产品包装设计

1、精品资料推荐产品包装设计装设计-简介包装设计涵盖的内容非常广泛 ，包装设计材料、造型、印刷、视觉传送等诸多 要素。包装设计除了要遵循平面设计的规律以外，还要反映出商品信息、产品形象等。一个成功的馐设计应能够准确反映商品的属性和档次，并且构思 新颖，具有较强的视觉冲击力。从营销角度进行包装设计，必须重新认识包 装设计为谁，包装设计为什么，包装设计是什么。包装设计，自然是为产品 的包装设计。但是产品只是包装设计的 客体，而不是 主体。市场发展到今天，企业的一切营销活动应该以最终 消费者为核心，包装设计也不应例外。设计师与客户的一切分歧都应统一到以最终消费者为核心上来， 包装设计不是为设计师，尽管他

2、可以通过自己的设计取得生活费收入；包装 设计不是为客户，尽管客户付给设计师薪水；包装设计是为最终消费者，这 条原则得到坚持，才能避免包装设计的失败，否则不可能成功。包装设计如同人们穿衣，也有保护商品和促进销售的目的。这两种目的远非设计师想象的那样简单和容易，随着商品的日益丰富和市场竞争的激烈化， 必须重新认识包装设计为什么从内涵方面看，包装设计是产品，是顾客消费的重要组成部分。通常认为，市场营销组合包括产品、价格、分销及促销四个因素，但也有许多营销学者 将包装列为第五个营销组合因素。实际上，完整的商品概念应包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次。核心产品是指顾客购买产品真正所要求的东 西；有

3、形产品是 品牌、特色、式样、质量和包装；附加产品指一系列售后服 务。可见，包装是有形产品中的重要内容。包装设计-分类包装设计食品包装为了更有效地进行包装设计，我们可根据包装的性质、用途、结构等对包装进行分类。按照商品类型来分类：包装可以分为 食品包装、烟酒包装、医药包装、 化妆品 包装、玩具包装、五金包装、电子产品包装等类型。按照包装形态分类：可以分为个包装（单包装、内包装、小包装）、中包装、 外包装（又称大包装）。按照包装材料分类：则可以分为纸包装、木包装、金属包装、塑料包装、玻璃 包装等，随着科学技术的发展，各种包装材料层出不穷。包装设计-要素构成包装设计商品包装一、外形要素外形要素就是

4、商品包装 示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常 生活中我们所见到的 形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我 们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同 的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成 的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装 的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的 组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引 导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装 设计者必须熟悉形态要素本身

5、的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材 考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包 装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结 合起来，以求得完美统一的设计形象。、构图要素1. 商标设计商标是一种符号，是 企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项 关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点 是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的 形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解 其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的 商标三种形式。一具成功

6、的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创 意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的 思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象 设计。潢2. 图形设计包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的 语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式 把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。 定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品 名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。3. 色彩设计 色彩设计在包装设计中占据重要的 位置。色彩是美化和突出

7、产品的重要因素 包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求 平面化、匀整化，这是以色彩的 过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和 色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时， 包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。4. 文字设计文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上 的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反 映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部 分来统筹考虑。包装 装潢设计中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、 生动、易读、易记；字体设计应

8、反映商品的特点、性质、有独特性，并具备 良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。三、材料要素材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的 视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效 果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材 料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料， 并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材 料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、 生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。包装设计-色彩运用0】es

9、n-=2=p<包装设计色彩设计从包装设计的角度谈论色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等 物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，着重色彩的色相、明 度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品的海洋中，包装设计不 断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征，尤其注重色彩的属性及色 彩的运用。色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩 的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。根据颜色来判断和感受物品的能力。颜色给人以视觉心理感受。它不仅会增 强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想 象力，也陶冶顾客的忙心智，真正让我们感到包装设计色

10、彩的价值与力量之 所在。包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索。追求人类生活的美好情怀。色彩是 极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的、 把握色彩，感受设计、创造美好包装，丰富我们的生活，是我们这处时代所 需。无彩色设计的包装犹如尘安喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味着另一种清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的属性特征将会在包装设计中散发着永恒的魅力。包装设计-基本任务包装设计的基本任务是 科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设 计。(1) 包装造型设计包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色

