浅谈农产品市场营销分析相关论文

1、浅谈农产品市场营销分析相关论文摘要：随着社会经济、科技、政治、军事、教育、文化等不断进步和发展，人们对 事物的认知和接受意识逐渐受到品牌效应的影响。通过调查发现，许多商品都采取了品牌 营销策略，然而在农产品品牌打造方面的成功率却并不高。农产品品牌营销策略在农产品 销售环节具有至关重要的作用，不仅商家意识到了这一重要性，国家也出台了一系列的扶 持农业发展政策.在经济社会的背景下，如何让农产品走上品牌营销之路，是本文研究的 主要内容。关键词：农产品；营销现状;品牌营销一、我国农产品的品牌营销现状在日常生活中，品牌效应无处不在，大多是工业品，农产品方面的品牌却寥寥无几。 这一现状的出现是多个因素造成

2、的，农产品生产者在很大程度上是不够重视农产品管理和 宣传，农产品品牌营销意识淡薄。首先从我国国内市场来分析，农产品零售经济行为大多是在城市交易市场，长期的农 产品销售模式和生产个体传统的生产方式影响着农产品生产者，他们没有形成强烈的品牌 意识，且缺乏整体规范管理农产品销售理念。生产者品牌营销意识的淡薄不仅影响着我国国内农产品的销售，也增加了让我国农产 品走向国际市场的困难。经济的大量流失，让我国农产品在国际上的竞争力显得十分薄弱。 以山东省为例，山东地理条件优越，适合大量生产优质蔬菜，蔬菜生产链条也是当地农村 产业发展的主要部分，山东省的蔬菜无论是质量还是安全问题都深受消费者信赖，因此山 东省

3、的蔬菜在市场上十分畅销。但是，调查大都市的超市后发现，在蔬菜区域很难看见贴有山东省品牌标志的蔬菜， 大多数蔬菜都是在农贸市场进行销售。山东省的蔬菜销售链条也与国际接轨，很大部分向 日本等国家出售，但是在国外的市场上依然存在中国山东品牌标识踪影难寻的问题。我国 农产品在国际销售环节上常常扮演提供初级产品的角色，其他国家将我国农产品贴上他们 的商标，然后再去进行销售。其次我国对农产品的宣传意识也是非常淡薄的，如影视银屏、广告牌上的广告大多是 化妆品、汽车等，对农产品的宣传营销仍采取传统的方式，把重点放在地域特色上，而忽 视了当地品牌形象打造的重要性。从消费者的角度来分析，在选择农产品时很少考虑品牌

4、问题，注重蔬菜、水果等农产 品的新鲜度和安全环保性，这种现象在市场或超市都是极其普遍的。但是对于一些进行了 再加工、深加工的农产品在选择时消费者常常会展现出一种品牌效应，如饮料、乳制品等, 大多数会选择知名品牌消费。不少消费者并不认为农产品是商品，在他们看来，只有被工 厂加工生产后的才能被称之为名副其实的“商品”。二、如何解决我国农产品营销现状1 .树立品牌观念，增强品牌意识要使我国农产品能持续健康发展，无论是生产者还是产品消费者都应该树立品牌观念、 增强品牌意识，让我国农产品走向国际，增强国际竞争实力，政府、企业、农民共同为打 造成功农产品品牌目标而奋斗。首先关于政府方面，增强打造我国农产品

5、品牌意识，学习 先进经验，与科技紧密结合，大力推行农产品品牌营销策略在农村经济中的实施。第二， 企业农产品经济运营模式应适应当前和今后的经济环境，打造农产品品牌形象是增强企业 在市场竞争实力的重要举措，以发展的观点看问题，注重可持续发展。政府对农产品加工 企业提供的优惠政策，是在鼓励农产品营销者加强品牌意识，注重企业的规范管理。2 .实现农产品生产和管理的标准化我国农产品只有打造品牌形象才能更快走向国际，才能在竞争激烈的经济社会中生存 下来。打造农产品名牌，首先得注重农产品资源质量，增加其附加值。第二，农产品生产 流程和环节应按照科学环保的标准来开展一系列实施措施，在标准化和系统化的管理模式

