油漆品牌策划方案

1、1油漆品牌策划方案一、涂料行业状况 : 涂料的竞争在不断加剧，早期进入中国的立邦、多乐士 在全国影响较大，位居涂料行业前列，在市场投入、营销策划、经营管理和技术创新上都对国内厂商构成威胁。 而华润、 嘉宝莉、大宝、美涂士、秀珀、展辰、中华制漆等近几年都 有很大的发展计划，有的已开始付诸行动，如华润提出“ 5 年赶超立邦” ，并巨资邀请奥美从事品牌整合与形象推广； 大宝要建成 “中国最大的涂料生产基地” ，目标是年销量 100 亿元；嘉宝莉投入巨资用于央视广告宣传，并掀起颇具声势 的“挑战洋品牌”公关活动等，当之无愧地成为行业“意见 领袖”；美涂士则立下了“三年追赶华润”的二次创业誓言， 并频频

2、与国际国内 4a 广告公司接触以谋超越；秀珀要建成 “中国地坪漆王国” ，并许诺多个优惠条件吸引大批高精尖 人才；鸿昌和星冠则打出“博士后流动站”和“纳米技术研 发中心”技术牌中国涂料企业在未来1-3年里的竞争将更加白热化。通过目前建筑涂料市场主要品牌的分析，涂料真正进入 一个文化为主导的时代，纯粹的以价格为导向的目标群体定 位法则将面临考验和升级，迎来了一个在价格定位法基础的 升级版本，2文化和消费理念定位法，根据不同消费者的消费 习惯、生活文化、个人个性等来制定产品的目标消费群体和 品牌定位。同质化和同构化的市场竞争已经成为涂料业界最为普 遍的现象，如何在同质化的市场竞争中做出自己独有的特

3、 色，与其它品牌和产品区分开来，形成差异性的定位策略？ 也是本次策划的关键所在。天宇圣邦漆作为一个全新的品牌，如何迅速建立起天宇 圣邦漆的营销网络和打造全新的品牌形象？本策划将通过 全面、详细的市场分析及根据公司自身的实际情况，规划天 宇圣邦漆的品牌定位。二、天宇圣邦漆品牌形象分析我们是谁？随着人们生活水平的不断提高，人们对涂料产品不再满 足于其基本的使用要求，在关注产品的功能的基础上，甚至 开始注重品牌文化及品牌带来的体验。涂料已非仅仅满足于单纯的物质功能，而是能体现身份、实现品位、改善人居享受的生活所在。所以，品牌形象塑造好了，品牌的个性和魅力就自然彰显出来，容易与其他品牌区分开来并得到客

4、户的认同。从目前情况看，天宇圣邦漆还没有形成真正的品牌，但要创建自己的涂料品牌不是一件很难的事， 因为天宇圣邦漆有丰富的企业资源和现存的关 系网络，3这对于品牌的传播和产品营销都有利。天宇圣邦是什么？天 尊崇. 顶级. 王者天, 代表主宰万物、至高无上的地位和权威、尊贵与不 凡，具有王者气质和战无不胜的神奇力量。 超越一切的勇气， 对品质的执着、对成功与胜利的不懈梦想。闪耀着自由、尊 贵、身份、地位和实现自我的光芒，感受并传递独特的生活 态度和奢华理念。“天人合一” ，是人类自古以来对人与自然， 人与人和谐关系的理想与追求。宇 世界. 包容. 自然. 科技. 和谐 宇：深邃、永恒、整个空间世界

5、和包容万象、宇宙的浩 瀚、山河的壮阔内在的高度，决定远瞻的气度一种独特的品位和态度，眼光独到而又卓尔不群；一种与众不同的生活方式，一种追求自由的主张，一种优越与尊贵！圣 高尚 . 崇高. 智慧. 美好 . 境界 圣，顶级，崇高、高尚、智慧，美好，佳，清新，脱俗。 它是生活的追求，是身份的体现，是成功的见证，是精 神的享受！邦邦, 国家。国之形成元素，家之存在永续根本，如同一4个拥有源头活水的大河，浩浩荡荡，生生不息.建设和谐社会、实现和谐发展是我们的梦想和追求。寄 托了世界各国人民共创美好家园， 和美生活、 同享文明成果， 携手共创未来的崇高理想；现代人向往自由、乐观的天性， 生活充满激情与创

