(完整word版)市场调查与分析题库及答案

1、市场调查与分析题库11. 产品进入市场后，经营者必须马上()A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路一 单项选择题 (每小题 1 分)D、开发新品1.市场调查首先要解决的问题是 ( )A.确定调查方法B.选定调查对象12. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市 场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查 过程中 ( )A、详细的 B、定量的C、集中的 D、客观的A.样本固定不变，持续下去B .样本隔段时间变换一次，全部更换样本C. 样本隔段时间变换一次，更换比较较小D. 样本隔段时间变换一次，更换比较较大 3.(

2、)的市场信息具有较强的可传递性。B.有序化程度高13. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用 ()A、预测研究 B、描述研究 因果研究14. 为提高自己在市场中的地位，A.可识别C.目的性明确D. 描述性A、信息爆炸 B、信息平衡 信息权力C 、探索研究应该利用(C 、信息有序D、D、4.在访问法中，A.面谈调查哪种方法获得信息量最大B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是 ( )A.明确目的、收集资料、分析、 料、明确目的、分析、预测预测B. 收集资15. 生活日用品市场调研的结果往往发表在(A、报纸B、电视 C、广播D、互联网16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系

3、列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和C.分析、明确目的、收集资料、 的、收集资料、预测、分析预测D.明确目A、定量化B、信息化 C、扩大化一化D、统17. 市场询问调查前的基础工作往往是(6.判断分析法是从事物的 ( )A.量的方面进行预测IC.量的方面分析判断，进行预测 析判断，进行预测B.质的方面进行预测D.质的方面分7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势A、成立专家小组B、指定态度量表进行案头调查D、进行电话调查18. 生产要素市场包括( )A、货币市场 B、劳动力市场 料市场 D 、产品市场19. 互联网服务商的英文缩写是(C、C

4、、生产资A、 SPSS B、 ASP C、 HR D、 SASC.只能是水平趋势 水平趋势D.可以是上升、下降或20.“神秘调查法” 是一套规范了的亲身经历的观察方法，主8.在一元性线回归方程 量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。=a+bx 中，( )表示当自变要用来检查( )A、价格问题B、信息质量 C、服务质量A.B. aD 、产品质量C. bD. x9.决策树分析法的决策准则是A.最大收益期望值标准 标准( )B.最小损失期望值21.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是()。C.最优损益期望值标准D. 最小风险标准A 态度性问题B 动机性问题性

5、问题D 开放性问题C 封闭10.从理论上讲， 追求方案 (A. 最优化决策最终选择的理想方案， 应该是22.做分层抽样时是要把特征上 ( 一层。)的单元分为B.最满意化A 不一致D 比较一致B 不太一致C 完全一致C.最科学化D.最合理化23.在市场调查中， 决策评估过程有多种， 但最有代表性的决策评估过程是（）。A.调查目的B.调查项目A 情感导向B 技术导向向D 精神导向C 认知导24.如果购买的某种产品单位价格（ 是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的， 就属于高度介入购买。），购买行为D.调查方法34.在市场调查对象不明， 难以划分组类， 或总体内 单位间差异 小时，采用哪 种抽

6、样法效果较好? （）C.抽样方法A .单纯随机抽样法B.几率抽样法A 很低B 很高C 较低D 较高25.在访问过程中， 当被调查人员谈论与主题无关的 事时，调查人员应（ ）转回正题。D.配额抽样35.实验法通过实验对比， 可以比较清楚地分析事物 的（）C.非几率抽样法A. 变化规律B.变化原因A 直接B 策略立即C.变动结果D.因果关系D 不急于26 .在一次小组访谈中， 小组成员的选择应以 （ 为佳。36 市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列 哪一步骤过程中形成的 ?（）A. 市场调查B.分析判断A 不同 质交叉D 随意C .制定预测模型 息D.搜集市场信27 .伪装购物是（A 参与观察

7、 非参与观察）的最典型的代表形式。B 现场观察D 公开观察37.加权平均法所求得的平均数，已包含了 （）A.对各个数据的分析B.长期趋势变动28.一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（ ）确定的。C.各期资料对应的权数据D.所有原始数A 客流量B 商品特点点D 调查机构特点C 商场特38.指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度 ?（）29.一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（）确定的。A. 平滑常数初始值B.指数平滑数A 客流量B 商品特点点D 调查机构特点C 商场特C.跨越期D.季节指数30.商品供应能力调查是对企业的（查。）的

