(广告传媒)移动XXXX河南电台FM广告投放方案

1、河南人民广播电台FM104.1交通广播中国移动12580广告传播河南新与力文化传播有限公司媒体介绍FM104.1 交通广播河南电台 FM104.1FM104.1 交通广播，在全国省级电台中是：第一家 2424 小时关注交通信息，播放流行音乐的类型化电台；第一家实施频率品牌化运营的电台；第一家真正营造伴随性收听状态的电台；第一家使用全球领先 RCSRCS 音乐播出系统的电台。媒体简析：FM104.1FM104.1 河南交通广播以听众为首位，始终坚持：以时尚、健康、关爱为理念，每时每刻给听众想要的交通信息、音乐、权威的资讯，以引领时尚潮流脉 搏、陪伴听众、传递流行音乐为己任。先后举办过几十位明星的

2、演唱会、 歌友会或见面会。同时，还举办了大量具 有影响力的公益和商业活动，具有极高的社会知名度和美誉度。作为河南最具影 响力的传媒之一，我们致力于打造绿色广播，拒绝不适合我们听众的客户、不符 合我们频道风格或形式的客户。为客户打造一个高品质、高品位的广告投放平台， 为听众创造理想、纯粹的收听环境。据央视 CTR 调查显示， 交通广播的听众受过高等教育达 52%月平均收入 4500 元以上的听众达 36%郑州市的车载听众 80 鸠上是FM104.1FM104.1 交通广播的忠 实听众。FM104.1 的频率特点时尚、健康、关爱、品质FM104.1 的节目特色交通广播的节目以窄播为主，提出的是“分

3、众”的理念，听众定位高端，到达精准。全天 24 个小时交通信息，音乐节目，以 2-3 小时为单位，划分为 大区块的 10 个时段，时时刻刻关注听众的感受，让听众可以完整享受交通广 播提供的音乐、信息陪伴。FM104.1 的主要目标群体（年龄、消费能力）目标受众主要集中在 18 40 岁（土 5 岁）的都市白领、私营业主、私家车 主、大学生群体。该听众群体喜好听音乐，文化素养高，追求时尚，消费力及消 费意愿强，极具商业价值和购买价值。FM104.1 的主打行业通讯、烟酒、食品、休闲餐饮、汽车、房产、金融、商业等。中国移动12580“12580 简介：12580 是中国移动为广大客户提供的综合信息

4、服务平台，在全国各地都可以 通过拨打12580 进行餐饮、娱乐、旅游、天气、交通、便民等各类信息的查询， 以及酒店、机票的查询、预订，查询结果将以语音及短信、彩信等方式告知客户12580 业务特色：新鲜时尚、覆盖内容广、实用性强。12580 消费群体分析：12580 服务的消费群体多是对生活有品质要求的，对时尚、新潮事物有浓厚兴趣的社会中坚层。12580 的主要消费群体 聚集在企事业、白领、各行业专业 人员等中高端人群中，而他们 同样是 FM104.1 交通广播的主力收听人群。他们存在追求时尚，有较高消费观念的特点。作为日常通讯、出行等需求的 12580 服务主打对生活有品质要求的中高端消 费

5、层群体，选择 FM104.1 交通广播媒体宣传，针对的是正是社会中高端消费层群 体的听众，不仅降低了广告投入的成本，还极易形成口碑效应，加强广告信息的 传播力度，将品牌宣传最大化。河南电台FM104.1中国移动12580广播广告投放方案宣传定位：实现品牌与媒体优势资源融合，对接市场、到达终端消费者。宣传方案：河南电台 FM104.1FM104.1 交通广播每天 4040 次的主持人口播。简介:主持人口播呈现感性宣传，透过情感传播，将品牌更加人文化，渗透给听众, 引起品牌和听众间的情感共鸣，从而形成听众对中国移动 12580 强烈的品牌记 忆度及深入的美誉度，进而形成广泛的口碑传播及品牌传播。

6、达到品牌渗透及广 泛传播的作用。主持人口播的优势：A、简短而有力的口号性语句，更利于品牌的广泛传播。B、明确的观念性信息，跟贴近受众生活，更容易在受众脑海留下印象，从 而加深受众对品牌的认知度，提升品牌美誉度。C、持续的反复提醒，不断加深受众对品牌的印象，形成长期的印象和回想， 更能促进受众消费观念的形成。-主持人口播播出形式：口播类广告，是以企业品牌宣传语或公益提醒小贴士的形式宣传。（5 秒文案不宜超过 20 个字）例如：拨打 12580 参与节目互动赢取话费，掌握实时交通动态。中国移动 12580 随时随地提供交通信息查询，真正的移动信息专家。购物休闲，优惠折扣一一优质的便民生活信息尽在中

7、国移动12580。您需要一个更随身的助手，中国移动 12580 您的生活信息专家。想旅行，要订票？ 一个电话就能搞定，请致电中国移动12580。幸福源自健康的生活，中国移动 12580 关爱自然，倡导绿色生活。眼睛是心灵的窗口，中国移动 12580 提醒您爱眼、护眼、健康用眼。绿色- 生命之源，中国移动 12580 提醒您珍爱绿色，低碳出行礼貌使人高雅，助人使人快乐，中国移动 12580 提醒您善待、微笑宣传方式：1 1）广告用时： 5 5 秒/ / 次2 2）广告频次： 4040 次/ / 日3 3）播出时段：7TTA+13TA+8A+8B+4C7TTA+13TA+8A+8B+4C ，具体时间点如下：TTA:07:40 、08:10 、11:50、12:20、12:40、17:50 、19:10 。TA: 07:10 、07:20 、 08:40 、08:50 、 09:10 、 11:10、 11:20、 17:10、 17:20、19:40 、19:50 、 20:10 、20:20 。A:06:40 、06:50 、09:50 、 10:20 、10:50 、13:10、20:50 、2