口服祛斑化妆品广告策划书

1、口服祛斑化妆品广告策划书作者：徐六之光第一部份：口服祛斑产品市场调查分析近年来，众多的口服祛斑产品在市场极不规范的环境下，一拥而上， 品牌繁多，出现鱼目混珠、良莠不齐的现象。 部分品牌虚夸功效宣传， 超标使用或使用违禁配方成份，存在不同程度的副作用和不良反应， 给消费者造成“口服产品效果不错，但副作用大，不敢服用”的负面 影响，导致不敢轻易购买该类产品，给多数品质可靠、信誉良好的口 服产品充当绊脚石、托后腿的角色，无疑是致命一击。在此环境下培养出的消费者会更谨慎、更理智的进行选购口服产品， 根据五步营销诊断法则， 对现有口服祛斑产品的优劣形势暴露得一览 无疑：一、差异化：即和其他品牌、产品要有

2、不同之处，才能激起消费者信心，若均为千 篇一律的同质化产品， 就失去指名购买的可能。 目前市场上口服祛斑 产品种类繁多，数不胜数，基本上均存在以下共性：1、产品效果不错或一般。2、激素使用不恰当，引起诸多副作用 3、功效成份不按规定使用，引发很多不良反应。4、很多产品只注重表面性的功效快为主诉求点， 忽略了“急则治标、 缓则治本”的原则，既使有些产品宣传标本兼治，那也只是夸大炒作 罢了，消费者一旦发现上当受骗，则会对产品失去信心。二、奇异化：即产品的独特概念和外观奇特之处， 是留住消费者的耳朵和吸引眼球 的地方，这一点整个行业都在外观、形象、概念上下足了功夫，做得 很好。三、相关化：即产品的奇

3、异化、 差异化方面的内涵与消费者之间是否有直接的利益联系，若是与消费者无关的东西，消费者是不愿为此付费的。四、利益化：即消费者需要什么东西？我们到底能提供什么东西给消费者， 消费者 又是否满意？消费者为什么会购买这个产品？购买这个产品能满足 消费者什么利益愿望？如果不购买这个产品， 其他产品还能满足消费者的需求吗?这是促成消费最直接的动机，能满足消费利益的产品，才是市场需要的。五、品牌化：一个易记、易传播、亲合力强和行业品牌领先的产品形象，会给消费者在不同品牌，相同利益的情况下，去选择知名品牌的消费行为。综上所述，对口服祛斑产品整体策划内容如下：一、差异化（要求）：1、一流效果：A、服用1 3

4、天内，机体组织稍有改善（如精神饱满，心情舒畅，小便由黄变清，改善食欲或睡眠等）。B、服用5 10天，皮肤开始变白，毛孔收细，弹性增强、斑点淡化缓解或消除经期不适，增强食欲，提高睡眠质量等。C、服用15 28天斑点明显淡化、皮肤嫩白、有光泽，自觉精力充沛，性生活质量提高、心情愉悦。D、服用1 2个疗程（1瓶35天/疗程），斑点淡化程度达到理想 效果，皮肤光滑有弹性、犹如少女般细嫩白皙。身体各项机能得到显著改善，月经不调、失眠、健忘、烦躁多疑、阴道干燥、性欲减退等 症状完全消失。 身体由内而外焕发出不可阻挡的年轻魅力， 与没有服 用“一白软胶囊”的同龄女性相比，肤质要比她人年轻 8 10 岁。2、

5、一流品质：产品感观、性状、色泽、口感极具亲和力，效果持久 稳定，不易反弹。3、一流安全：在服用产品的任何阶段，均没有不良反应或副作用存 在。二、奇异化：以“自己的免疫系统为自己淡斑” 为主诉求点，即自已的斑自已祛 （刺 激 T 淋巴细胞，释放吞噬细胞吞噬酪氨酸酶和黑色素的生物自律清洁 过程），也是“”产品的核心概念。三、相关化：效果快、品质稳定不反弹、 无副作用都是与消费者密切相关的产品内 涵。是“”拥有一流品质的保证。四、利益化：传递给消费者这样的概念 “通过黑色素吞噬细胞诱导因子的介入， 激 活免疫系统T淋巴细胞释放吞噬细胞，并吞噬酪氨酸酶和黑色素而达 到美白淡斑作用。 是自己的免疫系统在

