场调查2020年自行车场调查

1、1. 概述自行车，又称脚踏车或单车， 通常是二轮的小型陆上车辆。 人骑上车后，以脚踩踏板为动力, 是绿色环保的交通工具。自行车是人类发明的最成功的一种人力机械， 是由许多简单机 械组成的复杂机械。1.1自行车的发明与发展19世纪初。自行车问世后迅速成为当时欧洲世界上第一批真正实用型自行车出现在人青睐的交通工具。在自行车发明的早期阶段，人 民认为越大的轮子行驶的速度越快，这使得当时的 自行车几乎与人等高。在自行车的发明阶段，有些人并没有把自行车的两 个轮子设计成先后放置，而是把两轮子做成了左右 放置，在造型上比较类似轮椅。随后自行车发展速 度逐渐加快，同时也在技术上有了提升，随之自行 车成为了一

2、个时期主流的出行工具。1.2自行车的市场环境分析在我国这个大环境下，随着人们生活水平的不断提高，现在拥有私家车的国人也越来越多, 自行车等一类交通工具的市场逐渐减少， 但是随着交通的压力越来越大， 加之两会期间，交 通问题再次提上议程， 人大代表和政协委员纷纷建议， 在落实公交优先的同时， 引导市民选 择自行车等绿色出行方式。因此自行车市场在我国的市场前景仍属可观，在 2015年，自行 车出行比例占23%。2、自行车市场状况分析2.1现有市场概况二十世纪八十年代以来，全球自行车产业格局发生了很大变化，其制造中 心，随着劳动力成本上升等因素影响，逐步由欧美发达国家转移到亚洲日本和中 国台湾地区，

3、并正在向中国大陆转移。截至 2008年世界自行车生产主要集中在 亚洲、欧洲以及美洲，约有65个国家和地区生产自行车。中国已成为 自行车生 出口大国。 的竞争中， 的生产和市 应市场经济 家，并形成改革开放以来，中国自行车行业通过积极引进、 消化、吸收国际先进技术和 装备，在生产技术、工艺、产品质量及自动化生产程度等方面有了明显地提高。全球最大的 产、消费和 在激烈 自行车行业 场流向更适 的区域和厂 了天津、上 海、江苏、浙江和广东等5大生产基地。经过市场的洗礼，培育并催生了不少抗 击市场风险能力及核心竞争力强的企业和品牌。像捷安特、中华等，他们在市场 占有率、品牌影响力及顾客满意度等方面走在

4、了同行的前面。2008年，自行车行业克服连续发生的重大自然灾害和原材料、汇率成本大 幅波动等不利因素的影响，保持了平稳发展。然而，世界金融危机对自行车行业 的负面影响逐渐显现，突出表现为出口波动加大、出口总量下滑。2009年下半年以来，随着全球经济形势的逐步稳定，自行车行业经济运行 也逐步出现企稳回升迹象，工业总产值累计降幅逐月收窄，并在10月份首次出现了 6%的正增长。随着全社会积极控制温室气体排放， 推进节能减排，加强生态保护；积极倡 导低碳经济、绿色出行，许多交通发达国家在一些交通便利的大中城市纷纷兴建 自行车专用道，营造低碳生活方式；康体健身的需要也促使了高端自行车的开发， 对自行车行

5、业的复兴产生了积极的推动作用。自行车以其低成本的交通方式、绿色健康的发展潮流得到消费者的青睐，有着巨大的市场发展空间。中投顾问发布的2010-2015年中国自行车行业投资分析及前景预测报告 共九章。首先介绍了自行车的定义、分类及制造工艺等，接着分析了国际国内自 行车行业的发展状况，并对我国自行车行业的运行数据进行了详实的解析，然后具体分析了电动车行业的发展状况。 随后，报告对我国自行车行业重点区域、 进 出口以及上市公司的经营状况做了细致的分析， 最后对自行车行业未来发展的前 景趋势做出了科学的预测。您若想对自行车行业有个系统的了解或者想投资 自行 至生产制造，本报告将是您不可或缺的重要工具。

6、2.2自行车重要品牌排名自行车属于绿色环保的交通工具，目前，步行和自行车交通仍是中国城市 居民出行的主要方式。下面为消费者推荐 2009自行车品牌排行以及知名自行车 品牌大全。1捷安特（中国驰名商标，中国名牌，一线品牌/牌子,十大自行车品牌）2美利达（十大自行车品牌,于1972年台湾,台湾自行车第一品牌）3永久（中国驰名商标，中国名牌，一线品牌/牌子,十大自行车品牌）4凤凰仲国驰名商标，中国名牌，一线品牌/牌子,十大自行车品牌）阿米尼（十大自行车品牌，中华自行车集团出品，大型企业） 宝马（十大自行车品牌，世界品牌，知名品牌） 邦德.富士达（中国驰名商标，中国名牌，一线品牌/牌子，十大自行车品牌