8、调39.下列哪一项目越大表明自变量与因变量之间线性相关程度越高 ?（）A 商品生产能力和流转能力 务生产能力和流转能力A. 剩余离差平方和 和C.回归离差平方和B.总离差平方D.方差C 商品供应能力 品储存能力40.经济计量法是哪一类分析与数学方法相结合的 一种预测方法 ?（）31.在产品生命周期调查中，销售增长率是重要指标。某种产品处于成熟期时 ，起销售增长率为A.矩阵分析B.经济分析）。A 并不稳定B 10% 以上10%以下D 0 。 1% 10%之间C.因果关系分析D. 判断分析41.根据决策问题的性质和重要程度， 经营决策分为战略决策、战术决策和（ ）A. 常规性决策B.风险性决策32

9、 .下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是C.业务决策D.动态决策（ ）A. 市场信息B.市场调查C.市场预测33.市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场 活动的参与者 ?（）D.经营决策下列哪项不属于常用的市场调查方式。 （）42. A .市场普查 重点调查C .市场占有率调查 案调查B 市场D 市场个43.回归方程的显著性检验是通过计算 行的。）来进约，共同构成企业的 （）。A S 值BFcr 值A.宏观市场B.微观市场场D.买方市场c.卖方市D. Y 值44.下列属于观察法的缺点是（A .直接可靠强B .适用性53.（）是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调

10、查。A. 探测性调查B. 描述性调查果性调查D.观察性调查C.因C简便易行 限制D.受时空54.（）系指选择一组有联系的市场影响因素进行综合分析，测定有关商品的潜在销售量。45.市场调查的核心内容是（A .市场环境调查品资源调查）。B .市场商A. 直接资料法 关分析法B. 必然结果法D.复合因素法C.相C .市场商品需求调查通渠道调查D .市场流55.（ 较为完整、础。）是全面收集信息的一种方法，可以获得 系统的信息资料，是企业科学管理的基46.（ ）是间接资料的特点A适用性强用A.固定样本持续调查B.市场普查B .节省费C.几率抽样调查 查D.非几率抽样调C .可信程度高限制D.受时空56

11、.就其类型而言，抽样的特性。）兼有几率抽样与非几率47.一般来说， 重复抽样的误差 样的误差。）不重复抽A. 任意抽样法B. 判断抽样法A .大于B.小于C .等于D .以上都不对C.配额抽样法57.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问 题提供足够的依据时，才实行 （）。D.系统抽样法48.根据对访问内容是否进行统一设计， 为（ ）。访问法可分A. 文案调查 地调查B. 面谈调查D.邮寄调查C.实A 一般性访问和特殊性访问 访问和非标准化访问B .标准化58.（）对比实验的调查方法的优点是能够测算实验误差，从而有助于提高实验结果的准确性。C .直接访问和间接访问问和集体访问D.个别访A.

12、事先事后 验组B .控制组同实49.问卷法一般是（）。C.有控制组的事先事后D.随机A.查直接调查B .间接调59.一般来说，试销期的销售增长率为 （A. 负增长B.05%C.口头调查D.非标准10%D.10%以上化调查50.（的预测。）特别适用于缺少历史资料的市场现象）。C.5）就是以一个企业的普查资料或某一地确定某60.（区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，一行业乃至整个市场的预测值。A.测法相关回归分析预测法B .定性预A.类推法B.联测法C.类比法D.转导法C.测法时间序列预测法D .定量预61.根据决策问题的性质和重要程度不同，可以分为51.实验法的本质特点在于它的（A .实践性B

13、 .客观性D 综合性）。C.动态性（ ） 。A. 个人决策和集体决策B. 质的决策和量的决策C. 战略决策、战术决策和业务决策52.人口、购买力、 购买欲望三者互相联系， 相互制D.确定型决策、风险型决策和未确定型决策62.市场调查首先要解决的问题是 ()A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用)正规信息D 信息权利B 信息平衡C 有序信63.实行消费者固定样本持续调查， 要求在连续调查 过程中 ()74. 产品进入市场后 决策是 (),经营者必须马上做出的正确A. 样本固定不变，持续下去B. 样本隔段时间变换一次，全部更换样本C .样本隔段时间变换一次，更换比较较小D

