电视广告植入营销模式探索

1、摘要将广告植入电视节目或影视作品中， 可以为广告产品带来范 围更广的宣传，这是一种新型的营销模式。该营销模式将产品与电视节目融为一个整体， 借助电视节目的名 气以及节目参与人员的明星效应，达到广告的宣传目的。利用这种模式， 广告商可以获得巨大利润， 相关人员应对广告植 入的方式进行研究， 解决该种模式存在的问题， 如此广告在电视节目 中才会更加显得自然。关键词电视；广告植入； 营销模式在将广告植入电视节目对产品 进行营销宣传之前，相关人员需要了解这种营销模式的背景及特点、 基本原则等， 还应对植入方式和广告的表现形式进行创新研究， 使其 在富有多元化特点的同时更加妙趣横生。本文主要针对电视广告

2、植入的营销模式进行分析。一、电视广告植入的主要形式广告植入电视主要有两种形式， 一 种是植入电视节目，另一种是植入影视作品。这两种都可借助节目或明星的名气来提高产品的知名度， 在明星 的带动下，观众会心甘情愿地接受产品、认可产品。广告植入的形式主要有三种，即复合式、简单式以及焦点式。在复合式中， 产品会起到过渡或传递的作用， 即将前后的故事情 节联系在一起， 此时产品与电视作品是联系在一起的， 它们是一个整 体，观众也会将其看作一个整体， 从而对产品投入与对待电视作品同 样的感情，当这种产品出现在现实生活中时， 观众还会延续这种感情， 那么产品就会逐渐变成一种情怀，最终演化为企业利润； 1在简

3、 单式中，这种方式虽然不能给人留下深刻的印象， 但因不会占用电视 作品太多时间，所以观众对其的接受度很高；在焦点式中，产品会成 为电视作品中的焦点， 使观众对其的关注度提高， 但焦点式插入不代 表主次不分，哗众取宠，制作人员会将其与作品情节结合在一起，展 现产品的特点和功能等， 一般会插入在比较重要的故事情节中， 最终 产品价值会因明星效应而得到提升。二、电视广告植入营销模式需要注意的问题电视广告植入营销模 式需要注意的问题主要包括五方面。其一，在电视作品中植入的广告要言简意赅，要隐晦，不适合直 接点明，产品的功能特点等方面可以通过故事情节或视频画面展现， 如此广告插入才自然， 不会给观众留下

4、僵硬刻板的印象； 2其二， 植入式营销模式是在产品原有知名度基础上加大宣传， 使产品知名度 和价值得到进一步提升， 如果该产品属于新型产品或在市场上不占据 有利地位， 相关人员应采用其他营销模式来提升该产品的知名度； 其 三，最佳植入模式应不会让观众感到植入的刻意，在这种模式中，广 告应与节目以及消费者联系在一起， 无论是在诉求上还是在价值观念 等方面，都要符合消费者的心理需求，如此观众才更易接受产品，如 果广告与节目作品毫无关联， 会让观众产生一种驴唇不对马嘴的感觉； 其四，在电视作品中植入广告，虽然在表述形式上不能太过直白，但 也不能过于隐晦，否则观众很容易接收错误信息或直接看不出信息，

5、相关人员应使广告植入一目了然又妙趣横生； 其五，无论要插入多少 广告，节目策划都要合理安排植入点， 使其能与整个节目内容合理串 联在一起， 不会对节目水平和节目内容造成太大影响， 如此广告植入 才不会喧宾夺主， 如果广告数量太多或植入点太混乱， 会使整个节目 面目全非， 降低了节目水平， 所以相关策划人员应将节目放在首要考 虑位置。三、电视广告植入营销模式趋势广告植入营销模式起源于 20 世 纪七八十年代，广告表现形式以及营销模式随媒介和信息技术等手段 的变化而变化， 相关从业人员应做到与时俱进， 在节目质量不受影响 的前提下，加强广告植入效果。3只有营销模式独特、高效、充满趣味，才会有更多广

6、告商 将眼光放到电视广告植入营销中， 电视广告植入投入费用才会越来越 多，营销模式带来的利润也会增多。基于这种良好的发展趋势， 相关人员应提高营销水平， 以加强营 销效果，增强广告与节目的联系和互动， 保证产品与节目的整体质量 优良。在未来， 广告植入营销会进入一个潜移默化时代， 会完全代替沟 通打扰时代， 相关人员应对植入流程、 广告植入营销模式表现特点以 及效果评价等进行不断优化和改进，使营销模式更加自然有效。在改进营销模式的过程中， 相关人员还应着重考虑观众的心理诉 求和实际需求，如此观众才会心甘情愿接受营销模式。四、结语电视广告植入宣传手段光明正大， 虽然受众不会对产品 过度关注，但最终却会使受众在潜移默化中对产品留下深刻美好的印 象，这种宣传属于润物细无声式。营销模式运用得当会拉近产品与受众的距离， 相关人员在研究广 告植入方式时，还应与电视节目结合在一起，巧妙地设置植入点，达 到前后连贯的目的，否则广告会破坏电视节目的质量，起到反作用。参考文献 1刘焱浅析影视作品中植入广告的现象淮北职 业技术学院学报， 2017，1403109-110