当代农民的信息心理特征、影响因素与对策 (徐绍珍)

1、当代农民的信息心理特征、影响因素与对策 (徐绍珍)    当代农民的信息心理特征、影响因素与对策 徐绍珍 【摘 要】当代农民在利用信息上表现出渴求、怀疑、焦虑、担心、抱怨、随众、羡慕、轻率、信任、实用的心理特征，影响因素有渴 望致富增收、教育培训、社会心理、信息实践、信息环境等方面，针对当代农民的这些信息心理特征和影响因素，本文 提出了加强农民信息素质培训等相应的对策。 【关键词】当代农民; 信息心理; 影响因素; 解决对策 【作者简介】徐绍珍，女，河北省科学院科技处馆员; 研究方向:

2、 图书期刊管理       中共中央、国务院关于推进社会主义新农村建设的若 干意见指出，提高农民整体素质，培养造就有文化、懂技术、 会经营的新型农民，是建设社会主义新农村的迫切需要。信 息素质是新农民的重要素质构成，信息心理是指农民在利用 信息上的心理反应，是农民信息素质的重要构成，深入研究 当代农民的信息心理及影响因素，对加强农民信息培训，培 养健康的信息心理，提高信息利用效果，意义重大。本文是 在随机选取千余名农民进行调查的基础上，通过理论分析形 成的

3、。 一、农民的信息心理特征      ( 一) 渴求信息。据有关调查显示，98% 的农民对信息十 分渴求，尤其是渴求农业生产经营实用的优质信息。他们普 遍认为信息非常有用，信息与他们的生产、生活息息相关，没 有信息搞不好生产经营，信息影响到致富增收。农民对信息 的渴求度是以往任何时候所不能比拟的。      ( 二) 怀疑心理。农民在渴求信息的同时，对信息的真实 性、价值大小、适用性表现出一定的怀疑心理。农民的信息&

4、#160;怀疑心理表现出规律性，对空间距离远的信息比近距离信息 怀疑心理重，对报纸杂志上的信息比电视、资料上的信息怀 疑心理重，对间接型信息比面对面传递的直接型信息怀疑心 理重，对非正规信息组织和渠道传递的信息比正规信息组织 和渠道传递的信息怀疑心理重，对政府提供的信息也具有一 定的怀疑心理。农民的信息怀疑心理与文化程度成反比。      ( 三) 焦虑心理。面对着以信息爆炸，信息良莠不齐、鱼 龙混杂，信息渠道五花八门，信息类型日益多样，信息种类纷 繁复杂，信息来源

5、更加广泛为主要特征的信息环境，农民表 现出很大的不适应。他们需要信息，可又不知道如何获取信 息; 想利用信息，可又不知道如何鉴别信息的真伪优劣; 想高 效获取信息，可又不知道怎样在信息的海洋里筛选信息。农 民的信息压力增大，在信息的获取和利用上有明显的焦虑 心理。      ( 四) 过度担心心理。农民在利用信息时，经常担心利用 后的结果能否尽如人意，特别是担心利用后是否能解决生产 经营中的问题，能否取得预期的经济效益，会不会给生产经 

6、营活动带来损失，是否会上当受骗。这种信息心理在利用间 接型信息时更为明显，在年龄相对较大、文化程度相对较低 的农民身上表现更为突出。      ( 五) 抱怨心理。从调查情况看，农村的信息化设施不够 完善，信息服务组织不健全，政府提供的信息服务不够及时 和经常化，各种信息组织面向农村、农民的信息服务质量不 够高，农民占有的信息资源不够丰富。对此，农民存在不满 情绪，多有抱怨心理。      ( 六) 随众心理。农民在

7、利用信息时，经常表现出对身边 熟悉的人、地理距离近的人、左邻右舍、亲戚朋友已经利用过 的信息通常会跟随着去利用，尤其是这些人如果利用信息取 得了明显的经济效益，就更加会一窝蜂的都去利用，至于该 信息对自己是否适用则不作深入分析。     ( 七) 羡慕心理。农民常常会羡慕那些依靠信息发家致 富的人，也会羡慕拥有信息优势的人。农民在对待他人利用 信息的看法上，更多看到的是别人利用信息后的结果，而对 他人信息利用的过程较少考虑，对他人利用信息成功背后的 信息素质和能力认

8、识不够。     ( 八) 轻率心理。农民对那些大肆宣传能增产增收、具有 显著经济效益、可以带动发家致富的信息通常会禁不住诱 惑，尤其是来自政府和正规渠道的宣传介绍诱惑更大，在利 用上常常表现出轻率心理。     ( 九) 信任心理。农民通常信任自己亲近的人和熟悉的 组织提供的信息。如果农民对那个组织和人员比较信任，则 对其提供的信息通常也比较信任。如果农民曾有过利用信 息取得成功的实践经历，则对该渠道和组织再次提供的信息 比

9、较信任。农民对政府提供的信息也不再完全信任。     ( 十) 实用心理。农民最需要生产经营活动中各种实用 信息，尤其需要投入少、周期短、见效快、操作简便的实用技 术信息，以及能致富增收的市场行情、农产品加工项目等经 济信息。 二、影响农民信息心理的主要因素     ( 一) 致富增收是农民的第一愿望。为实现更快的致富 增收而利用信息这是农民信息心理的主要内涵。农民想尽 快过上富裕生活，早日改变贫穷落后的面貌，因此十分渴求 信息，也因此