14、 .样本隔段时间变换一次，更换比较较大 64.()的市场信息具有较强的可传递性。A.可识别B.有序化程度高A 降低价格 路 D 开发新品跟踪信息C 扩大销C.目的性明确D.描述性65.在访问法中，哪种方法获得信息量最大A.面谈调查 B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查66. 市场预测程序是 ()A.明确目的、收集资料、分析、 料、明确目的、分析、预测预测B. 收集资C.分析、明确目的、收集资料、的、收集资料、预测、分析预测D.明确目67.判断分析法是从事物的 (A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测68.时间序列数据会呈出现一种长期

15、趋势， 它的表现( )A. 只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势 趋势D.可以是上升、下降或水平75. 联合国新闻委员会在 “第四媒体”是 (1999 年的年会上提出的)A 互联网电视B 报纸C 广播76. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列 问题，从而使搜集数据程序标准化和(A 定量化B 信息化C 扩大化D 统一化77. 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有 关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜 集数据的态度必须是(A 详尽 的B 认真 的C 客 观的D 谨慎的78. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不 可少的间接调查，称为( )A 专家调查D 资料筹备

16、B 试调查C 案头工作79. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方 法，但它的问题是(代表性差 B 访问量少C 费用太大沟通不畅.在一元性线回归方程 变量每增减一个单位时，=a+bx 中， ()表示当自因 69变量的平均增减量。80. 察方法，主要用来检验(神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观)价格问题B 信息质量C 服务质量A. B. aC. b D. x70.决策树分析法的决策准则是 ()A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准81.测，产品质量 专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预 常用的作法是(C.最优损益期望值标准D.最小风险标准经验判断B 态度量表C 案头调查71.从

17、理论上讲， 决策最终选择的理想方案， 应该是 追求方案 ( )电话调查A.最优化B.最满意化82.选取，那么它就属于几率抽样。系统抽样法中，如果第一个样本采用C.最科学化 D.最合理化72.市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关系 (A. 任意抽样法断抽样法B. 判A 不对称D 不合法B 不平衡C 不合理C. 随机抽样法额抽样法73.为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用83. 就方法本身来说， () 是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。D. 配A. 留置调查话调查B. 电A. 一阶差分 阶差分B.C. 实地调查 案调查D. 文C. 三阶差分 阶差分的对数D

18、. 一84. 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处 于自然的活动状态，因而 ()取得的资料更加接近实际。91. ( ) 决策是指决策过程事先能预知各备选 方案在几种可能约束状态下产生的几种不同结果及其出现概率情况下作出的决策。A. 访问法 察法B. 观A. 未确定型 定型B. 确C. 实验法问法D. 询C. 偶遇型 险型D. 风85. ()是市场预测要素中最重要的要素，其它三个要素只有与其结合才能发挥效用。A. 预测依据 测方法B. 预92.下列哪项不属于常用的市场调查方式。A .市场普查点调查()B .市场重C. 预测分析 测判断D. 预C市场占有率调查 案调查D .市场个86. ( )

19、 一般在缺乏历史资料或历史资料不全 面，并且既要有质的分析， 又要有量化分析时采用。93.回归方程的显著性检验是通过计算( 进行的。)来B. F 值C. r 值A. 专家意见法合意见法B. 集D. Y 值C. 扩散指数法 先指标法D. 领94.下列属于观察法的缺点是(A .直接可靠强)。B .适用性87. ( ) 的基本原理是利用两种事件发生的时 间差异和形式上的相同或相似，借用先行的、同类 的、相似的事物的有关参数来进行预测。C简便易行限制D .受时空A. 类推法 导法B. 转95.市场调查的核心内容是( A .市场环境调查 品资源调查B .市场商C. 类比法 测法D. 联C.市场商品需求调

20、查通渠道调查D .市场流88. 时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影 响而出现的变动称之为 ( )A. 长期变动趋势节性变动B. 季96.()是间接资料的特点。A .适用性强 用B .节省费C. 循环变动 机变动D. 随C可信程度高限制D .受时空89. 指数平滑法是以 ( 料的修匀程度的。)来反映对时间序列资97.一般来说， 重复抽样的误差 ( 样的误差。)不重复抽A .大于B .小于C 等于A. 平滑常数的大小 越期数的多少B. 跨D .以上都不对C. 移动平均值的大小 势变动值的大小98.根据对访问内容是否进行统一设计， 为( )。访问法可分90. 运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测

