网店项目企划书

1、一、网店定位（一）策划背景：互联网在中国历经短短十年，却发生了天翻地覆的变化。从起初的单 一通信手段，渐渐演变为信息获取、工作娱乐手段，而如今已经全面渗透并融入到了都 市人的生活方式之中，一切是如此的巨变，一起又显得如此顺理成章。据CNNIC 统计，截止 2009 年 7 月底中国网民突破亿，稳居全球第一。 2008 年网络直接消费逼近 6000 亿 元，人均 2382 元。另据统计，互联网 2008 年以超过电视 24 个百分点（ 83%）成为中国 人搜集信息的第一渠道，互联网的广告接受率也以 %几近逼近电视广告的 %。这还仅仅只 是一连串惊人数字的掠影，数字背后则是昭示着互联网新营销时代地

2、来临。 中国互联网时代是伴随着“ 80 后”、“90 后”的大背景下才得以快速发展 , 正是新一代中 国青年特有的成长经历与价值观造就了今日网络的无处不在、百家齐鸣的盛况。与此同 时，网络沟通的便捷性、广泛互动性以及各种新奇创意更是让年轻一代的影响力得以最 大程度的发挥。两者之间，与其说是谁成就了谁，不如说彼此相得益彰更为贴切。可以 预见，随着“ 80 后”成为职场主流， “90 后”迈入大学校门，网络营销的发展仅仅是拉 开了序幕，其未来发挥的影响力将随着中国年轻一代生活方式的巨大变迁而日益突显。 我们对进入淘宝的定位为电子商务公司及商贸公司相结合的运营模式， 同时在运营前期、 中期、后期树立

3、一种长期发展运营的理念，并不是短暂的运营，它的经营是长久化而且 是在不断的创新、坚持、再发展中度过的。它不仅继承的是产品的销售，而且还要具备 生产能力、设计能力、创造能力。最终形成品牌的运作发展模式，形成集生产加工、销 售、代理销售、品牌影响力、专业设计策划等方面。在整个阶段过程当中，前期需要的 是整体的市场销售产品、营销策略整合及产品的更新服务。中期通过对市场的认识，加 大投入使之形成自有产品品牌，扩大经营理念，培养消费群体增加认识、增加忠诚度。 后期，通过规模的扩大以及对市场的认识与了解，通过融资等相关模式，创建规模性质 的产品整体销售，当中包括产品销售、品牌服务、物流配送、设计制作、策划

4、品牌产品、 形成代理自由品牌的推广专业化机构。总之，这种目标或者理想，是要一步步去做、去 建立、去坚持的，但是这种目标或者理想的前期必须树立明确，这就是发展的方向、这 就是长期奋斗的目标、这就是我们的事业、就是我们的规划！它并不是一时的冲动、它 是值得我们一辈子去做的，为了它我们必须坚持，必须！（二）网店基本情况： 主要包含了整体的店铺品位定位、新颖同时简洁、针对产品的相关照片详细精美、产品 的详细介绍到位、相应的导购栏分类栏热销商品等等必须醒目。以上店铺的基本情况的 要求是必须要达到的，因为它是后期的产品营销策略推广时的基础，只有满足了以上的 条件，在市场推广的同时才能达到应有的效果。（三）

5、 经营模式： 混合经营是指主要经营一种，配合经营与主打品种有关的周边产品为 辅的经营模式 新手卖家由于精力、货品数量种类等客观因素限制，在开网店的初期不宜把店铺搞得很 小或者很大，搞小了货品不丰富难以吸引买家，搞大了又精力不足或者货源不足，所以 在开店初期最好选择混合经营，以一个产品系列为主，再用相关货品来配齐摊子，这样 就比较好了。（四） 主营商品（参考） ：包、衣服、鞋子 等相关搭配饰品。（五）产品特点：我们和供应商直接联系，选用他们好的产品供给消费者，同时在针对 大型专业批发市场的进货，在后期可以延伸自有品牌的OEM（贴牌）。（六）颜色特点：我们选用当年最流行的颜色和款式，必须符合市场大