7、）8 TREK崔克（十大自行车品牌，于1976年美国，世界品牌）9飞鸽（中国名牌，一线品牌/牌子,十大自行车品牌）10捷马仲国驰名商标，十大自行车品牌，知名品牌）2.3各类自行车市场对比自行车使用情况对比自行车质量评介分析群众未来购买意向分析分析、发现与结论分析1 国内自行车市场态势中国为全球自行车生产和消费大国：自行车产量自98年起已遥遥领先全球，出口量也高居世界第一，目前中国有500余家自行车制造商，其中 324家取得了生产许可证竞争激烈迫使企业建立有效的营销体系：WTO 后国内市场正在成为国外品牌无障碍进入的乐园，频繁发生的反倾销调查对我国众多的贴牌出口加工 型制造企业则产生了巨大冲击，

8、国内各大品牌之间的竞争也日益激烈自行车的发展趋势将以运动和休闲型为主：自行车产品将不断推陈出新，制造商必须着力品质提升，在车把、车架、轮胎等方面不断改进，以迎合 全球自行车市场的发展电动自行车成为时尚产品：以蓄电池为能源、电动机助力驱动的轻便快捷、无污染、无噪声等优点，自上世纪末上市后，立即成为市场宠儿，骑电 动自行车成为一种社会时尚分析2关于消费者使用目的：代步、健身、游玩，以表演和竞赛为目的较小关注因素：不同的人群其主要关注因素及消费偏好不同，如下表消费人群分类ij关注因素质量购买地点偏 好其他领 导 费群核心 费群辐射 费群自行车运动. 爱好者、都市白领、大学生中学生、上班族外来工iji

9、j搭配需求功能讲究个性时尚轻便质量价格质量专业销售场 所如运动器材 商场、户外运 动器材商场 及知名品牌 专卖店自行车商行自行车商行希望获得更好的售 后服务和关怀希望能参加一些有 组织的自行车户外活动价算好 平衡较低学生群体跟风消费 现象十分普遍对价格的选择一定程度上取决于家长生活及工作的不稳 定性发现市场上90%勺自行车使用者是“中学生、上班族及外来工” 存在品牌概念创新，脱颖而出的机会品牌、时尚、运动和休闲已成为消费趋势与时尚,谁率先针对消费市场准确定位、建立品牌，谁就能胜出品牌定位是关键：抓住目标消费者，对品牌进行准确定位UVP:把握时尚、踩出健康 产品品质与特色创新：在“健康、时尚”概

10、念下针对不同的细分人群，推出不同款式及配置，以不同价位满足不同目标人群的需求； 自行车厂商不 仅要生产、销售高品质、个性化、时尚化的产品，更要长期地为健康、时尚的自行车运动加力！与经销商合作赞助城市自行车队等渠道营销 创新，在自行车行业 创造性地建立起了独特的喜德盛品牌关于品牌差异化策略产品价值差异化：以出口欧美市场的产品开发能力和工艺标准，提供品质保障；大批量的生产获得较强的成本优势形象差异化：以“时尚、健康”为品牌诉求，同时以“ 2004年亚洲极限运动中国自行车代表队唯一指定产品”树立品质权威形象服务差异化：提出“喜德盛自行加力站”概念，在销售时建立顾客档案，以此为基础提供长期的车辆检修、

11、保养提醒及免费服务，用公关、促销、 户外活动与客户产生持续互动等，喜德盛品牌长期为消费者自行车活动加力销售人员素质差异化：加强对业务人员的培训教育，力争成为专家型和顾问式的销售人员销售管理差异化：明确流程和规范，加强管理，强化企业对销售网络的控制力度，使经销商的利益和公司的利益紧密结合起来，成为利益共同体, 实现双赢的目的2.4自行车市场前景依然广阔人们熟悉的家庭“老物件”里，自行车是很有代表性的了。改革开放前，谁 想谈婚论嫁，自行车是必不可少的“三大件”之一。看看反映那个年代的电影, 小伙子骑辆单车带着姑娘在如画风景中飞奔，那可是特别时尚而浪漫的。改革开放以来，随着生产生活水平的提高，人们物

12、质条件得到极大的改善，和许曾经所附有的超越物多老物件一样，自行车在人们生活中的重要性渐渐减弱了, 行车在新的时代环境下，又具有了新的内涵，获得了新的发展空间。质层面的价值也随之消散,拦1_1£ 丁AIZKHl从而引发了整个行业巨大的变迁。但是，与很多老物件从生活中淡出的命运不同，自这些年来，自行车行业通过积极引进、消化、吸收国际先进技术和装备，在 生产技术、 工艺、产品质量及自动化生产程度等方面有了明显提高。 中国已成为 全球最大的自行车生产、消费和出口大国。数据显示，我国自行车产量、出口量 均占世界总量 70%以上，国内消费量居世界第一。 2006 年中国自行车行业规模以 上自行车

