现代汉字造型在海报的视觉审美研究

1、 毕业论文（设计） 论文题目：现代汉字造型在海报的视觉审美研究学生姓名：朱俊松学 号：1009020628所在院系：美术系专业名称：视觉传达届 次：2014届指导教师：温鑫现代汉字造型在海报的视觉审美研究摘要汉字是中国民族精神载体，在有几千年历史继续中国博大精深的文化与审美追求。而作为现代汉字考虑海报招贴方面入手，从单一性到整体性，从整体到局部，我们要不断的思考汉字造型在海报怎样结合问题，正是当代视觉设计需要思考和发挥开拓新的设计思路和新的要求。关键字：现代汉字造型、视觉审美、现代视觉设计、色彩、图形In this paper,Chinese characters is the Chinese

2、 national spirit carrier, continue in a history of several thousand years of extensive and profound Chinese culture and aesthetic pursuit. As a modern Chinese consider aspects of poster, from oneness to wholeness, from the overall to local, we will constantly thinking about how characters in posters

3、 modelling combination problem, it is contemporary visual design need to think and explore new design ideas and the new requirements.前言 近几年来，现代海报、广告、都是平面设计热们话题。很多的海报在设计时，把汉字作为海报的一部分，而且还出现很多对汉字不同需求、不同汉字运用到海报中，在我们的生活可以发现汉字造型艺术构成与视觉美是组成之一。汉字在海报设计中联系最为重要性和可读性、图形性的构成结合等因素。汉字的好坏直接反映海报视觉美，我们第一眼看到海报封面时，第一是图

4、片，但是通常都是用汉字来传达信息，目的信息，为了使汉字吸引人们眼球，所以，本文就是想怎么可以把汉字造型设计中海报的特征和运用手法谈谈自己的看法。1.选题意义海报中的字体设计进行探讨，分析优秀的字体设计如何在海报设计中扮演重要角 色。既然是关于字体设计，那么就得从文字的历史说起。我们国是一个多民族的国家，汉字种类很多，汉字的演变经历了几千年的漫长历程，经历了甲骨文、草书、行书、 宋体等阶段。汉字文化是中国传统思想根源，也是我们从不得不学习中国文化的出发点。现代汉字在海报也有广泛应用，但是我们对民族文化和汉字的发觉力度不够深入，缺少字体和海报文化融合，所以我们要发扬中国传统文化。字体设计是设计中的

5、一门大学科。文字不仅是传递信息的重要载体，也是设计元素的重要组成部分。我们有必要对文字进行设计，增加设计美感，赋予它独特 的个性而更易于传播。所以我们在选题中，我借鉴2010年的上海世界博览会中国主要的元素的汉字，在地区馆的外墙，设计者们采用了中国古老文字来作为装饰，这可以说明我们也可以中国汉字元素融入到海报中去汉字的美丽之处。 2目前的现状1有大量中国传统图案，套用纹饰中，使得在制作为了完成任务将图片直接导入设计，设计者们对自己作品态度不认真，而失去了对传统文化的挖掘。2把汉字造型说明停留表面层次双，没有把文化和文字相结合方法，传达民族精神。3汉字造型和海报的组合缺少联系，没有真正认识 图

6、和 字理解，所以，我们要多方面考虑海报的整体性。目前汉字造型和海报设计的意义研究，还是将汉字和海报的共性，而现代汉字设计制作思路分析和运用方法研究上。也不能停留在汉字的形式美，而是考虑和发现汉字对海报设计影响研究分析中国海报文化根源。二、造型的特征1图形化汉字不是抽象的组成语言的符号，是将现实生活平面化的视觉图形。使中国汉字的视觉语言表达能力高于听觉语言。汉字用图形语言传递信息，使人们口口相传的交流中解放出来，以形态再现实中传递给人们意解读信息。 形成字形 ，字形与图形相结合，可以使图形便于我们加深理解。汉字的图形化保留形式的视觉符号。2汉字结构的和谐对称美 汉字的基本都是我们常见，我们有时候

7、看到汉字时，我会不注意汉字美的结构，它表现在为他的美，使我们想到一个饼子是不可分开，汉字对称如 “林”，两个木字体组成林字，我们可以想到他的特征是对称的，从古代这种思维是有多种方法指双我们思考。自从我们开始绘画的时候，自从开始绘画我们思考怎样画，从和开始，首先我会把对称线好，来依靠对称线画。侧面反映了汉字是有对称，而且汉字特征是符合我们写字方式，写好汉字必须考虑审美是否对称 。汉字的形式多种多样，主要汉字可以提供更好审美感。3汉字造型的可读性汉字的主要功能在视觉中传达表现各种信息，使大众接纳信息，达到这种目的，我们必须考虑汉字的整体诉求效果，给人们清晰的视觉化、大众化。因此设计中有许多应该避免

