户外公益广告调查报告

1、市场调查报告题目名称:班级:学号:姓名:指-导老师:XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX某市户外公益广告调查报告XXX某市公益广告调查报告刖言:公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企 业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅 仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意 图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务 的广告。户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化的过程 中，具有极其重要的地位和作用。户外公益广告能美化环境，给人以教益, 有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法

2、律、公共道德等城 市精神文明方面具有特有的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城 市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要指标，其社会价值不容 忽视。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。调查背景:随着中国广告行业的快速发展，广告的类型呈现出异彩纷呈的局面, 而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性，在众多的广告类型中独树 一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用，正日益成为精神 文明创建和公民道德建设的重要载体。本次我对某省某市公益广告的投放 情况及某市人民对公益广告的认识进行了调查，并最终汇总。1、调查时间:2011年10月21日11月13日2、调查地点:某

3、省某市商贸中心、某市人民广场、某市各公交站、某市各大网站3、调查目的:调查某市公益广告的投放情况及人们对公益广告的认识，并分析汇总 调查结果。4、调查方式:(1) 问卷调查:本问卷是随机问卷调查。问卷的发放地点是某市各公交候车牌、市中 心等人流量比较大的地区，由问卷人手持问卷询问路人或直接由路人答卷。最终问卷结果由本人汇总以供资料。(2) 实地考察:由我徒步在某市调查，主要在市中心、公交站、开放性广场、各大主 干道等地点，用相机拍下公益广告最终汇总以供资料。(3) 网络调查:通过网络查看某市各大网站有无公益广告的投放，并汇总信息以供资 料。二、具体调查方法及结果1、实地考察:口i R(1)、公

4、交站牌处公益广告投放:H谢谢T.JIk怦电如电在城市中公交车在交通运输中起着不可替代的重要作用，所以在公交车fa王|5*上.站牌处人流量比较大。所以在这里投放广告会有很好的宣传效果，我骑着单车沿着6路公交、512路公交、13路公交的路线调查其中各各站牌中公益广告的投放情况。在此过程中发现公益广告的占有量很少，以商业广告占多数。当然在那些少数的公益广告中我也看到了商业广告的身影，但不否认它确实有一定的公益性。户外公益广告在城市管理与建设中是一个不可或缺的环节，也应在我们城市建设的规划范畴之内。因此，应该将户外公益广告纳入城市管理的体系之中，进行总体设置规划。从事户外公益广告投放的广告公司还要对城

5、市的设计原则、设计理念，对城市规划的全局进行了解与分析，特别是所投放区域的建筑设计、景观设计及交通道路设计进行深入了解，把握城市发展的脉搏，以更加宽阔的视角做好户外公益广告的投放策略(2)、电子板公益广告投放:电子板广告现在已运用的越来越多，它的高效性、方便性、灵活性使它被受商业人随着对某市地区电子板广告的调查表用于商业广告，在公益方面的运用还 某市商贸城附近的装盘处发现了一处广告，其中有些事公益性质的。士的青睐。但明，它同样多比较少。我在滚动的电子板(3)、生活区内公益广告的投放:随着人们生活质量的提高和高档小区数目的增多，在生活区内也能见到各异的公益广告。通过对某市生活区公益广告的调查，发

6、现其中以爱护花草的公益广告居多，原因也许是这些公益广告更接近人们的生活，因为*3小区内的绿化已经越来越重要。(4) 、某市人民广场公益广告的投放： 某市人民广场靠近市中心，平常人流量比较大，尤其是在晚上的时候人们都来此处散步。在某市人民广场的公益广告,爱护花草:严 U除了以爱护花草的公益广告外还有广场边的一处电子屏幕，平时播报新闻资讯、某介绍和公益广告。在那到处都是千篇一 律的街头，电子屏幕起到的宣传效果还是比较大的户外公益广告在城市经 济建设和精神文明建设中发挥着特有的作用，而且在一定程度上美化了城 市。但是目前也存在着一些问题。一是合法性方面。少数户外公益广告设置未取得相关部门的批准，如未