6、部分群体的需要。 潮与不潮不是最重要的，重要的是需求力、满足需求的问题。（七）网店定位：网店只是我们企业的一个专卖店或销售平台，主要销售自己的产品。 这些产品都是我们精选出来的，更物美价廉，更容易取得消费者的认可与信任；有了企 业的支持，只要把网店做精做实，我们就可以拥有比较大的销售量。切记这是一个销售 的平台，同时也是一个展示的平台，要把我们最终的理念宣传给消费者，要让消费者知 道在这里我们可以满足他！（八）客户定位： 1时尚女性概念，她们的经济日渐独立自主，消费力提高；年轻、朝气、活力、自由没 有生活压力，对生活品质要求高，这是我们网店的最大客户群； 2理论上互联网上的每个人都可能成为我们

7、的客户，主要是年龄在20 至 40 之间的年轻朋友们，他们平时上班，面对电脑时间长，逛街时少； 3一些在当地买不到的，很多人会选择网上购买； 4中小型包袋零售商或者是在读大学生等。（九）价格定位：现在网店销售的货物都大同小异，所以大家拼价格十分厉害。对于我 们这样刚起步的网店，可以采取这样的定价方式：根据成本价，在网上同类商品中取一 个中等偏低的价格。用完善的销售服务来弥补网店人气不足的缺点，网店的生意就会慢 慢的红火起来的。1主销产品价位： 100 以上2次销产品价位： 100 以下 原则：不要追求暴利，但也不能无利，更不能贴利。二、网店市场分析 在中国，有多少女人还没有拥有自己的包袋？有多

8、少女人渴望拥有漂亮的包袋？有多少 女人临出门时因为没有适合的包袋而发愁？而另一半，又有多少男人在期望为自己心爱 的女人了却这样的心愿？哪怕一人拥有一个包袋，这样的市场也足以震惊任何有眼光的 商人！ 大家都知道，欧洲时尚是世界的榜样，在时尚产业发达的城市，衣店、鞋店、包店的比 例大约为 2：1：1，这样的比例，反映了欧洲人的生活方式。他们在衣、鞋、帽的搭配要 求特别讲究，每两套衣服就要搭配一双鞋、一个包袋。在时尚最前沿的广州、上海、深 圳，衣、鞋、帽的店铺数量比例或者装扮搭配比例最多只有50：5：1，远远没有达到欧洲水平。网上开店，由于在覆盖范围和成本方面更具有优势，更加适合最易受经济危机 影响

9、的中小企业进行推广和营销，更加容易满足本土市场的需求，为更多的消费都提供 一个优越的购物平台。（一）竞争对手分析： （还需要更深入的调研） 正所谓“知己知彼，百战不殆。 ”一线品牌我们目前无法去拼，人家的广告预算就大于我 们的投资预算。二、三线品牌就有几千多家，大多数靠低价格在拚，这些就是我们的竞 争对手。当前，我们的对手还未长大成熟，很多网店的经营存在欠缺的地方，我们应重 视信誉，为网上购物者提供真实信息，要提高服务质量，享受诚实、活泼、时尚、高效 的网络交易文化，同时我们要熟练运用目前各种网络手段，让消费群体及时的看到，了 解到，形成创造浏览量、增加购买量、提供知名度、笼络消费者。（二）风

10、险分析 1优势：我们拥有自己的供应商，货源由供应商直供，货源更充足、信用度更高，由于 得到供应商人力、财力资源的有力支持，使我们的竞争力更强，这是许多网店无法抗衡 的。 同时，我们拥有充足的网络宣传费用，包括网内和往外。产品的销售不是发布了商 品之后等着客户点击去咨询，而是主动的寻找意向客户，主动的确定购买，所以宣传费 用的充足可以保证我们在销售的过程中降低风险。2劣势：一个尚未被认知的新网店、新品牌，知名度不高，创新能力欠缺，管理团队初 步建立，需要磨合，销售渠道尚待建立。特别免费建立的淘宝网店页面装修非常简单， 没有吸引力，很难具有个性和特色。3威胁：（1）淘宝店的客户属于我们的，也属于竞

11、争对手的，这对客户的稳定积累很不利。更残 酷的是，如果我们遇上不怀好意的买家或者竞争对手的故意捣乱，几个“差评”能使我 们的信誉严重受损，网店生存发展靠的就是信誉。（2）交易安全的影响，网络的信息数据传输使数据被窃取或破坏；运输途中损坏或者纸 箱包装不完整等。三、营销策略（一）产品策略：找到自己的特色，做出自己的风格！创造自己的品牌！质量走高，价 格走低。（二）价格策略：在网店销售商品，由于比传统市场销售渠道的费用低，因此一般是采 取低价策略；就是定价时大多采用成本加一定利润，甚至是零利润，要比传统市场上同 类产品的价格低。采用这一策略也是为了扩大宣传、并快速打开网络市场新局面。（三）网上促销

