荆楚文化在现代包装设计中的传承—以楚凤纹饰为例

1、荆楚文化在现代包装设计中的传承一以楚凤纹饰为例严峰（武汉纺织大学艺术与设计学院）摘要：楚凤纹饰是荆楚文化的精华之一，它有着十分重要的地位，代表了独特的民族特色，渗透在人们生活的方方面面，也根植于人们的思想观念中。探讨楚文化中的凤纹艺术， 再结合现代的包装设计，取之精华去其糟粕， 不仅是对非物质文化遗产的保护，也是利于现代包装设计的发展。通创新后的纹饰，不但大大提升了产品的知名度，同时也使消费者满足了追求艺术的心理需要， 体现荆楚历史、文化的永恒魅力，也使中国包装设计在国内和国际的市 场上找到自己的准确位置，使取得同类产品的竞争优势。b5E2RGbCAP关键词：楚凤、现代包装设计、传统纹饰1.

2、荆楚文化中楚凤纹饰的演化中国纹饰有着悠久的历史及辉煌的成就，早在几千年前的新石器时代， 先民们就在彩陶上运用表号化的龙凤图腾来装饰自己的生活，原始化的龙凤图腾作为最早的几何图案纹饰，镌刻在工艺美术史册的前页。楚文化作为一支绚丽多彩具有独特风格的南国文化，早在战图1.青铜器上的原始凤纹图2.1975年云梦睡虎地17号墓出土的彩绘凤鱼纹漆盂国七雄”年代，便取得了辉煌的成就，而凤纹则又是楚文化发展的精髓。楚人爱凤”是因为凤是真善美、尊贵和安详的象征。plEanqFDPw商周时期的奴隶社会，凤的造型有点抽象，看上去像蛇也像龙，是一种经过想象变化而形成的神怪动物，它代表着神秘宗教与威慑王权出现在青铜器艺

3、术作品上，各种的衍生抽象纹饰形成了严肃庄重的视觉效果，其宗教意义远远大于生活意义，体现了奴隶社会的精神会意（如图 1 ）。DXDiTa9E3d而相比之下，秦汉以后的楚凤纹饰在长期的形成过程中与楚人的精神境界、个性特征、文学创作和哲学思想达成了高度的一致，做到了真正意义上的代表性物化”。器物纹饰由单纯粗犷趋于成熟，神秘肃穆转向平实奔放，达到不容忽视的艺术高度。例如（如图 2 ）, 1975年云梦睡虎地17号墓出土的彩绘凤鱼纹漆盂，器物内侧底部绘有两条游鱼和一只展翅欲飞的凤鸟，凤颈向前弯曲，腹部前倾挺起，双足呈一”字型立飞，呈现奔放豪迈之势，寓意羽化升仙，祥瑞平和。RTCrpUDGiT在以后历代的

4、封建王朝发展中， 凤纹承袭了秦汉的写实风格， 形象洒脱飘逸。但逐渐成 为统治者们追求某些政治意义或者为达到某些愿望而存在。历经千年的此起彼伏，却依然没有摆脱优雅华贵的封建特征。 5PCzVD7HxA楚凤纹饰作为一种地域文化的代表，如今已经成为了中国人心中祥瑞与美丽的化身，寄托着心中美好的祝福。 楚凤纹饰代表的浪漫主义色彩，是探究追寻的精神和恢弘广博的气势的最佳方式，过去多用于宫廷、 民间的工艺美术品中， 如今经过历代能人巧匠的丰富想象力 及艺术创造力，将楚凤的艺术魅力及民族形式展现出来，成为中华民族的文化象征和艺术符号之一。因此，在现代的包装设计中，将楚凤纹饰更好的传承下去是非常的重要。jLB

5、HrnAILg2. 楚凤纹饰在包装设计中的运用现状现代和近代的装饰，都赋予了凤纹的时代气息，或抽象，或变形，应用更加广泛，不仅要体现视觉的美感，更多的侧重于把商品的内涵展现出来。在很多优秀设计师精心设计下，使得凤纹的表现形式更加的多姿多彩。XHAQX74J0X在我们传统生活中，凤纹的应用分为喜庆、老百姓、皇宫的使用，首先说喜庆，小到喜 帖大到床单都有凤纹的使用，庄重大气又不失传统，有着吉祥喜庆的寓意。老百姓家庭的使有木雕，铜雕，石雕,用也是很多的，门帘、床单、暖壶等。皇宫中凤纹使用就随处可见了,还有彩绘等，在皇宫内寓为后妃之像。LDAYtRyKfEurncHim图3.中国国际航空公司标志图4.