21、模型 时，时间序列的 ()必须为常数。A .一般性访问和特殊性访问 访问和非标准化访问C 直接访问和间接访问B .标准化D .个别访D. 趋问和集体访问99.问卷法一般是(A .直接调查 查B .间接调C .口头调查 化调查D.非标准100.()特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A 相关回归分析预测法测法B 定性预C 时间序列预测法 测法D .定量预101.实验法的本质特点在于它的()。A .实践性B .客观性C .动态性D 综合性102. 系统抽样法中，如果第一个样本采用 ( 选取，那么它就属于几率抽样。A. 任意抽样法断抽样法B. 判C. 随机抽样法额抽样法D. 配103. 就方法本

22、身来说， ()是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。A. 留置调查 话调查B. 电C. 扩散指数法 先指标法D. 领107. ()的基本原理是利用两种事件发生的时间差异和形式上的相同或相似，借用先行的、同类 的、相似的事物的有关参数来进行预测。A. 类推法 导法C. 类比法 测法B. 转D. 联108. 时间序列数据因受一种固定周期性变化因素 影响而出现的变动称之为 ( )A. 长期变动趋势 节性变动C. 循环变动 机变动109. 指数平滑法是以 ( 资料的修匀程度的。A. 平滑常数的大小 越期数的多少C. 移动平均值的大小 势变动值的大小B. 季D. 随)来反映对时间序列B. 跨D

23、. 趋C. 实地调查 案调查D. 文104. 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰， 处 于自然的活动状态，因而 ()取得的资料更加接近实际。A. 访问法 察法B. 观110. 运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型 时，时间序列的 ()必须为常数。A. 一阶差分 阶差分C. 三阶差分 阶差分的对数B.D. 一111. ()决策是指决策过程事先能预知各备选方案在几种可能约束状态下产生的几种不同结果及其出现概率情况下作出的决策。A. 未确定型定型B. 确C. 实验法 问法D. 询C. 偶遇型 险型D. 风105. ()是市场预测要素中最重要的要素，其它三个要素只有与其结合才能发挥效用。A. 预测

24、依据 测方法B. 预112.市场调查是一种社会实践，它是一门(A、实践科学B、方法科学D、理论科学应用科学)C、C. 预测分析 测判断113.潜在购买力通常是指(A、潜在购买欲望C、价格不满意者)B 、储币待购者D 、重复购买者106. ()一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析， 又要有量化分析时采用。A. 专家意见法合意见法B. 集114.下述几种调查方法中，调查项目集中，内容 简单、时间性强的是(A、典型调查)B 、重点调查C、市场普查D、抽样调查D. 预115.对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企资料、明确目的、分析、预测业进行生产基本情况全面调查这是（B 、普查A 、

25、典型调查）C、重点C.分析、明确目的、收集资料、目的、收集资料、预测、分析预测D.明确调查D、抽样调查116.生产过程的质量管理，一般采取（A、典型调查B、普查）C、重点调127. 判断分析法是从事物的 （A. 量的方面进行预测测）B.质的方面进行预D、抽样调查117.在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本 单位数量较多，宜采用的抽样（ ）A 、类型抽样B 、等距抽样C.量的方面分析判断，进行预测 分析判断，进行预测D .质的方面简单抽样D 、分阶段抽样118.为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（ ）A、市场实验调查B 、观察调查询问调查D 、文案调查119.小学生

26、文化用品销售量直接与学生人数的多少 有少，这种经济现象是（ ）A、先行关系B、平行关系行关系D、滞后关系C、C、C、后120.时间序列数据由于不规则变动影响，突然上升或下降，平滑系数宜（ ）A 、取小B 、取大C 、取中D、取为1121.当时间数列曲线上点的纵坐标，以对数表示的 一次差的一次比率相等，拟用（）A、指数曲线B、一次曲线C、二次曲线D 、龚帕兹曲线122.市场调查首先要解决的问题是（）A. 确定调查方法B. 选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用123.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调 查过程中 （）A. 样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C

27、 .样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大124.（）的市场信息具有较强的可传递性。A. 可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性125.在访问法中，哪种方法获得信息量最大A. 面谈调查B.邮寄调查D.留置调查C. 电话调查126.市场预测程序是 （A.明确目的、收集资料、分析、预测B. 收集128.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现 （ ）A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势或水平趋势D. 可以是上升、下降129. 在一元性线回归方程自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。=a+bx 中，(）表示当A.B. aC. bD.

