绿维创景：泛旅游产业集群化模式

1、 泛旅游产业集群化模式旅游引导的产业集群化与新型城镇化研究报告旅游与文化规划设计专家旅游与文化导向的区域综合开发服务商北京绿维创景规划设计院New Dimension Planning & Design Institute Ltd.版权声明:该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有,未经允许,不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动,违者将追究法律责任。泛旅游产业集群化模式北京绿维创景规划设计院摘要:通过对泛旅游产业集群化模式的研究,探寻不同旅游区域进行旅游产业集群化发展的道路,对推动当地旅游经济及区域经济实现跨越式发展具有重大指导意义和现实意义。(旅游引导的产业集群化与新型城镇化研究

2、报告纲要,已于2013年1月4日,在中国旅游报第3版刊载;本文属于部分报告摘要,已于2013年1月7日,在第22版刊载,欢迎阅读。通过对旅游产业集群化发展特点的分析,绿维创景创造性地提出了泛旅游产业集群化发展的四种模式。即旅游目的系统集群化模式、休闲消费聚集的集群化模式、专业化集群化模式、泛旅游带动的立体网络集群化模式。一、旅游目的地系统集群化模式1、模式内涵和发展机制(1基本内涵。旅游目的地系统集群化模式主要以旅游目的地为核心,在一个区域里形成旅游目的地系统的聚集。旅游目的地系统不是一个产业,是旅游产业聚集表现的一种形态和产业的系统关系,包括旅游吸引物系统、游程系统、接待配套系统、管理系统、

3、服务系统、销售系统等,这些产业的系统关系形成聚集和集群化发展。(2动力机制与集群化过程。一是吸引核心的形成。主要依托景区、度假区、城市、小镇、产业区、经济带等基础载体,形成吸引核体系,成为旅游目的地系统集群化模式最重要、最起码的发展基础。二是业态规模的壮大。基于吸引核业态的壮大与膨胀,辐射带动相关依附型业态的延伸发展,形成主次分明、底蕴夯实、业态丰富、规模较大的产业体系,包括旅游农业、旅游地产业等。三是配套设施的跟进。在吸引核体系和产业体系架构的基础上,大量配套服务设施的跟进与完善,包括交通服务、住宿接待、旅游集散、商品销售等。四是管理营销的助推。产业化、规模化的发展需要管理服务的升级和营销推

4、广的升级,只有在管理服务机制和营销推广系统的助推下,该集群化模式才能快速健康发展起来。2、旅游目的地系统集群化形式与特点由于目的地吸引核心的不同,旅游目的地系统集群呈现出城市核心型、景区主体型、区域复合型、产业聚集型等不同形式和特点,不同类型的旅游目的地具有不同的结构和发展模式:(1城市核心型。城市核心型旅游目的地,以城市作为主要旅游吸引力,并在城市里实现旅游产业要素聚集,同时与其他产业形成联动、互补关系。这类旅游目的地以北京、上海、大连、杭州等为代表。(2景区主体型。景区主体型旅游目的地,是以某个或某几个著名旅游区为基础和核心形成的旅游产业聚集区,如黄山、九寨沟、峨眉山、神农架、千岛湖等。景

5、区主体型旅游区创建旅游目的地的关键在于,在增强核心吸引力的基础上,发展复合功能,形成产业聚集,并坚持可持续发展原则,形成个性鲜明的休闲生活方式。(3区域复合型。区域复合型旅游目的地是以一定空间内的旅游要素、游憩方式聚合为主发展成的旅游目的地,以旅游地市、旅游区县、旅游乡镇等为主要单元,是目前我国旅游目的地建设的主力军。(4产业聚集型。产业聚集型旅游目的地,是以特色产业聚集为依托,形成创新型吸引物而形成的。比如798创意园,茅台酒厂,义乌商贸城、横店影视城、瑞丽玉石城等,都是典型的其他产业集群化发展后,成为旅游吸引核,引导形成旅游产业集群化发展。3、旅游目的地系统集群培育建议(1深入挖掘旅游资源