6、2008年北京奥运会火炬的设计在现今的楚凤纹饰中，设计师们往往把图案通过点线面，色彩，造型有效的结合，引起消费者对商品产生兴趣。包装上 纹样形式除了装饰产品， 更是为了满足消费者的审美需求。 例 如：为中国国际航空公司设计的标志，其含义为高飞的凤凰 展翅翱翔，形象的象征飞翔平稳、迅速这一艺术特征，与航空公司有着紧密的联系，图形简洁高雅，造型昂首翘尾，充满生机，而且还具有新时代的气息， 体现了中华传统文化（如图3）。2008年北京奥运会火炬的设计，将千年的中国传统 纹样的吉祥寓意运用于现代的产品设计中，使之成为史无前例的代表形象（如图Zzz6ZB2Ltk营销效果，达到企业或团体应有的目的。dvz

7、fvkwMIl3. 楚凤纹饰在现代包装设计中的创新纹样发展不能一味的因循守旧，需要在传统的概念中孕育成熟，摒弃消极腐朽的一面，保留其他的合理因素，添加新的内容，那样延承下来纹饰便可以拥有新的内容，功能和结构,更能适应已经变化了的环境。因此，楚凤纹饰融入现代包装设计，需要一种创新性的方法。rqyn14ZNXI3.1构图形式上的创新中国传统纹饰的构图形式一般都是采用对称式、均衡式等等。这样的图形结构往往是为了做到设计上的工整和准确，塑造庄严感、活泼感的气氛。而我们在现代包装上的设计完全 可以突破传统的构图形式，发挥主观能动性，结合现代的设计原理，开创新的构图形式。如靠边角集中式、疏密对比强烈的对称

8、式、散点穿插式等具有现代风格的构图形式。EmxvxOtOco图5.黄鹤楼包装设计烟酒类消费品的设计是展现地方文化的最直接视觉传达， 运用地域的特色文化，可以很好的向外界宣传自己的悠久历 史。例如黄鹤楼的设计， 取材于楚凤的传统形象，将纹饰引入烟酒类元素的包装设计中，把纹饰重新分解与应用，疏密且对称均匀，生动刻画了一条灵动，祈福的舞凤形象，既符合现代人的审美观念，具有荆楚独特的文化气息，又为塑造国际品牌形象带来了契机（如图 5）。SixE2yXPq5版式上的创新往往是视觉传达最佳、最有效的方法。楚凤纹饰作为非物质文化的一部分， 它本身便有着自己传统的构图规律，能够很直接的表达出属于自己的语言。随

9、着时代的进步，文化的沿承，越来越多的本土文化需要突破古典的构图形式，结合现代的设计原理，才能辩证的传承下去。因此，楚凤纹饰也需要百家争鸣般的形式创新。6ewMyirQFL3.2文化精神上的创新包豪斯大师格罗皮乌斯说过：“ 传统就是要创造 ,真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们不断前进。”历史在向前递进式的运动，人类的审美和需求也在不断发展，所以设计精神不能一直停留在某种阶 段，需要在文化精神进行一种创新。kavU42VRUs龙凤杯有既传统又现代的风格，现代质感的透明玻璃，杯座是中国 传统喜庆色彩红与黄”的融合。黄色的金属龙与凤盘旋于杯子底座，仿3 / 6珐

10、琅工艺与之搭配。色彩艳丽、材质多样，有很好的视觉效果。其神采飞扬的凤凰形象。只留下最具有风形特征的部分寥寥几笔的线条勾勒出一个清秀、洒脱、优美的凤凰形象。这只简约的风凰形焊接在较为规整的几何形状之中，从背面镶嵌了一块红色的玛瑙， 构成了个充满现代感的造型（如图 6）。y6v3ALoS89很多人会认为，传统的元素就是那些已经过去的东西，运用在现代设计中不免有些过时。其实不然，传统实际是创造的支撑点，传统和再创造其实并不矛盾。将楚凤纹饰进行提炼加以运用，可以赋予新的时代精神。M2ub6vSTnP3.3表现材料上的创新虽然展现楚凤纹饰的技法多样，但是媒介却限于时代局限。通过现代的材料来辅助设计，纸等

