实用美术设计基础作业

1、实用美术设计基础作业院系: 教育科学学院 专业: 教育技术专业 姓名: 余敏 学号 :10016310318日期 :2012.03.08关于相宜本草系列美容护肤产品包装设计市场调查调查目的 :通过对相宜本草相关产品的调查分析 ,了解其品牌理念 ,产品特性 ,消 费心理等 .调查地点 : 南阳完美生活师院店调查时间 :2012.03.08包装设计 : 包装是品牌理念、 产品特性、 消费心理的综合反映， 它直接影响到消 费者的购买欲。 我们深信， 包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。 经济全 球化的今天，包装与商品已融为一体。 包装作为实现商品价值和使用价值的手段， 在生产、流通、销售和消费领

2、域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不 得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便 运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术 相结合的双重性。相宜本草系列产品均以绿色为基调 , 给消费者一种亲近自然的 感觉, 符合其本身的设计理念 .材料设计：以纸质材料为主，辅助以其他材料修饰，起到美化作用。 结构设计：其产品包装均以长方体结构为主，适合各种产品放置，简单明了，大 方得体，符合消费观念。定位方式 ; 该系列产品定位在 16-50 岁左右女性使用，适用范围广。构思方式： 以简单明了的设计吸引消费者， 结合绿色包装符合现代人追求植物养

3、 颜的理念。具体来说：包装相宜本草爽肤水、乳液、面霜、柔肤、面膜、柔肤水等，内包装采用塑料包装，外包装为纸质外盒。相宜本草睡眠面膜、洁面膏等采用塑料包装，只有一层包装。相宜本草将产品所含成分的草本植物样子活着印在外包装上，例如，红景天系列产品包装就印有红景天这种植物，金缕梅系列产品包装上印有金缕梅。相宜本草大部分产品运用绿色和白色作为主色调进行包装。 男士护肤产品采用了黑色、绿色、 白色为主色调包装。 相宜本草红石榴系列产品采用了红色、 白色为主色调包装。包装有利之处相宜本草的化妆品采用塑料包装，包装成本低，坚固耐用，质量轻，不易破碎，便于运输，搬运，方便储存，提高了流通的效率。相宜本草主要采

4、用绿色及白色作为主色调包装，突出自然健康， 以复古图案为底嵌入品牌文字，以表现相宜本草是运用古老中华中药美颜的文化。包装的弊处产品包装上品牌诉求是 “本草护肤专家安全，有效 ”，非常平实的宣传口号。 店铺播放的电视广告上落脚点的诉求在 “内在力， 外在美 ”。本身概念很好， 但相宜本草在产品包装对这点没有发扬光大。 只是笼统告诉消费者内在力的一个模糊概念，缺乏更详细的相关性说明，例如，产品养生原理对皮肤内在的改善。相宜本草多数产品包装一大部分空间被草药如林芝或者人参占据，但是图画的样子不知是否是取自 本草纲目 ，感觉缺乏艺术化的美感。还有一些包装如眼霜，纸质外包装很严密，很像牙膏盒包装，但多了

5、封口贴。根本看不到内部产品，似乎是在考验消费者的想象力。产品本身的宣传点比较普通，只是中草药类的成分多些。对相宜本草的整体感觉是，价位处于中低端，产品强调药学背景(同上海中医药学院合作 ),包装缺乏时尚感的本草类化妆品。四、对包装分析的结论现在相宜本草大部分产品在成分上宣传较多， 功效上的宣传缺乏有力诉求， 包装上 简单，缺乏时尚感，复古也不明显，特点不够突出。整体而言， 本草类产品在开荆斩棘得到迅速发展后， 给人感觉目前处于一个停滞发展阶段。在产品还没有得到消费者认可的前提下，无核心特色的全面发展并不妥当。五、对包装的改进意见相宜本草应该继续研究古方推出草本产品更多的系列，补了复古的空。在产

6、品功效 上还是要更突出自身的技术卖点。 在包装上可以考虑增添些时尚元素， 宜本草重视本草中华本草成分但缺乏对功效的有力宣传，应该在产品宣传上大大方方非常明显的注明 专家 ”、 “本草第一 ”之类的自封号，给对品牌不了解的消费者吃点定心丸，而这也是企业本身需要大力发展的方向。六、调查总结本草护肤适合中国人的天然健康的观念 ，大众化的产品，层次清晰的市场定位，对网络销售的主流 2040 元左右的商品， 针对商超的中等价格 50 元左右，针对专柜的较 高价格 80-100 来元的产品满足白领等要求较高的消费者；强大的渠道拓展能力，商超专柜全面拓展多个空间展示其品牌，最大程度的曝光；传承几千年的中医本草护肤的天然健康理念并将其融入品牌理念中，传播其品牌。中国