手机场调查报告解析

1、护 A手机市场调查报告指导教师：组长:组员：目录一、调查背景1二、调查目的1三、调查对象1四、调查方法1五、调查时间1六、调查地点1七、样本数量1八、数据分析1九、调查结论与建议5附件:关于大学生手机市场调查报告一、调查背景近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大 市场。本次调查采用线上的调査方法，而向XX院校工商管理学院的物流专业的部分学生， 我们以本次调查收集的数据为基础，最终形成关于大学生手机市场调查报告。二、调查目的通过对物流专业对物流专业学生手机市场的调查，了解大学生使用手机的情况和需要通过了 解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供

2、参考，同时为大学生对手机消费市 场的开发提供一沱的参考。三、调查对象在校大学生（以及一些老师）四、调查方法网络问卷为了使调査具有普遍性，我放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进 行调查的方式。这样做的好处是显而易见的：1. 提高效率，减少调査工作量。电子版调查问卷使用电子邮箱发送给大学生，并挂在个人 主页上，无需印刷，无需人工分派问卷。2. 调查范用更广，调査对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回 答答卷的大学生朋友人数在短短2天的时间内突破75人。3. 数据统计便捷，通过计算机对调查数据进行统计，主要人数统计，选项百分比统计等五、调查时间2016年5月2

3、0 B5月22日六、调查地点海南经贸职业技术学院七、样本数量共有76个人参与五次涮查，共收到76份八、数据分析通过以下数据可以分析岀：学生比较倾向于1000至2500元的价位，其比例高达63.15%： 中低档产品较受欢迎，另外,有少部分的部分表示会选择1000元以下的手机，占13.15%；当 然，也有部分消费者购买髙价位手机，3000元以上占23.7%。Q1：您现在使用的手机价位:答案选项回复情况所占比例1000以下1013. 15%1000-25001863. 15%3000以上1S23. 7%通过以下数据可以分析出：填写问卷的学生女士比较多，占61.84%,男生占38.16%。Q2：您的性

4、别是：答案选项回复情况所占比例男2938. 16%女4761.84%1通过以下数据可以分析出：多数的学生的手机使用时间都是在1至2年内，占43.42%：另 外，有少部分学生的手机使用为2年以上的，占28.95%：当然，也有部分学生使用时间为 半年以内的，占27.63%。Q3：您现在使用的手机时间是：答案选项回复情况所占比例半年以内2127. 63%1-2年3343. 42%2年以上2228. 95%通过以下数据可以分析出：多数学生的年龄为20-25岁之间，占75%：另外，有少部分学生 的年龄是20岁以下的，占14.47%：当然，也有部分学生是25岁以上，占10.53%.3Q4：您的年龄：答案选

5、项回复情况所占比例20岁以下1114.47%20-25 岁5775. 00%25岁以上S10. 53%通过以下数据可以分析出：多数学生的手机都是在实体店购买，占57.89%：另外，有少部 分学生是在网上购买的，占31.58%：当然，也有部分学生是他人赠送的，占10.53%oQ5：您得到手机渠道：答案选项回复情况所占比例实体店购买4457. 89%网上购买2431. 58%他人赠送810. 53%通过以下数搦可以分析出：多数学生比较倾向于白色的手机，占44.74%：另外，有少部分 学生是喜欢金色和黑色的，各占22.37%、17.11%；当然，也有部分学生喜欢其他颜色的， 占 15.79%。Q6：

6、您喜欢的手机颜色是：答案选项回复情况所占比例白色3444. 74%金色1722. 37%黑色1317. 11%其他1215. 79%通过以下数据可以分析出：多数学生比较倾向于国产的手机，占73.68%：另外，有少部分 学生学生喜欢进口的，占26.32%。Q7：您喜欢的手机是国产还是进口的答案选项回复情况所占比例国产5673. 68%进口2026. 32%1通过以下数拯可以分析出：多数学生比较倾向于触屏式的手机，占71.05%：另外，有少部 分学生是喜欢翻盖式和直板式的，各占11.84%. 9.21%：当然，也有部分学生喜欢滑盖式是 的，占 7.89%-Q8:您喜欢的手机外观类型：答案选项回复情