13、企业有 881 家，生产自行车、电动自行车共计 6732.7 万辆，全年完成 工业总产值 518.3 亿元，销售收入 508.4 亿元，利润总额 13.8 亿元。经济效益 和社会效益突出。在激烈的竞争中， 自行车行业的生产和市场流向更适应市场经济的区域和厂 家，并形成了天津、 上海、江苏、浙江和广东等 5 大生产基地。经过市场的洗礼， 培育并催生了不少抗击市场风险能力及核心竞争力强的企业和品牌。像捷安特 等，在市场占有率、品牌影响力及顾客满意度等方面走在了同行的前面。自行车行业的发展有着强大的需求作支撑。 自行车作为简便的代步工具， 大优势受到消费者青睐： 一是价格优势， 国内市场自行车品牌多

14、达数十个， 价格 每辆在 150 元 300元之间，普通百姓都能承受。二是性能优势，自行车轻便自由，大道小路均可骑行， 停放便利，众多家庭即使已拥有了汽车， 仍需要自行车。三是绿色环保优势。当今世界把自行车列为“绿色产品” ，特别是电动自行车的 兴起，成为国际公认的“绿色交通工具” 。在汽车尾气肆虐之时，电动自行车深 受国内大城市欢迎。 我国现有开发电动自行车的企业近 110 家，还有扩大发展之 势。在世界上许多国家， 骑自行车已成为仅次于游泳和跑步的大众喜爱项目。保和健身给自行车带来了新的希望，自行车业仍具有强大的生命力。从市场的新动态来看， 我国自行车市场前景依然广阔。 中商情报网研究显示

15、， 目前全球自行车年生产量约 1.2 亿1.3 亿辆，需求量在 1亿 1.2 亿辆左右， 呈现出供需两旺的态势。 中国自行车协会对北京、 上海等省市的问卷调查报告显 示，45.5%的消费者表示 “近期内有购车意向” ，购车用于代步的占被调查人数的84.2%，用于休闲健身的占 6.4%，用于短途运输的占 9.4%。这些潜在的消费者年龄大多在 21 至 35 岁之间，月收入千元以下。我国自行车社会保有量中使用 10年以上的自行车占 72%，大都未进入更新期。调查结论认为我国自行车市场今后会有稳定的消费群体，随着自行车更新期的到来，将会引起新一轮购买自行车热。此外，当前乃至今后很长时间内，农村自行车

16、销售市场是最看好的市场。 农村人 均收入较低，很多农民还是把自行车作为主要的交通工具， 这在相当长的时间里 不会改变。业内人士预测，到 2010年，中国自行车行业将会达到 800亿元的销售规模。有关专家指出，自行车行业应以市场为导向，进一步加大结构调整和资产重 组的力度，提高品牌集中度，走一条“控制总量，提高质量，振兴名牌”的路子, 重振“自行车王国”的雄威。3、自行车现有同类产品比较分析3.1自行车的分类笼统的来讲，自行车按用途可以分为五大类别，山地车、公路车、城市车、沙滩车、小轮车。第一类-山地车(ATB,AII-Terrain Bike 或者 MTB,MountainBike)特点：车身

17、较轻,轮胎较宽，适应山地，复杂地形，带前避震或第二类一公路车（Road Bike,俗称跑车）特点：车身超轻，多用于公路比赛，速度快，风阻小，著名的环法比赛都是用的公路车，车架材质一般都为碳纤维公路车第三类-城市车(City/Urban Bike)特点：车身轻，速度快，骑行舒适，很多坐垫杆带避震，车架材质一城市车第四类-沙滩车（Cruiser） 特点：车身较重，超级舒适（有点象哈雷），适合在海滩边骑行，城 市漫游。沙滩车第五类-表演车/小轮车(BMX , Bicycle Motocross)特点：车身重，但结实，小轮车比赛用，极限运动表演，车架材质为铁质表演车/小轮车3.2.1捷安特捷安特ATX

18、7703.2同类产品分析前叉和车架都有预留的碟刹底座，有一定的升级空间，适合城市越 野以及乡村、林间公路骑行 下面是车的一些基本性能：尺寸: 26x17M/26x19M/26x21M车架: GIANT 铝合金硬模成型梯型车架前叉: MANITOU 避震前叉变速系统: SHIMANO ALIVIO 24S (FD-M410 、RD-MC410 、EF-35 变把 ）轮圈: GIANT 双层铝圈（铆钉式）轮胎 :正新 26*1.95 胎其他 :铝合金蝶刹花鼓、 SHIMANO ACERA 大齿盘、铝合金 SANDBK 零件，彦豪自动中心定位设计铝合金夹器（带可调导管），维乐座垫和把套、 CNC 座