28、 x130.决策树分析法的决策准则是A. 最大收益期望值标准 值标准C.最优损益期望值标准 131. 从理论上讲， 是追求方案 （A. 最优化C.最科学化项选择题（ ）B .最小损失期望D. 最小风险标准决策最终选择的理想方案，应该）B .最满意化D. 最合理化132、市场调查信息的使用者主要是（）。A政府媒体或大众企业调查公司或机构133、如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（ ）。访谈调查观察与试验座谈会深入访问134、市场调查人员开始调查时（A 总是先搜集第二手资料，集第一手资料B 总是先搜集第一手资料，集第二手资料C 有时是先搜集

29、第二手资料，）。再决定是否需要搜再决定是否需要搜有时先搜集第一手资料D 只是搜集第一手资料查，调查报告的知识产权属于（客户）。政府调查公司 媒体或大众135、试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采 用实验法时（ ）。A 调查者不干预被调查者的活动B 调查者直接干预被调查者的活动C 调查者被动地收集数据143、企业内部的二手资料（ ）。A 只包括企业自身的二手资料D 调查者处于被动的地位B 只包括企业掌握的企业自身其他资料）。他二手资料136、“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清除？（A、Who（ 谁）B、Where （何处）C、When （何时）D、Wha

30、t （什么事）137、“人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得 怎么样？”这一提问有什么问题？（ ）。A 包含的内容过多C 包括企业自身的二手资料和企业掌握的其D 包括企业自身的二手资料和企业未掌握的 其他二手资料144、访问调查的最主要优点是（ ）。 回答率较高，调查结果较为准确 调查的成本较低，周期较短 调查的成本较低，调查结果较为准确 容易对调查人员进行控制B 用词不确切C 内容过于笼统145、实验法具有较高的科学性， 这主要是因为（ ）。A 它能得到准确的资料D 问题具有诱导性B 市场环境能够控制138 、市场调查的两个关键环节是（）。A 确定总体和抽取样本C 它能证明实验变量是否等于

31、目标变量D 它能证明实验变量与目标变量之间是否存B 实地调查和数据处理在因果关系C 问卷设计和抽样设计D 问卷设计和实地调查146、实验法的主要目的是（）。为了查明事情的原因139、总变差平方和 SST、回归平方和 SSR、残差平方和 SSE 之间的关系是（ ）。回归为了查明事情的结果为了查明原因和结果之间的关系ASST=SSR+SSE为了获得更准确的数据BSST=SSR-SSECSSR=SST+SSE147 、问卷中甄别部分的主要目的是（A）。确保被调查者合格确保调查结果准确确保问卷的完整性 确保问卷的回收率A 回归平方和除以残差平方和B 残差平方和除以回归平方和C 平均回归平方和除以平均残

32、差平方和D 平均残差平方和除以平均回归平方和148、“您经常去看电影吗？”如果按 敲，这一提问在哪一方面不清楚？（A When （何时）B Who （谁）6W 准则来推）。141、概括反映分布状况的两个基本指标是（A 平均数和标准差）。C How （如何）D What （什么事）B 平均数和比例C 比例和标准差149、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为）。DSSE=SST+SSR 140、用于检验线性回归方程可信度的统计量于（ ）。A 简单随机抽样B 分层抽样C 整群抽样D 比例和加总142、委托型市场调查公司是受客户委托进行特定项目的市场调查，它们负责设计调查方案并进行调

33、D 系统抽样B 提高变量的可解释性150、算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来 计算？C 提高数据的有效性）。D 提高数据适合程序处理的程度类别尺度顺序尺度158、使用单向统计表需要解决的一个问题是（ ）。 A选择表格形式等距尺度选择百分比的基数安排表格结构等距尺度或等比尺度151、在一元线性回归模型中，e表示（）。估计值 Y 在回归直线上的截距回归直线的斜率误差即实际值和估计值之间的差额选择数据形式159、在对实际问题的分析中，标准差比方差用得 更多，因为（ ）。A 标准差的计算比较简单因变量152、服务型市场调查公司的主要业务是（）。A 定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户B 标准差比

34、方差更为准确C 标准差与变量值有相同的计量单位， 实际意 义更清楚B 定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报D 标准差没有计量单位）。C 专门进行市场信息的搜集D 为其他市场调查公司提供辅助性服务153、对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是（160 、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必 须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必 须（ ）。能够证明调查研究结果的可信性详细说明调查调查的具体过程观察与试验座谈会深入访谈问卷调查154、电话调查的特点是（ ）。 时效快，费用低 可用于调查较敏感的问题161 、表（ ）。A 在调查过程中分阶段向客户提供， 和变量分组标准由研

