地图市场战略分析

1、2000年之前2000-2005年2010年之后2005-2010年随着GPS卫星网络的简称，真正意义上的实时导航系统初具雏形。因为当时的手机还仅仅是“移动电话”，要使用导航系统，就必须购买专用的接收机。随着智能手机时代的到来，谷歌在其Android系统中广泛部署其“谷歌导航”应用，各大互联网巨头也纷纷进入这一市场。诺基亚的Here地图在2007年至2011年之间广泛内置于手机中，取得了非常好的成绩，其市场份额一度达到80%。遗憾的是，由于诺基亚的迅速衰落和谷歌强势入局，诺基亚的导航事业已经崩塌了。与我们的认识不同的是，世界上第一台电子导航仪早在1981年就诞生了。本田公司的天才发明家们利用陀

2、螺仪、速度计和一大本透明地图册实现了导航仪的基本功能，想使用它，你甚至还得知道开始时你在地图上哪个地方。导航产品的发展历程12021/8/2中国手机地图市场PEST分析PEST经济1. 智能手机的普及和流量资费的下降，手机地图产品使用率迅速上升; 2. 汽车市场的发展带动了高德地图、百度地图等汽车导航平台的扩张;3.车企龙头布局车联网,为手机地图行业带来新的增长空间;技术1.用户参与地理信息收集,并将地图POI数据更新及交通路况等信息上传至平台;2.我国地理测绘技术的进步、北斗卫星导航系统的完善,大大提高手机地图信息的准确性和全面性; 3.人工智能、VR技术的发展,提高了地图信息的准确度。政策

3、1.自2016年1月1日起，新出台的地图管理条例正式实行,强调对互联网地图服务行业的政策扶持和监督管理; 2.2017年9月，工信部发布了国家车联网产业标准体系建设指南(总体要求)征求意见稿, 提出到2020年基本建成国家车联网产业标准体系,推动车联网产业服务平台标准在产业中的实际应用;社会 1.我国城市化进程加快,城市公共交通压力剧增，交通拥堵现象时有发生; 2.我国消费观念和消费习惯的转变,旅游成为居民的日常消费,使用手机地图查询景点信息成为旅游常态;单击编辑标题单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小22021/8/2互联网网民规模, 2010, 45730互联网网民规模, 2

4、011, 51310互联网网民规模, 2012, 56400互联网网民规模, 2013, 61758互联网网民规模, 2014, 64875互联网网民规模, 2015, 68826互联网网民规模, 2016, 73125互联网网民规模, 2017, 76820移动互联网网民规模, 2010, 30274移动互联网网民规模, 2011, 35558移动互联网网民规模, 2012, 41997移动互联网网民规模, 2013, 50006移动互联网网民规模, 2014, 55678移动互联网网民规模, 2015, 61981移动互联网网民规模, 2016, 69531移动互联网网民规模, 2017,

5、 73410移动互联网网民占比, 2010, 66.20%移动互联网网民占比, 2011, 69.30%移动互联网网民占比, 2012, 74.50%移动互联网网民占比, 2013, 81.00%移动互联网网民占比, 2014, 85.80%移动互联网网民占比, 2015, 90.10%移动互联网网民占比, 2016, 95.10%移动互联网网民占比, 2017, 95.60%2012-2017年中国网民规模和移动互联网网民规模互联网网民规模移动互联网网民规模移动互联网网民占比2017年，中国互联网用户超过7亿人，移动互联网用户占比超过95%，但增速已经显著放缓。各大移动互联网公司的“烧钱大战

6、”业已结束，宣告中国互联网行业进入下半场。各公司应当将焦点从争夺用户增量转移到优化用户体验、开发产品功能上。我国移动互联网事业持续发展，移动端用户占比增高，但规模扩展放缓。32021/8/2用户规模/亿人, 2012, 2.7用户规模/亿人, 2013, 4.2用户规模/亿人, 2014, 5.1用户规模/亿人, 2015, 5.9用户规模/亿人, 2016, 6.4用户规模/亿人, 2017, 6.8用户规模/亿人, 2018e, 7.2同比增长率, 2012, 104.40%同比增长率, 2013, 55.60%同比增长率, 2014, 21.40%同比增长率, 2015, 15.70%同

7、比增长率, 2016, 8.50%同比增长率, 2017, 6.20%同比增长率, 2018e, 5.90%2012-2018e中国手机地图用户增长率中国手机地图用户增长率用户规模/亿人同比增长率预计2018年我国手机地图软件用户数将达到7.2亿，同比增长5.9%。 2017年我国手机地图用户规模达到6.8亿人,同比增长6.2%。在线旅游、移动出行等行业为手机地图用户规模的增长提供动力;未来,手机地图将面向以LBS技术为基础的餐饮、娱乐、社交、健身等应用和服务,为用户提供覆盖日常生活消费的生态系统。42021/8/252021/8/262021/8/2手机地图用户多分布在东部经济、人口大省，地

8、形复杂地区尤其多2017年中国手机地图用户省份分布中,广东省用户占比最高,为12.2% ;江苏省排名第二,占8.3% ;浙江省排名第三，占5.9%。,珠三角、环渤海、长三角这三大城市群人口密集、经济贸易活跃、基础交通发达,是手机地图最为活跃的地区。同时四川、广东等地地形较为复杂，所以手机地图用户尤其多。72021/8/2手机地图用户男性较多，年龄多集中在25-35岁之间2017年手机地图用户性别分布, 男性, 59.70%, 55%2017年手机地图用户性别分布, 女性, 48.30%, 45%2017年手机地图用户性别分布年手机地图用户性别分布男性女性2017年度手机地图用户年龄分布(岁),