6、清洁体内色素垃圾的过程， 而 不是摄入某种功能性祛斑物质 （因功能性祛斑物质副作用较大） 的作 用。吞噬细胞吞噬黑色素是自然防御的表现， 就像受到攻击而去防守 一样的道理。其作用快、效果明显、安全性高、随时发现黑色素随时 进行激活吞噬， 所以能彻底淡化斑点并能持续保持净白效果， 而无任 何毒副作用。 同时还起到内分泌调节的效果。 这是爱美女性都渴望得 到的喜讯。五、品牌化： 打造最安全、最快速、效果最持久的口服祛斑品牌，是“ * 产品” 制胜市场的法宝。第二部分：产品概念 利用高科技成份，激活免疫系统，促成机体自律净化色素，使美丽更 彻底（即自己的斑自己祛，美丽更彻底）。第三部份：核心作用原理

7、黑色素吞噬细胞诱导因子（译成英文）。”是美国生物学家道格维 斯博士利用世界最先进的 “全生态活性游离多肽技术” 从柠檬果细胞 内液中分离出的以游离多肽为主的植物因子。其具有：一、对黑色素体上的偶合酶有极强的靶向亲和性、封闭性、包裹性与 阻隔性。能阻断黑色素内外体液的交换代谢， 使黑色素失去正常的生 存环境而衰老、坏死，故能有效淡化色素沉着。二、其与酪氨酸酶体上的偶合酶结合时， 生成黑色素吞噬细胞诱导因 子、能刺激免疫系统 T 淋巴细胞释放大量的噬黑素细胞， 并把酪氨酸 酶和黑色素吞噬掉，起到防止色素沉着的美白祛斑作用。三、黑色素吞噬细胞诱导因子在刺激 T 淋巴细胞释放大量噬黑素细胞 时，能通过

8、返回神经将黑色素活动情况反馈于上丘脑与脑垂体， 并自 动调节荷尔蒙分泌系统， 促进卵巢分泌雌激素及孕激素， 从而达到全 面调整和平衡女性生理机能、延缓衰老、促进坏死、变异、老化及毒 性细胞代谢掉，恢复机体的洁净状态，提高机体免疫力，改善睡眠质 量及经期不适，推迟更年期到来， 使斑点淡化，皮肤细嫩白皙有弹性， 重获婴儿般柔嫩净滑肌肤。第四部份：方组功效一、方组：“ * 产品”由“黑色素吞噬细胞诱导因子（译成英文）”、银杏素、 葡萄籽核金、氨基酸、甘草萃取液等组成。二、功效：具有淡化各类色斑、收细毛孔、柔嫩润滑肌肤，改善经期不适，平衡 内分泌，提高免疫力及睡眠质量等功效。第五部份：核心成份1、黑色

9、素吞噬细胞诱导因子：快速淡化色素、平衡内分泌。2、葡萄籽核金：极强的抗氧化作用和修复功能。3、氨基酸：提供必须营养物质，使细胞更有活力。第六部份：卖点推荐1、见效快： 13 天机体开始发生改善反应， 5 10 天皮肤获得不 同程度改善。2、安全：自身免疫系疫自律净化体内色素，是正常生理活动，对机 体有百利而无一害3、效果持久不反弹：自身免疫力提高后，能不断地进行自律净化体 内色素活动，让黑色素无法合成，故有良好的祛斑效果巩固性。4、功效全面，一品多用：除可淡斑美白、细嫩柔滑肌肤外，还能调节内分泌系统，可缓解或消除由内分泌失调而引起的诸多症状。5、超浓缩配方：每次只服一粒，服用方便，效果持久。

10、第七部份：广告语（设产品名称为；一白）1、一白祛斑，一身净白2、自己的斑自己祛3、祛斑一白，柔嫩一白4、一白祛斑，一白到底5、祛斑，就用一白6、一白，美得彻底7、自已祛斑更满意，一白8、斑去哪了，一白吃了10 、一白祛斑，祛斑一白 11 、一白祛斑，美丽一白12、有一白，就够了13、一白把斑弄丢了14 、一白祛斑，无影无踪15 、美丽传奇、一生美丽 第八部份：使用方法1 、每次一粒，每天一次，温开水送服2、每粒 mg3、放置于阴凉处保存，防潮、防热。 第九部份：包装1 、 mg/ 粒 ;2、 1 粒/ 小盒（小纸盒） 3、 35 粒/ 大盒（材质：硬纸板或密度板外盒） 第十部份：样板要求淡黄色，无味，透明软胶囊状，每粒 mg, ，外观干燥不潮湿。 第十一部分：说明书标签 产品名称：一白软胶囊（或一白嫩肤，或祛斑一白、或嫩肤一白） 产品成份：黑色素吞噬细胞诱导因子（译成英文），银杏素，葡萄籽核金、氨基酸、甘草萃取液等。产品功能：代谢色素，调节内分泌，改善睡眠、提高免毅力。 适用人群：面部萎黄、各类色斑，免疫力低下、内分