中国移动无线音乐专辑汇北京试点方案

1、中国移动通信 CHINA MOBILE辑汇试点方案北京试点方案引领3 G生活无线音乐专辑汇内容方案Q业务方案营销推广方案各方职责用户体验研究计划北京地区无线音乐专辑汇试点期间专辑汇内容A专辑会内容选定北京移动公司积极响应在专辑汇试点期间以第三季度新歌的专 辑为主的集团号召，经多方面综合因素考虑在第三季度合作新专辑 中，选定太合麦田公司中李宇春的专辑李宇春为试点期间专辑 汇内容专辑汇产品内容北京地区无线音乐专辑汇试点期间专辑汇内容专辑汇产品形式无线音乐专辑汇内容方案Q业务方案营销推广方案各方职责用户体验研究计划业务方案产品形式李宇春专辑汇李宇春专辑汇采用10元、 3元按次计费专辑汇包 10元、3

2、元专辑汇包内分别 包含10首和3首歌曲每首歌曲包含两种铃音格式 全曲+振铃业务方案业务受理方式说明：通过WAP完成业务定制主要为了确定用户丁机机型是否适配全曲业务业务方案产品展示和使用流程业务方案业务模式举例10元按次专辑汇包A > 铃铃铃铃铃铃铃铃铃铃 辰辰辰辰辰辰辰辰辰辰 -八" -TIJ/一TIJ/“TIJ “rJJ/iTJ" . -flJ/. -f 11/"TIJ "rJJ/ -k J t * J 一 k J 一 k J 一 k J - k J - k J t " J 一 k J 一 k J春31宇2.曲曲曲曲曲曲曲曲曲曲李朋1全

3、全全全全全全全全全09称10203元按次精品专辑汇包Q辑汇名称：李宇春定价：（3元/次）有效期：2009. 12. 311. 全曲振铃2. 全曲振铃全曲振铃Q无线音乐专辑汇内容方案业务方案营销推广方案各方职责用户体验研究计划北京地区无线音乐专辑汇整体营销策略北京地区无线音乐专辑汇营销推广活动方案-活动主线李宇春09年 首场演唱会李宇春无 线音乐专辑借助李宇春09年首唱会，在首 唱会之前开展李宇春的无线音 乐专辑李宇春的营销推广 活动，参加活动的用户有机会 获得首唱会门票、李宇春 专辑实体CD以及与李宇春合 影留念北京地区无线音乐专辑汇营销推广活动方案A无线音乐专辑李宇春活动方案活动名称无线音乐

4、专辑李宇春抢先听活动时间2009.11.12009.12.20活动目的借助流行歌坛当红歌星李宇春09年首场个人演唱会，宣传推广 李宇春全新概念无线音乐专辑李宇春，通过无线音乐专辑汇 向喜爱李宇春的歌迷推广将无线音乐产品（全曲振铃）进行打包 整合销售的全新概念，从而提高用户对无线音乐的认知与认可， 达到向用户提供更优质、更优惠、更便捷的无线音乐服务的目的。北京地区无线音乐专辑汇营销推广活动方案活动规则在活动期间2009.11.12009.12.20 （共计50天），凡是北京移动用户通过短信、IVR、WEB、WAP渠道方式订购并成功定购专辑汇（10元或者3元）,并下载其中的任一铃音（至少一首）即有

5、机会获得李宇春09年首场演唱会门票和专辑会实体CD,还有抽奖的机会获得与李宇春合影留念。活动细则在活动期间2009.11.12009.12.20 （共计50天）内，在每天成功订购李宇春无线音乐10元专辑的用户中随机抽选20名用户，每人赠送1张首唱会门票；在每天成功订购李宇春无线音乐3元专辑的用户中随机抽选20名 用户，每人赠送1张在20张李宇春实体CD。活动结束后，在所有订购李宇春10元专辑包的用户中随机抽选5名幸运用户与李宇春拍照合影。无线音乐专辑李宇春抢先听活动推广渠道与方式重点推广方式：李宇春为无线音乐专辑李宇春录制活动推广视频，向用户介 绍活动内容、活动规则、参加活动的方式以及获得奖品

6、的方法，吸引 用户积极参加活动在北京移动彩铃网站和太合麦田官方网站建立李宇春无线音 乐专辑汇活动专区，向用户介绍活动内容、活动规则、参加活动的方 式以及获得奖品的方法，吸引用户积极参加活动无线音乐专辑李宇春抢先听活动推广渠道与方式推广渠道web方式在北京移动彩铃网站上建立“李宇春专辑汇”活动专区，专区内容包 括：“李宇春无线音乐专辑抢先听”活动介绍、活动方式以及专辑汇产品订购链 接（用户点击直接跳转至www.12530.coih专辑汇订购页面）短信方式用户发送APW到10658830获取专辑汇活动专区的wap push链接，用户点击链接登 录专辑汇活动w“p专区，选择并订购专辑汇产品 建议 为提高用户使用专辑汇产品体验 感受，简化用户订购专辑汇产品环节，音乐基地是否可实现：用户编辑短信“李宇春 10元”发送到10658830即可订购李宇春10元专辑汇包业务；编辑“李宇春3元”发送到 10658830即可订购李宇春3元精品专辑汇包业务）WAP方式用户可通过WAP.1253O.COM提供的WAP页面进行专辑汇的订购和下载使用。Q无线音乐专辑汇内容方案业务方案营销推广方案各方职责各方职责Q无线音乐专辑汇内容方案业务方案营销推广方案各方职责北京地区无线音乐专辑汇用户体验研究计划 研究方法：焦点小组访谈研究对象：专辑汇业务流程、业务资费、内容结构用户选择：通过web、w