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文档简介

1、地产广告演义出品人：刘 彬 2011年终贺岁版（12月1月合刊）总第005期 企划方向篇申明：以下广告均来源于网络、同行交流，仅作学习分享，感谢所有分享的人。新浪微博：活力的刘彬企划的五种最基础方向区位优势型：区位地段价值优势明显，规划发展潜力巨大的，可以表现区域、地段价值与发展前景。资源禀赋型：项目自然资源和环境条件优良的，挖掘资源优势，突出自然风格；项目人文配套和历史文化源远流长的，表现人文气息；项目某些特色配套规划完善的，着重表现项目的核心配套。产品表现型：产品差异化明显的着力于产品表现。例如豪宅、小户型等特殊产品的表现。调性差异化要明显。客户演绎型：目标客户心理深入洞察，演绎客户的思想

2、文化、行为特征、生活方式和心理活动等。极致表现，沟通互动，情感共鸣。客户沟通是最难把握的广告表现。区位优势型区位优势型区位优势型区位优势型资源禀赋型资源禀赋型资源禀赋型资源禀赋型资源禀赋型资源禀赋型资源禀赋型资源禀赋型资源禀赋型资源禀赋型资源禀赋型资源禀赋型资源禀赋型资源禀赋型极具竞争性的一个阵地广告产品表现型产品表现型产品表现型产品表现型产品表现型产品表现型产品表现型产品表现型产品表现型产品表现型产品表现型产品表现型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型客户演绎型

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