微观经济成本管理及财务知识分析

1、第10章市场势力：垄断和市场势力：垄断和买方垄断买方垄断本章讨论的主题垄断垄断势力垄断势力的来源垄断势力的社会成本chapter 10slide 2本章讨论的主题买方垄断买方垄断势力限制市场势力：反托拉斯法chapter 10slide 310.1 垄断 回顾一下完全竞争的基本特征：p = lmc = lac在长期，厂商的经济利润为零有大量的买方和卖方同质产品完全信息厂商是价格的接受者chapter 10slide 4 完全竞争条件下的长期均衡数量数量数量数量价格价格价格价格市场市场单个厂商单个厂商dsq0p0p0d = mr = pq0lraclmc10.1 垄断垄断1) 一个卖方 众多的买

2、方2)一种商品 (没有其他的替代品)3)存在着进入壁垒chapter 10slide 610.1 垄断垄断者是市场的供给方，他可以完全地控制在市场上销售的商品数量。 但是，垄断者并不能随心所欲地制定商品的价格，他必须了解市场需求的特征。垄断者将在边际收益等于边际成本的产量上实现利润最大化。 chapter 10slide 710.1 垄断边际收益如何确定作为唯一的生产者，垄断者根据市场需求曲线来确定产出与价格。垄断者的平均收益卖出每单位商品所得到的价格就是市场需求曲线。假设厂商面临的市场需求曲线为：p = 6 - qchapter 10slide 8总收益、边际收益和平均收益$60$0-515

3、$5$54283433913248-12155-31chapter 10slide 9 价格价格数量数量总收益总收益 边际收益边际收益平均收益平均收益pqr=pqmrar(=p)图10.1 平均收益和边际收益chapter 10slide 10产量产量0123每单位产每单位产出的价格出的价格12345674567平均收益（需求）平均收益（需求）边际收益边际收益2022年年1月月8日星期六日星期六 垄断垄断条件下条件下的平均收益与边际收益的平均收益与边际收益例：例：p=abq tr=pq=aqbqar=abqmr=a2bq 当当mr=o时时q=a/2bar-mr=a-bq-a+2bq=bq|ed

4、| =| | =|1/b| p/q 2dqdppq10.1 垄断几个结论：1)要增加销售量，就必须降低价格。2)由于需求曲线向下倾斜，因此，边际收益低于平均收益（价格）。3)完全竞争时，销售量的变化不会引起价格的变化。边际收益=价格，即mr = pchapter 10slide 1210.1 垄断垄断者的产量决策1)垄断者在mr=mc的产量上实现利润最大化。2)实现利润最大化的条件：chapter 10slide 13mrmcmrmcqcqrqqcqrq=-=dd-dd=dd-=0/)()()(pp图10.2 当边际收益等于边际成本时利润最大化chapter 10slide 14损失的损失的利

5、润利润p1q1损失的损失的利润利润mcac产量产量价格价格d = armrp*q*p2q2一个例子假设成本函数为：c(q)=50+q2 需求函数为：p(q)=40-qmc=2qr=pq=(40-q)q mr=40-2q根据mc=mr，解得，p=30 q=10。chapter 10slide 15垄断者的产量决策垄断者的产量决策图10.3 利润最大化的例子chapter 10slide 16数量数量价格价格0510152010015020030040050r（总收益）总收益）利润利润rrccc（总成本）总成本）图10.3 利润最大化的例子在产量为10处，rr 的斜率= cc 的斜率 利润在产量为

6、10处实现最大化。p = 30美元, q = 10, tr = p x q = 300美元ac = 15美元, q = 10, tc = ac x q = 150美元利润 = tr - tc = 300 150 = 150chapter 10slide 17数量数量价格价格0510152010015020030040050rc利润利润rrcc图10.3 利润最大化的例子chapter 10slide 18利润利润armrmcac数量数量美元美元/单位单位05101520102030401510.1 垄断定价的一个简单法则在现实中，厂商对其所面临的边际收益与边际收益曲线并不完全了解，他可能只知道

7、在有限的产量范围内的边际成本。在理论上，边际收益等于边际成本处实现利润最大化。但是，我们要把这个条件转化为在实践中进行定价的一个基本法则。chapter 10slide 19定价的简单法则chapter 10slide 20dd=dd=dd=dd=dd=pqqpeqppqppqpqpmrqpqqrmrd.3.2)(.1=ddddeppmreqppq1.51.4定价的简单法则6.要实现利润最大化，mr=mc p + p（1/ed）= mc 7. 整理得，（p-mc）/p = -1/ed 等式左边为在边际成本上的加价占价格的百分比，该关系式说明了它应等于需求弹性倒数的相反数。chapter 10s

