国内SNS中熟人社交VS陌生人社交

1、国内SNS 中熟人社交 VS 陌生人社交做SNS 的似乎都需要面临抉择：做“熟人”还是做“陌生人”？“陌生人社交”容易上手，起步人气容易上，但后期逐步疲软；而做“熟人社区”起步似乎审核严格，而人气增长缓慢，但一旦熟人到一定量，很容易形成高强度的粘性。一、 熟人社交 VS 陌生人社交：对比图如下： 二、 为什么国内很少有人做熟人真实社交？准确来说：开心网、人人网也并非熟人社交，上面1/3左右是没有见过面的陌生人，是通过好友的好友过来的。判断标准是：是否许可通过搜索就直接发好友请求。熟人社交相当于QQ 还有添加必须好友验证一样。5460和同学录是熟人社交，但一直不温不火，因为基于同学关系，一旦离开

2、学校，相互依赖SNS 来联络的频次有限了， 或者他们更多的即时沟通是通过QQ 群来进行了。1、QQ 群是对熟人社交的一个打击。国内很多有相互紧密联系的熟人群体希望沟通，往往可以建立一个QQ 群，整天挂着就可以了。2、熟人之间“秀”内容的限制。熟人之间相互基本了解，相互“秀”的内容和机会少了；除了一次聚会、一人结婚、生孩子或出去旅游等等，平时熟人之间忙于生计，持续创作内容少了，最近出来的照片分享社交可以提高内容产生的便利性。3、注册、登记的门槛导致人数增加慢。熟人之间相互添加好友审核严格，所以在进入门槛上高一些，在短时间内难以上量。除了当初的“校内网”能在 目标人群高度聚集的地面进行“团推广”之

3、外，其他人群的分散性导致熟人团导入的成本非常高，而SNS 留住人的根本是关系量，一段时间没有足够的关系粘度就 难以留人。4、国内隐私保护差而让新网友却步，由于要求实名资料的登记，网民对新网站缺乏信任感不愿意留真实资料。也许做垂直社交SNS 可以偏重熟人真实社交，因为他的诉求点不在人数（广度），而在活跃度（深度）。三、为什么国内陌生人SNS 社交容易起来？也容易死掉？1、人气容易上来，由于是陌生人，可以虚拟制造大量美女帅哥，虚设人气。注册、审核非常简便，往往只要一个邮箱就可以。所以，能在短期内形成巨大注册量。往往通过百万级的注册量进一步去融资，继续烧钱。2、国内SNS 功利性的本质早就了一批热衷

4、用户。这些人往往有“公司推销产品”“自我炒作成名”等功利目地，天天赚贴，大量制造内容和邀请准好友。而部分陌生交友网站被一些招妓、招嫖人士用作生意工具，也是支撑这类SNS 人气增长的“暗流”。3、“新鲜的无聊感”。网络工具在国内更大部分用作纯娱乐工具，网络上大量的点击是在追逐美女艳图等，陌生交友网站往往充斥大量“美女”“帅哥”，而这也满足了国内网民中大量中低端用户“以貌取人”的短期交友目的。 4、80后、90后白领、学生喜欢在陌生人群中秀。国内压抑的教育体制下，在熟人群体中是一个乖乖女、在网络的陌生世界很多完全变了一个人。 聂风认为：国内SNS 容易死掉的原因：1、用户的新鲜的无聊感逐渐消除了，

5、如何继续保持人气，这也是开心网靠游戏带动人气之后新鲜感逐步减退后面临的问题。陌生人分享的信息逐步没有价值了。2、同类网站竞争激烈，一番热闹之后，真实的社交关系能留存下来的不多，大量还在为生计而奔波的用户逐步转移到别的新出来的网站，因为最终他们需要对现实生活有帮助，功利目地没有满足。3、拿了风投的钱后往往不得不按其要求不断扩大注册量或广告量，表面上很风光，其实盈利模式不稳定清晰，内部管理混乱，网站逐步偏离创业者的初衷。4、QQ 的压制，几乎所有SNS 用户的主题用户（白领、学生）都同时是QQ 的忠诚用户。有这样一个巨头存在，中小SNS 很难有突破规模化的忠诚用户。四、解决之道：由陌生人到熟人圈能走得回来吗？回顾一些大的SNS 的起步，都是从陌生人开始的，有了大量用户之后，再通过运营引导，让部分忠诚用户回归熟人圈。记得我自己也是如此： 刚毕业时候，没有女友时候，大量添加QQ 女网友，不断在陌生交友网站留信息，好友也不设置验证，那就独自在上海的寂寞啊。慢慢地，人越来越多，不断弹出就 是骚扰了，逐步开始删除不认识的、没说过话的QQ 好友；新浪微博刚开始也是如此，开始不断加关注，希望别人来关注自己，通过这些自发动作，微博火了，自己 每天真的想从好友微薄上看到有用的信息时候，就逐步删除关注了，只留下同事、同学、见过面的朋友了。SNS 刚起步时候可以降低门槛，