中国十大超级巨星模仿秀总冠军演唱会全国巡演策划方案

1、、前言合肥是著名的历史文化名城，艺术文化底蕴雄厚。文化娱乐产业十分活跃，为进一步促进文化娱 乐市场繁荣，发扬和宣传文化娱乐产业，并为合肥各大商业集团的企业形象与产品宣传提供一个展示的平 台，使商业与文化结合， 共同打造企业文化品牌。 安徽太阳岛文化传播有限公司将在2006年 5月底举办一场大型演唱会，此次策划方案包括市场分析、媒体策略、赞助回报条例、广告宣传预算、广告效果评估等。 为本次活动的广告宣传提供了策略和实施方法。如果贵方认可此次方案，希望建议和采纳。二、市场分析1、市场概括如今，休闲性的精神消费已经成为消费市场的一个热点，未来会成为一个消费主流。随着社会经 济的迅速增长，人们对生活享

2、受也从物质层面走向精神层面，特别是年轻的消费者越来越注重精神文化的 享受。如今的娱乐产业不断的提高与丰富，并在市场经济中占领着重要的位置。沃尔夫在他的娱乐经济一书中说：“从有形消费到花钱感觉，体验是一种客观存在的心里需 要。在北京、上海等大中型城市，各种商业文化演出的频率频频告捷。例如：罗大佑演唱会，刘德华合肥 演唱会，王菲演唱会，张学友演唱会，周杰伦合肥演唱会，都以精良的市场运作，高效的市场回报赢得了 广大消费者和赞助商的青睐。2、消费者定位根据名人效应的煽动力及音响制品的购买人群分析， 主要消费群体在 13-25 岁之间， 以学生为主， 而 25-30 岁的消费群体也不容忽视，其职业主要是

3、工薪阶层和流行乐的发烧友。3、票价定位针对不同阶层的消费群体，分为高、中、低五种不同价位，分为680元（vip八480元、280元、180 元和 80 元。据调查 80%学生消费者都能接受 80 元的价位， 60%在职人员都能接受 180-480 的价位。4、演出阵容此次演出我们组织了 10 位在全国模仿秀大赛中获冠军的歌手来合肥进行全国巡演的第一站！他们分别是 :1、 刘德华模仿秀总冠军 上过同一首歌2、 韩红模仿秀总冠军 吴建利 （ 超像，声音超好 ）3、许志安模仿秀总冠军 梅艳芳菲一等奖4、迪克牛仔模仿秀总冠军 - 声音超像 , 形象好 !5、孙楠模仿秀总冠军 - 廖晶（2004<

4、<梦想中国 >>年度总决赛最佳男歌手 ）6、谢霆锋模仿秀总冠军 -和谢本人多次同台合作演出！现场效果超好！7、张国荣模仿秀总冠军 -声音形象均酷似 !8、张学友模仿秀总冠军 -<< 梅艳芳菲 >>模仿秀大赛冠军9、萧亚轩模仿秀总冠军 -实力美女歌手 !10、王菲模仿秀总冠军 欢乐总动员冠军 !绝对物超所值 ! 带来前所未有的震撼效果特邀主持：（男）汪涵：湖南电视台节目主持人；（女）马莹：安徽电视台节目主持人！另有神秘嘉宾现身演出现场！三、活动主旨本次活动本着促进社会公益文化事业的发展，以“大胆创新、周密安排、谨慎操作”为原则，及权威性、 娱乐性、艺术性

5、、完整性于一体希望在各界朋友的支持下，使此次活动圆满成功，打造安徽太阳岛传播文 化品牌。四、演出地点安徽省红三环体育馆 .五、演出时间2006 年 5月 30 日.六、组织机构出品单位、监制、策划、编导、舞美、主持人、艺员、场记、剧务、外联。七、主办单位安徽太阳岛文化传播有限公司 八、媒体策略1、安徽电视台影视频道大话娱乐全程跟踪报道和采集编排及签名、售带、花絮。2、合肥市三孝口广告宣传牌位于市中心繁华地段，人流量大， 是通往各大要道的必经之路， 信息反馈率高。3、网络：合肥热线与合肥论坛免费点击。网络已成为现代化市场经济的主流信息渠道，更是年轻一代的文 化快餐，信息传递高效快捷。4、海报：合