8、lide 21定价的简单法则也可以写成： p = mc / 1+(1/ed)结论：1）在完全竞争市场中，价格等于边际成本，而在垄断者索取的价格超过了边际成本。2）如果需求富有弹性，即ed的绝对值较大，则价格将非常接近于边际成本，从而使得垄断市场看起来会非常类似于完全竞争市场。chapter 10slide 2210.1 垄断需求的变动在完全竞争市场中，市场的供给曲线取决于行业生产的边际成本。 一个垄断性的市场没有供给曲线。对于垄断者而言，产出水平取决于边际成本及需求曲线的形状。 chapter 10slide 23图10.4 需求变动导致价格变化，但产量不变chapter 10slide 24

9、d2mr2d1mr1数量数量mc价格价格p2p1q1= q2图10.4 需求变动导致产量变化，但价格不变chapter 10slide 25d1mr1mc价格价格mr2d2p1 = p2q1q2数量数量10.1 垄断几个结论：在通常情况下，需求的变动既改变价格也改变数量。在垄断的市场上，不存在着供给曲线。垄断者可以在同一价格下有不同的产量，也可以在不同的价格下提供相同的产量。chapter 10slide 2610.1 垄断税收的影响在垄断的情况下，有时候价格的上升会超过税收。以下分析税收的影响，假定：t = 从量税mc = mc + t最优产量选择取决于：mr = mc + tchapter

10、 10slide 27图10.5 对垄断者课税的影响chapter 10slide 28数量数量价格价格mcd = armrq0p0mc + 税收税收tq1p1pd价格的变化价格的变化p0p1 税收税收 的增加的增加对垄断者课税的影响征税后，价格的变化与边际成本之间的关系取决于需求弹性。假设: ed = -2根据定价法则，p = mc /（1+1/ed） p = 2mc当有了税收t之后，价格p=2mc+2t。因此，价格上涨的幅度是税收的两倍。但是，垄断者的利润却下降了。chapter 10slide 2910.2 垄断势力纯粹的垄断并不多见。然而，在有几个厂商的市场中，每个厂商都面临着一条向下

11、倾斜的需求曲线，从而使他们可以在价格大于边际成本处进行生产。 chapter 10slide 3010.2 垄断势力例如：有四个厂商每天共生产2000把牙刷，每个厂商生产500把，并且以每把1.5元的价格销售。chapter 10slide 31市场价格为市场价格为1.50元时元时,需求弹性为需求弹性为 -1.5。数量数量10,0002.00qa价格价格价格价格1.501.0020,00030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60damra市场需求市场需求由于其他厂商的竞争，厂商由于其他厂商的竞争，厂商a现在现在面临着一条需求弹性更大的曲线，面临着一条需

12、求弹性更大的曲线，ed = -6。然而，厂商。然而，厂商a仍然具有一仍然具有一些垄断势力，可以在超过边际成本些垄断势力，可以在超过边际成本处定价。处定价。 mca图10.7 对牙刷的市场需求10.2 垄断势力如果厂商a提高价格，会出现何种结果？可以肯定的是，其销售量会下降。但是，与完全竞争市场不同，销售量不会下降到零。因为，厂商a的产品可能与其他厂商的产品具有差异；或者，其他厂商也会提高价格。如果厂商a降低价格，是否会占领整个市场？答案是不会。因为，某些消费者钟爱其他厂商的商品，或者其他厂商也会降价。chapter 10slide 3310.2 垄断势力厂商a面临的需求曲线取决于它的产品与其他

13、竞争者的产品之间有多大的差异性以及各个厂商之间竞争的激烈程度。厂商a面临的需求曲线的特征：比市场需求曲线更富有弹性，但是，并不象完全竞争市场那样具有无穷大的弹性。由于厂商a可以通过索取高于边际成本的价格获利，因此，它确实具有垄断势力，虽然这种垄断势力要小于纯粹垄断的情况。chapter 10slide 3410.2 垄断势力垄断势力的测定 完全竞争中：p = mr = mc 具有垄断势力的厂商： p mcchapter 10slide 3510.2 垄断势力勒纳的垄断势力度（lerners index of monopoly power）l = (p - mc)/pl的值越大 (在0和1之间)

