企业网络营销推广案例

1、企业网络营销推广案例锦江之星酒店网络营销案例分析2021我国在线旅游行业热闹非常，无论是酒店还是机票在线预定网站，都纷纷打起了 网络营销牌，先是有国内某网站效仿澳洲大堡礁“世界上最好的工作”案例，发起了 “万 元试睡员”活动吸引了大批网民关注。但是网络营销培训认为：要真正达到网民和企业共 嬴的营销效果并非这么简单，记者在采访国内著名的连锁酒店品牌一锦江之星的市场营销 团队和网络营销专家们得出的意见是：走有中国特色的网络营销之道才是王道。足够利益驱动，让开心网民更开心在众多纷繁的网络营销案例中，锦江之星的市场营销团队注意到，只有将中国网民的 行为习惯和企业营销目标结合起来，才能实现网络营销的效果

2、最大化。而如何实现这两者 之间的结合呢与国内风头正盛的SNS媒体一开心网合作，便成为锦江之星市场营销团队的 一次重要选择。锦江之星市场部总监陈文哲先生向记者介绍说，开心网的用户主要以国内各大城市的 白领为主，其人群特征和消费品味，符合锦江之星的品牌定位。这是锦江之星选择和开心 网合作的重要原因之一，如何让开心网的用户也能成为锦江之星的用户，他认为应当在不 影响开心网用户体验的前提下，给予潜在客户人群以足够的利益驱动。为此，锦江之星携全国已开业的300多家连锁店在2021年1月20日开始到3月10 日共同推出“千万奖品别错过”的主题优惠活动，奖品非常丰富，活动设置轻松、有趣， 截止到记者发稿时止

3、，本次活动在开心网首页广告的网民浏览量已经超过了 100万次，网 友们对活动帖子的浏览量达到500万次，每天都有近10万人次将锦江之星的抵用券作为 礼物在亲朋好友之间互相赠送。完全利益共享，赢得人气与人心与很多国内企业完全照搬国外的营销案例相比，锦江之星的市场营销团队对r如何在 竞争激烈的市场环境中，既能尊重中国用户的心理特征、文化背景特色;乂能独辟蹊径， 大胆创新颇具信心。对于酒店行业来说，口碑和品牌至关重要。在竞争激烈的连锁酒店业, 锦江之星如何在巩固和强化自己作为国内经济型连锁酒店领导品牌的上佳口碑“我们会始终从客户体验的角度，坚持做好品质，用我们务实的精神、专业的技能和 真诚的服务打动

4、每一位顾客。而且，我们会不断的坚持走创新营销之路，本着互惠互利、 合作双赢的目的与消费者进行全方位的沟通。”锦江之星本次活动的负责人童吉泉先生如 此表示。网络营销专家王驰宇在接受记者采访时，表现得更多的是对锦江之星市场营销团队的 敬佩之情。”对于锦江之星这样一家拥有十几年著名品牌的连锁酒店来说，始终怀着一种 与新老顾客、合作方利益共享的理念，并能够敏锐的捕捉和把握不断年轻化、网络化的客 群特点，这让我们对锦江之星的发展和未来充满了信心”对此，国内酒店行业资深专家在接受采访时表示，酒店营销人需要有危机感和使命感, 要为行业的兴旺而苦练内功，避免无序竞争、盲目削价造成的内耗。更要彼此做联合经营 的

5、忠诚伙伴，学会双赢或多嬴，变你死我活的竞争为协同发展竞争，这才是新形势下酒店 业的发展途径，也是大势所趋。中国大妈的消费需求有待认真研究显然，如果把中国大妈定义为职业投资人群体有些过了，她们只是个人消费之余的一 种保值增值而已。本文我们不会从投资角度来研究中国大妈，我们更愿意从中国大妈的消 费心理、消费特征和需求变化来解读中国市场正在发生的悄然变化。任立军认为，媒体也好网友也好都是过度强调了中国大妈的投资花钱能力，其实，如 果从普通的市场营销的角度来思考，我们会发现，中国大妈可能关系到整个中国经济如何 走向消费主导时代的重要消费群体。通常，我们在做新产品上市消费者研究时，往往会忽略掉中老年人，

6、更不会刻意地去 研究中国大妈这一独特的消费群体。大家更多地把学生、年轻人做为主力研窕对象。当我 们认真地对于中国各级城市消费人群进行研究时却惊奇地发现，中国独特的独生子女政策、 中国独特的家庭观念、中国家庭成员的工作状况等使得''中国大妈”成为家庭消费的核心决策层和执行层。据此，我们可以认为，中 国大妈的消费需求是为了满足家庭消费而非仅仅是个人消贽，这样独特的中国式家庭消费 现象才可以称为真正的“中国大妈经济学”，值得人们去研究。笔者的一位朋友的妈妈可谓是中国大妈的典型，这位80后的朋友要结婚时，自己和 女朋友在研究如何置办一个满意的婚礼时，被妈妈发现，子是这位朋友的妈妈竟然在

7、小两 口亳无心理准备的情况下准备好婚嫁用品，包括时尚的金钻饰品、家纺、家电等，甚至有 关小两口的新房也已经被大妈筹划得时尚新颖，就连装修公司都已经找好。人们肯定会惊 奇，这位年近30岁的大妈做的事情能否得到80后儿子儿媳的欢欣?事实证明，这位经历了中国改革开放30年的新 时代中国大妈亳无落后观念却新意十足，乐得小两口连称老妈时尚。这就是中国大妈的缩 影，她们爱操心、爱包办、能执行。仔细询问，这位大妈的金银饰品是今年去香港购买的, 因为香港要比内地的同品牌的金银饰品要便宜很多，家纺是在一次北京国展的家纺展会上 看到的新产品，后来在黄金周促销时购买，家电则是在苏宁电器购买，因为这里线上线下同价，比

8、其他家电卖场要便宜。您看看, 这中国大妈多么精明，展会、互联网、海外购买等都被其恰当地使用，在博得儿子儿媳满 意的同时，还能够省下很多钱，这就是新时代中国大妈的精明之处。“大妈经济”成中国一支重要的消费力量研究发现，中国以家庭为中心的消费几乎成为中国消费的主流，这个主流的核心支撑 点就是“大妈经济”。我们在研究了中国消费群体生态系统时，发现中国很多基础性消费和重要消费都来 源于“中国大妈”，而中国大妈普遍具有“有钱、有闲、有心情”的消费特征更是“大妈 经济”被热捧的重要依据。经过改革开放30多年的积累，很多中国大妈都拥有不扉的积 蓄，退休之后成为操持家庭的主心骨，再加之她们结婚普遍比较早，儿女上班就业之后， 她们都基本上处在50岁左右的年龄段，并非传统认知上的“夕阳”阶段，甚至可以称之为人生正当年。因此，中国大 妈不但自己有着独特的消费需求，对于操持家庭来