安慕希广告媒体策划书

1、_-亠 .X ;农： fl忑取回尺旳贰广寻乾勺沁R罗蛍 回：，/?朋口 匡丄7h剧皿】、女慕希广告媒体策划精选范本小组成员：陈玲玲 曾晓芳汤宇寒 龙正艳 张朋、安慕希简介 二、营销环境析 三、消费者分析 四、产品分析 五、竞争对手析 六、媒体策略分析 七、宣传目的 八、宣传方式 九、活动主题 十、活动时间一、活动地点 十二、活动流程 十三、经费预算安慕希广告媒体策划书一、安慕希简介安慕希，名字来源于希腊的“ Ambrosial”（特别的美味），属于伊 利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。它比普通酸奶高 35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。伊利安慕希将希腊酸奶引入 中国，就是为了给中国

2、消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。二、营销环境分析优势：比普通酸奶高 35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无 添加进入市场较晚、卖点强化度不高机会：独特的口感获得了消费者的高度认可威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多三、消费者分析安慕希的消费群体老少皆宜,这是产品营养价值和特点决定的。所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。四、产品分析1. 比普通酸奶高 35%蛋白质营养安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达 3.1g，比普通酸奶多35%, 更加营养。2. 臻选优质牧场奶源好奶源才能制造好酸奶,安慕希特别甄选优质牧场奶源。3. 采取希腊菌种发酵特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，

3、与牛奶发酵。4. 全程无添加全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。5. 常温储存 / 饮用，不刺激肠胃领先利乐钻金属包， 让酸奶的美味享受不再受时间、 空间的限制。五、竞争对手分析蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。其严选优质牧场奶源， 进口丹麦菌种发酵， 使得纯甄酸牛奶的口味简 单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类， 高端产品定位 与崇尚简单纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者喜爱。六、媒体策略分析1. 携手奔跑吧兄弟 ，运用广告语传播和节目冠名传播，并在 线上线下组织各种活动， 让更多人参与， 强化了安慕希与跑男的品牌 关联性，提升

4、了产品知名度。2.签下“跑男团”中核心人物 Angelababy 和李晨作 为品牌形象 代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的 人气进一步提高品牌知名度3.利用腾讯视频中国好声音网络端独家冠名以快速提升品牌知名度 七、宣传目的1、宣传产品，强调品牌安慕希是伊利旗下新产品， 上市不足两年， 所以在要宣传中不断 提升和强调品牌，宣传产品2. 强化卖点安慕希比普通酸奶高 35%蛋白质营养，但强化度不够，需要强化它的营养卖点，让更多人知道安慕希的营养美味3. 销售产品通过广告宣传、活动宣传，配合促销手段，达到产品销售 八、宣传方式报纸广告：刊登永川都市报、晚报、晨报公交广告：在公交车上面播放安慕希广告电视广告：在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告活动广告宣传：在永川人民广场进行促销活动宣传 九、活动时间2016-5-12016-6-1 十、活动主题品味希腊，浓醇之享一、活动地点永川人民广场 十二、活动流程 展示区：因为安慕希是希腊风味酸奶， 所以活动场景布置为希腊风格， 在展示台放置安慕希酸奶作为装饰 舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品味希腊，浓醇之享”游戏区：进行“跑男”节目相似游戏，带动活动气氛节目：模特走秀。不仅有成人模特，还有儿童模特，