6、下对农业产前、产中、产后以及其他环节进行监督。第三，学习发达国家农产品品牌打造经验，质量与外观都吸引着消费者，对产品的生 产、分级等任何一个环节都按照严格的机制实施，他们的农产品都符合国际市场标准，旦 在原基础上不断融入先进的科学技术为其农产品品牌服务，提升了产品档次，成功将本国 品牌推向国际市场。如日本的农产品在价格上通常都高于一般的产品，在国际市场占有十 分有利的竞争优势，其成功的原因是日本的农产品从播种到收获等任何一个细节都以严格 的高标准来进行农产品生产。与发达国家相比，我国农产品在生产和管理上仍存在许多问题。首先应加大对标准化 相关知识的宣传力度和涉及范围，并结合理论积极投入农产品实

7、际生产环节中去，提高企 业、农民的标准化意识。第二，在农业化标准化体系的制定和修订工作方面，应加强其进度，使生产者和销售 者能尽快按照标准化体系去实施生产和销售。第三，完善农产品生产等环节的监督管理机制，并将管理条例切实运用到现实生产活 动中去，达到绿色生产的目的。3 .依靠科技支持，加大农产品科技含量全球化趋势不断加强，国与国之间的综合实力很大程度上是体现在科技上，农业也不 例外。国家的农业科技水平领先，在农业市场中就占据主导地位。所以将我国农业生产发 展与科技紧密结合是十分迫切且关键的举措，增加产品附加值，提高我国农业在国际市场 中的地位。1加大对农业科技的研究开发力度。明确农业科技发展的

8、重点领域和总体方向；建立科 学布局、结构完善、队伍精干的农业科研与开发体系;对农业科研体制进行深入改革，提 高农业科技的创新能力。2大力推广农业科技成果的应用。应完善农业科技在互联网上的宣传机制;政府应加大 对农业科技研究和开发的投资力度。3注重高新技术的推广，将高新技术切实运用到传统农业的生产中去，注重先进科学 技术在农业和农产品中的重要作用，提高产品市场竞争力。目前，我国农业高新技术产业 的发展还未达到高水平阶段，所以在对农业实施高新技术时应从我国实际国情出发，制定 切实可行的先进政策。三、农产品品牌营销策略1 .农产品品牌营销渠道策略1创办农产品超市。可以在人口相对密集的大中城市居民区附

9、近创办农产品超市，为 居民提供日常生活必需的农产品，每件农产品都贴上品牌相关信息，消费者在选择时能根 据白己需要选择商品，旦能让消费者更多的了解商品信息，养成理性购买的习惯。久而久 之，消贽者会长期选择自己热衷的产品，同时消贽者对产品的口碑会对农产品品牌起到宣 传的作用，为我国农产品形成品牌打下良好的基础。2建立直销专卖店。对深加工的农产品以专卖店的形式来实施销售不仅避免了假冒伪 劣产品情况的出现，还在保护消费者正当权益的基础之上推动了一股关于消费的新潮流： 逛农产品专卖店。专卖店注重农产品的质量，旦在包装、数量等方面也十分具有创新性， 与同类产品相比会更受消费者的青睐。权威质量检测机构的认证

10、和相关证件在专卖店都是 对消费者公开的，既是对消费者食品安全权益的保护，也能让消费者去考证专卖店的信誉 度和产品质量。3定制营销。第一种是指“订单农业”。主要是农产品生产者根据加工企业或批发商 的要求进行生产，农产品直接销售给加工企业或批发商。第二种是指农产品生产者根据消 费者的消费需求而进行的生产或产品搭配送货上门的销售方式。“鲜奶”和“鲜菜”送货 上门是这种营销模式的代表。4网络营销。部分农产品生产基地已经利用互联网的优势在网上完成交易，在网页上 陈列了产品的价格等相关信息，在网络的平台上，农产品生产者能根据消费者对产品的反 馈信息及时调整生产结构，适应市场发展，促进经济效益的增长。互联网

