第五讲市场结构与价格决策

1、 市场结构分析与价格决策市场结构分析与价格决策第六章第六章 市场结构分析市场结构分析n第一节第一节 市场结构的划分标准市场结构的划分标准n第二节第二节 完全竞争市场厂商决策完全竞争市场厂商决策n第三节第三节 完全垄断市场厂商决策完全垄断市场厂商决策n第四节第四节 垄断竞争市场厂商决策垄断竞争市场厂商决策n第五节第五节 寡头垄断市场厂商决策寡头垄断市场厂商决策第一节第一节 市场结构的划分标准市场结构的划分标准n一、一、市场结构的划分标准市场结构的划分标准n二、四种基本市场类型二、四种基本市场类型n三、市场运行规则三、市场运行规则n四、企业收益和利润最大化四、企业收益和利润最大化一、市场结构的划分

2、标准一、市场结构的划分标准n市场类型的划分标准：市场竞争程度市场类型的划分标准：市场竞争程度n影响市场竞争程度的因素主要有：影响市场竞争程度的因素主要有：n市场上厂商的数目；市场上厂商的数目；n厂商之间各自提供的产品的差别程度；厂商之间各自提供的产品的差别程度；n单个厂商对市场价格的控制程度；单个厂商对市场价格的控制程度；n厂商进入或退出一个行业的难易程度。厂商进入或退出一个行业的难易程度。二、四种基本市场类型二、四种基本市场类型n完全竞争市场完全竞争市场 （ Perfect Competition Perfect Competition ）n垄断竞争市场垄断竞争市场 (Monopolisti

3、c Competition) (Monopolistic Competition) n寡头市场（寡头市场（ Oligopoly Oligopoly ）n垄断市场（垄断市场（Perfect Monopoly Perfect Monopoly ）三、市场规则三、市场规则n市场规则是参与市场竞争行为的共同的市场规则是参与市场竞争行为的共同的“游游戏规则戏规则”（Game PrincipleGame Principle），），各方都必需各方都必需遵守，在遵守公共利益的前提下追求自身利遵守，在遵守公共利益的前提下追求自身利益的最大化。益的最大化。n市场运行规则内容：市场运行规则内容：（1 1）市场进出规

4、则）市场进出规则（2 2）市场竞争规则）市场竞争规则（3 3）市场交易规则）市场交易规则 （4 4）市场仲裁规则市场仲裁规则(1)(1)市场进出规则市场进出规则n市场进出规则是市场进出规则是市场主体市场主体和和市场客体市场客体（即商品）进入或（即商品）进入或退出市场的行为准则与规范。退出市场的行为准则与规范。 n市场主体进出市场规则主要包括三方面的内容：市场主体进出市场规则主要包括三方面的内容： n市场主体进入市场的资格规范。按照市场开放、市场主体进入市场的资格规范。按照市场开放、产业结产业结构优化构优化的要求和市场主体应具备的条件，各个市场主体的要求和市场主体应具备的条件，各个市场主体从事生

5、产经营活动必须具备合法身份。从事生产经营活动必须具备合法身份。 n市场主体的性质规范。按照法律、法规和政策规定，根市场主体的性质规范。按照法律、法规和政策规定，根据市场的章程、组织机构，以及人、财物等据市场的章程、组织机构，以及人、财物等生产要素生产要素及及其组合，依法确认为其组合，依法确认为有限责任公司有限责任公司、股份有限公司股份有限公司、合合伙企业伙企业和和个体企业个体企业等，并确认市场主体的经营范围。等，并确认市场主体的经营范围。 n市场主体退出市场的规范，如市场主体退出市场的规范，如破产破产、歇业、歇业、兼并兼并、收购收购等，要符合一定的法律程序。等，要符合一定的法律程序。 n市场客

6、体进出市场规则主要包括两方面的内容：市场客体进出市场规则主要包括两方面的内容： n市场客体上市交易必须合法。市场客体上市交易必须合法。 n商品的质量、计量及包装等必须符合有关规定，商品的质量、计量及包装等必须符合有关规定，凡质量低劣、假冒伪造、凡质量低劣、假冒伪造、“三无三无”（无商标、厂（无商标、厂址、厂名）、过期失效、明令淘汰、有害身心健址、厂名）、过期失效、明令淘汰、有害身心健康的商品，不能进入市场。康的商品，不能进入市场。 (2)(2)市场竞争规则市场竞争规则n禁止禁止不正当竞争不正当竞争行为。不正当竞争行为是指经营者采用行为。不正当竞争行为是指经营者采用欺骗、胁迫、利诱、诋毁以及其他

