜产业走向互联网电 商应用的快车道。二、线上活动（预计两天）1、大数据全国采购 利用网络营销单位行业平台大数据优势资源， 开展网络线上全国 采购、招标，并结合本次榨菜交易会现场实现线上线下联动销售。2、开设涪陵特产（榨菜）馆 拟在京东、淘宝网上开设涪陵特产（榨菜）馆，展示涪陵榨菜从 原料到成品，从田间到餐桌的榨菜文化，

4、 提高企业产品的在线销售额；3、现场直播订货会现场进行全程网络直播， 让更多不能到现场的受众， 能够 在远程体验到榨菜文化节的盛况， 引发全国关注订货， 对于延续性传 播可起到深远影响。4 、O2O 线上互动体验1 ）根据布局设立全国 200 个分会场，在线邀请当地买家 （企业、 经销商）到分会场 O2O 展厅看货、订货，与本次榨菜文化节同步进 行，全国联动推广销售。2）农产品电商微信及 PC 端的线上活动活动一（朋友圈砍价 100 份）活动形式为： 关注项目微信公众平台， 在每日中午 12:00 的时候 可参与砍价活动， 活动开始后将项目本次活动信息转发朋友群、 朋友 圈，邀请朋友为自己砍价

5、， 转发越多就有越多的朋友助力，则获得砍 价越低。从原始价格 45元/箱6斤砍至最低价格 10 元/箱6斤后， 可以根据砍价后的最终价格进行购买青菜头，每个砍价链接限时 5 小时，目的是为了扩大关注度和知晓度。活动二（朋友圈点赞活动青菜头、精品榨菜各 100 份） 活动形式：在公众号或者个人微信号，撰写积攒活动，转发信息 和二维码到朋友圈，集齐 66 个赞可领取青菜头 6 斤装 1 箱，集齐 108 个赞可领取知名企业生产、价值 68 至 188 元的精品榨菜 1 份。活动三（限时秒杀活动 200 份）原价 45 元/箱6 斤的精品青菜头礼盒装，每天中午秒杀价 1 折， 限量 200 件，在每日 10:00 、下午 3： 00 的时候可参与秒杀活动， 秒完即止。三、经费概算方案具体概算骨口. 序号项目单价天数数量单位总额（元）一一一前期准备1天猫直播2网红现场传播宣传3网络分会场（全国布点）4点赞程序开发5砍价程序开发6网上开设特产馆7方案制作、软文、微信开 发、团队营运、总结二二二线上活动8朋友圈砍价