14、，垄断势力就越强。 l 也可以用ed来表示 l = (p - mc)/p = -1/eded 是厂商面临的需求弹性，而不是市场的需求弹性。 chapter 10slide 3610.2 垄断势力垄断势力并不保证能够获得高额利润。利润取决于相对于价格的平均成本的大小。chapter 10slide 3710.2 垄断势力定价的简单法则这一定价法则适用于所有拥有垄断势力的厂商。如果ed 较大，加价的程度较小。如果ed 较小，加价的程度较大。chapter 10slide 38demcp11=图10.8 需求弹性和价格加价价格价格价格价格数量数量数量数量armrmrarmcmcq*q*p*p*p*-

15、mc需求越富有弹性，需求越富有弹性，加价就越少。加价就越少。例10.1 加成定价：从超市到名牌服装超市的例子：由于大部分地区都被几家超市所垄断，因此，每家超市所面临的需求曲线都具有较大的弹性。假设一家超市的需求弹性为-10。p = mc /（1+1/ed）=mc /（1-0.1）=1.11mcchapter 10slide 40例10.1 加成定价：从超市到名牌服装便利店的例子：便利店所面临的需求弹性较小，它的顾客一般对价格不太敏感。假设一家便利店面临的需求弹性为-5，那么，根据定价法则，p=1.25mc显然，便利店比超市更具有垄断势力，但是，这并不意味着它所赚的利润会更高，因为他们的销售额较

16、小、平均固定成本也较大。chapter 10slide 41例10.1 加成定价：从超市到名牌服装经名家设计的服装ed = -3 -4价格要比mc高于33% - 50%mc =12 18美元批发价 = 18 27美元chapter 10slide 42品牌服装品牌服装10.3 垄断势力的来源为什么有些厂商拥有相当大的垄断势力，而另一些厂商却没有或很少?垄断势力就是厂商将价格定得高于边际成本的能力。垄断势力的大小取决于厂商所面临的需求弹性。chapter 10slide 4310.3 垄断势力的来源厂商的需求弹性取决于三个因素:1)市场的需求弹性 如果市场上只有一个厂商，那么，市场的需求曲线就是

17、厂商的需求曲线。 如果市场上有几个厂商相互竞争，那么，市场的需求弹性就是各个厂商需求弹性的下限。chapter 10slide 4410.3 垄断势力的来源2）厂商的数目 当厂商的数目增加时，各个厂商的垄断势力都会下降。 这里的厂商是指“主要厂商”（即具有一定市场份额的厂商）的数目。 减少厂商数目的方法就是设置或制造“进入障碍”。chapter 10slide 4510.3 垄断势力的来源3）厂商间的相互作用 如果少数的几个厂商之间竞争激烈，轮流以削价形式争夺更大的市场份额，其结果是使得价格接近于完全竞争的水平。各个厂商拥有的垄断势力大大减小。 如果少数几个厂商之间相互串通或合谋，一致限制产量

18、和提高价格，这会使得垄断势力进一步增强。 当一个厂商的经营条件、行为和竞争者的行为发生变化时，它的垄断势力也通常会发生变化。chapter 10slide 4610.4 垄断势力的社会成本垄断势力的结果是较高的价格和较低的产量，它往往使消费者受损而厂商受益。如果把消费者与生产者当作一个整体来考察，垄断势力究竟是使之受益或受损？ chapter 10slide 47图10.9 垄断势力造成的无谓损失chapter 10slide 48ba消费者剩余的损失消费者剩余的损失无谓损失无谓损失由于垄断价格高于完全竞争时的由于垄断价格高于完全竞争时的价格，因此，消费者剩余减少价格，因此，消费者剩余减少a+

19、b，生产者剩余的变化为生产者剩余的变化为a-c。c数量数量armrmcqcpcpmqm价格价格10.4 垄断势力的社会成本价格管制在完全竞争市场中，价格管制会导致无谓损失。当厂商具有垄断势力时，价格管制反而能消除由于垄断势力而造成的无谓损失。chapter 10slide 49图10.10 价格管制chapter 10slide 50armrmcpmqmacp1q1当价格被管制不得高于当价格被管制不得高于 p1时的边际收益曲线。时的边际收益曲线。如果不加管制，垄断者如果不加管制，垄断者 生产生产 qm，定价为定价为pm。如果价格被限制在如果价格被限制在 p3 ，产出产出减少，出现短缺。减少，出