9、 40, 4.80%, 5%2017年度手机地图用户年度手机地图用户年龄分布年龄分布4082021/8/2接近半数用户使用手机预装地图APP，地图信息的精准度和全面性最吸引用户2017年手机地图APP获取渠道, 手机预装, 45.20%, 45%2017年手机地图APP获取渠道, 应用商店, 23.30%, 24%2017年手机地图APP获取渠道, 他人推荐, 11.30%, 11%2017年手机地图APP获取渠道, 互联网广告, 8.30%, 8%2017年手机地图APP获取渠道, 官方网站, 4.20%, 4%2017年手机地图APP获取渠道, 户外广告, 3.20%, 3%2017年手机

10、地图APP获取渠道, 其他, 4.50%, 5%2017年手机地图APP获取渠道手机预装应用商店他人推荐互联网广告官方网站户外广告其他 手机地图APP获取渠道中，手机预装排名第一，占45.2%，应用商店（榜单、搜索）排名第二，占23.3%。这说明手机地图APP厂商与设备厂商、各大APP发行渠道的深度合作非常关键：得之则生，弗得则死。用户选择手机地图APP的影响因素排名, 其他, 4.20%用户选择手机地图APP的影响因素排名, 离线功能, 8.40%用户选择手机地图APP的影响因素排名, UI设计, 17.50%用户选择手机地图APP的影响因素排名, 酒店、团购附加服务, 21.20%用户选择

11、手机地图APP的影响因素排名, 流量消耗, 28.60%用户选择手机地图APP的影响因素排名, 功能丰富度, 32.10%用户选择手机地图APP的影响因素排名, 语音功能, 35.80%用户选择手机地图APP的影响因素排名, 平台知名度, 38.10%用户选择手机地图APP的影响因素排名, 导航准确度, 53.30%用户选择手机地图APP的影响因素排名, 地图信息准确度和全面性,用户选择手机地图APP的影响因素排名 目前的手机地图APP呈现“基本功能为王”的良好态势，用户最关注的因素前三名分别是地图信息准确度和全面性、导航准确度、平台知名度，均是此种软件的基本功能，或与其基本功能高度正相关，次

12、要功能尚不像其他某些软件喧宾夺主的程度。92021/8/2手机地图用户偏爱导航规划功能，过半用户依赖其确定出行路线2017年手机地图用户常用功能分布, 其他功能, 3.20%2017年手机地图用户常用功能分布, 收藏相册, 7.60%2017年手机地图用户常用功能分布, 街景观赏, 8.50%2017年手机地图用户常用功能分布, 叫车服务, 9.20%2017年手机地图用户常用功能分布, 生活信息, 11.60%2017年手机地图用户常用功能分布, 位置共享, 15.80%2017年手机地图用户常用功能分布, 室内地图, 16.60%2017年手机地图用户常用功能分布, 实时路况, 22.40

13、%2017年手机地图用户常用功能分布, 周边商家, 46.30%2017年手机地图用户常用功能分布, 旅游导览, 49.60%2017年手机地图用户常用功能分布, 定位指南, 52.40%2017年手机地图用户常用功能分布, 公交信息, 53.80%2017年手机地图用户常用功能分布, 导航规划, 62.70%手机手机地图用户常用功能分布地图用户常用功能分布手机地图用户使用目的, 好友位置手机地图用户使用目的, 预定生活手机地图用户使用目的, 了解周边手机地图用户使用目的, 确定公交手机地图用户使用目的, 行车导航,手机地图用户使用目的, 查询实时手机地图用户使用目的, 确定出行手机地图用户使

14、用目的 手机地图用户很大一部分是私家车主，一部分是上班族或者近期迁移的人员，因此他们最常使用的三项功能是导航规划、查询公交信息、确定自身位置。同时由于其无可比拟的便捷性，有过半的用户已经依赖手机地图软件确定出行路线。102021/8/2中国手机地图行业发展新机遇地图+生活服务基于位置服务的生活服务不仅能为用户在出行过程中提供- -站式的顺畅体验,还能实现海量的地图活跃用户变现。随着手机地图深度嵌入生活服务,以及场景化服务的深入，手机地图的入口属性将得到进一步体现。人工智能+地图随着人工智能、大数据、AR等技术不断应用于手机地图领域，出现了无人驾驶、语音导航等技术。未来,人工智能不再局限于基础服

15、务,智能服务成为新的发展方向,通过后台分析为用户提供符合用户偏好的定制化服务。场景化服务我国地理测绘、卫星导航等技术的进步,以及用户UGC搜集地理信息,手机地图的准确性和全面性大大提升,基于真实地理位置的手机地图产品基础功能同质化严重,场景化服务将成为手机地图平台差异化竞争的关键。车联网车联网通过互联网技术将人、车、路连在一起，整合生产商、运营商、数据服务商、内容提供商等商家,成为物流行业新方向。手机地图以地理大数据为基础,连接B端与C端,为双方提供地理信息服务。112021/8/2谷歌地图的市场份额：3.2%作为真正的技术流选手、硅谷的航标明灯、每年总有几百项新黑科技的谷歌，却被一堵看不见的墙锁在了市场外面。可是今年，他从墙缝里钻进来了：网页版谷歌地图已经能正常访问了。高德地图的市场份额：34.6%作为国内行业翘楚的高德地图，年内被阿里系资本收购后更是坐上了发展的火箭车。它是如何达到如今地位的呢？又将怎么继续攻城略地？腾讯地图的市场份额：17.3%腾讯地图更多是作为QQ、微信、QQ游戏平台的附属功能和位置信息提供者的身份存在