试论“三网融合”背景下电视媒体的发展趋势

1、试论“三网融合背景下电视媒体的开展趋势 试论“三网融合背景下电视媒体的开展趋势 【摘 要】电信网、播送电视网和互联网这三大网络的融合，带动了电视媒体与其他媒体的相互融合，同时信息传播渠道和平台也越来越多，受众可以选择的信息也越来越多，给各个媒体带来了更多的机遇以及挑战。在三网融合背景下，电视媒体的变革和创新势在必行，既要开发新的电视节目形态，在细分受众的根底上吸引更多的受众，还要注重融合环境下各个媒体的合作，以获取更宽的开展空间。在信息技术日新月异的今天，传统的电视媒体也在悄然变化，笔者归纳了以下几点开展趋势：电视媒体将更快、更多地融入互联网；电视接收终端将实现智能化和多屏互动；电视内容的呈现

2、将走向数字化，高清化；电视节目制播别离，“内容为王，与观众互动加强，最终走向“全媒体传播。 【关键词】三网融合；电视媒体 引 言 “三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。随着数字技术的迅速开展和全面采用，将话音、数据和图像等信号编译成统一的数码进行传输、交换和分配，已经成为不可阻挡的开展趋势。大容量光纤通信技术的开展，为综合传送各种业务信息提供了必要的带宽、传输质量和低本钱。同时软件技术的开展，使得三大网络及其终端通过软件变更，最终可以支持各种用户所需的特性、功能和业务。利用同种网络开展多种业务在技术上已经根本成熟，“

3、三网融合已经是大势所趋。 “三网融合是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化效劳的同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。在国外，“三网融合已经成为不可逆转的开展趋势，欧美各国纷纷修改相关法律法规，允许广电业务与通信业互相渗透。可以说，“三网融合已经打破行业的平静：有线电视和互联网效劳提供商尝试提供VoIP业

4、务；电信运营商用IP视频业务还击。在这种背景下，传统的电视媒体必然面临创新开展和升级转型的挑战。 一、互联网电视的兴起引发电视传播的新变革 自上世纪90年代中以来，电信网和播送网都经历了一个数字化、宽带化、IP化的进程，过去有着明确分工的播送和电视两个行业开始出现业务交叉。而互联网的快速开展更加速了这一进程，基于互联网的现代效劳业正在开展成为新的业态，宽带互联网接入已经成为电信业收入增长的主要来源，中国网络电视台的上线展现了网络新媒体的广阔前景。 网络电视可以分为两大类：一种是运营在本地IP专网上的IPTV。包括广电运营商的数字交互电视和电信运营商的IPTV，可以统称IPTV。与传统数字电视播

5、送不同，IPTV具有时移、点播和交互能力。可以开展各种增值效劳。IPTV已运营本地业务为主。另外一种是运营在公共互联网上的互联网电视。互联网电视除具有IPTV前述特点外，有两个突出特点。一是具有全国乃至全球的覆盖能力，国家网络电视台将由以国内为主向国内国际并重转变。二是便于与互联网上的Web2.0网络新媒体融合。开展三屏联动，构建跨媒体的舆论场。 进入21世纪，互联网高速开展，各类网络视频、节目点播等业务在互联网上呈爆炸式的增长，将人们的视线从电视屏幕转移到了电脑屏幕上。基于互联网的视频浏览、点播业务通过给用户提供的交互式体验、高自由度的选择空间，将人们的娱乐方式从被动式的观看转变为了主动式的

6、体验，这一变化给传统电视业务带来了巨大的冲击。在国外，基于互联网传播的电视媒体方兴未艾，比方，Google TV是Google公司于美国旧金山时间2021年5月19日召开的2021Google I/O大会上发布一款产品，于2021年秋上市。Google TV将网络和电视结合在一起，成为一套新的娱乐系统。其突出的特点是在传统的电视中参加了互联网的搜索。并能够根据电视的特性来优化我们的搜索结果，例如搜索到的节目单以及购置信息会被优先的处理。在国内，随着信息消费促进政策和“宽带中国政策的推出，同时三网融合政策从试点期进入名义上的全国推广期，上述产业链各方在上述利好环境下纷纷加快业务部署和圈地步伐，积

7、极争夺互联网电视这一亟待开发的新兴互联网入口。 二、智能终端与多屏互动是电视媒体的必由之路 截至2021年8月底，我国有线数字电视用户到达15326.6万户，有线数字化程度约为71.42%。截止到2021年第二季度，中国数字机顶盒用户到达2.25亿户，中国机顶盒市场保有量突破2.6亿台。以前，电视媒体的传播依托的是传统的单向有线传输网络，如今，“三网融合的新形势下，电视媒体在保持其丰富的节目内容的传统优势根底上，需要进一步加强各类交互式应用体验，跳出传统的电视节目运营的范畴，基于数字家庭的应用场景，提供满足不同年龄层次、不同群体用户的新兴业务。电视媒体的单向传播过程与新媒体互动传播优势相结合，

8、发挥网络人际传播优势，弥补传统媒体传播的缺陷。通过多元化媒介的多通道互动模式，满足了现代受众对电视节目的深度参与需求。 三、“大屏，高清是电视媒体的制胜法宝 三网融合正在试点实施，联系各个终端的数字信号成为关键一环，彩电市场标清、高清产品相继面世，为数字信号的全面覆盖提供了运行平台，数字时代的大幕正在拉开，彩电业也在向数字电视时代加速迈进。高清数字电视是指音视频信号从编辑、制作到信道传输直至接收和处理均采用数字技术的电视系统。国内目前已经开通了CCTV高清、CCTV1高清、江苏卫视高清、湖南卫视高清、浙江卫视高清、广东卫视高清、深圳卫视高清、北京卫视高清等十多个高清频道，全国大局部城市区域的消

9、费者完全可以借助高清机顶盒或者一体机来收看这些频道。电视媒体拥有其他媒体无可比较的优势，它能用形象和声音表达思想，受众可以直接看到事物的情景，能让受众产生身临其境的现场感和参与感。高清数字电视具有其他新媒体不可比较的优势，彩电制造技术的开展，使大屏幕电视机进入寻常百姓家，为广阔消费者带来酣畅淋漓的视听享受。 四、“内容为王，电视制作的价值取向 多年以来，电视台播放的各类电视节目为千家万户带来了欢声笑语。随着时代的开展，电视技术经历了从模拟到数字、从标清到高清的一系列转变，电视节目的频道数量以及内容覆盖面也日益扩大，涵盖了新闻、电影、电视剧、体育、生活资讯等各方面，极大地丰富了人们的娱乐生活。

10、电视节目中图片的使用、短信的参与、现场直播或连线等手段的运用增强了电视的传播效果。同时电视节目以不同的形态在不同的平台上传播，给受众带来了不一样的视觉享受。电视媒体要开展，必须既要在形式上吸引受众，更重要的是要用精彩的内容“套牢受众。虽然，移动互联网和新媒体的崛起，受众目前，视频最好的发布平台还是电视媒体，同时，电视媒体应注重与新媒体的相互合作，构建起立体多元化的播出平台和组织架构，利用其他媒体的角色和功能，为受众提供多渠道、多形式的节目，让受众能够在多种平台上获取相同的信息，各个媒体更好的形成互补，发挥跨媒体平台的传播效应。 结 语 在三网融合下，电视媒体要想保持自己的竞争优势，应该适应移动化、多媒体化以及便携化的开展趋势，电视媒体要创新节目形态和理念，注重节目的内容，以受众为核心，增强与受众