3.营销0904张蔚 开题报告书

1、湖南文理学院芙蓉学院本科生毕业论文(设计)开题报告书题 目 国产手机的差异化策略研究学生姓名 张 蔚学 号 09240438专业班级 市场营销0904班指导老师 毛凌琳2012年 11 月20日论文（设计）题目国产手机的差异化策略研究课题目的、意义及相关研究动态：1、课题目的：本论文综合运用消费者行为学、市场调查与预测、市场营销学等为方面的相关理论与方法。在所学知识的基础上，结合参考文献和统计数据，分析国产手机品牌和国外手机品牌的战略，为移动互联网时代下国产手机的发展提供理论依据及创新思路。2、课题意义：通过对中国手机市场的深度分析，明确国产手机的竞争位置，根据各品牌在不同细分市场的市场地位以

2、及各品牌的营销战略差异，从而确立自身最重要的竞争优势，为国产手机品牌策略的制定和实施提供依据，并对未来手机市场发展提出创新性设想。3、相关研究动态：当前国内关于国产手机差异化战略的研究不够完善，相关论文较少，深度不够，只有少数国内手机生厂商已意识到差异化的重要性，并逐步推出各自的差异化策略。因此,加强对手机市场的差异化策略研究，能为我国手机产业发展提供理论支持。华中科技大学工商管理硕士生尚光辉在毕业论文国产手机的差异化营销中提出创新是差异化的动力和基础。中兴为实施差异化策略打造全新品牌努比亚（Nubia）。课题的主要内容（观点）、创新之处：主要内容：本文研究的内容主要是对中国市场的品牌国产手机

3、的市场营销策略研究。通过对国产手机市场的发展过程及现状分析，国产手机所面临的竞争现状、竞争格局、消费者市场需求、国内外手机厂商的营销策略的分析研究，以此来研究国产手机差异化策略。创新之处： 本文的创新之处在于将差异化营销理论作为理论的基础上结合中国国产手机的实际状况，在基于国内品牌自身力量前提下的进行差异化策略研究。同时提出在利用最新的科学技术的基础上，实施差异化经营的具体策略。在当前竞争情况下，同质化越来越严重，企业差异化策略应体现在产品的创新，经营管理理念创新，服务更优上来。研究方法、设计方案或论文撰写提纲：1.研究方法本文以消费者行为学、市场调查与预测、市场营销学等相关理论为主，力求做到

4、理论和实际相结合，综合运用定量和定性的方法，并采用文献调研，理论分析，实证分析。在研究国产手机及国外品牌现状时以定量的方法和采用文献调研为主，对国产手机市场的预测以定性的方法为主。再辅以图表的运用使相关分析更加直观、清晰，为企业的实际操作提供有力依据。2. 论文撰写提纲一.我国国产手机市场现状分析(一) 我国国产手机行业发展简况 (二) 我国手机市场现状分析 二市场主流品牌营销策略对比分析(一) 苹果营销策略分析 (二) 三星营销策略分析 (三) 华为营销策略分析 (四) 小米营销策略分析二.我国国产手机差异化营销策略 (一) 渠道差异化 (二) 产品差异化 (三) 形象差异化 (四) 服务差

5、异化四实施差异化策略的建议 (一) 顾客需求是差异化的出发点 (二) 创新是差异化的动力 (三) 品牌差异化定位 (四) 实行差异化出口完成期限和预期进度：1、2012年09月20日2012年10月15日 完成论文选题2、2012年10月16日2012年10月31日 下达任务书3、2012年11月01日2012年11月30日 完成开题报告4、2012年12月01日2013年01月08日 完成论文初稿5、2013年03月01日2013年05月15日 论文修改、定稿、评阅6、2013年05月20日2013年05月30日 论文答辩与成绩评定主要参考资料：1（美）菲利普科特勒著，梅汝，梅清豪，周安柱.

6、译.营销管理M.北京:中国人民大学出版社，2001.2刘建刚，于平，胡文静，陈大庆著.市场营销学M.大连：大连理工大学出版社，2010.3孙明涛.浅谈手机市场服务的差异化营销及策略J.时代报告，2011（7）.4段盛华,王智慧译.战略管理M.北京：北京大学出版社科文出版有限公司,2005.5尚光辉.国产手机的差异化营销D.武汉：华中科技大学.2009.指导教师意见： 签名： 年 月 日开 题 报 告 会 纪 要时 间2012年11月25日地 点第一教学楼506教室与会人员姓 名职务（职称）姓 名职务（职称）姓 名职务（职称）雷明全教授汤静学生陈语霏学生毛凌琳讲师王靖学生李燕君学生张蔚学生贺强学

7、生李庆庆学生阳杰学生刘敏学生兰二婷学生会议记录摘要：作为全球最大的市场，中国手机市场近年来越来越多地受到众多厂商的关注。由于国内手机厂商的异军突起，智能手机进入普通大众生活的脚步快得超过大多数人的想象。随着智能手机技术的成熟，“中国制造”的优势开始显露，国产手机先充分利用分工把握“低端”竞争能力取得了生存和发展的契机。但国产手机整体力量薄弱,缺乏核心技术,创新能力不足,品牌效应不明显,加之手机产品同质化严重.因此,研究国产手机的差异化策略,能够明确国产手机的竞争位置，确立自身最重要的竞争优势，为国产手机品牌策略的制定和实施提供依据。雷明全教授和毛凌琳讲师就如何写好本篇论文提出了以下几点要求：1.严格按照毕业论文写作的基本程序，撰写好详尽的论文提纲。开题报告和论文正稿要严格符合专业要求。2.论文数据资料要精确，论证过程要严谨，语言表达要流畅，注意一些细节性的问题。3.注重毕业论文的思想性和创造性，突出自己的思想与见解。4.论文的理