6、,形成核心吸引力,塑造形象品牌。(2完善旅游产业链,实现与其他产业的整合联动。(3高度重视市场营销,制定并实施系统的目的地营销计划。(4实施可持续发展,创造良好的生态、社会、制度环境。(5坚持政府主导型战略,规划先行,统筹协作。二、休闲消费聚集的集群化模式1、模式内涵和发展机制(1基本内涵休闲消费聚集的集群化模式,以休闲为核心,通过消费聚集,围绕某一个核心地区形成的各种消费产业的集群化发展。其表现形式主要有:休闲商业综合体、城市休闲聚集区、休闲部落、休闲街区、休闲古街、休闲小镇、休闲古城古镇等。(2动力机制与集群化过程第一,休闲环境聚集吸引人气,把游客留下来,形成休闲消费聚集,由此形成消费产业

7、的集成和扩张,从而形成消费产业的聚集。第二,休闲消费的模式整合,形成消费链与消费集合,构建出消费集群结构。第三,专项消费的特色化发展,形成消费聚集与延伸。其中,餐饮街、酒吧街是特色餐饮产业集群的成熟模式,如,重庆的泉水鸡一条街、桂林阳朔西街等都是典型案例。咸阳的洗脚产业集群、安徽马鞍山的洗浴产业集群、瑞丽腾冲等地形成的翡翠购买和加工产业集群等,也都是由消费聚集形成的典范。2、休闲消费聚集旅游产业集群的特点第一,消费聚集效应。多家聚集,产生总体吸引力和聚集力。第二,消费配套效应。消费上下游聚集,形成吃喝购娱乐的衔接,构筑休闲过程链,实现配套集合效应,产生总体吸引力和聚集力。第三,特色放大效应。依

8、托地域特点,形成特色消费,通过放大特色的品牌、规模、服务等,实现价值放大,达到集群化的优势。3、休闲消费聚集旅游产业集群培育第一,抓住特色休闲产品和业态,丰富其他配套消费产品类型。第二,针对性的拓展消费人群。第三,注重文化、锐意创新。第四,做活夜间休闲。三、旅游产业专业化集群化模式1、模式内涵和发展机制(1模式内涵旅游产业专业化集群化模式,强调业态的专业化,指旅游产业链延伸的泛旅游产业中某一种业态,在地域上的集中化,以该业态为核心层,吸引多家直接相关企业形成规模,进而带动间接相关企业的聚集,带动专业人才、专业技术、专业配套的聚集,形成该类业态的规模化发展,围绕地域、要素形成的主题化、专业化产业

9、集群。旅游产业专业化集群包括核心层、直接关联层、相关辅助层。旅游产业的专业化集群较为常见的业态有:高尔夫、温泉、滑雪、会议、养老、养生、葡萄酒、美容、花卉休闲、户外运动等。 旅游产业专业化集群架构三大圈层1核心层。依托某一种资源优势形成的旅游核心吸引物(如高尔夫球场、滑雪场、温泉等,成为吸引游客的首要因素,也是该类产业集群发展的中心。2直接关联层。围绕核心层,形成相关要素的聚集,为核心层产业发展提供直接的发展动力、配套设施、产品供应以及发展环境。3相关辅助层。面向产业核心与直接关联层,形成间接的产业支撑,为产品供应企业、产业联盟、技术研发等提供辅助支持,其中包括人才支持、政策支核心层旅游核心吸

10、引物。直接关联层配套设施、产品供应等。相关的辅助层间接的产业辅助支撑。持、资金支持、交通物流支持、社会服务支持等。(2动力机制与集群化过程第一,依托某一类优势资源,尤其是市场关注度、需求度高的资源,如高尔夫、温泉、滑雪等,在某一地区富集,形成吸引核,吸引相关企业的规模化聚集;第二,相关企业在该区域范围内,对该类型旅游资源进行集中式、连锁式、竞争化的开发和建设,形成基于这类旅游资源的专项产品供给和专项市场开拓;第三,以规模化、品质化的专项产品吸引游客,形成游客在该区域的集中和聚集,形成旅游热点,带动区域旅游发展;第四,依托旅游发展的品牌效应,吸引更多相关旅游企业,产业规模扩张,产业链延长,形成该

11、类型产业横向、纵向的双向发展;第五,产业发展环境优化,产业融合度提高,形成良性发展结构,整体联动性增强,实现专业化集群。2、旅游产业专业化集群的特点1以特色产业为依托,形成专业化旅游品牌,打造区域旅游产业的龙头。2专业化集群具有很强的聚集度,整个旅游产业集群围绕在核心资源或景区周围,产生规模经济效应。3通过专业化产业集群发展,实现特色产业本身和旅游的双收益。4专业化集群模式下,旅游产业集群不可避免与其他产业形成关联,带动其他相关产业发展,推动区域旅游整体提升。3、旅游产业专业化集群培育的建议第一,确保产业核心层的资源质量,避免因核心资源质量下降,使得产业集群对相关企业和机构的吸引力降低,产业规

