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文档简介

1、目标消费者媒介接触分析：在同质化越来越严重的今天，如何才能俘获消费者的心，令品牌摆脱单纯的卖 产品阶段，提高品牌附加值，相信这是每个洁具品牌经营者孜孜追求的目标。目标消费者分析及其特点：性别：女性为主30-50岁这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养， 强调生活的品质，注重生活品位。她们会在意洁具的功能性和方便性， 对拖把的 附加要求比较高。这群人是世家拖把的主要消费群。媒介接触习惯：目标人群一天的生活世冢的目标人群在一天的生活中时时与不同的媒介接触MIP ZOOMIT： Do 工作、学习中 m门户刚站、菽索引華午醤.儒总时用 丹卜探俸、根纸1迦灿®co

2、2奁、P夕熾轉、出宏目标人註PJT3O：M-的讥 徉家看t扛观、tR 由视卜卜沖用心蒂汀.生吕晚咎购物.娱壬休用 电现弐応户外媒种PMLT：IS：DU下班路上 公黄、户他触广擂、报纸收视率分析:T-宁養1新闻综合频直亠宁渡2经济生活频道宁市交强道宁養4影视剧频道T-宁波5少丿血直xl.OO3.503.002.502.001.501.000.500.00心罕痔:心试丹试丹74Z全天：省台49% VS市台51%18:00-24:00 :省台5L% vs 市台49%12.9%5.9%1S.S%10.6%/C/7.9%W7.5% X必5% 一浙江卫视宁波4影视剧频道宁波5少儿频道浙江教育科技频道宁波2

3、经济生活频道口浙江民生休闲频道宁波3都市文体频道宁波1新闾综合频道其它5个浙江省台宁波-宁波市台晚间收视峰点为市台 3套的方言新闻脱口秀 阿拉讲大道，值得重点关注其它城市的此类节目；/ -宁波4套的黄金剧场和热播剧场是收视较为突出的时 貿段，但是剧间落差较大，投放时应选择剧中插播等形 式；-宁波晚间电视收视较为集中，易出现媒介费用过于集 中于热门频道而导致到达率不足，从频道组合及栏目 特性来说，选择年轻人喜欢的 电影类节目是适宜的补 充。宁波GRP以及3+到达率虽然拥有可观的市场容量，但在电视媒体方面还是有一定 不足，央视、卫视、省台瓜分了部分收视份额，虽然本地 电视媒体市场份额领先，但很难在成本适当的状况下得到 满意的到达率；由此，在电视媒介选择上，应 选择当地收视最优的频道和 栏目，再辅以on-target的栏目进行投放，在保证一定的GRP 和reach的情况下将媒介效益最大化。此外，在电视媒体选择较为单一的情况下，其它互补媒体的选择尤为重要，如时效性长的户外新媒体等。城市频道栏目rating刊例投放目的宁波宁波3套阿拉讲

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