7、违背公平竞争准则的欺骗、胁迫、利诱、诋毁以及其他违背公平竞争准则的手段，从事市场交易，损害手段，从事市场交易，损害竞争对手竞争对手利益的行为。利益的行为。 n禁止禁止限制竞争行为限制竞争行为。限制竞争行为是指经营者滥用其拥。限制竞争行为是指经营者滥用其拥有的市场优势地位和市场权力，或两个以上经营者通过有的市场优势地位和市场权力，或两个以上经营者通过协议等方式就交易价格、销售、交易条件等方面协调一协议等方式就交易价格、销售、交易条件等方面协调一致，妨碍公平竞争，损害竞争对手利益的行为。致，妨碍公平竞争，损害竞争对手利益的行为。 n禁止垄断行为。垄断行为是指通过禁止垄断行为。垄断行为是指通过独占独

8、占、兼并兼并、独家交、独家交易（只允许经销商销售某一家企业的商品）、股份保有易（只允许经销商销售某一家企业的商品）、股份保有（占有其他企业的股份）、董事兼任等形式，以达到完（占有其他企业的股份）、董事兼任等形式，以达到完全、永久地排斥竞争对手，取得独占、控制和支配市场全、永久地排斥竞争对手，取得独占、控制和支配市场的目的。的目的。 (3)(3)市场交易规则市场交易规则n市场交易规则是各市场主体在市场上进行市场交易规则是各市场主体在市场上进行交易活动所必须遵守的行为准则与规范。交易活动所必须遵守的行为准则与规范。 n市场规则的最主要内容包括：市场规则的最主要内容包括： n市场交易方式的规范。市场

9、交易方式的规范。 n市场交易行为的规范。市场交易行为的规范。 （4 4）市场仲裁规则市场仲裁规则n是市场仲裁机构在对市场主体之间的经济纠纷进是市场仲裁机构在对市场主体之间的经济纠纷进行行仲裁仲裁时必须遵守的准则和规范。在各种市场主时必须遵守的准则和规范。在各种市场主体进出市场、进行交易和开展竞争的过程中，彼体进出市场、进行交易和开展竞争的过程中，彼此之间难免发生各种经济纠纷。为了解决这些经此之间难免发生各种经济纠纷。为了解决这些经济纠纷，必须建立凌驾于所有市场主体之上的有济纠纷，必须建立凌驾于所有市场主体之上的有法律权威的仲裁机构，并确立和遵守相应的仲裁法律权威的仲裁机构，并确立和遵守相应的仲

10、裁规则。仲裁规则最重要的是遵循公平原则，对发规则。仲裁规则最重要的是遵循公平原则，对发生纠纷的双方必须一视同仁，不能偏袒任何一方生纠纷的双方必须一视同仁，不能偏袒任何一方四、企业收益和利润最大化四、企业收益和利润最大化n1 1、企业收益、企业收益n企业按一定价格出售一定数企业按一定价格出售一定数量的产品以后，得到一定数量的产品以后，得到一定数量的货币收入称之为收益量的货币收入称之为收益（RevenueRevenue）。）。n收益分类：总收益（收益分类：总收益（Total Total RevenueRevenue）、）、平均收益平均收益（Average RevenueAverage Revenu

11、e）、）、边边际收益（际收益（Marginal RevenueMarginal Revenue）2 2、利润最大化原则、利润最大化原则利润：利润： =TR-TC=TR-TC利润最大化的原则：利润最大化的原则：边际收益边际收益MRMR等于边际成本等于边际成本MCMC。MR=MCMR=MC 当边际收益等于边际成本时的产量是当边际收益等于边际成本时的产量是最佳产量，按此产量进行的生产，就会获最佳产量，按此产量进行的生产，就会获得最大利润。得最大利润。第二节第二节 完全竞争市场下厂商的决策完全竞争市场下厂商的决策n一、完全竞争市场厂商的需求曲线和收益曲线一、完全竞争市场厂商的需求曲线和收益曲线n二、完

12、全竞争市场厂商的生产决策二、完全竞争市场厂商的生产决策n三、完全竞争市场条件下的企业行为分析三、完全竞争市场条件下的企业行为分析n四、完全竞争市场分析四、完全竞争市场分析一、一、完全竞争市场厂商的完全竞争市场厂商的 需求曲线和收益曲线需求曲线和收益曲线n1 1、完全竞争市场的条件、完全竞争市场的条件n市场上充斥着为数众多的消费者和生产者，市场上充斥着为数众多的消费者和生产者，而且他们都是价格的接受者（而且他们都是价格的接受者（Price Price TakerTaker），），而不是控制者。而不是控制者。n不同厂商提供的产品是同质的。不同厂商提供的产品是同质的。n厂商可以自由进入或退出这一行业

13、。厂商可以自由进入或退出这一行业。n所有的消费者和生产者都具有完备的信息所有的消费者和生产者都具有完备的信息2 2、完全竞争市场厂商的需求曲线、完全竞争市场厂商的需求曲线n厂商面临的需求厂商面临的需求dOPQPQODSP3 3、完全竞争市场厂商的收益曲线、完全竞争市场厂商的收益曲线n由于完全竞争厂商是价格的接受者，因由于完全竞争厂商是价格的接受者，因此，在每一个商品销售量水平上，此，在每一个商品销售量水平上，厂商厂商都按既定的市场价格出售商品都按既定的市场价格出售商品，因此有：，因此有：nTR=PQTR=PQnAR=TR/Q=PAR=TR/Q=PnMR=MR=dTR/dQdTR/dQ=P=P2