7、到工商行政管理 机关办理户外广告登记，或者虽经登记，但未按登记的地点、形式、规格、 时间等发布，擅自更改登记事项等，这与广告主、广告发布者的法制观念 不强有关，有的广告主认为自己做的是有公益性的事情，不是为自己获 取经济利益，应该没有什么顾忌，但未意识到户外公益广告的设置也应遵 守有关规定。二是制作质量方面。与户外商业广告相比，我国目前的户外公益广告不仅数量还太少，而且 制作不如商业广告精美，缺乏创意，画面设计呆板生硬，缺乏人文关怀和 文化气息，有的是口号式说教，宣传效果自然不理想。有的户外公益广告 由于没有进行定期维护、保养，脱色破损、陈旧不堪，破坏了城市景观的和谐美，这与人们认识及管理不到

8、位以及资金缺乏等有关。三是整体规划方面。缺乏整体规划，有的是为应时应景而作，没有注意与环境是否协调；有 的则是为了填补某处的空白或商业广告招商过渡期的空档，发布户外公益 广告随意性较强，缺乏整体规划，给人以突兀之感。四是发布量及发展分 布情况。我国的户外公益广告分布很不平衡，主要集中在城市，而农村较 少，即使有少量的，也是形式单一，多为墙体式，制作简陋，多为简单化 的口号。城市间也发展不平衡，多集中在大城市，而中小城市就比较少, 而且创意、制作等也存在明显的差距2、问卷调查：调查问卷如下:第1题：您最近看过公益广告吗?单选题选项&小计莎比例有看过271190%没看过311110%本题有

9、效填写人次30第2题：您一般是通过哪些途径接触公益广告?单选题选项护小计孑比例40%其他216.67%本题有效填写人次30第3题：您认为公益广告的最适合的传播方式（相对而言）单选题选项少小计比例报纸13.33%广告00%电视2376.67%网络310%户外广告310%本题有效填写人次30第4题：您认为公益广告最佳长度应该为多少?单选题选项&小计少比例30秒以下26.67%3045 秒1033.33%4560 秒1033.33%60秒以上826.67%本题有效填写人次30第5题：您最喜欢哪种公益广告主题的表达手法?多选题第7题：您比较偏好或欣赏哪种公益广告类型?单选题选项护小计孑比例43

10、.33%耐人寻味的8126.67%本题有效填写人次30第8题：请问公益广告一般会给您留下的印象是?单选题选项少小计比例温馨310%震撼930%创新26.67%成熟13.33%具有教育意义1550%本题有效填写人次30第9题：您认为如何才能让公益广告在与观众思想沟通、感情互动上达到最佳效果多选题选项&小计少比例融合民族文化1446.67%富有时代特色1653.33%注意个体素养1653.33%新锐、有特色1860%其他26.67%本题有效填写人次30第10题：您认为现在需要加强哪方面的广告?多选题70%第11题：您认为当前公益广告存在的主要问题有哪些多选题小计莎比例公益广告数量太少，商业

11、广告数量太多1653.33%创意粗糙，难以给你留下深刻的印象12 40%我国公益广告的政策法规促进力度不够18 60%社会关注度不够18 60%其他3.33%本题有效填写人次30第12题：您的年龄是单选题小计孑比例18岁以下26.67%18-3021通过调查发现：大多数人群都看过公益广告，而且认为要加强社会和谐和社会焦点的公益广告;通过电视得知公益广告的群众占到了76.67%,说明电视是传播公益广 告最有效的途径;66.66%的群众认为公益广告的时长应该设置为3060秒，26.67%的群 众认为最合适的为1分钟以上，因此大多数的人群还是认为 3060秒的广 告最合适;46.67%认为动画公益广