6、肥市各大音像店。海报招贴范围: 各大音像店、各大售票点、娱乐场所、音乐台、各大院校。九、赞助回报条例（一）独家赞助五十万元人民币1、企业享有独家冠名权，在各大媒体宣传终予以发布。企业为本次活动的主要协办单位。2、活动中请企业领导进行抽奖以及颁奖（入场券上印有抽奖号码），企业员工组成观众方阵举企业宣传条 幅并可穿企业特定服装参与各种游戏。3、宣传海报及入场券印有企业协办平面宣传广告。4、赠送 100 张面值 680 元的 vip 入场券， 100 张面值 480 元的入场券， 100张面值 280 元的入场券， 100 张面值 180 元的入场券， 100 张面值 80 元的入场券。5、企业产品

7、将作为奖品发送，并成为此次活动的指定用品。6、活动现场录象将送往电视台播出。7、舞台现场设立专项标志宣传，场内设有海报及条幅：场外两条氢气球挂幅。8、活动终场休息，大屏幕穿插 15 秒硬广告。9、主持人口头宣布协办单位。（二）独家赞助二十万元人民币1、企业为本次活动的主要协办单位。2、活动中请企业领导进行抽奖以及颁奖（入场券上印有抽奖号码），企业员工组成观众方阵举企业宣传条 幅并可穿企业特定服装参与各种游戏。3、宣传海报及入场券印有企业标志。4、赠送 50 张面值 680 元的 vip 入场券， 50 张面值 480 元的入场券， 50 张面值 280 元的入场券， 50 张面 值 180 元

8、的入场券， 50 张面值 80 元的入场券。5、企业产品将做为奖品发送，并成为本次活动的指定用品。6、活动现场录象将送往电视台播出。7、舞台现场设立专项标志宣传，场内设有海报及条幅：场外两条氢气球挂幅。8、活动终场休息，大屏幕穿插 10 秒硬广告。9、主持人口头宣布协办单位。（三）独家赞助十万元人民币1、企业为本次活动的协办单位之一。2、活动中请企业领导进行抽奖以及颁奖（入场券上印有抽奖号码），企业员工组成观众方阵举企业宣传条 幅并可穿企业特定服装参与各种游戏。3、宣传海报及入场券印有企业标志。4、企业产品将做为奖品发送，并成为本次活动的指定用品。5、活动现场录象将送往电视台播出。6、场内设有

9、海报及条幅；场外一条氢气球挂幅。7、活动终场休息，大屏幕穿插 5 秒硬广告。8、主持人口头宣布协办单位。（四）独家赞助 5 万元人民币场内设有海报，大屏幕穿插五秒硬广告。注：赞助企业可根据本回报条例提出相应的适合企业宣传的调整方案。十、广告效果评估 通过本次活动的广告宣传，赞助企业不仅推动了公益事业的发展，而且使企业与公众活动同步成名，打造 了企业文化品牌，赢得了良好的口碑，使企业的宣传和促销得到发展。附：北京站 冠名企业 招商方案一、冠名企业要求1冠名企业应是在国际或国内具有知名度的大型企业；2冠名企业产品必须适合大型公益活动宣传； 3冠名企业需提供企业宣传资料 （ 光盘、文字、图册 ） ；

10、二、冠名方式X X X X 2006 中国十大超级巨星模仿秀总冠军演唱会全国巡演走进北京。三、冠名级别四、冠名回报（一）荣誉回报走进1企业最高负责人出任 X X X X 2006 中国十大超级巨星模仿秀总冠军演唱会全国巡演 北京演唱会组委会名誉主任；2邀请冠名企业领导出席 X X X X 2006 中国十大超级巨星模仿秀总冠军演唱会全国巡演 走 进北京各项宣传活动，并在新闻发布会上讲话；3冠名企业作为 X X X X 2006 中国十大超级巨星模仿秀总冠军演唱会全国巡演 走进北京特 约赞助商同时也是 X X X X 2006 中国十大超级巨星模仿秀总冠军演唱会全国巡演 走进北京协办单位；4授予