14、222222222 200 400 600 8001 00010020030040050022222边际收益边际收益MR=dTR/dQ平均收益平均收益AR=TR/Q总收益总收益TR=P.Q销售量销售量 Q价格价格 P某完全竞争厂商的收益表某完全竞争厂商的收益表PPOO某完全竞争厂商的收益曲线某完全竞争厂商的收益曲线AR=MRR,P,CQ0R,P,CTR0Q二、完全竞争市场厂商的生产决策二、完全竞争市场厂商的生产决策n1 1、短期均衡分析、短期均衡分析n厂商的均衡：实现利润最厂商的均衡：实现利润最大化的相对静止的状态。大化的相对静止的状态。n均衡原则：均衡原则：MR=MCMR=MC只有只有MC=

15、MRMC=MR相交的相交的E E点处点处, ,利润最大，如图中面积利润最大，如图中面积S S所所示示; ;在在E E点之左，每增加一单点之左，每增加一单位产量，位产量，MR MCMR MC，有利可有利可图；图；在在E E点之右，点之右，MRMCMRSAC ARSAC 获得经济利润或超额利润；获得经济利润或超额利润；n2 2）AR=SAC AR=SAC 称为盈亏平衡点（称为盈亏平衡点（Break EvenBreak Even），），获得正常利润。获得正常利润。n3 3）AVCARSAC AVCARSAC 出现亏损，但仍应继续生产，因出现亏损，但仍应继续生产，因为可补偿全部为可补偿全部AVCAVC

16、和部分和部分FCFC，所以亏损额小于固定所以亏损额小于固定成本。成本。n4) AR=AVC 4) AR=AVC 停止营业点或关门点。停止营业点或关门点。n5) ARAVC 5) ARAVC 停止生产。停止生产。 2 2、长期均衡分析、长期均衡分析n长期内所有的生产要素的数长期内所有的生产要素的数量都是可以改变的。因此，量都是可以改变的。因此，厂商在长期内，通过对全部厂商在长期内，通过对全部生产要素的投入量进行调整，生产要素的投入量进行调整，以实现的利润最大化的均衡以实现的利润最大化的均衡条件条件MR=LMCMR=LMC。 n对生产要素的调整包括两方对生产要素的调整包括两方面：面： 进入或退出这

17、一行业进入或退出这一行业 对生产规模进行调整对生产规模进行调整行业内厂商数目的变化行业内厂商数目的变化对厂商长期均衡的影响对厂商长期均衡的影响LMCPOP3P2P1LACd1 (AR1=MR1=P1)d2 (AR2=MR2=P2)d3 (AR3=MR3=P3)QE1E3E2注：假定行业内所有企业是完全相同的注：假定行业内所有企业是完全相同的n完全竞争厂商的长期均衡点出完全竞争厂商的长期均衡点出现在现在LACLAC曲线的最低点。因此其曲线的最低点。因此其均衡条件为：均衡条件为：nMR = LMC = LAC = SMC = SACMR = LMC = LAC = SMC = SACn其中，其中，

18、MR = AR = PMR = AR = Pn此时，单个厂商的利润为零。此时，单个厂商的利润为零。完全竞争市场厂商的长期均衡与决策完全竞争市场厂商的长期均衡与决策0P,R,CQP=AR=MR=dP0Q0LMCLAC三、完全竞争市场条件下的企业行为分析三、完全竞争市场条件下的企业行为分析n1 1、企业利润、企业利润n从长期来看，完从长期来看，完全竞争市场条件全竞争市场条件下的企业不存在下的企业不存在超额利润。超额利润。n2 2、企业的产量决策、企业的产量决策n短期：调整自己的产量；短期：调整自己的产量；n长期：只能在长期平均成长期：只能在长期平均成本曲线最低点生产本曲线最低点生产n3 3、竞争策

19、略：低成本策略、竞争策略：低成本策略四、完全竞争市场分析四、完全竞争市场分析优点：优点：n使社会资源得到最优配置使社会资源得到最优配置n企业的生产效率能达到最高企业的生产效率能达到最高n消费者能从低价中得到利益消费者能从低价中得到利益缺点：缺点：n个别企业的平均成本最低并不意味着全社会的平个别企业的平均成本最低并不意味着全社会的平均成本都能达到最低均成本都能达到最低n无法满足消费者的不同需要无法满足消费者的不同需要n企业规模一般较小，易受市场的冲击企业规模一般较小，易受市场的冲击第三节第三节 完全垄断市场的厂商决策完全垄断市场的厂商决策n一、垄断市场的条件一、垄断市场的条件n二、垄断的成因二、