35、究者规定变量清单B 在调查过程中分阶段向客户提供， 和变量分组标准由客户规定变量清单详细论证调查方法的科学性 能够证明调查结论的可行性不需要设计调查问卷调查的资料较为准确C 不向客户提供， 变量清单和变量分组标准由 客户规定155、下面是一份问卷中的一个问题： “请问您使用什么牌子的牙膏？” ，这一问题的不当指之处是D 不向客户提供， 变量清单和变量分组标准由 研究者规定）。用词不够确切162、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后 再去了解受访者对产品的看法， 这种调查称为 （ ）。含有诱导性问题产品定位研究包含了多项内容市场细分研究采用了否定形式的提问产品测试156、“您觉得这种新款轿车的

36、加速性能和制动性能 怎么样？顾客满意度研究A、”这一提问有什么问题？（ ）。 包含的内容过多B、问题不清除163 、企业非公开的二手资料包括（ ）。A 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业 调查研究报告等C、内容过于笼统B 统计报告、财务报告、审计报告、专业调查D、问题具有诱导性157、变量转换的原则主要是（A 提高数据的准确程度）。研究报告等C 财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等D 企审计报告、营销计划、活动方案、产品供 销存数据库等164、从所搜集资料的特征来看，调查方法可分为 （ ）。D 不向客户提供， 变量清单和变量分组标准由 客户规定170、总变差平方和 SST、回归

37、平方和 SSR、回归 残差平方和 SSE 之间的关系是（ ）。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSE访谈方法和观察实验方法询问方法和观察实验方法访谈调查方法和定量调查方法CSSR=SST+SSE定性调查方法和定量调查方法DSSE=SST+SSR）。165、访问调查的主要缺点是（A 回答率较低、 不能使用复杂的问卷、 对调查 人员难以控制171、对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等 品、三等品和次品， 这里所使用的数据尺度是 （ ）。类别尺度B 回答率较低、 调查结果不准确、 不能使用较顺序尺度等距尺度复杂的问卷C 调查成本较高、 对调查人员难以控制、 受访等比尺度者有一定心里压力D

38、 调查成本较高、 调查结果不准确、 对调查人172、市场普查的特点表现在（A、 普查的费用比较低）。员难以控制B 、 普查的项目必须详细166、观察员直接观察被观察者的行为、活动，并 记录下来，这种观察方法称为（直接观察间接观察 结构性观察）。非结构性观察c、普查适合了解市场的基本情况173、 t 值为 1.65，所对应的置信度为（A 、 90B、 95C、 99174、抽样误差越大，则（）。A、置信区间也越大B、置信区间越小置信度越低）。c、167、开放性问题适合于调查（ ）。A 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较175、在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（）

39、。多的问题A 、越大B 、越小C 、不变B 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较176、观察法的局限性表现在（少的问题c 已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较A 、可靠性低 受到时空限制B 、适应性不强c 、明显多的问题177、问卷调查法的缺点表现在（）。这一提）。D 比较复杂、很难把答案设计周全的问题168、“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”问有什么问题？（包含的内容过多A、调查区域易受限制B、问卷有效率不易达到很高 C、调查者有顾虑和心理压力 178 、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方 便。（ ）没有表明时间内容过于笼统A、定性市场预测法B、相关回归分析市场预测法C、时间序列市场预测

40、法问题具有诱导性169、与综合统计表相比，提要统计表（A 在调查过程中分阶段向客户提供， 和变量分组标准由研究者规定）。 变量清单179、（ ）是预测者根据自己的实践经验和判断 分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计 数值。B 在调查过程中分阶段向客户提供， 和变量分组标准由客户规定C 不向客户提供， 变量清单和变量分组标准由变量清单A 、主观概率 率180 、坚持（ 求。研究者规定A 、深入持久性原则B 、客观概率C、条件概）是观察法首要的和最起码的要B 、全面性原则C、客观性原则181、所谓（大小。）就是进行推断时的可靠程度的192.直接资料与间接资料相比（A .直接资料可以节省费用

41、）。B .间接资料适用性更强B 、置信度A、可信度182.市场调查首先要解决的问题是 （A.确定调查方法 B.选定调查对象C、置信区间C 直接资料可信程度高193.一般说来，重复抽样的误差（复抽样的误差。）不重C.明确调查目的D.解决调查费用A .小于B .等于C .大于183. 实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中 （）A. 样本固定不变，持续下去B. 样本隔段时间变换一次，全部更换样本C. 样本隔段时间变换一次，更换比较较小D. 样本隔段时间变换一次，更换比较较大194 . 与 类 型 随 机 抽 样 具 有 相 似 之 处 的 是 （）。A .偶遇抽样B .定额抽样184.