6、意，热爱生命，享受生活的赋予及对未来 的美好憧憬。 深刻反映了天宇圣邦品牌 “绿色、 科技、人文” 三大核心理念，体现了所蕴含的和谐的价值观。品牌释义： 天宇圣邦漆这个看似尊荣富贵的品牌名称，实则寓意深 远。以这样精深而又通俗的哲学理念注入到一个涂料品牌之中，作为品牌的核心竞争力。这样， 消费者在购买天宇圣邦漆的时候， 他所获得的更 是情感、身份、荣耀和归宿感的支持。那就是天宇圣邦漆的 经营和哲学的经营所昭示的结果。天宇圣邦不仅仅是一个建筑装饰品牌，它绝不停留在仅 仅满足消费者需求的层次，它追求是在消费者心目中成为追 求自由，体验创新和乐趣，享受价值的象征；它还是生活的 追求、是身份的体现；是

7、成功的见证、是精神的享受！天宇圣邦不仅仅是一个建筑装饰品牌，它还是一种品位 和态度、一种优越与尊贵；是当代独一无二的观念文化，一 种不可替代的身份荣耀.5由此，我们把天宇圣邦品牌从物质层面提升到精神层 面，实现了更高层次的升华。三、天宇圣邦漆的品牌写真：1、背景形象：来自欧洲的经典品牌天宇圣邦漆出身欧洲贵族名门，与生俱来的高贵品质及 文化底蕴，浑身上下自然流露的品位感与魅力。是一个充满 原始生命张力，梦想的现代精神图腾，具有王者气质和战无 不胜的神奇力量。天宇圣邦漆饱含生命激情和超越一切的勇气，他的生命 传奇只与成功有关，他存在的全部意义就在于对成功与胜利 的不懈梦想、追求。四、品牌元素（形象

8、代言） ， 在产品严重同质化的今天，在坚持产品创新的基础上， 加入文化元素已经是品牌创新的一个重要方向。人们对几乎所有物品的要求都超越了其物理属性本身，而融入了文化的内涵，思想的要求。活着已不仅仅是生命的 简单延续， 更讲求生命的质量。 内在的生命质量闪耀着自由、 尊严、身份、地位和实现自我的光芒。外在的，这种质量也 体现在消费生活的方方面面。天宇圣邦漆以皇冠、盾牌、瑞士阿尔卑斯山、五角星图 型及天6宇圣邦首写英文字母等元素有机组合的图案来做整 个品牌 logo ，突出天宇圣邦的尊贵与不凡， 使整个品牌彰显 出国际品味，以便强化受众的记忆。五、提炼核心概念： 在传播层面，涂料品牌从卖“装修材料

9、”到卖“颜色” 到卖“环保” 、卖“技术” ，到现在卖“品牌和文化” ，处处 体现品牌的优越性；而同时，在其他竞争层面，价格战、渠 道战、促销战此起彼伏，竞争环境越来越白热化，品牌如何突围？建立持续发展的竞争力？都是涂料企业想做大做强的关键点。 1 3 做专业文化概念的有华润涂料；做健康文化概念的有立邦漆；做科技文化概念的有星冠漆；做时尚文化概念的有多乐士；做科技文化概念的有大宝漆；做东方文化概念的有经典漆；做酷文化概念的有嘉莱士；做生态文化的有三棵树；那么，天宇圣邦漆如果做文化概念，应该做什么样的文 化？720 多年的改革开放， 使今天的社会经历了一个人心物质 化的大时代物质生活的提高与改善也使他们的内心深 处埋藏着对精神、对文化、对思想的渴求在西方文化不 断的冲击下，人人都向往过着欧洲贵族的生活。一切都发生 在人们的内心，这是一场思想的革命。找到了社会的主流价值观之后，我们还需要将其延伸、 发展，找到适合天宇圣邦漆品牌的价值观。因此，天宇圣邦 漆的品牌定位，必须另辟蹊径。一个品牌能够成功走进消费者的