20、垄断的成因n三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线n四、垄断厂商的生产决策四、垄断厂商的生产决策n五、垄断厂商的差别定价与寻租五、垄断厂商的差别定价与寻租n六、完全垄断市场分析六、完全垄断市场分析一、垄断市场的条件一、垄断市场的条件n垄断市场垄断市场：整个行业中只有一个厂商的市场组织：整个行业中只有一个厂商的市场组织n形成完全垄断市场的条件：形成完全垄断市场的条件：n市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品。市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品。n该厂商的产品没有任何相似的替代品。该厂商的产品没有任何相似的替代品。n其他任何厂商进入该行业都是极为困难的或不其他任何厂商

21、进入该行业都是极为困难的或不可能。可能。n信息不充分。信息不充分。二、垄断的成因二、垄断的成因n垄断的关键特征是对新企业垄断的关键特征是对新企业进入的限制进入的限制n1 1、法律限制：（政府特许、法律限制：（政府特许经营、政府许可证制度、专经营、政府许可证制度、专利）利）n2 2、自然限制：（原料来源、自然限制：（原料来源、规模经济）规模经济）n3 3、信息限制：（生产者、信息限制：（生产者、消费者）消费者）三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线n1 1、垄断厂商的需求曲线、垄断厂商的需求曲线n由于整个行业只有一家企由于整个行业只有一家企业，所以厂商面临的需求业，所以

22、厂商面临的需求曲线就是市场的需求曲线曲线就是市场的需求曲线. .它是一条向右下方倾斜的它是一条向右下方倾斜的曲线。曲线。这意味着厂商可以这意味着厂商可以通过改变销售量来控制价通过改变销售量来控制价格。格。2 2、垄断厂商的收益曲线、垄断厂商的收益曲线n由于垄断厂商的需求曲线由于垄断厂商的需求曲线是向下倾斜的，因此在不是向下倾斜的，因此在不同的销量下其市场价格是同的销量下其市场价格是不同的，不同的，因此其收益曲线因此其收益曲线与需求曲线密切相关。与需求曲线密切相关。某垄断厂商的收益表某垄断厂商的收益表-527339-72022104567891011商品价商品价格格(P)-3-113579边际收

23、边际收益益(MR)3235363532272011总总收益收益(TR)4567891011平均收平均收益益(AR)87654321商品销商品销售量售量Q垄断厂商的收益曲线垄断厂商的收益曲线MRTRd(AR= P)PQPQHFGABCOO三、垄断厂商的生产决策三、垄断厂商的生产决策n1 1、短期均衡分析、短期均衡分析n均衡条件：均衡条件：MR = MCMR = MCn短期内，厂商无法调整生产规模，即代表生产规模短期内，厂商无法调整生产规模，即代表生产规模的成本曲线的位置无法改变。的成本曲线的位置无法改变。n只能通过调整可变要素来改变产量与价格，并最终只能通过调整可变要素来改变产量与价格，并最终达

24、到达到MR = SMCMR = SMC。垄断厂商在短期的赢利状况垄断厂商在短期的赢利状况n垄断厂商在短期内并非总能获得利润。垄断厂商在短期内并非总能获得利润。n垄断厂商在垄断厂商在MR=SMCMR=SMC的短期均衡点上，既可的短期均衡点上，既可能获得最大利润，也可能获得最小亏损。能获得最大利润，也可能获得最小亏损。n造成垄断厂商亏损的原因：造成垄断厂商亏损的原因：n既定的生产规模成本过高（成本曲线位既定的生产规模成本过高（成本曲线位置过高）；置过高）；n市场需求过小（需求曲线位置过低）市场需求过小（需求曲线位置过低）P、R、CSMC SACd(AR)MRQQ1P1FHG E垄断厂商的短期均衡（

25、赢利）垄断厂商的短期均衡（赢利）0垄断厂商的短期均衡（亏损）垄断厂商的短期均衡（亏损）P、R、CSMC SACd(AR)MRQQ1P1FHGE0P、R、CSMC SACd(AR)MRQQ1P1FE0垄断厂商的短期均衡（不亏不赢）垄断厂商的短期均衡（不亏不赢）2 2、长期均衡分析、长期均衡分析n垄断厂商的长期均衡的实现是通过调整生垄断厂商的长期均衡的实现是通过调整生产规模来实现的。垄断厂商排除了其他厂产规模来实现的。垄断厂商排除了其他厂商加入的可能性，因此不存在行业内的厂商加入的可能性，因此不存在行业内的厂商数目调整。商数目调整。n由于其他厂商无法进入该行业，因此，如由于其他厂商无法进入该行业，