20、现短缺。 如果价格如果价格被限制在被限制在 pc ，产产出增加出增加至至qc ，没有无谓没有无谓损失。损失。价格价格数量数量p2 = pcqcp3q3q3如果价格低于如果价格低于 p4 ，厂商就厂商就会因赔本而退出经营。会因赔本而退出经营。 p410.4 垄断势力的社会成本自然垄断与存在着几个厂商的情况相比，一个厂商能够以更低的成本生产出该行业的所有产品。 chapter 10slide 51图10.11 管制自然垄断的价格chapter 10slide 52mcacarmr价格价格数量数量如果定价为如果定价为pr，将获得最大的将获得最大的可能产量，但超额利润为可能产量，但超额利润为0。 qr

21、prpcqc如果定价为如果定价为 pc，厂商将厂商将赔本，并退出生产。赔本，并退出生产。pmqm如果没有管制，厂商生产如果没有管制，厂商生产qm，并定价为并定价为 pm。10.4 垄断势力的社会成本管制的实践由于市场条件变化时，厂商的需求曲线和成本曲线也会发生变动，因此，估计厂商的成本与需求函数是比较困难的。 chapter 10slide 5310.4 垄断势力的社会成本定价的另一种方法是-回报率管制（rate-of-return regulation），它说明了允许的最高限价是基于该厂商获得的（期望）回报率决定的。 chapter 10slide 5410.5 买方垄断买方垄断（monop

22、sony） 是指市场上只有唯一的购买者。 买方寡占（oligopsony）是指市场上只有少数几个购买者。买方垄断势力（monopsony power） 是指买方具有影响商品市场价格的能力，买方垄断势力使买方能够以低于完全竞争市场的价格买到商品。 chapter 10slide 5510.5 买方垄断完全竞争市场的买方：价格接受者p = 边际支出me = 平均支出aed = 边际价值mvchapter 10slide 56图10.12 与竞争卖方相比较的竞争买方数量数量数量数量价格价格价格价格ar = mrd = mvme = aep*q*在在q* 处，处，me = mvme = p*p* =

23、mvp*q*mcmr = mcp* = mrp* = mc买方买方卖方卖方图10.13 买方垄断的买方chapter 10slide 58mes = ae市场供给需求就是买方市场供给需求就是买方垄断者的平均支出线垄断者的平均支出线ae。数量数量数量数量d=mvq*mp*m买方垄断时，买方垄断时，me aepcqc完全竞争时，完全竞争时，p = pcq = q+c图10.14 垄断和买方垄断chapter 10slide 59数量数量armrmc价格价格qcpc垄断垄断记住记住: mr = mc; ar mr; p mcp*q*图10.14 垄断和买方垄断chapter 10slide 60数量

24、数量价格价格mvmes = aeq*p*pcqc买方垄断买方垄断记住记住: me = mv;me ae; mv p10.6 买方垄断势力少数的几个买方在市场上能够影响商品的价格 (例如，汽车制造商).买方垄断势力使得买方垄断者能够以低于边际价值的价格来购买商品。 chapter 10slide 6110.6 买方垄断势力买方垄断势力取决于三个类似的因素1)市场供给弹性市场供给弹性越小，买方垄断就越具有垄断势力。chapter 10slide 6210.6 买方垄断势力2)买方的数目买方的数目越多，各个买方所面临的供给曲线就越富有弹性，买方垄断势力也就越小。chapter 10slide 631

25、0.6 买方垄断势力3)买方之间的相互作用买方之间的竞争越激烈，买方垄断势力也就越小。chapter 10slide 64mes = aemes = ae图10.15 不同弹性下的买方垄断势力数量数量数量数量价格价格价格价格mvmvq*p*mv - p*p*q*mv - p*图10.16 买方垄断的无谓损失卖方剩余的变化= -a-c买方剩余的变化=a - b总福利的变化 = -c - b由于产量低于竞争性产量，因此，造成了无谓损失。chapter 10slide 66a数量数量价格价格mvmes = aeq*p*pcqcbc无谓损失无谓损失10.6 买方垄断势力双边垄断（bilateral monopoly）双边垄断是指只有一个卖方