42、（）的市场信息具有较强的可传递性。A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性C .主观抽样195 .一般来说，加权平均预测法给予近期观察值 以（）。185.在访问法中，哪种方法获得信息量最大A.面谈调查 B.邮寄调查A .较大的权数B .不变的权数C.电话调查D.留置调查C .较小的权数186.市场预测程序是 （）A.明确目的、收集资料、分析、 料、明确目的、分析、预测预测B. 收集资196.龚伯兹曲线模型的阶差特征是（）。A .一次比率值基本一致B .对数比率值基本一致C.分析、明确目的、收集资料、 的、收集资料、预测、分析预测D.明确目C二次差基本一致187.判断分析法是从事物的

43、（A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测197. 确认市场调查项目时，调研人员必须与公司 负责人认真讨论许多问题，然而（ 讨论。A 调研目标 B 调研假设D 调研范围）并非必须C 调研设计188. 时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（ ）198. 企业需要了解某些变化可能引起的结果， 我们 称之为（ ）A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势A 预测研究B 因果研究 C 探索研究C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势189. 在一元性线回归方程=a+bx 中， （）表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。D

44、描述研究199. 大规模的市场调查研究， 一般都应该做随机抽 样设计，这是为了（ ）A 专业研究 B 资料分析 C 案头工作A. B. aD 控制误差C. b D. x190.决策树分析法的决策准则是 （）A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准191.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该 是追求方案 （）A.最优化B.最满意化C. 最科学化 D. 最合理化200. 做大型生产设备的渠道分销调查时，我们最好利用（ ）A 走访调查 B 专家座谈 C 通讯调查 D 调查问卷201. 市场调查中可以利用的人口基础资料应该首 选（ ）A 家庭人口 B 民众

45、态度 C 地理分布 D 总人口202. 在复杂的市场竞争中， 争是( )经营者最难以控制的竞215、 互联网服务商的英文缩写是A 、SPSS B、ASP C、HR D、SASA 价格竞争 B 新产品竞争 竞争c 销路竞争 D 信息216 、“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观 察方法，主要用来检查203. 定量的趋势预测法有(A 主观概率 B 季节波动 析)c 类比推断 D 比例分A、价格问题B、信息质量产品质量c、服务质量D、204. 做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标 准，这些指标和标准称为( )217、 市场信息上市场关系的记载 原因是因为该市场关系 (,其产生和传递的)A 不对

46、称B 不平衡c 不合理A 核心指标 B 分类特征 c 控制特征 D 量化指 标D 不合法205. 市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的 ()218、 为提高自己在目前市场中的地位 用正规信息B 信息平衡,我们应该利c 有序信息A 核心工具 B 信息工具 C 定量工具 D 唯一工 具信息权利206. 入户访问调查是一种极好的询问调查方法， 但 它的最大问题是 ()219、 产品进入市场后 ,经营者必须马上做出的正确 决策是 ( )A 沟通不畅 B 访问量少 C 费用太大 D 代表性 差A 降低价格 B 跟踪信息 路 D 开发新品c 扩大销207、 产品进入

47、市场后，经营者必须马上220 、 联合国新闻委员会在 的“第四媒体”是1999年的年会上提出A、降低价格B、跟踪市场 C、扩大销路开发新品D、A 互联网 电视B 报纸广播208、 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与 市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的 和221、 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和(A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的209、 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利 用A、预测研究B、描述研究C、探索研究因果研究D、A 定 量化B 信 息化c 扩 大化D 统一化222、 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销 有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统， 搜集数据的态度必须是(210、 为提高自己在市场中的地位，应该利用A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序信息权力A 详尽的 谨慎的B 认真的c 客观的D、223、 在大规模市场询问调查前，不可少的间接调查，称为(往往要做一点必)211、 生活日用品市场调研的结果往往发表在A、报纸 B、电视C、广