11、平台为许多大酒 店采购部提供了交流平台，建立了送货上门和售后服务信息的及时反馈的整体营销机制。2 .农产品品牌营销价格定位策略成功打造农产品品牌形象需要转变传统营销理念，在营销过程中质量是品牌的保障， 包装也是不容忽视的环节，因此在价格的定位上应比市场上没有形成品牌的农产品要高。 价格受商品价值的影响，高价位体现的是商品本身价值。人们的生活水平不断提高，开始 注重饮食的品牌品味。所以在农产品营销时可以在包装、商标上进行创新设计，在保证质 量的前提下用外观去吸引消费者眼球，从而产生消费。3 .农产品品牌营销促销宣传策略一个品牌能否快速打入市场，与广告的宣传力度紧密相关。农产品广告宣传时应突出 绿

12、色、环保、健康三大主题，以绿色营销理念作为广告宣传的主要内容，这符合消费者对 农产品心理需求，抓住了消费者心理才能促进农产品经济的发展，刺激消费。随着环保意 识深入人心，绿色营销观念在市场营销策略中更是扮演着重要角色。首先是从包装上体现“绿色”理念，在包装的设计和材料选择上注重可持续发展和环 保。其次，在商标的选择上也注重”绿色“理念，商标设计选择绿色象征生命与活力，消 费者容易产生消费欲望。在品牌命名等方面农产品生产者也重视与绿色主题的贴近。这一 系列市场营销模式的目的是为了加强人们的品牌意识，在商品销售的各个环节都能感受到 品牌农产品的安全、健康、环保。下面举一些绿色营销的案例：山东省东营

13、市部分生产经营者在商品包装上直接标识了 “可食用商标”，如豆腐皮等。 在水果产品的外包装上贴有“福”、“喜”等受消费者喜爱的艺术图案。一些瓜型蔬菜如 南瓜等农产品则把商标写在幼果上，商标不会随着蔬菜的成长而消失，商品在销售时仍具 有商标标识，这一举措是不会给瓜果的安全、健康带来任何隐患。这些例子都是“绿色” 营销观念在现实生活中的体现。目前，对农产品的宣传方式和观念也发生了转变，不再停留在只传递无污染、无公害 的绿色信息，以节省资源、保护环境为主题进行宣传，随着人们环保、节约意识的不断提 高，珍惜资源、呵护环境的理念深入人心，广告应抓住消费者心理，让人们在接受广告内 容时，还达到了绿色教育的目

14、的。4 .农产品品牌保护与维护策略要成功打造一个知名农产品品牌，不仅要考虑成本、营销策略等问题，不能忽视的一 点是法律的保障作用，我国是一个法制性国家，任何一个行业的发展都受到法律的制约。 随着经济的进步和发展，生产者渐渐产生了品牌意识，不过大多数人在营销和生产上注重 品牌、商标的宣传，对品牌权益的保护意识还是比较淡薄。市场经济的自主性就在很大程 度上难以避免伪劣名牌产品的出现，破坏市场正常秩序。所以只有增强法律保护意识，才 能尽可能避免抢注商标等现象的出现，才能更好的维护企业品牌的形象和利益，才能让名 牌企业在国内和国际市场长期持续发展，在国际市场占据有利的市场地位。四、结语我国是农业生产大