12、模减少,良性结构被破坏。第二,培育核心企业,增强核心企业扩张力,聚集中小企业,做大做强产业集群。第三,不断提升核心层旅游吸引物的品质,以其作为区域整体品牌形象,实现统一品牌、统一市场、统一运作,发挥专业化集群的规模经济效应和品牌效应。第四,针对专业化旅游产业集群,可建立产业联盟,对产业集群的发展进行统一、有效的管理与监督。四、泛旅游带动的立体网络集群化模式1、模式内涵和发展机制(1模式内涵泛旅游带动的立体网络集群化模式,是在泛旅游产业理念下,依托旅游与其他产业的融合、聚集,超越传统旅游六要素的范畴,形成以旅游产业带动其他产业发展的多产业、立体网络型产业集群。泛旅游带动的立体网络集群不是一种产业

13、、也不一定在某个地点形成产业聚集,而是多产业融合、多业态布局、多点支撑、立体网络化结构的旅游综合集群体。(2动力机制与集群化过程泛旅游产业带动的立体网络集群化模式,是以旅游发展带动其他与旅游相关的泛旅游产业的发展,形成产业融合新型业态,由游客聚集引导消费聚集,由消费聚集形成产业聚集,由产业聚集形成产业集群的过程; 图泛旅游产业整合的动力机制分析图泛旅游产业带动的立体网络集群化模式集群化过程如下:第一,形成集群中心。依托资源优势,以旅游产业为核心,形成具有很强旅游吸引力的产业凝聚中心。第二,打造聚集体。围绕集群中心,地理上相互接近的企业之间通过产品的交易、旅游项目的联合开发等,形成聚集体。第三,

14、旅游聚集体的多元化培育。围绕集群中心,根据功能组合的需要,使不同功能的旅游集聚体在其周边不断发育壮大,最大程度发挥规模集聚效应,形成多元化旅游产品供给。第四,产业集群的融合化提升。在“集群中心+多元化聚集体”架构的基础上,随着旅游产业的发展,交易网络与社会网络融合,产业链的延伸,聚集体内部、聚集体之间以及集群中心与聚集体之间的融合加深,产业集群的稳定性不断提升。2、泛旅游产业带动的立体网络集群架构泛旅游产业带动的立体网络集群架构,“立体”体现在多层次的产业聚集:一是业态的聚集:业态聚集是立体网络架构中的最小聚集单元,以某一产业中的某一种业态为形式,通过与此相关的企业、机构等经营单位,形成规模化

15、,如酒店群、美食街等。二是单一产业的聚集:旅游业或与旅游相关的其他某一种产业,在某一区域内依托核心吸引物形成单一产业的聚集,形成诸如会展中心、温泉城、养生城、农业园等。三是产业之间融合聚集:不同产业之间,通过产业链的延伸和交叉,形成相互之间的融合,形成聚集。如温泉产业与会议产业融合形成温泉会都、酒店与高尔夫融合形成高尔夫度假区等。四是泛旅游产业整合聚集:业态聚集、产业聚集与产业间融合等在不同领域、不同层次、不同阶段,以旅游业为核心,通过泛旅游产业的整合,形成综合型、立体网络的产业聚集体。 图泛旅游产业集群的立体网络架构3、泛旅游产业带动的立体网络集群特点泛旅游产业带动的立体网络集群,具有与其架构相对应的特点:1多层次综合型。从业态到产业内部、到产业之间、再到泛旅游产业整合,泛旅游带动的产业集群是一个多层次的集群综合体,涉及到多种业态、多种产业、多元形态的聚集,在综合型的聚集体内,又可能形成中型产业聚集体,小型业态聚集体等。2产业规模化。泛旅游产业集群涉及面广,几乎涵盖旅游及所有相关产业,因此这种模式下的产业集群规模是非常庞大的,超越了旅游目的地系统集群化模式。3摆脱空间局限性。立体网络模式下的产业集群,涉及面广,聚集形式多样,其内部的中小型集群具有一定的分散性,摆脱了其他产业集群模式在空间上的聚集性,但分散下的聚集单