12、告应该投入电视，因为他们认为许多儿童对动 画很敏感，动画能够更吸引儿童，让儿童从小就有一种对公益广告的意识最后，希望各分局要注意听取社会各界对公益广告的意见和建议，会 同有关部门统一规划，指导广告主，广告经营者，广告发布者的公益活动, 配合本市的宣传重点和重大社会活动，指导各类媒介单位统筹兼顾，合理 使用广告资源，以保证公益广告更好地发挥宣传效果3. 网络调查:经过对某各大网站进行调查了解并汇总信息。首先调查了某市人民政府官网，发现公益广告的数量少之又少，同时还对某市电视台官网进行了 调查了解发现对于交通广告的宣传力度也不够深入，但是我还是在网站中 某篇文章中发现一些好的现象。以下是我看的其中

13、一篇文章。狭窄路上的文明之歌2011-08-23 10:06:07来源: 点击人数 : 1013某市谷城县沿河路瓦屋桥坍塌后，许多过往车辆不得不绕道乡间小路。8月 11日上午，位于某市谷城县沿河路附近的一条乡间小路上，因为过往 车辆太多，原本就很狭窄且沟壑不平的小路变得更加拥堵难行。记者在现 场看到，一辆拉砖的大拖拉机被堵在两块大石头中间，进也不是，退也不 是，把拖拉机驾驶员急得满头大汗。两侧车辆以“路中石”为界，蜿蜒了 好几公里。开始，所有的司机都焦躁不安，车辆喇叭声此起彼伏，响个不停。心急的司机沉不住气，便开车硬往车流里扎，可越扎越拥堵，想调头折回 去都不行。这时，一辆警车从此路段路过，车

14、上的民警跳下车来，径直走 到拥堵的“发源地”，有条不紊地指挥交通秩序。对面的小车先停下来，让大拖拉机先过。大家都别心急，一辆一辆过。”看到有警察指挥交通，车辆不再无序行驶，而是自觉地排好队形静静 等待，更有热心的司机也下车，加入到疏导交通的行列。这辆奥迪车逆行，司机师傅能不能调头往回走？要不卡在这里，大家都走不动。”一名穿黑白相间短袖的司机对奥迪车主说， “您看，后面是 个婚车车队，咱不能因为急着赶路耽误人家结婚，您就挪挪吧！ ”“呦！不 好意思，我现在就调头！ ”奥迪车司机边说，边发动车辆调头折回。在热心人疏导交通的时候，还有很多司机站在路边的石头上，协助车辆调整队形。一时间，在这条拥挤的乡

15、间小路上，交通手势在车队间飞舞， 疏通的吆喝声交织在一起。素不相识的过路人，相互理解，相互帮助，共 同谱写了一曲文明之歌。看到这篇文章之后，我感觉到：虽然他不是一则公益广告，但是他所带来的社会影响力超出了所有的宣传力度。车祸从哪里来？交通堵塞从哪里来？那一幕幕血的教训告诉了我们什么？当我看到了这篇文章之后我深有感触，如果把这些话语都化作每一幅交通公益广告会带来多大的社会 影响力，希望政府和媒体要把公益广告真正的摆出来，不要让他沉寂在交 通车祸背后，公益广告不仅是一种宣传，更能潜移默化的使人们有一种社 会责任感和使命感。总结：通过几天的走访和问卷调查，我知道了公益广告在当今社会的重要性， 个城市

16、的快速发展少不了公益广告的宣传。当然，在当今社会中，公益广 告得到的重视还不够，这点需要我们大家的努力来加强宣传公益广告，因 此我们可以使公益广告宣传的主题经常化，逐渐让宣传内容深入人心，融 入生活，当今时代公益广告具有两个主要作用：一是传播社会文明，弘扬 道德风尚 ; 二是企业通过它提高企业的美誉度，树立自身良好的社会形象， 巩固和提升企业品牌高度的社会的知名度。户外广告的视觉特点是瞬间效 果，如何在瞬间把握住受众的视线，引起人们的注意是户外公益广告设计 过程中的关键所在。在设计过程中，要坚持简洁性原则，力求画面简洁、 文字精炼、易读易记、风趣幽默，使之富有感染力和生命力。尤其要注意 户外公益