26、因此，如果垄断厂商存在利润，则可以在长期内保果垄断厂商存在利润，则可以在长期内保持这一利润。持这一利润。nMR=LMC盈利P、R、CLMC LACd(AR)MRQQ1P1FHG E0四、垄断厂商的差别定价与寻租四、垄断厂商的差别定价与寻租n1 1、差别定价、差别定价(price discrimination(price discrimination），），又称价格歧视，即一家厂商在同一时间对又称价格歧视，即一家厂商在同一时间对同质产品向不同的购买者索取两种或两种同质产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格，或对销售给不同的购买者的以上的价格，或对销售给不同的购买者的同一种产品在成本不同时索要

27、相同的价格同一种产品在成本不同时索要相同的价格实行差别价格的条件实行差别价格的条件n不同市场存在不同的需求弹性不同市场存在不同的需求弹性n市场存在不完善之处（信息、分割等）市场存在不完善之处（信息、分割等）差别价格的类型差别价格的类型n垄断厂商对他销售的同一垄断厂商对他销售的同一种产品对不同购买者索取种产品对不同购买者索取不同的价格，一般有三种不同的价格，一般有三种类型，每一种类型所代表类型，每一种类型所代表的价格差别的程度是不同的价格差别的程度是不同的。按差别程度的大小分的。按差别程度的大小分别称为：一级价格差别、别称为：一级价格差别、二级价格差别和三级价格二级价格差别和三级价格差别。差别。

28、2 2、寻租、寻租(rent seeking )(rent seeking )n垄断企业可以在长期中享有垄断企业可以在长期中享有超额利润，这就刺激了创造超额利润，这就刺激了创造垄断的企图。垄断的企图。n创造垄断的活动或追求垄断创造垄断的活动或追求垄断权力的活动被称为寻租。权力的活动被称为寻租。n对于寻租者来说，只要用于对于寻租者来说，只要用于获得垄断权的资源的价值小获得垄断权的资源的价值小于垄断利润，寻租活动就能于垄断利润，寻租活动就能获取超额利润。获取超额利润。寻租的形式寻租的形式n一是寻找可以按低于垄断利润的价格买到一是寻找可以按低于垄断利润的价格买到的现有垄断权。（购买出租车营业执照）的

29、现有垄断权。（购买出租车营业执照）n一是去创造垄断，即采取游说和力图影响一是去创造垄断，即采取游说和力图影响决策过程的方式获得垄断权力。（行贿获决策过程的方式获得垄断权力。（行贿获得工程项目、为竞选捐款等。）得工程项目、为竞选捐款等。）n讨论：说出你身讨论：说出你身边发生的或你知边发生的或你知道的寻租现象，道的寻租现象，指出克服寻租现指出克服寻租现象的对策象的对策. .五、完全垄断市场分析五、完全垄断市场分析优点：优点：n政府对公共设施的垄断，可以为社会提供政府对公共设施的垄断，可以为社会提供更好的服务更好的服务n有利于规模经济的发展，促进技术进步有利于规模经济的发展，促进技术进步缺点：缺点：

30、n没有竞争，资源配置难以最优没有竞争，资源配置难以最优n垄断者控制价格，减少了社会福利垄断者控制价格，减少了社会福利第四节第四节 垄断竞争厂商的决策垄断竞争厂商的决策n一、垄断竞争市场的条件一、垄断竞争市场的条件n二、垄断竞争市场厂商的需求曲线二、垄断竞争市场厂商的需求曲线n三、垄断竞争市场厂商的生产决策三、垄断竞争市场厂商的生产决策n四、垄断竞争市场厂商的竞争策略四、垄断竞争市场厂商的竞争策略n五、垄断竞争市场分析五、垄断竞争市场分析一、垄断竞争市场的条件一、垄断竞争市场的条件1 1、市场上有许多卖主。卖主可以对价格、市场施加有、市场上有许多卖主。卖主可以对价格、市场施加有限的影响，企业自我

31、感觉可以独自行动，互不依存限的影响，企业自我感觉可以独自行动，互不依存2 2、产品既有差别，又有一定的替代性（非同质的）即、产品既有差别，又有一定的替代性（非同质的）即市场上有许多产品组（市场上有许多产品组（Product GroupsProduct Groups），），相似却相似却不同不同3 3、企业可以比较自由地进出市场、企业可以比较自由地进出市场4 4、交易者的信息基本是完全的、交易者的信息基本是完全的“产品差别产品差别”的含义的含义n产品差别，产品差别，是指从消费者是指从消费者的角度来看，该生产集团的角度来看，该生产集团内各厂商的产品略有差别内各厂商的产品略有差别n这种差别一般来自两个