11、彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以 视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观， 还需具有相适应的经济性等。(2) 包装结构设计包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用， 携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等 功能。(3) 包装装潢设计包装装潢设计是以 图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和 形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产

12、品， 以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是 一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经 济学、消费心理学及其它学科。一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结 构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的 作用。而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自 领域内涉及许多其它相关学科。包装设计-立体知识、主要展示面的设计随着展销面积的不同， 为了吸引消费者的视线， 而决定其中的主要展面设计。主要展面是最多面对消费者的，以其定位的方法，推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置，让人一目了然。由于主要展面的面

13、积相对较小，同时 本身就是商品形象，装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者，采用文字和特 写形象的手法直接表现出来。在同类商品中首先进入消费者的主要展面常常 出现醒目的牌名和商标；出现一个动人的景象，这些要根据商品的实际情况 而定。有时可采用开天窗的方法，直接展示商品的形象，增加其宣传作用。 在包装设计中。主要展面起着传达商品信息的主导作用。二、包装整体设计1、一个纸盒包装，它的正面和反面成为主要展面。但是如果侧面的宽度与主 展面相等，也有时采用相同设计成为完全一样的“主展面”，不管什么角 度都得到统一的感受。2、以正反面为主， 侧面展现商品的成份、 功能 、重量和使用说明、 保存期限、 各主管部

14、门的批号等说明性的文字。从形式要素和构成方人上，要有所联系 又有所区别，产生节奏性的变化，并体现科学和质量的保证。3、以形象、文字、图形和色彩跨面排列，把几个面联系为一个主体，一个大 的“主展面”，而每个面的画面也是完整的。这种设计在商店的陈列时，利 用不同面的组合，形成为一个大的广告画面，达到强烈的视觉效果及宣传作 用。19包装设计-标贴的色彩设计4、标贴的色彩设计离不开与 容器的关系，离不开标贴之间的关系，离不开与 顶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性，突出牌名和图形。在女性 化妆品白色的容器上，配上白色的标贴，以精致的线条边框，典雅的黑色字 体，显得洁净高雅；而 黑色的白兰地酒，配

15、上黑色的标贴，强调标贴和容器 的色彩对比，标贴底色运用 金、银、白、黑和其它比较饱和的色彩与容器拉 开明度及色相的对比，造成强烈、活泼的效果。直接把名称、商标印在容器上，也是一种方式。5、容器的标贴一般分为 身标、胸标、腹标、颈标、肩标、顶标和盖马标等。一件容器上贴一至三个。标贴的形状多种多样，身标、胸标、腹标有扁形的、 椭圆形的、长方形的，有根据容器形态所决定的形状，也有围绕着容器贴一 圈的。标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系。容器主要 标贴一般指身标，胸标、腹标，三者按设计需要采用，因为相对言其面积最 大。有的容器就用此标，与瓶盖形成呼应。也有的容器，（主要指酒瓶）， 加上

16、装饰肩标和颈标，还有的把顶标、颈标、肩标连为一起，没有胸标、腹 标、形成主要标贴，形式多样。6包装整体设计，还被运用在外包装和容器的协调之上；外包装和瓶贴采用 相同的设计，只是构图少许变动，两者大的色调形成对比，但在牌名等字体 上又作呼应；外包装上出现容器的形象，而容器标贴上又重复外包装的部分 设计。总而言之，包装设计要围绕一个 主题思想，从整体入手，从大处着包装设计-设计方法包装设计方法多样，常运用变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现其文化 内涵，其具体的形象特征在包装的风格、样式、图形、 色彩、文字、材质等各方面都能反映出来。包装设计风格各异，设计形式多样，从原始纯朴的

17、民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装，从风格俭朴的传统包装到风格华丽，甚至豪华过度的包装 等等。即便是同样的白酒酒瓶包装式样，也能设计成粗犷雄健或细腻柔美的 两极化风格。各式包装都可以有大小、长短、宽窄的不同设计，以便于人们 从中自由选择，从而导致了包装流行倾向的不确定、不明晰。在包装的外形上，传统的包装方式和观念也受到了挑战和冲击，只看白酒包装，单从外观造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁复、或简约、 或粗放、或狭长、或层层叠叠、或参差无序充满了强烈的个性化和多元 化。而在包装结构上，由综合、清晰转向分解、模糊。解构了以传统立体构筑法 设计成的鲜明结构，将平面造型与立体造型相结合，来

