公交车广告投放策划方案

1、WOR酷式防水材料公交车体广告筹划方案 一：目的增强品牌影响力,提升品牌美誉度,让目标消费群在最短的时间内认知新产品,缩 短新产品推广期的周期,能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场,扩大企业的市场销 售份额,带动“ *品牌知名度.二、广告投放背景分析：公交车作为城市主要的交通工具,公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每个角落.和其他广告媒体相比,公交车媒体与人们的日常生活、由行紧密相连,因此是 一种很有效的广告载体,它具有以下几个优势特点.1 .流动性：惟一可移动的户外媒体形式,相对于其他的户外媒体形式,车身广告的传播方式是主动由现在受众的视野之中,在传播方式最为“积极、主动.从人的注意力角度

2、讲,移动的物体总是比拟能被注意到,因此,惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户 外媒体中脱颖而生,得到更多的注意,实现高到达率.2 .覆盖面广、高接触机率：且随公共交通网络的开展日益延伸扩张.据实力传播的调查显示,车身广告是可见时机最大的户外广告媒体.公交车平均运营距离为30KM左右,以车身广告的实际可视范围计算,单车可覆盖面积平均为0.5 平方公里,每天运行次数平均7次,日均接触人次9.1万余,假设以6个月发布时间计算,有效OTS 平均暴露频次可到达16380000人次.3 .长时性 ：公交广告存在的时间相比照拟长,不像电视或者报纸,因此公交广告的诉求具 有长时的特点,这样能使受众更多、反

3、复地接触到广告.西安公交车辆的全天运营时间 为14小时左右,因而广告展示时间从早7时一直延续到 21时.4 .强视觉冲击力：面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件,庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果,画面亮丽精致,流动性又带来重复性,车身画面积大于30平方米,堪称移动的巨型广告牌.恶劣气候下,小角度观看,广告画面依然清楚可见,对品牌形象 的综合宣传效果更好,可以充分展现企业的实力和形象.5 .强制性:专业资料整理WOR酷式以多面立体展示方式传播广告信息公交广告受众接受的强制性比拟强,干扰度低.近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度,从根本上消除了视角盲区,通常情况下,受众

4、可同时接触到两个广告位,有效增加时机,保证广告的实际到达率.车身的两侧展示面构成展示整体,并大大延伸了广告的有效可视距离与角度.同时针对驾车者,广告更为醒目.另外,车身广告的高度位置正好与行人视线持平,可以将广告信息近距离的传播给消费者,到达最大的可视时机.6 .受众量大：较低的千人本钱CPM每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体.据市场研究公司的统计数据说明：在全国主流媒体中,杂志的平均千人本钱最高,为20.8元,其次是电视广告20.64元,报纸广告 10.28元,电台广告4.43 元,车身广告 1.19元. 所以,在所有媒体中,车身广告的平均千人成本最低,最具有

5、竞争力.三.西安市*品牌防水材料公交广告投放线路选择：1. 631 路沿途站点：汉城北路-城西客运站-汉城路大庆路口-西钞广场-制药厂-土门新市场 - 团结南路洋镐西路-土门- 土门商厦- 丰收路- 洋镐东路延光厂专业资料整理WOR酷式- 西稍门-草阳村-安康办-丰庆路东口西安市汽车站- 西北大学-边家村-太白路立交 - 人才市场-唐城宾馆- 桔祥村-省肿瘤医院美术学院- 医学院-纬二街-八里村-政法大学- 吴家坟陕西师范大学- 国展中央和谐广场- 电视塔结核病院- 三森国际家居三爻村-金昆家具-航天大道西口 - 神舟一路北口 - 航天西路北口 - 雁南路南口 - 北里王东村- 金泞沱曲江民俗

6、园选择理由：1沿途大型家居建材市场多.主要有西郊庆安家居建材市场,南郊红星美凯龙太白店,三森家居建材市场；2沿途在建地产工程多.包括汉城路汉城壹号和华府西城港湾工程,纬二街西安国际中央,西八里中国西部金融效劳中央,电视塔澳城大厦及长丰园小区,金乎沱附近卡布奇诺社区、观山悦、曲江千林郡、曲江澜山、曲江观邸,紫薇永和坊等工程；3车况好空调新车；4线路运转良好；5二级线路,性价比高.线路概况：配车33辆,线路全长 19公里,设站37个,运行70分钟,平均间隔 3分钟.竞争对手及其它广告：该线路无竞争对手广告,631路公交车目前最醒目的广告.沿途站点：南门外- 朱雀门- 西后地- 小雁塔- 夏家庄-

7、省体育场西门 -专业资料整理WOR酷式省政务大厅子午路桔祥村-省肿瘤医院二府庄-东仪路北口烈士陵园东仪福利区电子正街西万路口北沈家桥康家湾- 高家堡-英捷旧车交易中央西部大道企业一号公园博士路-创业大道硕士路-开展大道学士路-产业园公交调度站比亚迪选择理由:(1)途径南大明宫;(2)是覆盖电子城及郭杜产业示范园的主要公交线路,园区在建地产工程多,沿途有融尚第10街区、紫郡等工程(3)车况及线路运行状况好;(4)二级线路,性价比高.线路概况:配车40辆,线路全长 17.25公里,设站 32个,运行时间 72分钟,圈次5圈,平均间隔4分钟.竞争对手及其它广告:该线路无竞争对手广告,204路公交车目