32、方这种差别一般来自两个方面：面： 一是产品本身的物质或物一是产品本身的物质或物理的属性具有细微的差别理的属性具有细微的差别. 二是销售条件的差别。二是销售条件的差别。二、垄断竞争市场厂商的需求曲线二、垄断竞争市场厂商的需求曲线n一方面，由于产品存在差一方面，由于产品存在差别，别，厂商的需求曲线一条厂商的需求曲线一条向右下方倾斜的曲线；向右下方倾斜的曲线；n另一方面，由于产品具有另一方面，由于产品具有很强的替代性很强的替代性，因此需求，因此需求曲线比较平坦，更接近于曲线比较平坦，更接近于完全竞争厂商的水平形状完全竞争厂商的水平形状的需求曲线。的需求曲线。 三、垄断竞争市场厂商的生产决策三、垄断竞

33、争市场厂商的生产决策n1 1、短期均衡分析、短期均衡分析n短期均衡的条件：短期均衡的条件：MR= SMCMR= SMCn短期内厂商是在现有的生产短期内厂商是在现有的生产规模下，通过对价格和产量规模下，通过对价格和产量的同时调整达到这一均衡条的同时调整达到这一均衡条件的。件的。P、R、C Q P* SMCSAC超额利润超额利润MRD=ARH EQ垄断竞争市场代表性厂商的短期均衡垄断竞争市场代表性厂商的短期均衡02 2、长期均衡分析、长期均衡分析n长期内厂商不仅可以调整生产规模，还长期内厂商不仅可以调整生产规模，还可以自由进入或退出某一生产集团，新可以自由进入或退出某一生产集团，新企业加入（或退出

34、）使厂商数目增加企业加入（或退出）使厂商数目增加（或减少），每个企业的（或减少），每个企业的D D需求曲线会向需求曲线会向左（或右）移动。左（或右）移动。n只有当生产集团内厂商数目不变时，单只有当生产集团内厂商数目不变时，单个厂商才能实现长期均衡，因此在长期个厂商才能实现长期均衡，因此在长期均衡点上厂商的利润必定为零，即需求均衡点上厂商的利润必定为零，即需求曲线必定与曲线必定与LACLAC曲线相切。曲线相切。P、R、CQ P1 LMCMRD=ARQ1LAC垄断竞争市场代表性厂商的长期均衡垄断竞争市场代表性厂商的长期均衡0四、垄断竞争市场厂商的竞争策略四、垄断竞争市场厂商的竞争策略n竞争策略：竞

35、争策略：垄断竞争厂商除了可以通过调垄断竞争厂商除了可以通过调整销售价格（和相应地调整销售量），即整销售价格（和相应地调整销售量），即采取采取价格竞争价格竞争策略来实现利润最大，还可策略来实现利润最大，还可以通过展开以通过展开品质竞争和广告竞争品质竞争和广告竞争等非价格等非价格竞争手段来谋取更多的利润。竞争手段来谋取更多的利润。1 1、品质竞争（产品差异化）、品质竞争（产品差异化）n品质竞争品质竞争：是通过产：是通过产品自身的品质变异来品自身的品质变异来增加其差异性，以更增加其差异性，以更好地吸引消费者。好地吸引消费者。n讨论：举例说明品质讨论：举例说明品质竞争的做法竞争的做法2 2、广告竞争、

36、广告竞争n广告，即通过大众传播媒介，向目标消广告，即通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转达商品或劳务的费者及其广大消费者转达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利益存在特征，以及消费者所能得到的利益,激起消费者的注意。激起消费者的注意。n广告竞争广告竞争：通过影响消费者对产品的偏：通过影响消费者对产品的偏好从而增加其需求。好从而增加其需求。五、垄断竞争市场分析五、垄断竞争市场分析优点：优点：n消费者可以得到有差别的产品消费者可以得到有差别的产品n生产者在短期内能实现超额利润，长期内又可以生产者在短期内能实现超额利润，长期内又可以通过竞争来促进创新，对社会是有利的通过竞争来促进创

37、新，对社会是有利的缺点：缺点：n生产设备没有得到充分利用生产设备没有得到充分利用n庞大的广告开支在一定程度上耗费了企业的财力，庞大的广告开支在一定程度上耗费了企业的财力，最终受损失的还是消费者最终受损失的还是消费者第四节第四节 寡头垄断市场厂商的决策寡头垄断市场厂商的决策n一、寡头市场概述一、寡头市场概述n二、寡头市场模型二、寡头市场模型n三、博弈模型三、博弈模型 n四、寡头垄断厂商的竞争策略四、寡头垄断厂商的竞争策略n五、寡头垄断市场分析五、寡头垄断市场分析一、寡头市场概述一、寡头市场概述n1 1、含义：、含义：n寡头市场，寡头市场，又称又称寡寡头垄断市场头垄断市场。它是。它是指由少数几家厂

