电子商务文案写作课程标准

1、电子商务文案写作课程标准适用专业：电子商务、市场营销 学 制：三年制教学时数：64学时学分：3学分1.课程定位课程性质电子商务文案写作是电子商务和市场营销专业的一门必修课。通 过本课程的学习，使学生系统掌握常用的商务应用文章的实际用途和写作 要领，从而在今后工作中能解决商务活动中的实际问题。课程目标（1）能力目标提高学生商务文案写作的专业素质。 电子商务营销活动整体策划的综合能力。 创新能力和实践能力。（2）知识目标 了解商务文案写作的基本概念、理论。 了解各类商务文案的用途。 掌握各主要类型商务文案的基本写法。（3）情感与素质目标 要求学生能够具备良好的思想品德和政治素质。 具有良好的职业道

2、德和高度的敬业精神。 遵纪守法，具有良好的文化素养。2.课程内容模块项目任务学时I基础知识商务文案写作 概述了解商务文案的概念、用途、 基本思路等22n商务业务文 案企业简介掌握企业简介的与作方法412产品介绍掌握产品介绍的写作方法2备忘录掌握备忘录的写作方法2商务函电掌握询价函等常用商务函电 的写作方法2会谈纪要掌握会谈纪要的写作方法2商务总结掌握商务总结的写作方法2m商务策划文 案市场调查报告掌握市场调查报告的撰写要 求和方法416可行性研究报告掌握可行性报告的撰写要求 和方法4商务计划掌握商务计划的撰写要求和 方法4商务策划 文案掌握商务策划文案的撰写要 求和方法4W广告文案广告传播媒介

3、 及文案特点了解常见的广告媒体的优缺 点及相应文案的特点66V商务公关文 案商务邀请函和 回复函掌握商务邀请函和回复函的 写作方法28商务祝酒辞掌握商务祝酒辞的写作要求 和写作方法2商务贺信掌握商务贺信的写作要求及 写作方法2商务新闻掌握商务新闻的写作要求和 写作方法2W企业形象识 别系统文案企业理念识别系统文案掌握企业理念识别系统文案 的写作方法24企业视觉识别系统文案掌握企业视觉识别系统文案 的写作方法2TO商务契约文 案商务合同掌握商务合同的写作要求和 方法48招标书掌握招标书的写作要求和写 作方法2投标书掌握投标书的写作要求和写 作方法2VIII商务电子 文案电子邮件文案掌握电子邮件文

4、案的写作方 法26企业网页文案掌握企业网页文案的写作要 求和方法4合计643.能力训练项目设计模 块项 目任 务能力训练 项目 名称拟实现的能力目 标相关支撑知识训练 方式 及 步骤结果（考核 评价）I*.1基础 知识 了解商务文案 写作的基础知 识 确定本课程学 习和考核方法 商务文案的 概念 商务文案的 用途 本课程学习 方法讲授、 案例习题n一1商务掌握商务业务商务业务文讲授、提问、模 块项 目任 务能力训练 项目 名称拟实现的能力目 标相关支撑知识训练 方式 及 步骤结果（考核 评价）业务 文案 写作文的写作要求 掌握商务业务文案的写作方法案的特点商务业务文 案的写作方 法案例习题m一

5、1商务 策划 文案 写作 掌握商务策划 文案的写作要 求 掌握商务策划 文案的写作方 法 策划的相关 知识 商务策划文 案的与作方 法讲授、 案例提问、 习题IV一1广告 文案 写作 了解广告媒体 能够把握各种 广告媒体的文 案特点 广告媒体的 分类介绍 广告媒体的 文案特点介 绍讲授、 案例提问、 习题V*.1商务 公关 文案 写作 把握商务公关 文案的特点 掌握商务公关 文案的写作方 法 商务公关文 案的特点和 写作要求 商务公关文 件的写作方 法讲授、 案例提问、 习题一1企业 形象 识别 系统 文案 写作 了解企业形象 识别系统的要 素构成 掌握企业形象 识别系统文案 的写作 企业形象

6、识 别系统介绍 企业形象识 别系统文案 的写作方法讲授、 案例提问、 习题模 块项 目任 务能力训练 项目 名称拟实现的能力目 标相关支撑知识训练 方式 及 步骤结果（考核 评价）w一1商务 契约 文案 写作 掌握商务契约 文案的基本格 式 掌握商务契约 文案的写作方 法 商务契约文 案的写作要 求 商务契约文 案的写作方 法介绍讲授、 案例提问、 习题VIII*.1商务 电子 文案 写作 掌握常用的商 务电子文案的写 作特点 掌握常用商务 电子文案的写作 方法 电子邮件文 案的写作方法 企业网页文 案的写作方法讲授、 案例提问、 习题4. 实施建议教学建议本课程在教学过程中，应立足于加强学生实际动手能力的培养， 采用校 企合作、工学结合项目教学，以任务驱动型项目提高学生学习兴趣。本课程教学须充分利用学校和企业的两种资源，学校专职教师与企业兼 职教师教学相结合，采用现代多媒体教学与企业现场实践教学相结合，注 重学做结合，边讲边学，“教”与“学”互动，做中学，学中做，强化学生实践能力和岗位职业能力的提高。教学评价建议1、平时成绩（ 30%）：到课率 +作业4、期末考试（ 70%）：实操考试5. 教材、资料教材： 李雨珊 等 主编， 商务文案写作 高等教育出版社，曹英梅主编商务文案写作 ，辽宁人民出版社， 2016 年版 廖敏慧主编 电子商