19、垫杆、预留专用后置式停车架设计3.2.2 美利达的斯特拉 EVO 909-E-20 【高档】颜色卡梦黑/及第白车圈Shima no Dura-ACEWheelset速别20车架Scultura Ultralite Na no Di2车头碗NO.9 Mcu p/CC-CF车架尺寸47XS-50S-52SM前后夹器Shima no Dura ACE前叉Carbon Road p roLite UD花鼓（前/后）Shima no Dura- ACE剎车握把Shima no Dura ACEWheelset链条Shima no Dura ACE天心互通碗Attached齿盘曲柄Shima no Dur

20、a ACE 53-39飞轮Shima no Dura ACE 11-25变速器（前/后）Shima no Deore ACE Di2座垫Fizik Ario ne CX手把FSA K-Force Carbo n 31.8座管MERIDA CARBON手把竖管FSA OS99-6变速控制杆（前/Shima no Dura后）外胎（前/后）Vittoria Diama nte Pro 23美利达的scultura车架运用了特殊的naocarbon奈米碳纤维材质，搭配最新 的碳纤维阵列堆叠与aws（anti wrinkle system）除纹技术，打造出超轻量化与刚 性兼备的特性，并大大提升了碳纤维

21、材质的抗冲击性能323美利达R903【中高档】颜色法拉利红 哈珠蓝 平丽一黑手把Alloy速别16手把竖管Alloy车架铝合金车圈Alloy双层车架尺寸700*46CM/48CM/50CM车头碗VP-A42E剎车握把Alloy前后夹器Alloy链条KMC-HG40花鼓（前/后）Shimano 2200齿盘曲柄52/42飞轮Shimano HG50 12-25变速器（前/后）Shimano 2200外胎CST 700*23C变速控制杆Shimano 2200座管Alloy324 喜德盛XDS金牛山地自行车0价格：400元左右型号:金牛【颜色】黄/黑红/黑 银/兰【重量】14 KG【车圈】铝合金车

22、圈【车架】高拉力钢避震车架【前叉】咼拉力钢避震前叉【轮胎】KENDAL外胎【前后花鼓】：Qua ndo铝合金花鼓【车匣】专业山地铝合金V型刹车系统【座位】专业山地仿皮鞍座【轮胎】KENDA&外胎【曲柄】Sugi no, 6061 铝合金【链条】KMC静声功能【变速系统】：SUNRU变速系统18S P3.2.5喜德盛XDS MS-S6500山地自行车产品介绍 型号:MS-S6500A价格：500元左右【重量】：14 KG【车圈】：铝合金车圈【车架】：高拉力钢避震车架【前叉】：高拉力钢避震前叉【轮胎】：KENDAL外胎【前后花鼓】：Qua ndo铝合金花鼓【车匣】Speed机械碟刹【牙盘】

23、PROWELg合金大牙盘【轮胎】KENDAL外胎【曲柄】Sugi no, 6061 铝合金【链条】KMC静声功能【变速系统】：禧玛诺SL-41(21-SP)变速系统3.2.6 美国大行PT210折叠自行车k Xf . '存 * ".7 T价格：300元左右 车型】：P T210【车圈】：12'铝圈【颜色】：水晶白、金属银、幻影黑、磨沙黑、粉红、辣椒红、运动橙、柠檬 黄、荧光绿、薄荷绿、亮绿、太空蓝、磨沙蓝【重量】：11公斤【折叠时间】：惊人的快速折叠（视频）【建议车手身高】：110mm-160mm【车手最大体重】：70公斤【车架】：高强拉力碳钢折叠车架【操纵杆】:T型

24、高低可调双节车把【车座】：台湾ROODIN信成？运动型座垫【座管】：不锈钢【刹车】：前钳形刹车，后抱型刹车【轮胎】：台湾KENDA建大？轮胎【链条】：台湾KMC超汇？链条327新奥美wP > > *K %I'jrr nijbliig. I ”亍丁价格：400元左右品牌:广州新奥美龙头:品牌:广州新奥美龙头:刹车:V刹车架:蛇型款调速:18速轮胎:美嘴内胎衣架:加粗衣架圈：钢圈328永久牌:t,jm -JI I 匕M价格:460元左右品牌:上海永久牌龙头:弯把前叉:带减震双层铝圈轮胎:朝阳轮泥板:高档泥板调速:18速329永久牌yj-3价格： 220元左右配置：车把】羊角车把，磨