15、国，要提高我国农产品在国际市场的竞争力，政府、企业、农民三 者都需提高品牌意识，政府大力扶持农业发展，加大对农业科技研发的人力物力投入;企 业改变营销观念，制定标准化机制，规模化管理;农民努力学习农业科技，提高生产效率 和产品质量。加大宣传力度，注重“绿色”营销理念。农产品品牌打造的过程是漫长且艰 辛的，需要大量的人力物力，在这个过程中，法律保障是不容忽视的重要环节。农产品品 牌的打造应保护消费者和企业等个体或集体合法权益。我国农业经济实力的提高，会带动 其他相关经济的发展，从而整体提高我国的综合国力。参考文献：1黄金火.我国农产品品牌营销探析J.青海社会科学，20215.2曾坤生.网络时代的

16、农产品市场营销探析J.农业现代化研究，200003.3邹晓卓.完善我国农产品营销渠道的研究D.湖南农业大学，2021.摘要：2021年，零食坚果类产品的网上热卖现象令人瞩目。这一现象生动反映出农 产品网络营销的巨大价值。为了更好地实施这一策略，政府应培育规模化的农产品企业， 提高产品标准化程度和物流配送能力，并着力I-电子商务平台的打造和维护。不仅如此， 农产品生产者还应提升自我的品牌意识，合力推动农产品网络营销的进程。关键词：农产品；网络营销;政府;农产品企业；品牌战略2021年2月在安徽芜湖成立的安徽三只松鼠电子商务有限公司以下简称“三只松鼠” 从第一单到日销售1000单10万元，仅仅用了

17、 63天，创电商发展速度的奇迹。2021年11 月11日，上线仅4个多月的三只松鼠旗舰店当日成交额近800万，一举夺得零食坚果特 产类目第一名，并且成功在约定时间内发完近10万笔订单。在淘宝商城天猫创造出惊人 的销售神话，总销售额达到191亿元。这不仅震惊了电商界，更是在传统商业模式中引起 了强烈地震，激励了各行业参与电子商务的热情。如前两年的苏宁电器和国美电器分别推 出了苏宁易购和国美电器网上商城，近日房地产大佬万达集团为电子商务公司CEO开出 200万年薪，拟打算通过成立专业团队迅速上马电子商务。以电商为代表的新商业生态系 统将对传统商业生态系统开展一次革命性的颠覆。过去农产品主要是通过传

18、统商业模式和 渠道来销售，中间流通环节多，产品价格低，甚至出现偏远地区因交通不便致使农产品卖 不出去的现象。三只松鼠坚果网上热卖现象给我们很大的启示，即农产品网络营销将是大 势所趋。一、三只松鼠坚果网上热卖现象分析一好的品牌名称，会让营销事半功倍一个好的品牌名称，对于产品的形象、宣传和推广都有非常好的促进作用。一个好的名字首先要“好听”、“好认”、“好记”、 “好意”、“好传播”，如“雅戈尔”是英文“Younger”年轻的、青春的意思，中英文 发音接近，好听乂好记，寓意也非常好，很好的满足了以上几点要求。在这些要求中， “好意”所发挥的作用占有很大比例。所谓的“好意”是指看到这个品牌名称就会进

19、入幻 想境地，那么这个名字在品牌联想度上已经成功了。当客户第一次看到或听到“三只松鼠” 这个食品品牌时，会想象有非常可爱的小松鼠们正在享受着它们最爱吃的坚果。那为什么 是三只松鼠，而不是一只或二只呢?客户这时会联想三只松鼠在抢着吃坚果，说明这个坚 果非常好吃。所以“三只松鼠”在这个方面就做得非常好，使这个品名带有很好的意境， 这种意境往往能夺人心智，从而让品牌赢在开端、嬴在起跑线上。二产品定位要与众不同产品定位并不是指产品本身，而是指产品在潜在消费者心目中的印象，亦即产品在消 费者心目中的地位。“三只松鼠”的定位是“多品类的纯互联网森林食品品牌”，除了主 打的产品坚果，还包括茶叶、粗粮等原生态

