「英雄对中国电影场的影响」

1、?英雄?对中国电影产业的影响内容摘要：改革开放30多年来,中国电影产业经历了翻天覆地的变革. 从20 世纪90年代中国电影的寂寥冷落,至IJ 2022年中国大片?英雄?的横空出世,中 国电影在艰难跋涉中走向产业化.?英雄?是中国电影产业开展的里程碑,开创 了中国电影的大片时代.关键字：?英雄?票房影响?英雄?自开拍开始就聚集了台前幕后的各路明星, 耗资300 0万美元.庞 大的明星阵容和巨大的耗资都是中国电影史上从未有过的, 具开拍以来就一直备 受关注.票房自然毋庸置疑,不仅在国内表现非凡,而且在国际电影市场上也取 得了骄人的战绩.于此同时,?英雄?还没上映,就推出了邮票、画册等颇有收 藏价值

2、的附产品,卖得十分火爆.另外加上?英雄?的纪录片?缘起?的销售收 入,?英雄?相关纪念产品的开发,?英雄?图书的版权费用等,估计不会低于3 00万美元.?英雄?除了电影产品本身取得了好的市场业绩,同时?英雄?此次电影后产品的销售也非常成功,对今后国内电影形成产业化生产无疑具有重要的 意义.一、?英雄?对中国电影市场的影响?英雄?的成功对于中国电影市场是一个巨大的推动.2022年6月,全国电影行业自上而下推行城市 院线制改革.?英雄?的放映,为推行 院线制的200 2年画上最完美的句号,?英雄?之后,院线制已经成为中国电影产业的主要生产 力,并带动中国电影蓬勃开展.院线的形成是中国电影开展的必然

3、产物,它的出现彻底改变了电影市场环境,使中国电影市场打破行政分割与封闭状态, 在国内 地域间形成一个整体,扩大了电影市场规模,促进了电影资源的流动性,从而建立起良性运转的电影市场机制.近几年来,我国电影故事片产量每年以 30%左右的速度递增；电影投资主体 日益多元,民营制片机构超过1 0 00家;农村电影放映工程根本覆盖全国. 中国电 影产业迅速开展,电影产量和市场容量大幅度成长.而在产量增长的同时,越来越多的国产影片尤其是国产大片,逐渐密切与观众的关系,取得票房与口碑的双丰 收.2022年1月,国务院办公厅发布?关于促进电影产业繁荣开展的指导意见? 要求大力推动我国电影产业跨越式开展,实现由

4、电影大国向电影强国的历史性转 变.2022年全年我国故事影片产量到达 52 6部,较2 009年增幅达1 5 %;同时 生产动画影片16部,纪录影片1 6部,科教影片54部,特种影片9部,电影频 道出品数字电影1 0 0部.全国城市影院总票房到达 101. 7 2亿元,较2 009 年增长63.9%.国产电影的海外销售收入为 35.1 7亿元,较2022年增长26.9%. 从数量上看,中国已经成为世界电影生产大国,电影产量已突破5 00部,位居世界 第三.电影市场的炽热带动影院投资的热潮继续 ,2022年的影院建设在连续几 年高增长的根底上继续大踏步前进.全年新增影院313家,新增银幕数153

5、3块,平均每天新增4. 2块银幕,全国城市影院银幕总数突破 6200块.20 10年中西部 地区和中小城市新增影厅数均到达全国新增影厅数的40%以上,电影市场根底设施建设进一步均衡完善.?英雄?在中国电影史上的几个第一,其使得国产电影的票房第一次在外乡 打败了进口的电影主要是指好莱坞电影,这极大鼓舞了中国电影人的信心.第一次打破了以前方案经济遗留下来的不合理的票房分配制度,提升了国产片投资方的票房分配比例,从而增加了投资方的投资信心和积极性.现在的电影制作发 行方能分到43%,要多亏英雄,不打破以前不合理的分配制度,投资人也不可能有 那么大的热情.打破了电影音像版权的单方垄断价格,使得音像版权

6、的价格上升了几十倍.第一次使中国电影在北美市场战胜了好莱坞大片,连续两周成为北美的票房冠军.英雄的成功也让国家更重视文化产业的开展.二、?英雄?对中国电影产业的影响?英雄?的营销道路是一条不同于一般国产影片的国际化市场道路.首先,?英雄?的商业运作方式完全根据国际大片的运作方式.?英雄?从国际市场融资开始,到全球各地的热映,以及最终冲刺奥斯卡.一国际市场融资国内传统的电影投资方式是制片厂拿国家下拨的经费拍片,风险由国家承 担.然而,?英雄?那么开辟了一种全新的投资方式即可称得上是真正意义上的融资.于是,影片的30 0 0万美元投资方式便应运而生：由于这个电影的融资 是这样的：拿了这个剧本,拿了

7、预算,拿了这个演员所有的合同,然后找一个国际著名的保险公司,由保险公司审核你的各个局部.它审核合格之后,做一个保险公 司的担保,有了这些所有合格的手续,去银行贷款.在?英雄?恢宏的大制作背 后隐藏着国际资本运作的痕迹.?英雄?的融资方式是借鉴了先进国家投资电影 的经验.在国际资本运作的背景下,张艺谋也不得不做出些让步.记者采访时他 谈到：你不能说,我艺术家坚持个性,我不理你们,那不行,如果成为一个大赔本, 老板破产了,我呢也没第二次了,没有这个商业信誉了.那你没有商业信誉的话 , 你这个电影的艺术是个空想.记者点评:小投资的电影可能一家公司就能拿出钱 来,但是大制作呢,就必须依靠各方面社会资源

8、的联合配置,风险共担,这也许就是 工业化阶段跟手工作坊时代的区别.二国际市场运作2 0世纪90年代以来中国的电影人只把目光对准国内,而且仅限于影院.多 渠道传播是电影传播的趋势,美国电影收入中影院只占五分之一到四分之一,其他 大局部是电视播出和家庭影院含光盘的收入.?英雄?自从诞生以来,就已经 将目标市场确定为全球电影市场. 它不仅要满足国内观众的需要,也需要满足海 外市场的需求.同时,它不仅要满足各院线的需要,而且还要满足有线电视、家 庭影院等多渠道的需求.这还仅仅是就影片本身的销售而言,?英雄?更重要是建立一个国际的电影品牌,以增强贴片广告、同名小说?英雄?、纪录片?缘起?、 邮票、漫画、

9、海报、音像等后电影产品的开发和销售.国际电影市场上有诸多强 势品牌,从起初的米奇老鼠、唐老鸭,到星球大战三步曲,从?哈里 波特?到?指 环王?,这些品牌具有强大的威力.它们不仅是后续电影的票房保证,而且使非 银幕营销即后电影产品开发也一直财源滚滚.?英雄?带来的各种衍生效应明示了中国后电影时代的到来.?英雄?坚持的是营销大于影片的理念. 这种大制作、大投入、营销大于影片方 式的目的何在？根本目的是建立一个电影品牌,有了品牌,自然有了票房,更重要的,从此可以在电影品牌的后电影产品开发中,获得无穷无尽的、滚雪球般的市场利益.电影营销不同与一般产品营销不同其票房收入仅仅是电影收入中的一小局部,电影营销需要的是整合营销、品牌营销、一体化营销等多种营销方法的系