12、策略1网上折价促销：由于网上销售商品不能给人全面、直观的印象、也不可试用、触摸等 原因，再加上配送成本和付款方式的复杂性，造成网上购物和订货的热情远低于商场、 超市等传统购物场所。我们择适当的时机降低价格，既可吸引更多的消费者，又可打击 竞争者。2设一个特价区：我们可以专门设一个特价区，每周拿出一些热销的产品来低价促销， 虽然此款产品的利润低，但可以带旺铺人气，增加其它产品的销量，业绩自然就会上来 了。3限期供应：这对消费者总是具有诱惑。像“特价只剩2 天！”这样的促销口号。但是要真实，否则最终失去消费者信任。6网上变相折价促销 变相折价促销是指在不提高或稍微增加价格的前提下，提高产品或服务的

13、品质数量，较 大幅度地增加产品或服务的附加值，让消费者感到物有所值。由于网上直接价格折扣容 易造成降低了品质的怀疑，利用增加商品附加值的促销方法会更容易获得消费者的信任。注意：要想使促销活动达到良好的效果，必须事先进行市场分析、竞争对手分析、以及 网络上活动实施的可行性分析，与整体营销计划结合，创意地组织实施促销活动，使促 销活动新奇、富有销售力和影响力。四、建立店铺1店铺装修： 根据前期的浏览认识，加上自有的品牌定位相结合的模式去做。2登录商品：（ 1）所有商品的在线时间一定要是 1 周，不要选 14 天。淘宝网店默认快结束的商品显 示在最前面 , 商品在快结束时浏览量也是最高，所以要保证每

14、天都有商品上架和下架。（ 2）选择上网人次最多的时段登录商品，最合适的时间： 10:30-12:00 ，12:30-14:00 ，15:30-18:30 ， 19:30-23:30 。（ 3）选择好时间段后，每隔 10-15 分钟登一件商品。淘宝助理可以自动完成，否则随着 商品增多，手工管理肯定会十分繁琐。（ 4）旺旺要经常保持在线，特别是商品下架前 1-2 个小时，越是接近下架时间，我们的 商品在搜索结果中越是靠前，这个时间段是成交量最高的时候。3关键字的使用：（1） 店铺名称（非常重要）：要起一个诱人的店名，最好能看到店名，就让人明白是卖 什么的，最多可用 30 个字，在淘宝网、百度、go

15、ogle 等都能被搜到。（2） 店铺分类：不能用图片对店铺进行分类，要精心策划关键字用在店铺分类里面。设 置的关键字都会出现在浏览器窗口最顶部的蓝色标题栏里面。搜索工具对这里的文字是 最敏感！（3） 店标、店铺介绍与店铺公告：做一个漂亮的店标（ Logo）,公告板写上促销说明, 店铺介绍写上主营项目等。（4） 宝贝名称：商品名称可以用 30 个汉字，多数买家在淘宝买东西，都是按宝贝名称 搜索，可能用到的关键字要写在宝贝名称里面！注意：网上销售不同于一般的网下销售，同一商品根据编号可以在网络上全部搜索出来， 为了避免非正常竞争和价格大战，商品名称中不要写到商品的款号和品牌。五、网店推广与宣传：1

16、 店铺信用：这是每个买家购物前几乎必看之处。在评价内容里要把店里特价的东西、 优惠大行动通通都写出来。2淘宝旺旺：生意好，都是因为旺旺常在线，方便交易双方的沟通。3. 淘宝论坛：论坛里暗藏着许多准买家，千万不要忽略它的作用。把头像和签名档设置 得好看些，再配合好的帖子，无论是首帖，还是回帖，别人都能注意到；定期更换签名， 把店的最新消息及时通知给别人。4. 百度贴吧：买家通过它会找到我们的网店。5. 充分利用 QQ MSN 博客、论坛、邮件等进行宣传；6.与一些相关的网店建立友情链接， 实现互惠互利；、大量具体网内、网外宣传已经准备，推广营销模式暂不在这里进行详细的说明。六、网店支付：我们选择