20、未深加工的产品。近几年，人们从“高科技” 食品逐渐转向原生态食品，土鸡、土鸡蛋和土菜馆遍布大街小巷，在这个流行“原质原味原生态”的年代，三只松鼠的 产品定位可谓是恰到好处。三电子商务不仅是集道，也是媒体电子商务烦恼的事是无法博取'眼球"，没有用户基础，电子商务连生存都难，更不 用说是否存在口碑效应，所以淘宝、京东商城和苏宁易购等电子商务网站的广告都登上了 央视黄金时段，亿元级的销售额逐年翻番。三只松鼠很好地利用了这一点，不仅通过淘宝 网、QQ商城和一号店等知名网站做电子商务广告宣传，也通过赞助第九届网商大会这种传 统的方式来宣传自己，产品还未上线，名声已经在外了。四用户体验：

21、电子商务要做传统商务做不到的事电子商务用户体验就是指消费者在访问网站过程中对网站的界面、功能、相关信息的 可读性、操作性、交互性等方面建立的心理感受，特别是购买过程中与客服人员之间的沟 通和交流所获得的心理感受。如淘宝的“亲”文化，拉近了客户与销售者之间的距离，传 统商务中销售人员与顾客面对面交流时就不能这样称呼对方。三只松鼠不把客户当成上帝， 因为他们感觉上帝距离太远，而是把客户当成主人，自己则装扮成一群为主人服务的小松 鼠，一下子拉近了两者之间的距离。三只松鼠客服人员与顾客交流过程中，可以撒娇，可 以卖萌，甚至可以乞求顾客购买商品，顾'客也不会因此觉得有什么不妥，因为这一刻客服 人

22、员的角色就是一只小松鼠。二、三只松鼠坚果网上热卖现象反映农产品网络营销发展趋势从三只松鼠坚果网上热卖现象，可以看出农产品网络营销的发展趋势。一随着人们对健康饮食的关注，特色品牌农产品在网络上越来越受欢迎随着我国经济社会发展进入新阶段，人们生活水平逐步提高，人们的生活要求也从过 去的温饱、小康，上升到今天的吃好穿好。所谓的“吃好”并不是过去所说的大鱼大肉， 而是一些对身体健康有益的食品如绿色、无公害、有机农产品。过去因为地域、时间等限 制，人们无法买到自己心仪的健康食品，随着电子商务的发展，这些特色品牌农产品在网 络上越来越受欢迎。二随着农产品标准化程度越来越高，网络需求量会急剧增加过去我国农产

23、品品种繁多，生产单位小，配送需求多样，物流技术也难以提高， 给农产品的网上销售带来了不便。并且过去的农产品网络销售者都是一些小农户，消费者 对产品质量、安全和卫生等方面的担心，使得农产品网络营销举步维艰。现在农业生产的 产前、产中、产后全过程纳入标准生产和管理，按照统一、简化、选优的原则制定和实施 农产品加工标准、检测技术标准、包装规格标准以及品质等级标准等1,从而保障农产 品的质量与安全，消除了消费者的疑虑，网络需求量也会急剧增加。三基于第三方交易平台的B2B和B2C农产品网络营销模式将快速发展 第三方交 易平台的迅速发展给很多传统企业带来了机遇，激励了各行业参与电子商务的热情，一些 农业企

24、业利用第三方交易平台出售农产品，拓宽了传统交易市场，降低农产品市场推广和 销售环节的成本，从而吸引更多的农业企业加入到这个交易平台。这些第三方交易平台主 要是一些知名的跨行业的交易平台，如B2B交易平台阿里巴巴，B2c交易平台淘宝商城和 QQ商城等。基于第三方交易平台的B2B和B2c农产品网络营销模式将快速发展。2四将涌现出来一批有影响力的农产品行业网络营销平台行业网络营销平台是一个行业的门户网站，由于其汇集了整个行业的资源，为供应商 和客户了解行业信息提供了巨大的方便，形成了一个网上虚拟的专业市场，在这里寻找商 机要比在跨行业的交易平台浩瀚的信息中寻找商机容易得多。所以未来将涌现出一批有影

