兰蔻香水包装色彩与同类品牌色彩对比

1、兰蔻香水包装色彩与同类品牌色彩对比分析兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在2540岁的成熟女性。品牌理念对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支。对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界品牌特点细腻、优雅、气质、非凡魅力。LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSM“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有

2、其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰，代表香水系列；莲花，代表护肤系列：天使，代表彩妆系列。兰蔻香水有六大系列：璀璨香水系列、奇迹香水系列、珍爱香水系列、梦魅香水系列、梦魅男士香水系列、奇迹男士香水系列。一、兰蔻香水1.兰蔻珍爱午夜玫瑰香水宛若紫水晶的瓶身中，悠然浮现着一枝午夜玫瑰，亭亭玉立、摇曳生姿，带刺花茎，耐人寻味，待细细赏来，却发现是一根极具设计感的滴管，成就了独一无二的珍爱午夜玫瑰香水。兰蔻的品牌特点是：细腻、优雅、气质、非凡魅力。而紫色是一个神秘的富贵的色彩，与幸运和财富、贵族和华贵相关联，是气质和

3、优雅浪漫的典型代表，在色彩上更加符合女性的心理需求。瓶颈带有紫色的玫瑰，不仅显示出其成分有玫瑰花，更加体现出该产品的优雅格调，而兰蔻香水的代名词也是玫瑰，同时让人感到玫瑰带刺却又让人爱不释手的复杂和愉悦心情，外包装与瓶身都是以紫色为主，瓶身的紫色渐变体现出清爽与干净的感觉。精细的包装可以体现出产品的质量，好的香水是无沉淀，清澈透明的，从瓶身的材质和透明效果也可以让消费者有一个明显的辨别。拉长线条、弧形柔美的瓶身，崭展现了细腻的时尚风格2.兰蔻美丽人生香水独特的水晶瓶身，其方中带圆的弧线赋予其充满生命力的女性气质，瓶身呈现棱角分明的轮廓，并拥有女性优美曲线。水晶瓶身中央嵌入圆润的微笑标记，传递的

4、幸福精髓。在瓶颈系上珠灰色欧根纱象征拥抱幸福的双翼。在古希腊鸢尾花象征着传递好消息的上帝使者，带有幸福的寓意。整个瓶子简洁而又精致。该香水名字为美丽人生，激发女性对生活的热爱，提现出自身的气质。所传达的是积极向上和乐观。兰蔻，它鼓励女性不被流行所左右，不再浮于表面的信仰，去追求心中的梦想；当生命变得纯粹而简单，幸福会主动来敲门。她总能很好的将产品与人相结合，与积极的理念来吸引人的目光。粉色代表温柔，一般多为女性喜爱。喜欢粉色的女性往往性格稳重、温柔，但却非常敏感，粉色带来恋爱运，粉色，代表期待爱情，很多时候在恋爱的时候会觉得周围一切都会是粉色般甜美。这与上述兰蔻的理念相吻合。通透的淡粉色与灰色

5、搭配，会有高雅的感觉，而不是单纯的甜美与温柔。3.兰蔻沁晨香水 该产品是淡绿色的瓶身，体现的是草本的清新自然，高明度的绿色同样是清新干净的代表，更体现出产品的清新自然，使用者也表示该香水很清爽，瓶子很精致。绿色因为与春天有关，所以象征着青春，也象征繁荣（取自枝繁叶茂）。性格色彩中绿色代表和平、友善、善于倾听、平静，也代表不希望发生冲突的性格，除了日本以外，其余国家都喜欢绿色。以上3款香水，采用了深紫色的渐变，淡粉色和淡绿色，用色很干净，都是传达出各自香水的特点，共同的是纯净美好和积极的意思，三种颜色都是女性所喜欢的，符合了大众的心理，精致的瓶身和造型也让人们爱不释手，也值得收藏。二、香奈儿邂逅

6、香水香水以清新花香为主调，是粉红色液体，内含柑橘，有淡淡的橘色，邂逅香水是香奈儿第一款圆形瓶身的香水。圆，象征着命运之轮，引领我们进入那旋转不息的世界。在视觉上区别于一般的香水造型，简单的设计更提现出大气的感觉。对香奈儿来说，机缘是粉色的，唯有粉色才能将柔和、眩目、耀眼与幸福完美地揉合在一起。带着些许珍珠虹彩的粉色，巧妙融合银色和金色的衬托。三、雅诗兰黛欢沁异域香水 2007限量版该香水与以上几款香水不同的是没有采用简洁的外观，而是选了复杂的花卉图案，花的颜色是红色而香水是淡绿色，给人一种视觉上的冲击，犹如置身热带。作为水果花香调女性香水，让人想象在满甜蜜花香和清新果香的热带树林中纵情奔跑的愉

7、悦。主要成分有荔枝、橙花、竹子、柑橘和芒果。四、迪奥真我香水迪奥香水的瓶身宛如女性身体 优美的曲线。迪奥香水的瓶身一般为细颈圆瓶。在颈部有金黄色的“马赛族颈环”；顶部为小圆形；最下部为椭圆。由小圆细颈椭圆的顺序构成。以玻璃为材料，以金色为主色。刚毅中不失柔魅，性感间足见精致 玫瑰和大马士革梅的花果，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。五、菲拉格慕 梦中彩虹 闪耀光采女香像天空中的一抹彩虹，粉嫩的花朵与蜻蜓呈现出充满阳光的纯粹欢愉，亮紫色的字样穿透瓶身闪耀着，与粉红色瓶盖映出似彩虹般的温和光晕。瓶身采用不规则的圆弧瓶身，显得香水线条更加柔和。有多种色彩，与上面几款单色在包装上有很大不同，色彩丰富。六、奥利弗梦仙奴 爱嬉戏女香 清新花果香调这款香水是专为年轻女孩设计的，造型可爱，有金桔莲花牡丹花等香味混合而成，采用黄色的瓶身，瓶身上有淡蓝色的花朵和红色点缀，整体以玫瑰红中黄和天蓝为主，它体现出的是嬉皮的风格，透出愉快闪亮和逍遥，充满着乐观的情绪。七