18、重构包装各部分的结 构，使之具有自由、松散、模糊、突变、运动等反常规的结构设计特征，从 而形成一种全新的视觉效果。包装色彩（含图形、字体的组合与变化）上存在低纯度的自然柔和色与高纯度 的艳丽刺激色的重叠并行。有的通过异想天开的互斥色彩，来显示包装生动 活泼的趣味性和戏剧性。此外，还通过在材料上运用层叠、组合、透明、肌 理等设计处理，使色彩产生明暗有序渐变和无序变幻，为包装增添无限意趣。在包装材料上，也呈现出了明显的多样性、丰富性特征，这集中体现在材料 的原料种类、形态结构、质地肌理和相互之间的组合对比上。有些设计师还创造性地常运用 变形、镂空、组合等处理手法来丰富材料的外观，赋予材料 新的形象

19、，强调材质设计的审美价值。包装设计-注意事项包装设计，应当遵循适当、可靠、美观、经济的原则。由于产品的品种繁多,性能各有不同，要求也不一样，因此，在进行产品包装设计时所考虑的问题 也不相同。一般要注意以下事项：（1）被包装产品的性能被包装产品的性能，主要包括产品的 物态、外形、强度、重量、结构、价值、 危险性等，这是进行包装设计时首先应考虑的问题。 产品物态。主要有固态、液态、气态、混合等，不同的物态，其包装容器 也不同。 产品外形。主要有方形、圆柱形、多角形、异形等，其包装要根据产品外 形特点进行包装设计，要求包装体积小、固定良好、存放稳定、且符合标准 化要求。 产品强度。对于强度低、易受损

20、伤的产品，要充分考虑包装的防护性能， 在包装外面应有明显的标记。 产品重量。对于重量大的产品，要特别注意包装的强度，确保在流通中不 受损坏。 产品结构。不同产品，往往结构不同，有的不耐压，有的怕冲击等。只有 对产品结构充分地了解，才能对不同产品进行合适的包装。 产品价值。不同产品，价值差异很大，对价值高者应重点考虑。 产品危险性。对易燃、易爆、有毒等具有危险性产品，要确保安全，在包 装外面应有注意事项和特定标记。（2）环境对产品的影响产品在流通过程中，会遇到不同环境，它们对包装会产生不同影响，故应采 取相应措施。曲IN住山 气象条件。主要有阳光、温度、湿度、雨雪和空气等，它们对不同产品的 影响

21、也不同，这都需要针对不同气象条件分别加以考虑。包装设计 装卸条件。应考虑是人工装卸还是机械装卸，以及装卸次数等条件。 运输条件。产品在运输过程中，会受冲击、振动等作用，且不同的运输工 具，对包装的影响也不同。主要应考虑产品固定与缓冲。 贮存条件。贮存多用堆码，包装应考察其耐压强度。另外，贮存还分室内 贮存和室外贮存，前者要注意防潮、防霉、防水等；后者要注意防雨雪、防 阳光、防风等。（3）包装方式的择包装方式的选择对产品保护甚为重要，只有对产品性能及流通条件作全面了 解，制定几种方案，进行经济评估，才能找到合适的包装方式。 选择包装材料。根据产品性能选择与之相适应的包装材料来制作包装容器， 同时

22、选择合适的附属包装材料来包装产品。 选择包装方法。 根据对产品保护强度的要求，使用方便，便于机械装卸和运输等来选择适当的包装工艺和包装方法。包装设计-分类商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装设计进行如下分类：（一）按产品内容分日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。（二）按包装材料分不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包

23、装、 布包装等。（三）按产品性质分1、销售包装销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经 济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力 求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。2、储运包装储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点， 只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。3、军需品包装军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，由于在设计时很少遇到， 所以在这里也不作详细介绍，也不是本书的

24、重点。包装设计-包装设计的功能理念1、安全理念确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的 安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。目前，可供选用的材料 包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料 的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、 防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。2、促销理念促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架购物过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果商品