25、响力的农产品行业网络营销平台，农户和农业企业可以在这样专业的网络营销平台上开展 农产品网络营销。三、农产品网络营销策略一政府应培育规模农产品企业，提高产品标准化程度和物流配送能力1 .政府应培育有一定规模的农产品企业过去农产品生产主要是一些个体户和一些规模非常小的农产品企业。虽然农产品网络 营销部分弥补了分散生产个体缺乏竞争力的缺陷。但随着人们生活质量意识的提升和网络 消费群体数量的增加，人们对高质量农产品和获取农产品的便利性需求不断提高，对绿色 有机或特色农产品的需求逐渐增加，这些小的个体户和规模小的农产品生产企业已经无法 满足日益增长的需求。政府可以将分布的农产品消费市场逐渐聚合在一起，培

26、育提供该类 服务的规模企业，使各地农产品生产从小规模且分散格局向规模农业发展，并逐步代替部 分传统农产品营销市场。2 .政府应提高农产品标准化程度研究表明，有标准规格、易配送、为消费者所熟知的产品，在网络进行宣传和销售的 效果会更明显，如雅戈尔衬衫、骆驼鞋子和南极人内衣等在网络上非常畅销，是因为这些 产品的标准化程度非常高，消费者只要确定自己的尺寸就不用担心这些产品不合适。但我 国农业生产和农产品的标准化程度都不高，一方面是因为农业生产规模小，不利于标准化 生产；另一方面是因为没有制定相应的生产经营技术规范。为了便于农产品网络营销，政 府一方面要培育有一定规模的农产品企业这在上文己经论述过；另

27、一方面应将农产品的产 前、产中、产后全过程纳入标准生产和管理，按照统一、简化、选优的原则制定和实施农 产品加工标准、检测技术标准、包装规格标准以及品质等级标准等，从而提高农产品标准 化程度，促进农产品网络营销。3 .提高农产品物流配送能力物流配送直接联系着客户，是网络营销的关键环节。提高农产品物流配送能力，不仅 可以降低农产品生产与流通成本，也直接影响到农产品网络营销和电子商务的成败。农村 地区物流不发达，甚至很多偏远山区缺少物流配送，成为农产品网络营销发展的瓶颈。结 合农产品网络营销特点，再充分考虑农产品物流配送现状，笔者认为可从两个方面提高当 前农产品物流配送能力。1针对B2B可加强与物流

28、企业的合作或自建物流。针对B2B上下游企业，网络零售商 和一些单位大批量的采购，农产品物流服务可考虑由第三方物流公司完成，也可自建物流, 完成农产品的配送。在企业自建物流时，一方面要加强农产品物流基础规划和建设；另一 方面在物流系统设计时，要针对农产品易腐、易烂、时间性和季节性强等特点，考虑农 产品销售的物流合理化问题，确保农产品新鲜上市。2针对B2c可加强与快递公司的合作。 B2c农产品网络零售的消费者比较分散，而且一次性购买的数量不多，无法集中配送。农 产品企业这时无论是自己配送还是通过第三方物流公司配送，成本都会非常高昂，而与第 三方快递公司合作就可以有效解决上述问题。如三只松鼠的消贽者

29、遍布全国，很多消费者 一次性购买产品总价不超过200元，如果单独配送成本太高。所以三只松鼠与申通、圆通、 韵达等知名快递公司合作，既可降低成本，乂能提高物流配送能力。3二政府应构建农产品行业网络营销平台，促进农产品网络营销更好地发展1 .政府应承担农产品行业网络营销平台的构建现在农业部比较重视农产品电子商务，许多地方也都专门打造了各白的农产品电子商 务平台。农产品电子商务交易平台是专业服务于全国农业企业经济主体、提供农副产品含农资、农机类产品网上展销、自由交易和团购的农产品网络营销平台。农产品网络营销 平台为企业与个人提供发布和获得各类农产品供求信息、农业科技知识以及在线进行农产 品交易等渠道

