龙狮品牌策划公司之怎样写软文(二)

1、龙狮品牌策划公司之怎样写软文（二）写软文的准备工作产品需要定位，文案作为产品定位的表现形式，更加需要定位。在广东品牌策划公司龙狮看来，很多软文热衷于模仿：脑白金、养生堂，谁火就模仿谁，模仿来模仿去，却始终不 去搞清楚一个最基本的问题：我是谁？产品的生命周期定位于短期，还是长期，这决定了文案的形式。 生命周期设计较长的产品就不会去炒“夸张功效、过度承诺、热销假像”之类的主题；而生命周期较短的产品，上 市伊始就开始进行各种炒作，挣到钱就走人。产品的营销模式也与文案定位有关。比如配合会议营销的文案大多是隐性的，只在文中稍稍提及产品。 走传统渠道的产品，几乎没有软文，要么中规中矩，走品牌路线；要么短线

2、广告炒作。如果你卖炊具，就要熟悉古今中外的美食和烹饪文化；如果你卖酒，就必须对各国的酒文化很了解。只有掌握了与行业相关联的知识，才能在撰写软文的过程中旁征博引、游刃有余，厚积才能薄发。广东品牌策划 公司龙狮认为要明确软文的目的和用途一一是用于品牌推广还是促销宣 传？目的不同，侧重点也自然不同。撰写软文的方法标题。好的标题是成功的一半， 尤其是在网络平台上， 一个平庸的标题很可能就没人点 击，即使里边内容再好也是白费。标题的选取可以从多种角度，以下举几个典型例子。1、利用人的好奇心。“脑白金”的软文人类可以长生不老？就是这方面的典范，同 类型的还有：男人流行画眉毛？、一个被99%的人忽视的卫生习

3、惯等。2、 开门见山提出问题。例如警惕现代病一一脂肪肝，直接针对目标人群，不求所有 人都看，但求有问题的人看。3、 标题贴近生活。例如脑白金反复使用的春节送礼愁愁愁、后勤部长怕过年，这 类标题很生活化，是人们日常所关心的问题，读来觉得亲切。4、 诉诸感情。如：中年男人，你到底怎么了？、拿什么爱你，我的爱人？，有时候还可以来点“危言耸听”的恐吓：天不睡觉，等于抽二包烟。5、借助权威、神秘力量。如：中国营养学会声明 黄金搭档：有功能无毒性、中国疾病预防控制中心（营养与食品安全所）权威实验：女人皮肤水分增加28.3%、中国疾病预防控制中心（营养与食品安全所）权威实验：孩子感冒率下降78%。正文写作方

4、法在广东品牌策划公司 龙狮看来，写文章一定要有一个中心。 所有内容都是围绕这个中心去组织的，中心必须很明确、有很强的针对性，把笔墨集中、尖锐地体现在一个主题上。在主题的表现方式上，可以参考以下做法：1、动之以"情”。以亲情、爱情、孝心等为主线，拨动读者的情感之弦，必定会取得良好的效果。这一方式的关键在于找到产品卖点与情感主线的必然联系。参考案例：太太口服 液、养生堂龟鳖丸的软文广告。2、晓之以“理”。通过与不确指的同类产品的功能性比较，最好辅以简单的图表，以非常直观地方式把产品的卖点展示出来。也可以通过巧妙设计的测试性问卷，以计分形式给出问卷结果，不同分值有不同结论，但是不管什么结论

5、都得用你的产品解决问题。3、借力法。借助相关主管部门的权威发布，借助热点事件，借助知名人物、地点等来 撰写软文，激发、弓I导消费者的购买欲望，往往会取得事半功倍的效果。这一方式的关键是 连接点必须自然、顺理成章。4、“软硬兼施”法。软文和硬广告结合在同一个版面投放，其中软文占很大版面，不露 声色，看不到任何广告的痕迹， 只是让你猜谜一样地提出、分析消费者关注的问题，然后在 同一版面的某个角落以较小版面揭露谜底的形式推出硬广告。5、“图文并茂”法。相比文字，图片给人的冲击更大，更容易吸引眼球，当图和文相得 益彰的时候，会起到非常好的广告效果，这是单纯文字所无法达到的。软文在表现形式上可以多种多样

6、，但是无论哪种形式都要言之有物，都要切中消费者的诉求，都要简洁、通俗易懂。（相关网址链接：广东品牌策划公司 龙狮： ;龙狮智业集团： ）【更多精彩博文，请关注龙狮智业集团官方博客：http:/blog.s in 出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其 刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎

7、、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也； 亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。 先帝在时, 每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣， 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于 败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之 明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝， 攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