8、复杂、凌乱程序。不是为设计而 设计，而是更有效果传达设计师意图，表现设计思路。三、汉字造型对海报设计的作用汉字能更巧秒直接设计师表达的思想，在商品设计上，汉字促进消费提高品牌气质。比如来用具有沧桑感汉字汉字作为传统商品的标识，能够使消费者直接体会到品牌的历史，采用具有现代感的字体作为潮流商品的标识，能够促使年轻消费新鲜感。海报设计内容包括字体、主体字、画面图片主要服务于广告好海报，字体造型在海报中重要性越来越突出。他不仅具有观赏还有吸引品牌影响力、还具有装饰美化、刺激海报发展。汉字已成为海报的一个重要组成部分，设计符合大众心理需要，因此研究与字体造型可以更好拓展为我们在作设计需要。四、汉字设计

9、对海报设计的影响在海报设计中，它以独特意味的“形”作为媒介传递信息，人们凭借对文字“形”的理解而转化为“义”，完成信息内涵的传达与接收。我们怎样学会操基础做起如何把表达形和义了解运用到设计中，因此,在电影海报设计中，字体的设计是我们必须认真思考研究和把握的问题。 以汉字作为招贴的设计元素，是一种重要的表现形式，在汉字漫长的演变过程中逐渐形成了以形表意、形意结合的特征，使人能够“望文生义”，读“字”而明“义”，具有独特的清晰明了的视觉魅力和传达效应。如在2008年的北京奥运会会徽，都是通过以书法的形式来展示出画面动静结合，产生美轮美奂画面，这也是汉字和海报设计影响。五海报中的字体效应 在现代海报

10、设计汉字图形可以独立形象、准确地完成自我信息说明，从而达到信息传递的目的。这种能力有其独特的优势它更能充分发挥海报作为信息传播媒体的功能优势。因此汉字图形在现代海报设计中具有很大优越性。 汉字设计中人对所认知看到图片上，而忽略字体的文、图、色造型。在人们的视觉认知过程中，大部分都是停留在看过就忘了，因此，必须把字体标识和保持牢固、融合一起。字体的个性特征放在关键位置上，而且保持简洁明了的文字、图像，还有考虑字体文化性，使海报的效果增加不同丰富层次。六汉字在海报设计中 的多种表现形式与处理方法电影海报中的字体表现手法，我们会考虑画面的空间和大小、比例，通过点线面的运用，从构成角度来设计画面。字体

11、结构排版方向，是否排在一起整体协调。如一条小鱼在水面上游动形成美丽波纹，点、线、面条本身就是艺术吸引力。如形式要素的方与圆、曲与直、缓与急、轻与重、大与小、疏与密、虚与实、等；在表现手法上具有浓郁的装饰性，效果多姿多彩。在设计中，我们设计字体的造型时候要从整体上分析研究。汉字在画面考虑上，不能有视觉上的冲突，否则影响画面上主次不分，很容易引起视觉不舒服，而且对整个画面好坏直关重要。我们要从细节地方考虑，例如安排好汉字图形之间交叉，这是不要影响图形观看，也不能影响汉字在海报的阅读。我们可以看到字体所带来的强烈视觉冲击力，不同的画面、不同形式展示效果也不同，为了更好的表现海报在画面中效果，我们可以

12、借鉴字体图形、色彩有机体，如天津著名平面设计师陈幼林先生为“民间工艺绝活大赛”设计的招贴画，就是文字造型形态融入艺术之中，让人感觉文化气息和民间风俗的相结合，汉字在平面运用就是结合中国文化民族风，这是从我们汉字设计研究还是需要寻找的方向。汉字在海报中就是为了突出主题，从图形与色彩表现上，我们对汉字的运用不能光靠说明什么东西与介绍，要与图形色彩相呼应，点明主要性。要想做到海报与众不同，还是要考虑到视觉元素，什么东西可以产生视觉美，这是我一直寻找问题。海报在人们心理第一反映默僧，一张海报要吸引大众主要，从人性化分析，大众需求必然重要，字体文化内涵则是设计过程中最为关键的，简单的字体是在海报中是基础

13、。我们要不断提高大众化审美和海报艺术结合，从而提高字体设计的效果艺术性和合理性。，在设计的过程中，让我感觉最深的是Photoshop软件在运用的过程中画面的尺度好容易把握不好，以及色彩的控制度。首先，考虑图与图之间的间隙开始的时候处理，还有就是对一些特殊的海报功能运用不是很熟悉，但以后还需要精益求精，不断的进步。五章 结 论汉字造型设计在的海报设计过程中，我发现自己最大的不足就是没有一个很好的设计思路，相对来说创意比较老套，不能很好的给人以耳目一新的感觉。还是要从设计构思出发，怎样字体造型和海报结合起来，在设计中考虑文字造型的结构、适合性、表现力、视觉力中寻找，还要不断地追求新的表现手法，不断追求明确方向，不断提高自己审美。让我们在汉字和海报一起寻找和发现追求、奋 斗吧。参考文献：· 1. 毛万宝.关于“书能表现一般情感”论之再商榷J.书法艺术.1997(04)· 2. 刘伟生.浅论书法艺术的易与不易J.株洲师范高等专科学校学报.1999(02)· 3. 崔陈.勇于创新的书法艺术家包弼臣J.文史杂志.1989(01)· 4. 金序兰.浅谈毛泽东满江红·和郭沫若的书法艺术J.南京理工大学学报(社会科