38、商指由少数几家厂商控制整个市场的产控制整个市场的产品生产与销售的这品生产与销售的这样一种市场组织。样一种市场组织。2 2、寡头垄断市场的特点、寡头垄断市场的特点n（1 1）市场上的企业数极少，）市场上的企业数极少，只有若干家企业控制了产品只有若干家企业控制了产品的极大部分供给。各家企业的极大部分供给。各家企业相互影响，是价格的寻求者相互影响，是价格的寻求者. .（Price SearcherPrice Searcher）n（2 2）产品同质或异质。产品同质或异质。n（3 3）进出市场都有障碍。）进出市场都有障碍。n（4 4）信息不完全。）信息不完全。3 3、寡头的成因、寡头的成因n规模经济（某

39、些产品的生产必须在相当规模经济（某些产品的生产必须在相当大的规模上才能达到最好的经济效益）大的规模上才能达到最好的经济效益）n专利权或特许经营权。专利权或特许经营权。n行业中几家企业对生产所需的基本资源行业中几家企业对生产所需的基本资源具有控制力。具有控制力。n地方市场分割（如利用关税、配额等限地方市场分割（如利用关税、配额等限制国外商品进入本国市场；地方政府利制国外商品进入本国市场；地方政府利用行政手段限制外地产品进入用行政手段限制外地产品进入）4 4、寡头厂商价格产量决、寡头厂商价格产量决策的特殊性策的特殊性相互依存性相互依存性n由于寡头厂商的产量在全行业的总产量由于寡头厂商的产量在全行业

40、的总产量中占有较大的比重，从而中占有较大的比重，从而每个厂商的产每个厂商的产量和价格变动都会对其他竞争对手乃至量和价格变动都会对其他竞争对手乃至整个行业的产量和价格产生举足轻重的整个行业的产量和价格产生举足轻重的影响，影响，因此，每个寡头厂商在采取行动因此，每个寡头厂商在采取行动前，都必须考虑到竞争对手的反应，并前，都必须考虑到竞争对手的反应，并据此采取最有利的行动。据此采取最有利的行动。二、寡头市场模型二、寡头市场模型n古诺模型古诺模型n斯威齐模型斯威齐模型n卡特尔模型卡特尔模型n价格领导模型价格领导模型1 1、古诺模型、古诺模型n由法国经济学家古诺于由法国经济学家古诺于18381838年提

41、出。年提出。古诺模型古诺模型假定：假定：n市场上只有两个厂商（双头模型）。市场上只有两个厂商（双头模型）。n他们的生产成本均为零。他们的生产成本均为零。n每个厂商都清楚地了解他们所共同面临的线性每个厂商都清楚地了解他们所共同面临的线性的市场需求曲线。的市场需求曲线。n每个厂商都是在已知对手的产量情况下，决定每个厂商都是在已知对手的产量情况下，决定能够给自己带来最大利润的产量。能够给自己带来最大利润的产量。古古 诺诺 模模 型型 Q1 Q2 QPFGHD = f ( P )QPP1P2On总产量总产量=n/n+1n单产量单产量=1/n+12 2、斯威齐模型、斯威齐模型n由美国经济学家由美国经济学

42、家Paul Paul SweezySweezy于于19361936年提出，年提出，用来解释一些寡头市场上的用来解释一些寡头市场上的价格刚性（价格刚性（Price Price RigidityRigidity）现象现象。n基本行为假设：如果一个寡头厂商提高价格，基本行为假设：如果一个寡头厂商提高价格，则行业中其他厂商不会采取同样的行动。如果则行业中其他厂商不会采取同样的行动。如果一个寡头厂商降低价格，则行业中其他厂商也一个寡头厂商降低价格，则行业中其他厂商也会将价格降低到同样的水平（即跟跌不跟涨）会将价格降低到同样的水平（即跟跌不跟涨） （皮革的价格刚性）（皮革的价格刚性）3 3、卡特尔模型、卡

43、特尔模型n卡特尔卡特尔是生产同类产品的企业间一种公开的协议，是生产同类产品的企业间一种公开的协议，共同限制产量，提高价格，操纵市场。共同限制产量，提高价格，操纵市场。 （非正（非正式的秘密协议叫串某）式的秘密协议叫串某） n OPECOPEC是卡特尔模型的典型案例是卡特尔模型的典型案例n卡特尔以全体企业的总利润最大为目标来确定各卡特尔以全体企业的总利润最大为目标来确定各企业的共同价格和产量，然后按照边际成本相等企业的共同价格和产量，然后按照边际成本相等的原则分配产量限额。的原则分配产量限额。4 4、价格领导模型、价格领导模型n卡特尔协议是非常卡特尔协议是非常困难的，而且这种困难的，而且这种公开

44、的协议在许多公开的协议在许多场合也是非法的。场合也是非法的。因此，在寡头垄断因此，在寡头垄断企业中会形成一种企业中会形成一种暗中默契的方式：暗中默契的方式： 价格领导（价格领导（Price Price leadership leadership ）价格领导的形式及运行方式价格领导的形式及运行方式n领袖企业：领袖企业：n（1 1）行业中最大的、实力最强的企业（生产效）行业中最大的、实力最强的企业（生产效率最高、成本最低）；率最高、成本最低）；n（2 2）定价能力是同行中公认的企业（市场信息）定价能力是同行中公认的企业（市场信息灵通、预测准确）灵通、预测准确）n领导企业相当于完全垄断企业，是价格的