17、支付宝付款方式，因为支付宝在网上交易中起到了信用中介的 作用，通过支付宝交易，“货到付款”与“款到发货”同时兼顾，降低买卖双方的风险！七、店铺销售服务1. 买家的评价引导：评价是买卖双方对于一笔交易最终的看法，也是准买家们参考的一 个重要因素。好的信用会让买家放心购买，差的评价往往让准买家们望而却步。因此， 在完成交易后，我们要友善地提醒买家作出如实、良好的评价。2. 平和心态处理投诉：正如前面所说， 任何卖家都不可能让买家 100%满意，都会发生顾 客投诉。处理客户投诉是倾听他们的不满，不断纠正我们的失误，维护我们的信誉。方 法运用得当，不但可以增进和巩固与客户的关系，甚至还可以促进销售的增

18、长。3. 物流方式的选择（推荐）：在这里我们推荐几家快递公司，以便做个参考（差别只在服务水平上）：目前与淘宝有合作的推荐物流为：邮政速递服务公司、申通E 物流、圆通速递、中通速递、天天快递、宅急送、韵达快递、风火天地（上海同城）联邦快递、汇通快递、华强 物流；我们可以主动联系快递公司、邮政或物流公司，商谈好价格，签个协议，最好与快速公 司建立长期稳定的合作关系，这样我们拿到的价格就很便宜。他们会留给出货单，然后 我们每次要发货，可以先填好，然后打电话让他们来取货，节约时间，发货又快（特别推荐使用快递，安全又快速）。4. 打包货物：我们要用纸箱把产品稳妥包装，里面最好能垫一些缓冲材料如珍珠棉、发

19、 泡塑胶或者揉成团的报纸，纸箱外面用胶带密封几道以防止箱子散架，最好再用打包机 扎一下，避免运输途中损坏或者泄露。 在包裹里，我们包袋产品及资料要齐全，在包袋产品上写上自己的联系方式，放些轻巧 而实惠的小礼物，给客户提供些他想知道的包袋产品材料信息。八、店铺管理（一）宝贝管理：如果商品多了，我们就要经常盘点了，哪些货还有？哪些货缺？是不 是和网上店铺相符？质量有无问题？等等都要做到心中有数。1网上店铺的商品分类：（1）新品和特价商品的分类尽量放在靠前的位置；（2）新品分类的名称要时常更新；（3）商品分类的名称要方便顾客挑选。2仓库商品的管理（1）成交无货的商品需及时下架；（2）手动上货时应仔细

20、检查仓库里的所有分类；（3）全部卖完的商品如还有货，直接修改数量就可以上架销售。（4）上传商品图片的黄金时间为：下午：14:00 18:00 ，晚上：20:00 23:00 。（二）客户管理：1建立客户资料库，有助于我们维系客户。 （1）在交易过程中了解买家的职业或者城市等其他的背景，能帮助我们总结不同的人群 所适合的物品；（2）购买能力很强的买家更要作为我们总结的重点，发展这批群体成为忠实的买家有助 于拓展我们的生意；（ 3）把忠实买家设定为我们的 VIP 客户群体，在店铺内制定出相应的优惠政策，让他们 享受商品 8 折优惠等等。 同时在新品上市时，第一时间通过短信等模式进行互动宣传。 在每

21、次的新货上架时配应相关的活动。2 在淘宝旺旺或者 QC 里设立客户服务。（1） 给顾客提供一个沟通交流的平台，以便从他们那里得到良好的意见和建议；（2） 分组顾客，时常和他们联系一下，巩固一个老客户比发展一个新客户更容易，在节 日的时候问候一声，就像朋友之间交往一样，我们卖出的不仅仅是一件货品，更是一份 友谊。（3） 主动将最新活动讯息通过电子邮件传达给客户；（4） 及时和客户联系，避免已成交的买家由于没有及时联系而流失掉。（三） 客户等级分类，针对客户等级不同指定相关促销策略。（四） 帐本的管理：1利用 Excel 工具建立帐本 设计好网店的销售报表、财务报表、客户管理、货品统计与分类表等，每天用一点点时 间做好填好各种统计表格，每周小结一次，每月做一个认真的总结。2分析与