11、冠名企业 X X X X 2006 中国十大超级巨星模仿秀总冠军演唱会全国巡演 走进北京分 站功勋单位，并为冠名企业打造金牌一面；5授予冠名企业产品为 X X X X 2006 中国十大超级巨星模仿秀总冠军演唱会全国巡演 走进 北京分站唯一指定产品；6在 X X X X 2006 中国十大超级巨星模仿秀总冠军演唱会全国巡演 走进北京分站各项活动 主持稿中对冠名企业给予鸣谢；（ 二 ） 媒体回报7在北京召开 X X X X 2006 中国十大超级巨星模仿秀总冠军演唱会全国巡演 走进北京新闻 发布会（邀请电视台、日报、晚报、晨报，电台等媒体）邀请冠名企业领导出席、发言；8在电视台、晚报、晨报、电台

12、为冠名企业设倒计时版，倒计时时间（自XXXX年X月X日起至XXXX年X月X日止）；9在新闻发布会及各项活动宣传中，主标题均以X X X X 2006 中国十大超级巨星模仿秀总冠军演唱会全国巡演 走进北京为统一宣传口径。包括宣传品、印刷品、电视、广播、报纸、互联网等媒体， 持续时间长达 80 多天（注： 3月底之前取得冠名权的企业 ）；10北京电视台、北京人民广播电台为冠名企业播放专题新闻；11中国 北京 X X X X 2006 中国十大超级巨星模仿秀总冠军演唱会全国巡演网站在首页为总冠 名企业进行专栏宣传；12每天报纸软文介绍：（ 2006 年 4 月份起 -5 月底） X X X X 20

13、06 中国十大超级巨星模仿秀总冠军演唱会全国巡演 走进北京；13报纸每周一次，电视广告每周一次广告宣传，电台每天报道、广告（北京地区）；14报纸、电台合作节目活动（ X X X X 2006 中国十大超级巨星模仿秀总冠军演唱会全国巡 演 走进北京）征文、征稿；15中央电视台一套将对 X X X X 2006 中国十大超级巨星模仿秀总冠军演唱会全国巡演走进北京进行X分钟播报；（ 三 ） 场地回报16拥有舞台主背景独家广告发布权；17. 现场遥控飞艇宣传： 4 架次；18正门企业吉祥物 1 个；19流动人偶 1 组 - 成员 4 名（卡通宣传队）；20演唱会活动宣传（制作企业吉祥物）；21彩车 1

14、 辆（全市行走）；22演唱会主干路大型广告牌（演唱会一半，企业宣传一半）；23演唱会所有赞助单位彩旗共 200 面，其中冠名企业宣传彩旗占 100 面；24大型形象气模（企业） 10 米高 ；1 个；25冠名主会场迎宾吉祥物 1 个； 企业形象吉祥物 1 个；26冠名希望捐款箱 10 个（演唱会现场）；27冠名员工工作服 50 件 -100 件（按员工多少）；28. 冠名工艺礼品若干（广告伞，广告台客包）;（四）平面广告回报29. 演唱会门票：正面冠名（门票总数5 万张）， 2 万张（背面企业介绍）；30. 按本场演唱会总门票数的 10%，即 5000 张赠送门票；31. X X X X 20

15、06 中国十大超级巨星模仿秀总冠军演唱会全国巡演走进北京分站演出期间，所有活动预报、海报及票封广告均以冠名企业为标题发布；（五）其他回报略四、冠名费用人民币壹佰伍拾万元整书是人类的朋友，书是人类进步的阶梯！为了拓宽学生的知识面，通过开展“和书交朋友，遨游知识大海洋”系列读书活动，激发学生读书的兴趣，让每一个学生都想读书、爱读书、会读书，从小养成热爱书籍，博览群书的好习惯，并在读书实践活动中陶冶情操，获取真知，树立理想！二、活动目标：1 、通过活动，建立起以学校班级、个人为主的班级图书角和个人小书库。2 、通过活动，在校园内形成热爱读书的良好风气。3 、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。4、通过活动，促进学生知识更新、思维活跃、综合实践能力的提高。三、活动实施的计划1 、 做好读书登记簿（ 1） 每个学生结合个人实际，准备一本读书登记簿，具体格式可让学生根据自己喜好来设计、装饰，使其生动活泼、各具特色，其中要有读书的内容、容量、实现时间、好词佳句集锦、心得体会等栏目，高年级可适