中国移动搜索商业模式调查报告

1、中国移动搜索商业模式调查报告在信息社会,随着通信和信息技术的不断开展,电信运营商可以为用户提供越来 越多的新型、方便、实用的效劳,日渐丰富用户的工作和生活方式.在继 钱 包、移动音乐、移动博客等等业务之后,又一种新的应用效劳在通信效劳市场悄 然兴起,这就是移动搜索效劳.移动搜索是一项新型的无线增值业务,由于无需使用任何线路连接,因此 市场上也称之为无线搜索.目前运营商提供的移动搜索效劳主要是给用户通过手 机搜索互联网上的万千信息,而用户使用效劳的主要方式为短信搜索和wap网站搜索.其实,我们需要始终注意的一点就是,移动搜索应该返回用户想要的信息, 而不是一审的网络连接.尽管各大互联网搜索公司和

2、新型的专业无线搜索公司都纷纷进入移动搜索 领域,移动搜索看上去风光无限,但是离大规模商用还有很长的路要走.1、蓝图和现实的距离尽管移动搜索的前景不言而喻,但一切也还处在刚起步阶段,移动搜索要 想顺利赢利,还存在许多问题.巨头们虽然积极推行移动搜索,也不过是把网站 搜索的内容在 上展现而已,并无革新之处；而真正的移动搜索需要专门的移动 搜索引擎,好的用户体验才利于推广.与互联网相比,移动搜索的资源极度匮乏,这已经成为移动搜索效劳蓝图 和现实差距的最大障碍.目前 wap站点仅16000多个,且多是以下载铃声、图片 为主的,可以用来搜索的满足用户个性化需求的信息并不多.技术开展是制约移动搜索的另一个

3、重要原因,制约性主要表达在移动终端 设备屏幕的狭小和无线网络带宽的束缚.用户在使用移动搜索的时候,受移动终 端屏幕的限制无法获取更多的资源；而用户在发出搜索指令后,受无线网络带宽的 束缚又需要等待很长时间.2、如何缩短差距？面对这些问题,该如何缩小差距,首先得区分互联网搜索和无线搜索的不 同：一方面是硬条件的差异, 搜索屏幕小、速度慢,用户需求差异性大、目 的性强；另一方面,无线搜索面临的市场不是一个公平的环境,互联网搜索根本上没有什么其他因素的制约,而无线搜索受运营商和终端的制约因素很大,这是一 个产业链共赢的模式.基于以上两点,对于如何缩小差距提出了三点建议：第一,增强与 厂 商的合作；第

4、二,与运营商建立战略合作关系；第三,技术进步获取竞争优势.如果能够成功地和普及率高的 厂商形成合作,移动搜索效劳提供商将 极大地提升移动搜索的普及率.在进军无线搜索领域时,百度就宣布将与诺基亚 合作,在诺基亚 中植入百度搜索效劳.同时,在移动搜索价值链中,电信运营商处在核心地位,由于基于移动网 络的效劳必须征得运营商的同意,所以运营商的态度和推广力度将直接影响移动 搜索的开展.cgogo的其中一项搜索业务就是与电信运营商进行战略合作,cgogo提供搜索引擎的平台、解决方案,并负责实施.与运营商的合作使得cgogo具有网络资源的优势,使其形成更好的用户忠诚度,并且更容易与产业链上下游包括 终 端

5、厂商、横向的内容提供商建立良好合作关系.在技术进步上,基于为客户提供更加个性化、准确化效劳的根底上,无线 搜索市场将产生多种搜索技术的结合体,系统可以根据用户的关键字或者问题, 从相匹配的搜索结果中通过智能化的筛选和过滤,把最有效的信息提供应用户. 这种技术的结合体将成为无线搜索技术的一种开展趋势.3、找寻更好的商业模式即使现在是移动搜索的市场铺垫期,赢利也是必须考虑的关键问题.移动 搜索效劳提供商不能总是停留在烧钱的状态,如何赢利的问题也是当务之急,用 户是否会接受移动搜索这个新事物还需要合理的商业模式.基于 平台的移动搜索业务,必须依靠 的 wap上网功能,而且使用搜索功能产生的费用按 流

6、量多少计算.对于 用户来说,流量计费仍然是一个非常奢侈的消费,这对 移动搜索市场的开拓设置了 一个不小的障碍.对于移动搜索运营商来说,在 终端开辟移动搜索业务无疑是为了赢利. 用户使用移动搜索引擎业务时根据网络流量收费,移动搜索引擎运营商无法参与 移动运营商的分成,要想获得分成,移动搜索运营商必须成为sp运营商,这对于移动搜索运营商并不是难事.用户通过互联网使用搜索引擎是免费的,通过 使用搜索引擎却要收费,用户能否接受.正是基于此,赢利模式的选择必须考虑多方面的因素.在目前使用的 搜索中,最被看好的是本地搜索,在本地搜索上,cgogo已经有了一个清楚的商业 模式,通过给用户提供地图黄页、商品信息、价格优惠等与生活息息相关的讯息, 通过竞价排名和广告的方式向提供讯息的厂家收取一定的费用,向用户免费的商