10、表现出对实用、优质信息的迫切要求。致富增 收的热望和心切影响到农民在利用信息时的信息羡慕、怀 疑、担心、抱怨、焦虑、随众、轻率等心理。     ( 二) 关注自身全面发展和进步。随着党和政府惠农支 农政策的实施，以及社会的发展和进步，农民越来越关注自 身的全面发展和进步，尤其是对于文化水平较高的和青年农 民，追求现代文明生活，讲求民主法治、关爱健康、注重文化、 关注环境成为新时期影响他们信息利用心理的重要因素。     ( 三) 信息素

11、质教育培训薄弱。从调查情况看，农民基本 都没有接受过专业信息素质培训，在接受基础文化教育阶段 也没有受到过信息知识和技能的教育，即便是中青年农民也 是如此，这直接导致了农民信息素质较差，也直接左右着农 民不良的信息心理。     ( 四) 信息利用实践缺乏有效指导。由于面对农村、农民 的信息服务体系不健全，服务设施不完善，服务力量不足，相 关政策不到位，加之有关部门重视不够，目前，农民利用信息 基本上完全处在自发的、自我调控的状态，利用信息的实践 过程缺乏信息专业组

12、织和人员的科学指导，致使农民利用信 息有时成功、有时失败，甚至由于农民自身素质原因导致优 质信息不能发挥应有的作用。非科学性的信息利用实践对 信息心理的形成影响很大。     ( 五) 社会心理的影响。农民的各种社会心理会直接或 间接地反映在信息利用的过程中，进取、竞争、开放、创新、合 作等优秀的社会心理影响着信息渴求、信息信任、信息实用 心理，保守、自满、患得患失、封闭、轻信、排斥等不良社会心 理影响着信息怀疑、信息随众、信息轻率等心理。    

13、; ( 六) 科学文化水平的影响。农民接受教育的水平，科学 文化的程度影响着信息心理的形成，从调查情况看，80% 的 农民是初中文化水平，从事农业生产经营活动后基本上没有 在接受过较系统的专门培训，农民文化水平的现状制约着分 析问题、解决问题的能力，影响着多元复杂信息心理的形成。    ( 七) 地域环境的影响。农民复杂多元信息心理的形成 与他们所处的特殊地域环境有关，尤其是交通条件、地域位 置、周边环境、距离中心城镇的远近等因素，对农民的信息心 理有明显

14、影响。    ( 八) 信息环境的影响。农民所处的信息环境如何影响 着信息心理的形成。在信息环境当中，农村的信息设施状 况、信息资源和信息服务组织情况、信息获取渠道和途径是 主要影响因素。一些面向农民服务的信息组织所提供的信 息服务质量不高对农民不良信息心理形成影响较大，政府部 门的信息服务与农民的信息需求存在一定差距。 三、解决农民信息心理问题的对策      农民的信息心理中有积极健康的、也有不良的方面，应 采取针对性的对策。 &#

15、160;    ( 一) 加强农民信息素质教育培训。政府要把提高农民 的信息素质当作新农村建设的一项重要任务，明确肩负的职 责，将农民信息素质教育培训做为重要工作内容来抓，制定 规划，周密计划，精心组织，扎实实施。同时，在义务教育阶 段要增加信息素质内容，使农民在接受义务教育阶段就受到 信息知识和技能的教育，培养起基本的信息素质。     ( 二) 提高农民科学文化水平。在农村要下大力抓好普 及九年制义务教育，积极改善教学条件，努力提高

16、教学质量， 保证受教育的农民达到应有的科学文化水平。同时，政府要 加强对农民进行科学技术培训，开展适合农民需要的继续教 育，努力提高农民的科学技术素质。     ( 三) 加强对农民信息利用实践的有效指导。政府部门 和各级、各类信息服务组织要加强对农民信息利用实践的有 效指导，不仅提供信息，而且负责信息利用过程当中的科学 指导，防止信息利用过程中出现人为的偏差，保证信息利用 在正常、有序和科学掌控中进行。     ( 四) 提

17、高信息服务的质量。无论是政府部门还是社会 化信息服务组织，面向农民提供的信息一定要保证其真实 性，要多提供经过认真筛选、加工后的优质信息，要不断提高 信息服务的针对性和实效性，要降低信息服务收费，使农民 充分享受到高质量的信息服务。     ( 五) 改善优化信息环境。政府要加大农村信息化设施 建设力度，增加农村信息化建设的投入，改革和探索农村信 息化建设的新模式，科学规划，扎实推进，不断改善和优化农 村的信息环境，为农民创造更加优良的信息利用条件。     ( 六) 改善地域环境。以改善农村交通条件为重点，大力 改善农村的地域环境，改变农村封闭的状况，将一个个相对 封闭的农村与社会、城镇有机地联系起来，形成通畅的社会 网络。 【参考文献】 1 李剑等 提高我国农民信息素质的思考J 农村经济与技 术，2006，10 2 许建红等 提高农民信息素质促进社会主义