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文档简介

1、西北大学20122013学年第二学期期末考试卷(A)广告学概论出卷人：李川 考试时间：90分钟题号一二三四五总分得分一、 填空题（每空2分，共20分）1、 广告的_原则是广告活动的核心原则。2、 四大媒介指的是报纸、_、电视和_。3、 按广告的诉求目的不同广告划分为：-、-、-。4、 我国古代广告主要有-、-。5、 广告创意的基本原则有-、-、-、-。6、 广告主题的基本要求有-、-、-。7、 广告的营销功能有-、-、-、-、-。二、 选择题（每空3分，共30分）1、 最常用的广告分类方法是（ ）A 按广告媒介划分 B 按广告诉求方式划分 C 按市场区域划分 D 按广告的直接目的划分2、广告活

2、动中最基本的功能是（ ）A经济功能 B 营销功能 C 社会功能 D 传播功能 3、广告最重要的功能是(     )。A.促进销售        B.引导消费        C.激励竞争        D.传播信息4、下列属于非商业性广告的是（ ）A观念广告 B征婚广告 C企业广告 D政府广告5、在产品生命周期的(    )，广告

3、需要在大量市场中建立知名度。A.导入期        B.成长期        C.成熟期        D.衰退期6、（ ）是当今世界上广告业最发达的国家，费用总额达到世界广告其广告费用支出的一半。A中国 B英国 C美国 D日本7、广告市场调查需了解的宏观环境因素包括社会的（ ）A政治因素 B经济因素 C文化因素 D科学技术因素 E自然资源情况8、(    

4、; )是直接媒介中最重要的形式。A.邮购广告       B.非邮寄直接广告       C.直邮广告       D.户外广告9、有关消费者行为的研究发现，消费者的需求是多样的，但也可以归纳出以下一些规律（ ）A消费者都希望自己与众不同B消费者都希望自己是完美无缺的C消费者都有顺着阶梯往上爬的心理、D消费者都有希望自己有至高无上的权利E消费者都死亡、失败，都有恐惧心理10、.广告文案写作的基本原则是( &

5、#160;    )。A.事前分析原则和个性化原则       B.思想性原则和艺术性原则        C.功能性原则和文学性原则         D.事前分析原则和功能性原则三、 计算题（10分）某企业其竞争对手在某地的市场占有率为20%，广告费用为10万元，本企业如果希望自己的市场占有率达到30%，那么其广告预算为多少？四、 名词解释(10分)1.广告销售效果2.广告主题五、 简答题（共20分）1.广告效果的测定程序是什么？2.简要说

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