XXXX年9月中国手机市场价格分析报告

1、2010年9月中国机市场价格分析报告一、市场概述及主要观点:经过近二十年的时间， 手机市场已经发展成熟，在激烈的竞争下，产品利润较以往已出 现大幅下降。在利润不断摊薄、 竞争进入白热化的时代， 如何平衡出货量与产品利润之间的 关系，值得手机厂商深思。2010年，中国手机市场上，3G、智能手机获得发展机遇，成为用户关注的焦点。随着两 类手机进入普及阶段， 价格也进入下行轨道， 手机厂商再次面临考验， 利润增长方式亟待改 变。互联网消费调研中心 ZDC通过对9月中国手机市场近三千款产品价格的统计，推出2010年9月中国手机市场价格分析报告 （简版），主要结论如下：整体市场：9月中国整体手机市场均价

2、1733元，较前几个月略有上浮;细分市场：不同类型、不同价格段手机，用户关注格局差距显著；从均价来看，高像 素拍照手机均价最高，超过2400元，GPS手机均价居其次，接近 2400元；不同像素手机：200万以下像素及不带摄像头手机均价较低，均在千元以下;不同屏幕尺寸手机：屏幕越大，手机均价越高，3.2英寸以上超大屏手机均价居首，超过2500元；均价咼于2000兀的品牌有5000 元。主流品牌均价：整体手机市场最受用户关注前十大品牌中， 五家，其中近两年快速占领市场份额的苹果均价高高在上，将近二、整体手机市场均价1733元，较以往出现小幅ZDC统计数据显示，2010年9月，中国整体手机市场均价为

3、上浮。9月，第三季度最后一个月，对于手机厂商来说是承前启后、至关重要的一个月。经过6-8月的暑促，9月本是抢占学生开学市场的好时机，但从2010年形势来看，开学市场被运营商抢了先。三大运营商携众多手机终端及优惠套餐争先恐后布局校园市场。看来在运营商越来越掌握话语权的通信时代，手机厂商尤其需要加强与运营商的深度合作。20109月中国手机市场均价均愉工 3;OiOO 1 jSiOO200 300400y 0 1733数据来源：直联网誚蚕调胡中心(7DC)2010.10从操作方式来看，触摸屏手机正在成为大趋势，目前此类手机均价在对较高，但由于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异。(图)2

4、010年9月中国手机市场均价三、细分市场均价分析1、细分市场不同价格段 手机产品用户关注对比对比细分市场与整体市场不同价格段手机产品的用户关注情况可见，二者既存在相同点,又存在显著差异：不论整体市场还是细分市场，1000-2000元手机产品均为用户关注主流，关注比例均超四成。所不同的是，整体手机市场上， 2000元以上手机产品的用户关注度累计达到39.1%，而智能、3G手机市场2000元以上手机产品的用户关注比例分别为 520.3%、53.0%，均在一半 以上。而传统音乐手机市场 2000元以上产品仅获得三成用户关注度。可见，智能、3G手机作为新兴手机市场，其产品价格仍然相对处于高位。201月

5、申智融 音乐手机市场不同价格段产品用户关注对比关注比例100% 4.25曲 -5 7% 10.2%50%0%45.3%1.2*16.5%-苗1%4S,0%音怎手和le 4W56.3%弓皿。元以上 I40CIV5000 元 13001-4000 5c 2001-30007C 11000-2000 元 iiIOOOtcUIT整偉手机币场智空手机3GJl数据来源：直联网綃蚕调曲中心(7DC)2010.10(图)2010年9月中国整体、智能、3G、音乐手机市场不同价格段产品用户关注对比2、细分市场不同类型手机产品均价对比通过对比可见，传统音乐手机均价与整体手机市场均价最为接近，较整体市场低64元,高像

6、素拍照手机及 GPS手机目前均价相对最高，分别达到2413元、2396元，这跟其元器件、技术成本直接相关。9月，两大类型手机均价分3G手机智能化、智能、3G手机均价经过一年多的沉淀，进入价格下行轨道， 别为2248元、2272元，同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势，这跟 智能手机支持3G分不开。2000元以上，也相（图）2010年9月中国手机市场不同类型产品均价对比三、细分市场均价分析1、细分市场不同价格段 手机产品用户关注对比对比细分市场与整体市场不同价格段手机产品的用户关注情况可见，二者既存在相同点,又存在显著差异：不论整体市场还是细分市场，1000-2000元手机产品均为用户关注主流，

7、关注比例均超四成。所不同的是，整体手机市场上， 2000元以上手机产品的用户关注度累计达到39.1%，而智能、3G手机市场2000元以上手机产品的用户关注比例分别为 520.3%、53.0%，均在一半 以上。而传统音乐手机市场 2000元以上产品仅获得三成用户关注度。可见，智能、3G手机作为新兴手机市场，其产品价格仍然相对处于高位。201月申智融 音乐手机市场不同价格段产品用户关注对比关注比例100% 4.25曲 -5 7% 10.2%50%0%45.3%1.2*16.5%-苗1%4S,0%音怎手和le 4W56.3%弓皿。元以上 I40CIV5000 元 13001-4000 5c 2001

8、-30007C 11000-2000 元 iiIOOOtcUIT整偉手机币场智空手机3GJl数据来源：直联网綃蚕调曲中心(7DC)2010.10(图)2010年9月中国整体、智能、3G、音乐手机市场不同价格段产品用户关注对比2、细分市场不同类型手机产品均价对比通过对比可见，传统音乐手机均价与整体手机市场均价最为接近，较整体市场低64元,高像素拍照手机及 GPS手机目前均价相对最高，分别达到2413元、2396元，这跟其元器件、技术成本直接相关。9月，两大类型手机均价分3G手机智能化、智能、3G手机均价经过一年多的沉淀，进入价格下行轨道， 别为2248元、2272元，同时二者均价呈现出趋向同一水

9、平的趋势，这跟 智能手机支持3G分不开。2000元以上，也相20109月中園手机不同趣产品均价对比均价里 3,000If 2,400 1,300 1,200300 11,733 2,413 2,3962190II中整体市垢智能手机3G手机音乐手机拍照手机GF吕手黠損屏手園产手机 机 机數据来源：直联网消夷调胡中心(7DC)2010.10(图)2010年9月中国手机市场不同类型产品均价对比3、不同像素手机产品均价对比ZDC统计数据显示，目前已经成为市场主流、用户关注度超过四成的500万及其以上像素手机均价在2000元以上，达到2318元，与高像素拍照手机均价接近。而用户关注度均在两成左右、已经失

10、去市场主流地位的200万、300万像素手机均价分别为1270元、1634元。200万以下像素及不带摄像头手机均价更低，均不足千元。测眸9月中同手机市场不同像素手机均如比不带摄像其200万戲下像 2QU万像索却。万、泗万500万及S以 索像索上像索數据来源：直联网綃蚕调曲中心(IDC)2010.10(图)2010年9月中国手机市场不同像素手机均价对比4、不同屏幕尺寸手机产品均价对比随着智能手机、3G手机成为市场的热点，手机上网、多媒体视频等成为众多手机用户日 常生活中不可或缺的内容，屏幕大小则能够直接影响到用户体验。因此大屏手机尤其是 英寸以上超大屏手机以前所未有的速度被厂商推进。3.2ZDC数据显示，9月，2.8英寸以上大屏手机用户关注度已经超过50%，其中上超大屏手机就占据 23.7%的关注比例。当然大屏手机的成本也相对较高。3.2英寸以ZDC