物流运输与配送管理第3章运输市场简明教程PPT课件_

1、物流运输与配送管理第三章运输市场引导案例航空运输企业市场营销方略目前，航空运输业市场正面临着前所未有的挑战在国内运输市场上, 铁路提速、高速公路的迅速发展形成对航空运输的强大竞争压力；在国际 市场上，已有相当经曹规模、经历了成熟市场经济竞争的跨国航空运输企 业也对我国民航业构成另一种威胁；同行业之间，航空产品的差别越来越 小，旅客面对众多的产品，如：航空公司、航班、时刻、机型、票价、服务等,选择度越来越大，这科反差对竝空运输企业的市场占有极为不利. 第一，从潜在旅客的大众性出发，着眼于无差异市场，采用规模经营、整体开发战略.第二，从旅客现实需求的多样化出发，定位于有差异性市场，采用特色经 营与

2、服务；第六，发展航空企业间横向联合.第三，从航空市场的区域性、季节性出发，定位于航空区域密集型市场, 釆用集中地区和集中时间经营，突出开发性航空市场营销战略第四，从市场营销渠道出发，改善营销方式.第五，多釆取非价格促销手段.物流运输与配送管理第三章运输市场第一节运输市场概述客运和货运的运输者时，运输市场才具备了产生的条件 和基础。一、运输市场的涵义运输市场有狭义和广义之分。运输市场是运输产品供求 关系的总粘。狭义的运输市场是指为完成旅客和货物的空间位移而提 供客位或吨位的场所，即运输需求方（旅客和货主）、运输 供给方（运输业者）及运输代理者进行托运交易的场所。广义的运输市场是整个市场体系的一部

3、分，指运输参与 各方在交易中所产生的经济活动和经济关系的总和，即运输 市场不仅是运输劳务交换的场所，而且还包括运输产品的生 产者和消费者之间、运输供给和运输需求之间.运输部门和 其他部门之间的经济关系，还包括运输市场结构.运输市场 机制、运输市场调节和管理以及企业在运输市场的经营等。二、运输市场的参与者运输市场是多层次、多要素的集合体，构成运输市场的 参与者主要包括以下四个方面：1、运输需求者:各客、货的运输需求者，即旅客和货主.2、运输供给者:提供运输劳务的单位和当事人，即各种运 输方式的运输业者以及运输业者的行业组织。3、运输中介:与运输相关的服务的货运代理公司、经纪人、 信息咨询公司等。

4、4、政府:政府有关机构和各级交通运输管理部门，它们代 表国家及公众的利益对运输市场进行监督、管理、调控。三.运输市场的地位1、 运输市场是市场体系的基础运输是商品流通的载体，没有货运市场的最终形成，商 品市场的形成和完善是不可能的。同时，劳动力市场形成的 前提条件是劳动力自由流动，而劳动力的自由流动必须依赖 发达的客运市场。2、 运输市场是螯个市场体系的子系统运输市场的运行方式、市场秩序、市场调节过程，受到 市场体系基本规则的制约，运输市场规则的建立和完善，不 能超出市场体系基本规则的框架，基本上应和市场体系总体 规则同步。物流运输与运输市场物流运输与运输市场物流运输与配送管理第三章四.运输市

5、场的作用只要有商品生产和商品交换的存在，市场就要发挥其功能，运输市 场的作用体现在以下几个方面：1、提供运输供求信息提供运输供求信息是运输市场的最基本的功能.运输市场提供的信 息流是双向的，笫一个信息流向是它使运输生产的企业或个人根据市场 的需求状况，来决策自己的生产规模和提供什么样的产品或服务，从而 得到最理想的经济效益.第二个信息流向是它让运榆需求者充分选择运 输生产者和运输方式，从而使运输支出得到最大程度的效用满足.2、协调经济比例运输市场协调经济比例的功能表现为：（1）协调运输业与其他行业 在国民经济中的比例关系.（2）在运输体系内部，运输市场调整各种运 榆方式在市场中占有的比例；3、促