2.活动覆盖人群分析与人群方案确定

1、活活动动需需求求分分析析与与创创意意形形成成活活动动需需求求分分析析角角色色需需求求类类型型需需求求项项活活动动组组织织者者微信吸粉（人）微信吸粉数量活动盈利（利）活动盈利金额活动资源沉淀网站品牌打造（名）活动影响力打造活动流量产品（战略） 年千万级活动流量制造活活动动客客户户品牌的推广活动全程品牌推广活动单节品牌推广产品的推广活动引入产品展示活动带动销售活动发行的代金券数量活活动动的的选选手手活动名次活动的名次活动奖品活动的奖品单单项项简简介介评评估估公公式式略数量=选手人数*50略金额=总收入-转移支出-实际支出活动沉淀的客户资源或者可以长期合作的执行伙伴价值=战略合作伙伴沉淀借助活动覆盖

2、的人群，提升站点在本地的影响力影响力=活动总人人次次 * * 0.50.5元元通过有规划的活动开展，制造较为稳定、可靠的的活动流量价值=总流量 * 0.5元活动全程投入广告，覆盖活动全部人群（冠名商）价值=活动总人人次次 * 0.02元活动单环节投入广告，覆盖活动部分人群（赞助商或者合作伙伴）价值=活动单环节覆盖人人次次 * 0.02元在活动环节中，合理的引入客户的产品展示，实现客户产品推广（如场地、主持人等）价值=活动单环节人人数数 *单人展示价值在活动的奖品环节中，配置一定数量的客户代金券来实现消费者引流价值=代代金金券券数数量量+单消费者价值评估略价值=名次排名*活动的影响力略价值=奖品

3、的真实价值（钱和实物）+奖品的消费价值（代金券）活活动动需需求求分分析析与与创创意意形形成成活活动动需需求求分分析析活活动动创创意意形形成成价价值值评评估估需需求求确确定定需需求求整整理理、成成型型创创意意活动预计选手*（50）整整理理需需求求，形形成成活活动动创创意意纲纲要要要素：1、活动组织方的需求整理2、活动客户的需求整理3、活动选手的需求整理略略活动人数与人次支撑50万品牌产品价值活动人次*0.02元活动单环节覆盖人次*0.02元活动单环节人数 * 550元代金券数量+单消费者价值评估名次排名*活动的影响力奖品的真实价值活活动动需需求求分分析析与与创创意意形形成成活活动动需需求求分分析

4、析活活动动覆覆盖盖人人群群分分析析与与方方案案确确定定活活动动覆覆盖盖人人群群分分析析活活动动人人群群渠渠道道类类型型产产品品广广告告宣宣传传覆盖的人群地方门户城市站宣传通道锦屏在线整站硬广广告城市整站软广广告微信订阅号-微门户宣传通道微门户硬广-每期文章植入微门户软广软文发布三方网络整合宣传通道百度本地贴吧软广宣传贴本地QQ群广告软广宣传贴本地传统媒体通道本地dm广告投放传单广告投放宣传车广告宣传投投票票活活动动覆盖的人群投票系统选手拉票功能活活动动现现场场覆盖的人群活动现场活动现场人群活活动动后后，继续关注的人群活动产生的页面活动产品大量的内容，在网络上永久保留附件:什么是活动人数 ：活动

5、过程中覆盖的独立人数（类似网站的ip）什么是人次 ：活动过程中覆盖的独立人数*每人反复浏览次数（类似网站的pv）注释: 以上人数与人次的计算公式，需要盟友根据自己当地的实际情况，持续的推敲完善，最终目标是可以在活动前大体推论出活动的规模，以便于高效的招商。简简介介人人数数计计算算公公式式活活动动覆覆盖盖人人群群数数估估算算人人次次计计算算公公式式城市站首页等重要页面的广告位投放方法1、城市站注册用户数方法2、城市站日Ip*30ip*30人数*天数城市站专题、帖子、新闻等信息发布。微门户每期内容植入广告图片微信总粉数微信总粉数每天微信阅读人数平均值*期数微门户每期的软文文章发布略贴吧活动宣传贴点

6、击数贴吧活动宣传贴点击数贴吧活动宣传贴点击数略qq群总人数qq群总人数qq群总人数本地dm报纸dm发行份数*2发行份数*2dm发行份数*2*期数印刷传单传单印刷量传单印刷量传单印刷量流动宣传车粗估粗估即可粗估即可由选手家庭，通过各种途径拉动亲友团参与投票，和活动本身成为本地热点的自传播能力选手数*100选手数*100选手数*100*10在活动现场中的，活动选手、选手亲友团、观众等人员现场选手人数*10（取决于场地的大小）现场选手人数*10（取决于场地的大小）现场选手人数*10（取决于场地的大小）活动过程中产生的各种内容页，永久留存，持续传播覆盖的人群粗估即可（3000人）粗估即可（3000人）

7、历史所有页面的后续点击率活活动动覆覆盖盖人人群群分分析析与与方方案案确确定定活活动动覆覆盖盖人人群群分分析析：活动过程中覆盖的独立人数（类似网站的ip）：活动过程中覆盖的独立人数*每人反复浏览次数（类似网站的pv）以上人数与人次的计算公式，需要盟友根据自己当地的实际情况，持续的推敲完善，最终目标是可以在活动前大体推论出活动的规模，以便于高效的招商。方案确定活活动动覆覆盖盖人人次次估估算算途途经经选选择择活活动动人人数数- -数数据据核核算算活活动动人人次次- -数数据据核核算算ip*30*广告投放的天数1万3万每天微信阅读人数平均值*期数5万20万贴吧活动宣传贴点击数0.1万0.1万qq群总人数0.2万0.2万dm发行份数*2*期数1万4万（4期）传单印刷量0.5万0.5万粗估即可0.5万1万（2天）选手数*100*102万（200选手）10万现场选