11、材料设计的包装比金属、塑料图7.白云边包装设计可以帮助我们更好的融入现代包装设计中。如用竹、木、更受欢迎。OYujCfmUCw瓷器本为一种高温上釉的工艺品，但是将楚凤纹饰的浪漫柔美赋予无色透明釉的内层，可以达到一种清雅脱俗，高端大气的装饰效果。 例如白云边的瓷瓶 设计。其产品和礼品都具有独特的风格，非常精致， 也具有收藏价值。单独可以看到这个包装最有特色的 部分在于壶颈的设计。壶颈从酒葫芦造型中汲取灵 感，壶耳部分取自舞起的凤翎加以艺术简化，增加了舞”的灵动和神韵。壶体设计和凤纹脱胎于架鼓，壶座部分则作简单勾勒，似凤尾传神。整体的造型和独特的材料，使人引起情感和文化上共鸣。再有，就要借用民族的

12、元素，以独特的中国特色来吸引消费，很能达到市场营销的最佳效果（如图7）。eUts8ZQVRd楚凤纹饰赋予材料上的应用，不但容易使人感到亲切，体现了包装文化中的民间特色和乡土气息，而且又可表现文化古典、悠久的内涵，给人以反璞归真的感觉。sQsAEJkW5T4. 楚凤纹饰在现代包装设计中传承的意义综观楚凤纹饰的演进史，其源于奴隶王权、发展于秦汉实用，历经千年政治文化的需要 达到高峰。随着时代的发展、变迁，物质条件及生活方式的改变，楚凤离我们已经久远，现 代的 凤”经过时间的演变，已经失去了最初引吭高歌，灵动飞跃的本源，甚至连意识也随着 统治者的政治需要发生了变化。现在镌刻在记忆中的凤”犹如一位饱经

13、世事、体态丰满、珠光宝气的贵夫人，安于在 龙”的庇护之下雍容安闲地度日。固然，追寻符合现代纹饰本意的楚凤纹饰融入现代包装设计探索，已经迫在眉睫。楚凤需要赋予崭新的文化蕴涵，即也是的意义 ”。把楚风纹饰的研究作为一种对非物质文化遗产的保护， 是对我们传统文化的肯定， 也是利于民间民俗文化的保护与探索。 GMsIasNXkA从文字、图形、色彩、材料上赋予楚凤新的韵律，再结合现代包装设计的发展方向，可 以给人带来一种清新、 古朴的气息， 不但大大提升了产品的知名度， 同时也使消费者满足了 追求艺术的心理需要， 所以在现代包装设计中运用楚凤纹饰能够体现荆楚历史、 文化的永恒 魅力，也使中国包装设计在国

14、内和国际的市场上找到自己的准确位置， 使取得同类产品的竞 争优势。 TIrRGchYzg5. 结论纹饰的再 “创造 ”研究与继当我们在做一个民族产品尤其是对产品的文化背景楚凤纹样是民族纹饰工艺史中最具有代表性的地域形象符号， 承，是对我们传统文化的肯定， 也是利于民俗文化的保护与探索。的包装时， 首先要对产品的所有的方面进行具体细致的调查分析， 的了解， 是相当重要的。 包装设计应该在第一时间反应产品的品牌内涵， 那么只有准确把握 了产品的文化背景才可以传达出准确的意境。 传统图形运用在现代包装中， 要注重传统图形 对现代文化的表现， 我们需要的是对原始的图形进行再创造， 不仅仅要表现出图案的

15、装饰美 感，更重要的是强调将传统元素与现代视觉元素结合， 并运用于现代包装中。 我们要以原始 图案为支撑点和启示点， 充分原始图形的起源、发展、内涵和象征意义，再结合本包装的特 点，进行设计。例如，在白云边酒的包装的设计过程中，首先就要了解酒的历史和文化，并 要对各类的酒进行比较和研究， 找出其与其他的酒类的区别， 提炼最有特色的某个点， 围绕 这个点再来选在合适的传统图形元素， 将传统图形元素进行变化、 整理或者夸张， 构成新的， 我们所需要的现代图形。 7EqZcWLZNX参考文献：.2010.41 李翠荆楚龙凤图形纹饰的基本形式及其演变规律D.武汉理工大学硕士学位论文2 王大有 .龙凤文化源流 M. 北京 :中国时代经济出版社， 2008.3 刘锡成 .中国原始艺术 M. 上海:上海文艺出版社， 1998.4 朱狄.原始文