8、前最醒目的广告.I I西安黄褐斑医学研览院题8209 78783. 500 路专业资料整理WOR酷式沿途站点：火车站-五路口 - 民乐园-大差市-和平门(临时取消)-建东街- 李家村-鲁家村-赛格电脑城-大雁塔-雁塔西路东口 - 大雁塔南广场西 -大唐不夜城-庙坡头村-省射击场-水厂路-曲江文化产业聚集区-金泞沱-北里王东村-雁南路南口 - 凤栖东路东口 - 吉泰路东口 - 航天总医院-零六七基地- 韦曲北站- 东长安街西口 - 韦曲南站- 长安汽车站 - 西寨- 徐家寨- 何家营-培华学院选择理由：(1)是唯一一条南北向穿越曲江全区域的公交线路,并辐射覆盖基地区域,由于曲江和航天基地均属新区

9、开发,投资力度强,在建地产工程多,因而受众和潜在客户多且集中；(2)途径雁塔路、解放路主干道全段,对品牌知名度提升具有积极作用；(3)车况及线路运行状况良好；(4)二级线路,性价比高.线路概况：配车33辆,线路全长 21.5公里,设站 32个,运行时间 75分钟,圈次 5圈,平均间隔5分钟.竞争对手及其它广告：无竞争对手广告,500路目前最醒目的广告专业资料整理WOR酷式沿途站点：红旗西路枢纽站西航三校-西航福利区-凤城九路东段-城市运动公园-行政中央- 张家堡-凤城五路交六公司-方新村北-方新村-龙首村-尤家庄-市图书馆-雅荷花园-公北稍门-北关-北门-北大街-西华门-新城广场- 端履门-

10、柏树林- 文昌门- 和平门(临时取消)- 建东街- 李家村-鲁家村-赛格电脑城-大雁塔-雁塔西路东口-大雁塔南广场西-大唐不夜城-大唐芙蓉园-大唐芙蓉园南门 选择理由:(1)途径红星美凯龙方新店；(2)途径市行政中央,是目前西安公交能辐射覆盖到行政中央为数不多的公交线路之一.该区域附近有较多在建地产工程,受众群体和潜在客户多；(3)该线路也是连接城北行政中央与市区(北大街、东新街、东大街、雁塔路)少数几条线路之一；(4)车况、运行状况良好.线路概况：配车30辆,线路全长 24公里,设站 35个,运行时间 80分钟,圈次 5圈,平均间隔 6分钟.竞争对手及其它广告：竞争对手广无告,619路目前最

11、醒目的广告.专业资料整理WOR酷式5. 336 路途经站点：西华门北大街-北门-北关-北稍门-龙首村-方新村-方新村北公交六公司雅荷花园市图书馆尤家庄-凤城五路张家堡-行政中央河址西-吕小寨-老洼滩-公交北区停车场杜家堡-陕西科技大学-西安工业大学景家村-未央湖选择理由:(1)途径红星美凯龙方新店、北大明宫;(2)辐射覆盖行政中央东区及泸浦,这两个区域周边也有较多在建地产工程;(因起点在钟楼附近,广告展示条件好,影响大)(3)车况、运行状况好.线路概况:配车40辆,线路全长 24公里,设站24个,运行时间 65分钟,圈次6圈,平均间隔4分钟.竞争对手及其它广告:无竞争对手广无告,336路目前最

12、醒目的广告.专业资料整理WOR酷式四.广告形式投放形式与投放周期：1.204、336、631、619路半车身形式;2 . 500路车尾形式.3 .投放周期：半年.五.公交广告投放价格：级别线路发布时问发布形式发布数量辆媒体价格“乍费1同总金额二级631路半年半车身115600元 6000元21600元二级204路半年半车身115600元600)0元21600元二级336路半年半车身115600元600)0元21600元一级619路半年半车身12()250 元600)0元26250元二级500路半年车尾16500 元600元7100 元合计98150元 6.5折后价备注：六：克争对手公交广告投放

13、：1 .* 防水：公交广告投放6条中巴线路 40辆左右,采用车尾风挡的广告方式投入费用：56000元 1400元/半年*40辆专业资料整理WOR酷式3718dK5091&6 .4062.* 防水：公交广告投放11条中巴线路140辆左右,采用车尾风挡的广告方式投入费用：196000元 1400元/半年*140辆3. *防水：2022年公交广告投放3条中巴线路 15辆左右,采用车尾风挡的广告方式.专业资料整理WOR酷式投入费用：21000元 1400元/半年*15辆七：广告投放建议：建议采用大巴车半车身投放,原因如下：1 .广告本身首要就是要抓住受众的视线,而中巴车风挡广告面小不易引起受众注意,大 巴车更容易吸引受众,使其到达广告效果.2 .作为本地行业里的领军企业在广告投放中需要和竞争对手的广告投放拉开差距,显示由企业规模实力的由众.3 .对于新品家装涂料做到全方位的持续性宣传提升消费者认知度,增强消费者购置意愿.4 .中巴车的行车路线相对较为偏僻,车