45、制定者，领导企业相当于完全垄断企业，是价格的制定者， 而其他企业是价格的被动接受者。而其他企业是价格的被动接受者。三、博弈模型三、博弈模型n寡头垄断市场上企业之间高度依存，每个企业在寡头垄断市场上企业之间高度依存，每个企业在决定采取每一个行动之前必须对其他竞争对手的决定采取每一个行动之前必须对其他竞争对手的反应有自己的估计，并相应制定下一步的行动。反应有自己的估计，并相应制定下一步的行动。企业之间的这种关系可以用企业之间的这种关系可以用博弈论博弈论(game theory)(game theory)的方法来进行研究。的方法来进行研究。 基本假设基本假设：竞争者都是理性的，他们都各自追求：竞争者

46、都是理性的，他们都各自追求利润最大化。利润最大化。 在著名的囚徒困境的矩阵中，坦白对各囚徒来说是在著名的囚徒困境的矩阵中，坦白对各囚徒来说是上策，同时也是最小得益最大化决策。上策，同时也是最小得益最大化决策。囚徒囚徒B坦白坦白不坦白不坦白坦白坦白不坦白不坦白-5, -5-1, -8-8, -10, 0结论：它说明了一种结论：它说明了一种不合作的博弈，不合作的博弈，即两个人分别仅从自即两个人分别仅从自己的利益出发进行选己的利益出发进行选择的结果。择的结果。重复博弈重复博弈n结论结论:n合作才会使总的利润增加。合作才会使总的利润增加。n现实世界的寡头有机会进行多次博弈，现实世界的寡头有机会进行多次

47、博弈，(违约违约问题、研发问题等问题、研发问题等)n这样，一个参与者总会有机会惩罚另一个参与这样，一个参与者总会有机会惩罚另一个参与者以前的坏行为。者以前的坏行为。n策略策略:针锋相对策略、触发策略、选择一定时针锋相对策略、触发策略、选择一定时期不合作。期不合作。四、寡头垄断厂商的行为模式四、寡头垄断厂商的行为模式n利润最大化原则下的竞争策略利润最大化原则下的竞争策略n非价格竞争和阻吓竞争对手的进入非价格竞争和阻吓竞争对手的进入n非价格竞争的主要非价格竞争的主要手段：做广告、产手段：做广告、产品差异化、改善信品差异化、改善信贷条件、健全销售贷条件、健全销售网点、改进售后服网点、改进售后服务等。

48、务等。阻吓竞争对手的进入阻吓竞争对手的进入n（1）采用限制进入定价法）采用限制进入定价法n（2）进行价格报复）进行价格报复n（3）预留生产能力）预留生产能力n（4）捷足先登，使市场饱和）捷足先登，使市场饱和五、寡头垄断市场分析五、寡头垄断市场分析优点：优点：n可以实现规模经济，提高生产效率，降低成本，可以实现规模经济，提高生产效率，降低成本，促进技术进步促进技术进步缺点：缺点：n寡头之间的相互勾结会损害消费者的利益寡头之间的相互勾结会损害消费者的利益第七章第七章 企业的价格决策企业的价格决策n一、影响产品定价的主要因素一、影响产品定价的主要因素n二、主要定价目标二、主要定价目标n三、企业的价格

49、决策三、企业的价格决策一、影响产品定价的主要因素一、影响产品定价的主要因素n成本成本n竞争者价格竞争者价格n需求弹性需求弹性n产品生命周期产品生命周期n商品的市场特点商品的市场特点二、主要定价目标二、主要定价目标n以获取最大利润为目标以获取最大利润为目标n以提高或保持市场占有率为目标以提高或保持市场占有率为目标n以应付或防止竞争为目标以应付或防止竞争为目标n以长期价格稳定为目标以长期价格稳定为目标n以获取预期投资收益率为目标以获取预期投资收益率为目标n以维持企业形象为目标以维持企业形象为目标三、企业的价格决策三、企业的价格决策n成本加成定价法成本加成定价法n增量分析定价法增量分析定价法n新产品定价法新产品定价法n捆绑商品定价法捆绑商品定价法n其他定价法（建议价格定价法、声望定价法、其他定价法（建议价格定价法、声望定价法、习惯定价法、高峰定价法等）习惯定价法、高峰定价法等）1 1、成本加成定价法、成本加成定价法n加成定价法是在产品的直接成本（或平均可变成本加成定价法是在产品的直接成本（或平均可变成本) )的基础上加上它的一个百分比（加成）决定价格的的基础上加上它的一个百分比（加成）决定价格的方法。方法。 典型的定价形式包括以下步骤：典型的定价形式包括以下步骤： 第一步第一步 估计