30、并有效防止伪劣农资产品进入市场。省、市、县各级政府以当地农业部门为 主体建立农产品网络营销平台，开展B2B和B2c服务，帮助中小型农业企业参与面向批零 市场的终端消费者提供农产品，其目的是保障当地农产品的流通，并通过发布信息和在线 咨询引导企业或个体生产者生产符合终端市场的农产品。2 .政府应督促农业龙头企业带头入驻，促进农产品网络营销更好地发展农业产业化龙头企业已成为发展现代农业，统筹城乡推进社会主义新农村建设的重要 力量，是连接农产品生产者和消费者的纽带，更是农产品经营的重要力量。农业龙头企业 采用企业化运作、规模化经营，无论从实力还是必要性看，都是农产品网络营销的主体， 因此政府要督促农

31、业龙头企业入驻，从而吸引农产品产业链的上下游企业也入驻这个网络 营销平台。4随着知名采购商、供应商和分销商的不断加入，会进一步壮大行业网络营 销平台声势，平台受众数也会倍增，必将形成全国领先的品牌化的农产品行业网络营销平 台，从而促进农产品网络营销更好地发展。三企业要突出农产品特色，实施产品品牌战略1 .创建一个好的品牌名称品牌名称，是实施产品品牌战略的一部分，而且是很关键的一个要素。例如，“联想” 让生活充满联想，“美的”原来生活可以更美的，这些都是非常好的品牌名称。和现实生 活中一样，品牌名称是否正气，响亮，易记，对品牌的形象和宣传推广也有很大影响。 在确定品牌名称时要注意一下几点：1名称

32、要正。其实就是要合法，合理，合情;2名称要 易记。最好用中文名称，不要使用英文或者中英文混合型名称。另外，网站名称的字数应 该控制在六个字最好四个字以内，四个字的也可以用成语;3名称要有特色。例如：天籁之 音，电脑之家等。在体现出产品的性质时，能点出特色之处。2 .突出农产品特色，加强品牌宣传与推广品牌是指社会公众对产品的品质和价值肯定。品牌对企业来说具有获利效应、促销效 应、竞争效应、乘数效应和扩张效应。在网络市场上非品牌化的产品可能无人问津，因为 需求者在网络上不能现场评价和检测农产品的质量，更多的是依靠供应商的信誉和农产品 的品牌°要创立农产品品牌，需要建立农产品的差异，突出产

33、品特色。如果是同质或者是 没有什么特色的农产品，消费者就没有必要对农产品进行识别、挑选。在创建农产品品牌 后，要及时地加强品牌宣传与推广，就像上文所描述的那样，电子商务不仅是渠道，也是 媒体。通过宣传和推广农产品品牌，可以向需求者传递农产品的质量和特色信息，提高农 产品的知名度和客户的忠诚感，巩固和扩大其市场份额，增强该农产品的市场竞争力。3 .重视商标注册和保护意识商标是商品生产者和经营者为使其产品与其他同类或相似产品相区别而附加在产品上 的标记。对很多人特别是农民朋友来说，商标也许是一个很空泛很抽象的概念，但它对提 升农产品品牌效益和附加值有着不可估量的作用，它是农产品的一个无形资产。但农产品 的生产经营者大多为农民，由于传统农业生产经营方式的惯性，市场意识、商标意识淡薄。 注册商标是农产品取得法律保护地位的唯一途径。一旦名牌商标被他人抢注或冒用，不但 商标价值大打折扣，更糟糕的会是损害品牌产品的形象，影响企业的声誉。因此，农产品 生产企业在创立品牌的同时，应积极进行商标注册，使之得到法律的保护，获得使用品牌 名称和品牌标记的专用权。四企业要在第三方交易平台上发布信息和建立店铺，加强宣传、