7、况所占比例直板式79.21%触屏式5471. 05%滑盖式67. 89%翻盖式911. 84%通过以下数据可以分析出：多数学生喜欢vivo的手机，占14.47%；三星占13.16%； OPPO 和华为都是占11.84%；苹果和小米都是占7.89%：联想占6.58%：其他牌子的也有，占14.47%。Q9：您喜欢的手机品牌：答案选项回复情况所占比例三星1013. 16%苹果67. 89%vivo1114.47%OPPO911.84%小米67. 89%华为911.84联想56. 58%魅族911.84%其他1114.47%通过以下数据可以分析岀：多数学生比较注重手机的质量和价位，各占49人、48人：

8、注重 配宜占45人：注重外观占39人；注重品牌占36人，注重功能占34人。Q10：您选择手机的侧重点（多选）答案选项回复情况功能34外观39质量49配置45品牌36价位48通过以下数据可以分析岀：多数学生比较喜欢手机基本功能都有就行，占61.84%；也 有少部分学生喜欢手机很多功能了解复杂的，占38.16%。Q11：您喜欢手机功能：答案选项回复情况所占比例基本功能都有就行4761. 84%很多功能了解复杂293& 16%1通过以下数据可以分析出：多数学生比较注重手机的娱乐功能，占32.89%：注重手机的基 本功能和摄像功能，各占26.32%、25.%：注重炒股功能的占10.53%；其他

9、功能占5.26%。Q12：您更看重手机的明B种功能：答案选项回复情况所占比例基本功能2026. 32%摄像1925. 00%娱乐2532. 89%炒股810. 53%其他45.26%通过以下数据可以分析岀：多数学生使用的手机卡为4G卡，占64.47%；另外，有少部分学 生使用3G卡，占27.63%,当然，也有部分学生使用2G卡，占7.89%°Q13：您的手机是:答案选项回复情况所占比例2G67. 89%3G2127. 63%4G1964. 47%通过以下数据可以分析岀：多数学生使用的手机卡为移动卡，占38.16%：另外，有少部分 学生使用联通卡，占35.53%,当然，也有部分学生使用

10、电信卡，占2632%.Q14:您的手机卡是：答案选项回复情况所占比例移动293& 16%联通2735. 53%电信2026. 32%通过以下数据可以分析出：多数学生了解手机功能方式是销售人员介绍，占32.89%, 自己上网查和亲友介绍，各占25%和23.68%：广告介绍占18.42%。Q15:您通过哪种方式了解您的手机的功能：答案选项回复情况所占比例销售人员介绍2532. 89%广告介绍1418.42%自己上网查1925. 00%亲友介绍1823. 68%通过以下数据可以分析出：多数学生目前不想购买新手机占51.32%；也有少部分学生想要 购买新手机，占48.68%,Q16：您是目前是

11、否想要购买新手机:答案选项回复情况所占比例是3748. 68%否3951. 32%1九、调查结论与建议（-）根据学生手机市场份额分析通过以上数据可以分析岀：学生比较倾向于1000至2500元的价位，英比例高达63.15%, 中低档产品较受欢迎，另外，有少部分的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然，也有 部分消费者购买髙价位手机。在学生喜好牌子市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有vivol4.47%.三星 13.16%等，这2个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认 可度也在不断提高。大多数学生钟爱的手机颜色为白色，占44.74%,喜欢的手机类型为触

12、屏式，占71.05%,喜 欢的手机品牌为三星和vivo比较多，比较支持国货，学生们更看重的侧重点是手机的质量 和配巻，手机的娱乐功能对学生更为重要，4G用户占一半之多。（二）学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针 对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下而我们就来对学生 群体的特点来进行分析：1.学生消费群的普遍特点：1）没有经济收入：2）追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；4）学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。5）品牌意识强烈，喜爱名牌产品；建议：手机已经融入生活，现

13、在每个大学生都会有手机，手机对我们的在校生活颇为重要, 接收活动通知、作业文件、联系同学等等，与此同时手机也是一把双刃剑。附件：您好！我们是海南经贸工商管理学院14级物流专业的学生，我们正在做一项关 于手机的市场状况调查。您对问卷的回答将给我们很大的帮助，殷切的希望您的 合作，非常感谢。1您现在使用的手机价位：口1000元以下口10002000元口2000元以上2. 您的性别是：男女3. 您现在使用的手机时间是：半年以内口1-2年口2年以上4. 您的年龄：口20岁以下口20-25岁口25岁以下5. 您得到手机渠道：实体店购买网上购买他人赠送6您喜欢的手机颜色是：口白色金色黑色其他7. 您喜欢的手机是国产还是进口的：国产进口8. 您喜欢的手机外观类型：直板式触屏式滑盖式翻盖式9您喜欢的手